傳統(tǒng)腕表的電商轉(zhuǎn)型路

隨著時(shí)代的進(jìn)步科技不斷發(fā)展，電子化充斥著我們?nèi)粘Ｉ畹母鱾€(gè)角落，電商在生活中所占的比重也隨之?dāng)U大，越來(lái)越多的人群選擇在線上購(gòu)物，這樣能有效的省去現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)物的繁瑣?？此苽鹘y(tǒng)的腕表業(yè)也緊隨時(shí)代步伐走上了電商之路，本期就讓我們一起來(lái)了解下傳統(tǒng)腕表的電商轉(zhuǎn)型路。

作為瑞士腕表全球出口大國(guó)，中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)一直是品牌發(fā)展戰(zhàn)略的重要一環(huán)。而對(duì)于中國(guó)內(nèi)地的消費(fèi)者而言，線上購(gòu)物的消費(fèi)方式也已日趨成熟。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，電商平臺(tái)作為腕表銷售的新渠道，也逐步展現(xiàn)出越來(lái)越大的威力。

向電子商務(wù)轉(zhuǎn)型，是整個(gè)商業(yè)領(lǐng)域的共同選擇和必經(jīng)之路，更是傳統(tǒng)腕表企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合模式的蛻變。產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈上與關(guān)聯(lián)企業(yè)聯(lián)合起來(lái)，組成一個(gè)全而融合、開(kāi)放共享的價(jià)值平臺(tái)，共建一個(gè)跨界交互、其生共贏的生態(tài)系統(tǒng)。腕表品牌與電商的合作，可為電商平臺(tái)提供更加充足的商品供應(yīng)及獨(dú)家款式，而電商平臺(tái)也可為品牌方開(kāi)拓市場(chǎng)，推動(dòng)銷售升級(jí)。

踏上電商之路對(duì)于傳統(tǒng)腕表業(yè)來(lái)說(shuō)可謂意義重大，尤其是在潛力巨大的中國(guó)市場(chǎng)，其背后給品牌帶來(lái)的意義也是多方面的。

從傳統(tǒng)走向電商

有效備貨

奢侈腕表作為消費(fèi)頻次較低的產(chǎn)品，自建平臺(tái)是相對(duì)容易可控的，但從獲得曝光、更多流量、提高銷量的角度，第三方電商平臺(tái)則更具優(yōu)勢(shì)。品牌可享受電商平臺(tái)提供的營(yíng)銷大數(shù)據(jù)等多方面的支持，通過(guò)數(shù)據(jù)調(diào)研不同地區(qū)用戶的購(gòu)物喜好等進(jìn)行有效備貨。

擴(kuò)大客源

電商平臺(tái)的活躍用戶數(shù)量非常龐大，可為合作品牌提供營(yíng)銷推廣服務(wù)與品牌聯(lián)動(dòng)，共同進(jìn)行傳統(tǒng)媒體、新媒體等多重方向的營(yíng)銷推廣。比如：品牌可以利用電商龐大的粉絲優(yōu)勢(shì)獲取新客戶，進(jìn)行線上線下的整合營(yíng)銷策略，全方面拉動(dòng)流量，提高銷量。

增強(qiáng)售后

電商平臺(tái)可通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，不斷研究消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)腕表過(guò)程前、中、后的消費(fèi)關(guān)注點(diǎn)，推動(dòng)品牌線上線下的售后保修體系的打通。通過(guò)與品牌授權(quán)維保單位服務(wù)體的聯(lián)動(dòng)，完善消費(fèi)者的維修保養(yǎng)需求體驗(yàn)，為用戶提供全生命周期的購(gòu)物體驗(yàn)，讓消費(fèi)者在購(gòu)物中獲得最大的舒適感。

減少成本

隨著電商平臺(tái)的不斷推廣人們對(duì)于其認(rèn)可度也會(huì)隨之增加，顧客逐漸習(xí)慣線上購(gòu)物的同時(shí)，可以適當(dāng)減少一些實(shí)體店鋪的存在。這樣既能有效的減少實(shí)體店鋪運(yùn)營(yíng)必不可少的租金成本同時(shí)也不會(huì)影響品牌的銷售情況，可謂一舉兩得。電商的不斷發(fā)展，使得中國(guó)人購(gòu)買(mǎi)腕表的方式會(huì)由傳統(tǒng)的腕表店，逐漸進(jìn)入快捷便利的線上時(shí)代。這是個(gè)很大的變化膽也是一個(gè)慢慢發(fā)展的過(guò)程。對(duì)于高級(jí)腕表品牌而言，電子商務(wù)則更像一座精美而隨時(shí)可見(jiàn)的品牌櫥窗，用特別的方式，展現(xiàn)著自己獨(dú)有的魅力。

寶齊萊

值得推薦：柏拉維深潛女裝腕表享譽(yù)國(guó)際的瑞士制表品牌寶齊萊，以自主研發(fā)時(shí)計(jì)及機(jī)芯，每年生產(chǎn)約25.000枚腕表。其中，外緣式自動(dòng)上鏈擺陀機(jī)芯堪稱品牌發(fā)展的重要里程碑。品牌今年更首次開(kāi)拓電商領(lǐng)域，正式入駐京東平臺(tái)，開(kāi)設(shè)品牌官方旗艦店。京東線上旗艦店是品牌首度試水中國(guó)電商市場(chǎng)，為了紀(jì)念與京東的戰(zhàn)略合作，寶齊萊此次發(fā)布一款獨(dú)家限量腕表——柏拉維深潛女裝腕表，在京東商城獨(dú)家銷售，限量888枚。未來(lái)寶齊萊將融合線上電商平臺(tái)和線下精品店，為消費(fèi)者提供全方位的購(gòu)物體驗(yàn)與更加周到的貼心服務(wù)。

歐米茄

值得推薦：超霸系列“奧特曼”限量版瑞士著名制表品牌歐米茄于7月10日再次通過(guò)線上平臺(tái)發(fā)售全新“Speeay Tuesday”腕表—超霸系列“奧特曼”限量版。這款限量2012枚的全新超霸腕表一經(jīng)發(fā)布便受到了來(lái)自全球各地腕表愛(ài)好者的熱情追捧，1小時(shí)53分17秒即全部售罄。這一全新超霸腕表融入20世紀(jì)70年代日本科幻片“奧特曼”的元素，極具創(chuàng)新膽！更讓人引以為傲的是其名副其實(shí)的太空淵源，因?yàn)樗c歐米茄1967年推出的月球表可謂一脈相承。值得一提的是這款腕表僅在歐米茄線上平臺(tái)發(fā)售，可謂是對(duì)于歐米茄電商熱衷者的回饋福利。

沛納海

值得推薦：全新“?！北?img alt="" src="https://cimg.fx361.com/images/2018/12/15/qkimagessjsssjss201811sjss20181115-5-l.jpg"/>

提到沛納海，熟悉腕表的都不會(huì)陌生，作為腕表界的知名品牌，沛納海也積極加入電商行列。其為中國(guó)消費(fèi)者開(kāi)設(shè)全新網(wǎng)上精品店，與品牌官網(wǎng)融合，提供線上銷售服務(wù)。近日，沛納海更是推出了全新中國(guó)線上獨(dú)家限量款“?！北怼狶uminor Marina 1950 44毫米3日動(dòng)力儲(chǔ)存自動(dòng)精鋼腕表。在中國(guó)內(nèi)地沛納海的官方線上發(fā)售渠道銷售，數(shù)量?jī)H為188枚。這不僅展現(xiàn)了品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的信心，以及深耕中國(guó)市場(chǎng)的決心，也為每一位消費(fèi)者提供了購(gòu)買(mǎi)的公允機(jī)會(huì)。

瑞士雷達(dá)

值得推薦：CERAMOSTM金屬陶瓷腕表作為國(guó)際領(lǐng)先的腕表設(shè)計(jì)品牌，RADO瑞士雷達(dá)表專注于對(duì)前沿設(shè)計(jì)和材質(zhì)領(lǐng)域的不懈追求。近期品牌亮相天貓雙十一全球潮流盛典RADO瑞士雷達(dá)表展廳，設(shè)計(jì)考究，風(fēng)格卓著，承襲了品牌一貫堅(jiān)持的簡(jiǎn)約之美，亦凸顯了品牌在高科技材質(zhì)方面卓越的掌控力；全新面世的CERAMOSTM金屬陶瓷腕表，充分彰顯了品牌對(duì)高科技陶瓷這一材質(zhì)出色的掌控力。雷達(dá)通過(guò)與電商購(gòu)物平臺(tái)合作，使消費(fèi)者不僅可以從中領(lǐng)略到品牌發(fā)展歷程及多款獲獎(jiǎng)時(shí)計(jì)杰作的至臻魅力，亦可通過(guò)生動(dòng)趣致的互動(dòng)體驗(yàn)來(lái)加深對(duì)品牌特質(zhì)的探索與了解。

泰格豪雅

值得推薦：中超聯(lián)賽合作特別款腕表瑞士名表品牌泰格豪雅的“先鋒”精神已深深融入到它的文化和理念中。此次泰格豪雅的先鋒精神在與中超聯(lián)賽的進(jìn)一步合作中全面?zhèn)鬟_(dá)給熱愛(ài)足球的年輕一代，并借由泰格豪雅在京東商城這一強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭的電子購(gòu)物平臺(tái)上，將該款腕表在線提供給廣大年輕消費(fèi)者。泰格豪雅為中超聯(lián)賽精心打造極具標(biāo)志性的首款特別款腕表。巧妙融合泰格豪雅與中超的視覺(jué)性共通元素，無(wú)論在性能或外觀上，中超聯(lián)賽特別款腕表都淋漓盡致地凸顯著泰格豪雅獨(dú)樹(shù)一幟的運(yùn)動(dòng)基因和先鋒屬性，各位運(yùn)動(dòng)達(dá)人一定不容錯(cuò)過(guò)。

真力時(shí)

值得推薦：DEFY系列CLASSIC經(jīng)典腕表

跨越150多年制表歷史，真力時(shí)是為數(shù)不多的堅(jiān)持自主制造機(jī)械機(jī)芯的鐘表品牌，是鐘表迷公認(rèn)的四大機(jī)芯制造商之一，締造了多個(gè)瑞士鐘表界的傳奇里程碑。品牌宣布將于今年5月21日同時(shí)進(jìn)駐中國(guó)兩大領(lǐng)先電商平臺(tái)，此次宣布進(jìn)駐電商平臺(tái)，是百年傳承與時(shí)代先鋒的碰撞。屆時(shí)，真力時(shí)將以“致獨(dú)一無(wú)二的你”為題，攜傳奇腕表向中國(guó)電商消費(fèi)者呈獻(xiàn)真力時(shí)“獨(dú)一無(wú)二”的腕表體驗(yàn)，品牌中的DEFY系列CLASSIC經(jīng)典腕表由高性能精準(zhǔn)機(jī)芯提供動(dòng)力，融合典雅及運(yùn)動(dòng)的風(fēng)格，奠定了獨(dú)特的時(shí)尚基調(diào)，相信大眾會(huì)對(duì)它彰顯自信的獨(dú)特魅力情有獨(dú)鐘。

天梭

值得推薦：力洛克系列腕表

作為一年一度的狂歡盛事，天貓雙11“全球狂歡節(jié)”交易額屢屢刷新峰值，引得各界廣泛關(guān)注。瑞士著名制表品牌天梭表作為天貓史上首個(gè)雙11“全球狂歡節(jié)”官方計(jì)時(shí)合作伙伴，憑借百余年來(lái)精湛計(jì)時(shí)技術(shù)，設(shè)計(jì)制作了天梭天貓雙11“全球狂歡節(jié)”倒計(jì)時(shí)鐘。作為天貓合作伙伴的天梭腕表也積極參與到天貓雙11“全球狂歡節(jié)”當(dāng)中。在此活動(dòng)中備受歡迎的力洛克系列腕表，這款腕表秉承天梭歷史悠久的制表傳統(tǒng)，亦堅(jiān)定不移地放眼未來(lái)。溫文爾雅的氣質(zhì)之間流露出浪漫的復(fù)古情懷，天梭力洛克規(guī)范指針腕表其經(jīng)典的設(shè)計(jì)必將獲得腕表愛(ài)好者的青睞。