未來已來

敢花錢是灑脫，懂花錢是智慧。

“每到一個地方，我第一件事就是把眼前和周圍的這些玩意兒都關上，看著麻煩，”大史說著，手腳并用，把桌上和腳下地板上的顯示窗口依次關閉，“但他們離不開這個?！彼钢钢車?，“這時候已經(jīng)沒有電腦這東西了，誰想上網(wǎng)什么的，找個平點兒的地方直接點就行了，還有衣服、鞋子，都能當電腦用。不管你信不信，我還見過能上網(wǎng)的手紙。”

“這才叫信息時代，咱那會兒，有點兒原始了?！贝笫沸χf。

這是劉慈欣在《三體》中描繪的萬物互聯(lián)的未來世界。沒人知道這樣的場景何時到來，但10年前，誰能想到“一部手機走天下”？誰能想到早晨付款，下午送貨上門？

如今的購物體驗，10年前誰都未曾想過。那么，誰又敢想象未來10年的消費場景呢？

但是，“雙11”告訴你未來已來。

因為“雙11”完美彌補了過年因年味漸淡的全部缺陷?！半p11”還沒開始，早在10月初就會有無數(shù)促銷短信提醒你——“還有一個月就雙11了，你該準備買點什么了?！彪S后各大網(wǎng)站上會出現(xiàn)各類種草清單。假如你夠有心的話，離“雙11”還有半個月就能發(fā)現(xiàn)手機里所有能跟微信、支付寶產(chǎn)生關聯(lián)的App，早就在icon上添加了“11·11”字樣，生怕你忘了“光棍節(jié)”除了照例打光棍還能再剁個手。

在氣氛營造上，春節(jié)除了讓所有App變紅，是不是輸了“雙11”一大截？

雖然今年“雙11”已經(jīng)過去，但是不妨礙再來回味下一次哪怕是最普通的一次“雙11”之旅，也會怦然心動。23：50開始stand by，23：59全軍出擊切入戰(zhàn)場，0：00完成支付的洋洋得意，卡在付款界面的唉聲嘆氣。

你說這緊不緊張，刺不刺激？

而用大數(shù)據(jù)呈現(xiàn)一下今年的“雙11”，簡直就是一部用數(shù)字寫就的“最美”詩篇，因為它讓你心潮澎湃。2分05秒時，交易額沖到100億，比去年的3分01秒快了近1分鐘；4分20秒，總成交額超191億元，已超2012年天貓“雙11”全天的成交額；12分14秒，沖到362億元，已超過2013年“雙11”全天的成交額；26分03秒，突破500億；35分17秒，達571億元，超過2014年“雙11”成交總額；1小時達到672.6億；1小時47分，交易額破1000億！??！

而以每年“雙11”簽收第1億個快遞的速度來看，2013年用了9天，2014年6天，2015年4天，2016年3.5天。到了2017年，11月11日當天，第1億個包裹就已經(jīng)送到了消費者的手里。

“簡直比科幻小說的某些橋段還富有魔幻色彩?！?/p>

最有意思的是，“雙11”不僅堪比魔幻小說，而且2017年諾貝爾獎獲得者還給這個魔幻神奇的行為從理論上做了解釋。201 7年諾貝爾經(jīng)濟學獎得主理查德-塞勒提出了一個有意思的理論：稟賦效應。簡單來說，就是當你擁有某樣東西后，你對這樣東西的評價會變高。就好比，“丟了一百塊的痛苦比撿到一百塊的幸福更強烈”。

當人們對錢抱有“擁有感”時，就產(chǎn)生了稟賦效應，讓人們覺得花一百塊錢買東西的痛苦大于買到一百元商品的快樂，所以當一百塊的商品打折時，他們才會買，因為此時獲得這件東西的快樂能夠彌補失去這些錢的痛苦。

《把生命浪費在美好的事物上》一書中提到，太多人忘記了賺錢本身就是為了花，但是錢只有在流通中才能增值。用錢換來喜愛的商品，讓生活心曠神怡才是金錢的正確使用方式。對于善于使用金錢的人來說，對錢沒有擁有感，就能輕易逃脫稟賦效應的桎梏。

敢花錢是灑脫，懂花錢是智慧。

賣家不喜歡消費者用理性來考慮購買需求，只希望他們能像孩子一樣，看見櫥窗里的某件東西后就

大聲說出：我要這個！所以購物節(jié)誕生了，各種各樣的噱頭和口號隨之而來。一瓶香水讓你化身乘飛機逃婚的酷女孩，一份理財保險讓你瞬間財務自由逃離北上廣。

“購物實現(xiàn)階級跨越”的肥皂泡泡，越吹越大。營銷號動不動就以“什么都可以便宜，唯獨××要買好的”這種口吻鼓勵女性消費者投資在粉底，包，鞋上，說白了就是什么都要買好的。

但是完全用消費定義自我，就又是被動過著營銷者定義的生活。

就好像前幾天每天都有朋友在問，“雙11”買點啥好，好像這天不買東西就吃了大虧。然而每次收完貨看著一堆快遞箱，又要悔不該當初：該買的買了，不該買的也買了。

看似買到就是賺到，但其實在商家和消費者的博弈中，消費者一直都是被操控的一方。

董慧

物質狂的精神世界

她為她自己碼宇，如果她自己不看。她也就不寫啦。這是她的秘密戰(zhàn)斗，在文字中她按照自己想象的樣子重生。如果她將這種想象化為現(xiàn)實，那她也將喜歡她字的人帶入了一種未知的現(xiàn)實。這是支撐她每周寫這個專欄的信念。