媒介融合背景下體育新聞傳播的特征與趨勢

解璐爽

【摘 要】在信息時代背景下，各種傳播媒介走入了人們的日常生活以及社會的生產(chǎn)中，充分彰顯著自身的傳播優(yōu)勢與特點(diǎn)。本文首先闡述了媒介融合的內(nèi)涵和媒介融合背景下體育新聞傳播特征，最后探討了媒介融合背景下體育新聞的發(fā)展趨勢，希望本文的研究能夠?yàn)橄嚓P(guān)領(lǐng)域人士提供一定的借鑒。

【關(guān)鍵詞】媒介融合；體育新聞傳播特征；趨勢

中圖分類號：G22 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：11007-0125（2018）28-0240-01

在信息化背景下，媒介融合成為一種必然趨勢，各種傳播媒介的有效融合，推動信息傳播朝向整體性、全面性的方向發(fā)展，媒介融合實(shí)現(xiàn)了將各個地域以網(wǎng)絡(luò)化、層次化的傳播形式連接起來。由此可見，媒介融合對于體育新聞的傳播具有一定的影響。

一、媒介融合概述

所謂的媒介融合，是指在信息快速發(fā)展背景下，信息技術(shù)對傳統(tǒng)傳播媒介不斷的沖擊，進(jìn)而形成了新的媒介形式。需要強(qiáng)調(diào)的是，媒介融合并不意味著新媒介完全取代傳統(tǒng)媒介，而是新舊媒介模式的融合，體現(xiàn)了一定的時代特征。通過發(fā)揮媒介融合的職能作用，來滿足不同文化層次、不同年齡層次人群的個性化需求。

二、媒介融合背景下體育新聞傳播特征

首先，競技體育是體育新聞傳播的主體。眾所周知，競技體育具有刺激性、緊張性的特點(diǎn)，在現(xiàn)階段體育新聞報道中，競技體育依然是受關(guān)注程度最高的體育新聞內(nèi)容。借助電視新聞、電臺廣播、體育報紙等傳播媒介，競技體育賽事一直是體育新聞報道的重心。

其次，體育新聞傳播呈現(xiàn)娛樂化傾向。近年來，伴隨新聞媒介種類的日趨豐富，新聞行業(yè)市場競爭日趨加大，各新聞媒介為了爭奪市場，吸引更多忠誠的受眾群體，不斷的加大體育新聞報道的商業(yè)化運(yùn)作力度，導(dǎo)致娛樂化的體育新聞數(shù)量逐漸增多。體育新聞自身所具有的戲劇性和生動性特點(diǎn)，使得體育新聞與娛樂新聞之間存在某種相似性，體育新聞朝向娛樂新聞方向傾斜具有某種必然性。另外，體育新聞中已經(jīng)摒棄了傳統(tǒng)的政治話題，而是用一種新的新聞體裁和制作模式來得到受眾的認(rèn)可。伴隨生活節(jié)奏和工作節(jié)奏的加快，人們需要一定的娛樂元素作為生活的調(diào)劑，而具有娛樂性質(zhì)的體育新聞?wù)梅狭巳藗兊倪@一需求。

最后，體育新聞傳播方式多樣化。伴隨社會人群的分化，人們的生活方式也越來越多樣化，在體育新聞播報中，還需要根據(jù)不同群體的個性化需求，有針對性的進(jìn)行體育新聞播報。目前，除了青年群體外，不同職業(yè)、不同年齡的人們也逐漸加大了對起一些人重視，使得體育新聞播放內(nèi)容逐漸豐富。在這種情況下，為了滿足不同受眾群體的個性化需求，體育新聞也需要不斷的創(chuàng)新傳播方式，進(jìn)而確保各個群體都可以通過自己喜歡的渠道來獲取體育新聞。

三、媒介融合背景下體育新聞的發(fā)展趨勢

首先，與現(xiàn)代化技術(shù)日益密切?？偟膩砜矗侣劜笾苯臃从沉松鐣陌l(fā)展趨勢以及社會的發(fā)展水平，伴隨信息技術(shù)及數(shù)字化技術(shù)的不斷完善與發(fā)展，新媒體的內(nèi)容以及方式都在不斷的創(chuàng)新，新媒體與信息技術(shù)及數(shù)字化技術(shù)的有效融合，成為了一種必然的趨勢。從某種意義上而言，信息技術(shù)在新媒體中的運(yùn)用，豐富了新聞媒體的表現(xiàn)形式，提高了新聞媒體的播報速度，拓寬了新聞播報的深度，促進(jìn)了與受眾之間的溝通與交流，體育新聞播報越來越多元化。

其次，逐漸加強(qiáng)同國際新聞媒體的交流。伴隨全球經(jīng)濟(jì)的一體化發(fā)展，體育新聞傳播業(yè)需要放寬格局，不能僅僅局限于我國體育事業(yè)的發(fā)展，還應(yīng)當(dāng)積極加強(qiáng)與國際新聞媒體的交流，以提高受眾體驗(yàn)滿意度。另外，在媒介融合背景下，國際間的跨媒體資源共享、跨媒體聯(lián)動成為了一種潮流，因此，體育新聞傳播還需要加強(qiáng)與國際媒體的溝通，搭建與國際媒體合作的橋梁，形成戰(zhàn)略合作關(guān)系，推動新聞信息全球化傳播，打破傳統(tǒng)新聞媒體傳播的弊端。

最后，逐漸樹立以受眾為中心的發(fā)展理念。伴隨新聞行業(yè)市場競爭的逐漸激烈，應(yīng)當(dāng)充分重視受眾在新聞傳播中的主導(dǎo)性地位，把受眾作為新聞傳播的核心，建立以受眾為中心的發(fā)展理念。尤其在體育新聞傳播以及新聞工作者制作過程中，要賦予受眾一定的發(fā)布權(quán)與信息選擇權(quán)，盡量站在與受眾平等的地位上，最大限度地滿足不同年齡段不同層次受眾群體對于體育新聞的需求。需要注意的是，充分尊重受眾的意見和需求，重視受眾在體育新聞傳播中的主導(dǎo)性地位，能夠有效的提升體育新聞事業(yè)的競爭力。

總之，體育新聞與現(xiàn)代化技術(shù)日益密切，體育新聞逐漸加強(qiáng)同國際新聞媒體的交流以及體育新聞逐漸樹立以受眾為中心的發(fā)展理念，是媒介融合背景下體育新聞的主要發(fā)展趨勢，還需要相關(guān)領(lǐng)域的專家學(xué)者從更多的方面展開深入的分析與研究。

四、結(jié)語

綜上所述，本文首先介紹了媒介融合的內(nèi)涵，然后探討了媒介融合背景下體育新聞傳播特征以及未來發(fā)展趨勢，希望本文的研究能夠?yàn)橄嚓P(guān)領(lǐng)域人士提供一定的思路。當(dāng)然，由于本人的研究水平有限，本文的論述難免存在一定的不足，還希望相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者給予本人批評與指正，并從更多層面展開深入的分析與研究。

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