丁 磊
(江蘇開放大學 傳媒與設計學院,江蘇 南京 210013)
愛奇藝、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)平臺給予網(wǎng)生代觀眾在形式和內(nèi)容上更為充分的自由,體現(xiàn)為網(wǎng)絡電視劇、網(wǎng)絡電影資源的豐富性和可挑選性。當下已然打破了從電視、影院到觀眾的單一傳播壁壘,也消除了信息匱乏帶來的障礙。大而全的互聯(lián)網(wǎng)平臺恰到好處地彌補了傳統(tǒng)模式的局限性,為年輕的網(wǎng)生代觀眾找到精神慰藉的安全出口。在影視資源量和質(zhì)的PK中,以愛奇藝為首的互聯(lián)網(wǎng)平臺無一例外地選擇了內(nèi)容為王的傳統(tǒng)策略,簽約獨播劇、獨播電影,乃至自制網(wǎng)絡影視劇。這樣的舉措在保障平臺競爭優(yōu)勢的同時,提升了網(wǎng)絡影視作品的質(zhì)量。比如,愛奇藝平臺的網(wǎng)絡電影頻道,在口碑前二十的影片中,自制的網(wǎng)絡大電影占25%;騰訊平臺的網(wǎng)絡電影頻道,獨播的網(wǎng)絡大電影占口碑前二十影片的35%。而愛奇藝的自制網(wǎng)劇更是得到明星青睞,并獲得粉絲追捧。盡管網(wǎng)絡大電影發(fā)展年限較短,暫未如網(wǎng)絡劇一般成熟,但自制之路已隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺制作、宣發(fā)等技術的成熟而逐漸擴大了影響力,成為從形式到內(nèi)容都能夠和院線電影相匹敵的新型民營產(chǎn)品。然而,網(wǎng)絡平臺的制作和播出具有極強的針對性,其觀眾層次和影院觀眾也十分迥異,故自制的網(wǎng)絡大電影在敘事、類型等方面都有著自身的特點,評價方式也和傳播渠道的特征吻合。自制的網(wǎng)絡大電影成為網(wǎng)絡平臺海量電影資源中一面獨特的旗幟,也是互聯(lián)網(wǎng)公司進軍電影界的有利法寶。
互聯(lián)網(wǎng)平臺業(yè)已形成的品牌形象為自制的網(wǎng)絡大電影提供了良好的生存環(huán)境。從愛奇藝自制的影片來看,整體上質(zhì)量較高,評分在6.5~8.8之間,其中6.0~7.0分數(shù)段占16.67%,7.0~8.0分數(shù)段占38.89%,8.0以上分數(shù)段占44.44%。再看點擊率,點擊率在2000萬以下的影片占27.78%,在2000萬至4000萬之間的影片占38.89%,在4000萬至6000萬之間的占16.67%,6000萬以上的占16.67%。評分在8.0分以上,且點擊率在6000萬以上的影片占16.67%;評分在7.0以上,且點擊率在4000萬以上的影片占33.33%。因而,評分和點擊率基本成正比例呈現(xiàn)。從這個評分指標比較而言,平臺自制的網(wǎng)絡大電影在一定程度上擺脫了低俗的套路,電影品質(zhì)有所提升。
平臺為了維系品牌形象固然對電影品質(zhì)有所要求,而優(yōu)秀的電影品質(zhì)則更有利于鞏固平臺的品牌形象。在這兩者有利因素的互助過程中,愛奇藝自制網(wǎng)大的品牌效應卻沒有止步于平臺優(yōu)勢,更拓展了系列劇和明星兩大元素。比如位列網(wǎng)大評分榜第五名的影片《我的極品女神》,主演是明星鄭伊??;評分為8.4的影片《老九門番外之二月花開》的主演是張藝興。在自制網(wǎng)大的行列中,明星的出演并非常態(tài),但明星參與自制網(wǎng)劇的熱衷程度依然會對網(wǎng)大產(chǎn)生影響。比如,自制網(wǎng)劇的經(jīng)驗更傾向于起用“鮮肉級”明星,如李易峰、趙麗穎、陳曉等。這和網(wǎng)絡平臺的觀眾群特征相吻合,同樣適用于網(wǎng)大。明星的出演保障了影片的點擊率,也成為吸引觀眾觀看欲望的有利砝碼。對于網(wǎng)絡平臺而言,搜索明星比搜索一部網(wǎng)大的名字更加便捷,也更容易形成口耳相傳的傳播方式。所以,明星為網(wǎng)絡自制影視作品帶來的品牌保障大部分是源于流量,與質(zhì)量無關。但在這個良性循環(huán)的模式中,明星對網(wǎng)大質(zhì)量的提升不無裨益。
在愛奇藝平臺所有的自制網(wǎng)絡大電影中,《老九門》系列數(shù)量最多,且每一部的評分和點擊率都不錯。除此之外,《西謊極落》《功夫機器俠》《十全九美》等均是系列電影。系列電影在整個自制網(wǎng)大中的比重為50%,多數(shù)系列電影都能獲得較高的評分或點擊率。系列電影在傳統(tǒng)的院線電影中也十分常見,這主要是因系列而成型的品牌效應,促使其滋養(yǎng)了穩(wěn)定的觀眾群以及鏈狀口碑?!跋盗袆』螂娪坝幸粋€成功的樣本,對觀眾的要求較低,因為觀眾已經(jīng)熟悉了劇中人物,極有可能成為忠實的觀者。同時,系列電影具有成本上的優(yōu)勢?!币簿褪钦f,由系列電影的第一部影片形成的市場地位,給予后續(xù)的影片相當豐厚的保障。系列的做法類似于好萊塢的“電影循環(huán)敘述”模式,即“面向新觀眾重新包裝和重新出售過去成功產(chǎn)品的做法,它解釋了流行電影為什么會有那么多續(xù)集”。事實上,第一部影片相當于形成了一個IP源,它孕育的觀眾對該IP后續(xù)的延展是持有認可的態(tài)度的。這就降低了影片投資的風險,提升了盈利的可能性。因而,在網(wǎng)絡大電影中,系列電影也是常常出現(xiàn)的,亦包括蹭IP的系列電影?!皬椭茝囊话銓傩运囆g的原創(chuàng)出發(fā),通過技術方法得以實現(xiàn),產(chǎn)生一些可觀的生產(chǎn)率效益?!币蚨?,系列也成為網(wǎng)絡大電影的品牌實施手段之一。
平臺是基礎,明星是觸發(fā),系列是延展,這三個要素共同構成了自制網(wǎng)大的品牌效應。從形式上來看,這些平臺自制的網(wǎng)絡大電影都具有這三個特征中的兩個或全部,為其高評分和高點擊率做了保障。品牌效應為自制網(wǎng)大做了口碑擔保,也促成了平臺自制局面的良性循環(huán)。“網(wǎng)絡大電影在發(fā)展的過程中,口碑的影響力能促成優(yōu)秀作品長期的生命力?!弊鳛榫W(wǎng)絡大電影眾多作品中的一道獨特的風景線,平臺自制的網(wǎng)大于無形中成為網(wǎng)絡大電影中的一股清流。
平臺自制的網(wǎng)絡大電影有著網(wǎng)大共同的特點,貼近年輕人的商業(yè)審美,類型上承襲了網(wǎng)大對類型雜糅的偏好,但平臺自制更具有自身的特點。這些作品更傾向于院線電影的制作要求和水平,在敘事、節(jié)奏、結構等方面的控制上明顯優(yōu)于其余的網(wǎng)大作品。此外,在類型上也形成了區(qū)別于非平臺自制網(wǎng)大的特點。
首先是類型的偏好上,這一批影片傾向于喜劇、奇幻、愛情。而愛情和喜劇恰恰是網(wǎng)絡大電影播放量排名靠前的類型,也就是說,平臺自制選擇了有點擊率保障的類型,以維系最終的商業(yè)效益。其次,在類型傾向的基礎上,冠以網(wǎng)大類型雜糅的特征,即碎片化和類型解構,用以迎合網(wǎng)絡觀眾。但是,平臺自制網(wǎng)大的類型雜糅,更傾向于規(guī)律性融合。也就是說,這一批影片于無形中往院線電影的制作風格、水準靠攏,借此抬升自身的品位和氣質(zhì)。比如《功夫機器俠之南拳》,融合了典型的動作片和奇幻片的要素,而非碎片式呈現(xiàn)動作片和奇幻片的關鍵點?!独暇砰T番外之二月花開》講述了一個深入墓穴、保護國寶的故事,涉及了動作和懸疑兩大類型的要素呈現(xiàn),也是十分完整、一氣呵成。這兩點均是平臺自制網(wǎng)大對傳統(tǒng)網(wǎng)大類型特色的選擇性延續(xù)。除此之外,平臺自制將老香港的精神氣質(zhì)、混搭腔融入了類型創(chuàng)作里面,形成這一批網(wǎng)大獨有的類型特色。比如《我的極品女神》和《西謊極落之太爆太子太空艙》,影片敘事的背景呈現(xiàn)出老香港社會的縮影,人物操持著港味十足的普通話,借由香港演員鄭伊健、周柏豪的表演,更是坐實了這種老香港的意蘊?!断砂嘈@》則是混搭了粵語、東北話等多種方言,根植在虛構的校園環(huán)境中,呈現(xiàn)出戲謔的商業(yè)美學。這里對老香港印象的表達,延續(xù)了周星馳影像中草根香港的特點,以普通人、邊緣人為描述對象,盡可能地鑄造現(xiàn)實,透露出對社會現(xiàn)實的觀照。但這種類似寫實主義的風格特征是一種偽寫實主義,即在這些網(wǎng)大作品中,現(xiàn)實只是載體,并不具有深層次的揭示社會真實的作用。出現(xiàn)于電影中的戲謔事件以及具有奇幻特色的敘事,迅速瓦解了作為載體的現(xiàn)實。但是,影片中的老香港意蘊得以保留,并根植于其中,呈現(xiàn)出現(xiàn)代與懷舊的沖突,也讓觀眾有一種久違了的親切感。
和僵尸片類似,這種老香港的精神氣質(zhì)是無法在院線平臺上書寫的,而網(wǎng)絡大電影則成為良好的輸出途徑。“網(wǎng)大承載的,其實是中國電影行業(yè)目前沒有分級制度而倒逼出來的一個新市場。如僵尸片一直都有比較強的觀眾需求,但此類電影上映院線較為困難?!编嵰两★椦莸墓呕笞谐休d了那個年代的香港意味,隨著《老港正傳》的出現(xiàn),這種意味逐漸消失在了大眾視野中。網(wǎng)大中老香港精神氣質(zhì)的復活,證明了這種意味在觀眾心里的地位以及后續(xù)發(fā)展的可能性。
在敘事的偏好上,平臺自制網(wǎng)大延續(xù)了游戲化敘事的方式,量化穿越的使用頻率。在《功夫機器俠之南拳》《仙班校園》《我的極品女神》等一系列影片中,均使用了穿越或仿穿越。傳統(tǒng)意義上的穿越改變的是顯現(xiàn)的時間和空間,而仿穿越則是對時空的隱晦表達和隱性改變。比如《我的極品女神》中設置的機器人女伴,遭遇磁場死亡之后,可以通過高科技手段使其復活。這樣一來,影片的敘事時空沒有發(fā)生變化,但在影片中被加以特殊認定的角色則產(chǎn)生了生命輪回。穿越和仿穿越本就是網(wǎng)絡大電影中常見的敘事手法,但在平臺自制的影片中更為高頻。穿越應屬于想象、夢境的一種表達方式,是通俗化的超現(xiàn)實主義,被建構于網(wǎng)生代的欲望之中。通過觀看電影的方式,將其網(wǎng)絡游戲空間中的自我認同投射到穿越手法的應用中,尋找另一個時空的自我影像。被穿越的世界其實是網(wǎng)生代的鏡像世界,這一點在郭敬明制作的真人CG奇幻片《爵跡》中已有呈現(xiàn)。當平臺自制的網(wǎng)大把這種鏡像世界放大,并多次驗證欲望投射的效果時,網(wǎng)生代觀眾的欲望宣泄則找到了一種適時的表達出口,這也成為保持其點擊率的有效手段。
愛奇藝平臺自制的網(wǎng)絡大電影成為俘獲并維持其平臺用戶的有效方法,但這一批影片呈現(xiàn)出明顯的性別趨向。從點擊率來看,女性觀眾超出男性觀眾的影片僅2部,占全部影片11.11%,比率極低,且這兩部影片均為愛情片。其余的影片均是男性觀眾數(shù)量巨大,尤其是《御姐拳皇》這部影片,女性觀眾的比例僅有8%。這說明,平臺自制網(wǎng)大偏重于男性觀眾市場,在男性觀眾中較受歡迎,內(nèi)容和形式表達上也傾向于滿足男性觀眾的審美欲望。從某種程度上說,網(wǎng)絡是比黑暗的影院更加隱匿的空間,私人化程度相當高。這種環(huán)境滿足了男性觀眾更為自我的行為的宣泄,導致平臺自制影片的觀眾偏向。因而,對女性審美空間的挖掘、對女性市場的開拓能夠進一步豐富網(wǎng)大的題材和內(nèi)容,也能夠促進網(wǎng)大自身結構的完善。
注釋:
① 參考愛奇藝平臺數(shù)據(jù)。