關(guān)于全媒體時代企業(yè)新聞宣傳工作的思考

楊琛

新疆龜茲礦業(yè)有限公司 新疆庫車 842000

全媒體是指以報刊、廣播、電視等為代表的傳統(tǒng)媒體和以網(wǎng)站、論壇、博客、微博、微信等為代表的新興媒體（簡稱“新媒體”）的統(tǒng)稱。進(jìn)入全媒體時代，企業(yè)的新聞宣傳工作已不再是過去的“紙上談兵”，一張報紙通曉天下；而是由數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動技術(shù)等多元交匯，傳統(tǒng)媒體和新興媒體共同作用下的“聯(lián)合演習(xí)”。簡單地說，全媒體宣傳要求實現(xiàn)報道內(nèi)容的多媒體化、發(fā)布載體的多元化以及資源的整合與共享。為做好新時期企業(yè)新聞宣傳工作，新聞宣傳部門需要順應(yīng)全媒體時代的輿論傳播規(guī)律，充分發(fā)揮新興媒體優(yōu)勢，打造專業(yè)化隊伍，創(chuàng)建新平臺陣地，創(chuàng)新宣傳方式，提升傳播手段，為企業(yè)改革發(fā)展創(chuàng)造良好輿論空間。

1 加強(qiáng)企業(yè)新聞宣傳隊伍建設(shè)的緊迫性和重要性

當(dāng)今時代，受移動互聯(lián)網(wǎng)沖擊，傳統(tǒng)信息傳播模式迅速重構(gòu)，新聞傳播格局深刻調(diào)整、輿論生態(tài)發(fā)生重大變化。在新聞宣傳行業(yè)，經(jīng)濟(jì)利益和價值取向的多元化也在猛烈沖擊著原有的行業(yè)道德規(guī)范和價值理念，新聞媒體的生態(tài)環(huán)境發(fā)生了巨大變化，新聞工作者的思想觀念呈現(xiàn)出多元性、多變性的趨勢。當(dāng)前，煤炭行業(yè)面臨著化解產(chǎn)能過剩、改革轉(zhuǎn)型、高質(zhì)量發(fā)展的迫切要求，進(jìn)一步加強(qiáng)企業(yè)新聞宣傳隊伍的自身建設(shè)，確保新聞宣傳隊伍可靠、干凈、過硬，是保障企業(yè)新聞事業(yè)繁榮發(fā)展非常緊迫的任務(wù)。黨的十八大以來，習(xí)近平總書記就做好新聞輿論工作發(fā)表了一系列重要論述，為做好新時期新聞宣傳工作提供了根本遵循。習(xí)近平總書記指出，“各級黨政機(jī)關(guān)和領(lǐng)導(dǎo)干部要提高通過互聯(lián)網(wǎng)組織群眾、宣傳群眾、引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾的本領(lǐng)?！痹谌襟w時代，只有善于運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的方式，并把傳統(tǒng)媒體與新媒體各自的優(yōu)勢有機(jī)結(jié)合起來，才能充分發(fā)揮輿論引領(lǐng)和推動工作的作用。我們要深入學(xué)習(xí)領(lǐng)會習(xí)總書記關(guān)于新聞輿論工作、網(wǎng)信工作的重要講話精神，充分認(rèn)識在全媒體時代加強(qiáng)企業(yè)新聞宣傳隊伍建設(shè)思想政治建設(shè)、業(yè)務(wù)能力的重要性和緊迫性，不斷探索社會網(wǎng)絡(luò)化、信息化條件下做好輿論引導(dǎo)工作的新途徑新方法，推進(jìn)宣傳理念、內(nèi)容、形式、方法、手段等創(chuàng)新，構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，為企業(yè)改革發(fā)展?fàn)I造團(tuán)結(jié)向上、生機(jī)勃發(fā)、干事創(chuàng)業(yè)的良好環(huán)境。

2 建立新的新聞宣傳機(jī)制

2.1 著力推進(jìn)隊伍建設(shè)一體化

打造全媒體宣傳模式，關(guān)鍵在于新聞宣傳隊伍轉(zhuǎn)型。要注重轉(zhuǎn)變宣傳理念，由重內(nèi)輕外向內(nèi)外并重轉(zhuǎn)變，由先內(nèi)后外向內(nèi)外齊頭并進(jìn)轉(zhuǎn)變，把對外宣傳放在事關(guān)企業(yè)生存發(fā)展的高度去抓緊、抓好。既要在內(nèi)部宣傳引導(dǎo)上出實招、動真格、見實效，又要在對外宣傳上展示成績經(jīng)驗，提升企業(yè)品牌和形象，真正做到“內(nèi)部凝聚隊伍，外部樹立形象”。要注重轉(zhuǎn)變宣傳方式，由傳統(tǒng)媒體宣傳向全媒體傳播轉(zhuǎn)變，變“一紙通稿打天下”為“全方位立體式多元傳播”，不放過任何一個外宣陣地。要注重轉(zhuǎn)變崗位職責(zé)，打破原有宣傳崗位職責(zé)局限，變“一崗一責(zé)”為“一崗多責(zé)”，變“一招鮮”為“一專多能”，逐步適應(yīng)全媒體宣傳要求。新聞通訊員既能當(dāng)網(wǎng)絡(luò)宣傳員，還要爭當(dāng)新媒體“達(dá)人”；既擅長傳統(tǒng)表達(dá)方式，又精通網(wǎng)絡(luò)互動式表達(dá)，成為內(nèi)外兼修的復(fù)合型新聞宣傳人才[1]。

2.2 宣傳隊伍建設(shè)工作落實到位

當(dāng)前我國企業(yè)管理部門應(yīng)當(dāng)要充分意識到企業(yè)新聞宣傳隊伍建設(shè)工作對于企業(yè)新聞宣傳工作的重要性。在具體的隊伍建設(shè)工作中，企業(yè)管理部門首先要做的就是轉(zhuǎn)變宣傳人員的宣傳思想，要讓他們具備全媒體意識，形成企業(yè)新聞宣傳新模式。其次，企業(yè)管理部門要改變企業(yè)宣傳人員的工作方式，要讓他們從傳統(tǒng)的紙媒宣傳手段，轉(zhuǎn)變?yōu)槿轿涣Ⅲw宣傳手段，要讓他們能夠在全媒體時代下的所有宣傳陣地都去落實宣傳工作。最后，企業(yè)管理部門要注重宣傳人員的方式方法培訓(xùn)工作，要讓企業(yè)的宣傳人員能夠掌握全媒體時代下的宣傳媒介操作手段，從而提升他們的宣傳能力，進(jìn)而使他們成為契合時代需求的符合型企業(yè)新聞宣傳人才。

3 加強(qiáng)企業(yè)新聞宣傳隊伍建設(shè)的對策

3.1 借助全媒體，創(chuàng)新宣傳方式

企業(yè)在進(jìn)行新聞宣傳時，要懂得合理利用網(wǎng)絡(luò)手段。借助全媒體，運(yùn)用全媒體互動性強(qiáng)的優(yōu)勢，可以吸引人們的注意力。同時，企業(yè)借助全媒體可大大縮減新聞宣傳的成本，通常來講，傳統(tǒng)的以電視、報紙為主的宣傳方式的成本較高，而借助于全媒體進(jìn)行宣傳可以使成本大大降低。首先，企業(yè)借助全媒體進(jìn)行宣傳，可以擴(kuò)大宣傳的受眾群體，進(jìn)而增強(qiáng)宣傳的效果，并提升企業(yè)的影響力。此外，在全媒體時代，可供選擇的宣傳平臺大大增多，例如微信、微博等都是在人們的生活中使用占據(jù)比例很高的，在這些很受人們歡迎的平臺中進(jìn)行企業(yè)宣傳，可以很好地提升宣傳的效果。

3.2 強(qiáng)化業(yè)務(wù)能力建設(shè)，筑牢企業(yè)新聞宣傳隊伍的從業(yè)根基

強(qiáng)化業(yè)務(wù)能力建設(shè)，是做好企業(yè)新聞宣傳隊伍建設(shè)的前提和基礎(chǔ)。企業(yè)新聞宣傳工作者要“讀萬卷書”，不斷提高政治理論水平和新聞素養(yǎng)，不斷提高挖掘新聞點(diǎn)及宣傳價值的發(fā)現(xiàn)能力、新聞報道及欄目的策劃能力、新聞采訪和新聞?wù){(diào)查能力、新聞分析思考能力、新聞表達(dá)和表現(xiàn)能力。要認(rèn)真學(xué)習(xí)前輩經(jīng)驗，從采訪方法和角度、素材搜集、主題把握、材料取舍、語言表達(dá)等各個方面不斷探索、研究、揣摩，切實提升新聞宣傳業(yè)務(wù)水平。

4 結(jié)語

信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅速發(fā)展，全媒體的時代正逐漸到來。全媒體的出現(xiàn)和興起為企業(yè)新聞宣傳帶來了新的機(jī)遇，提出了不同于傳統(tǒng)企業(yè)新聞宣傳的方式。因此，為了應(yīng)對此種情況，企業(yè)想要獲得可持續(xù)性發(fā)展，就要提出全媒體視野下企業(yè)新聞宣傳工作與時俱進(jìn)的優(yōu)化措施，例如本文提出的創(chuàng)新宣傳方式、培養(yǎng)人才等，以此提升新聞宣傳效果，并為擴(kuò)大企業(yè)的市場影響力而努力。