探索網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代背景下的民生新聞欄目走向

文/劉志忠，張北廣播電視臺(tái)

引言

民生新聞可以理解為體現(xiàn)民眾生活的新聞。所以，民生新聞的基點(diǎn)應(yīng)以民本思想為主，關(guān)注社會(huì)大眾的生存狀況，喜怒哀樂(lè)以及生存空間等，這種關(guān)注民本思想的新聞欄目受到了觀眾的喜愛(ài)，它與傳統(tǒng)電視節(jié)目“敬而遠(yuǎn)之”的現(xiàn)象截然不同 得到了社會(huì)大眾高度的參與與支持，現(xiàn)如今大部分基層電視臺(tái)都有相關(guān)的民生新聞欄目。隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，一些民生新聞，為了經(jīng)濟(jì)利益占有市場(chǎng)份額，有些新聞報(bào)道甚至出現(xiàn)了內(nèi)容同質(zhì)化，價(jià)值觀扭曲等問(wèn)題，對(duì)此，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境迅速普及的情況下，民生新聞欄目工作的創(chuàng)新已經(jīng)迫在眉睫。

1 民生新聞欄目創(chuàng)新的主要原因

民生新聞欄目制作的宗旨之一是民意，因此民生新聞欄目將一直反映民情，民生新聞的目的在于打造出符合觀眾喜愛(ài)的內(nèi)容，并且得到社會(huì)各個(gè)層面的肯定。在如今網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代的背景下，民生新聞出現(xiàn)了一些問(wèn)題，這些問(wèn)題足夠促使民生新聞進(jìn)行創(chuàng)新，打造出新的民生新聞欄目?，F(xiàn)如今，無(wú)論是基層民生新聞欄目模仿省級(jí)民生頻道，還是省級(jí)民生頻道模仿基層民生新聞欄目，這種互相模仿的問(wèn)題十分嚴(yán)重，除同質(zhì)化欄目不斷增多的現(xiàn)象外甚至還有部分電視臺(tái)，不結(jié)合本臺(tái)的具體情況，不從實(shí)際出發(fā)直接將民生頻道作為主要新聞欄目，從而缺失了創(chuàng)新意識(shí)和自己的特色。此外，還有一些新聞報(bào)道具有重復(fù)性，在一定程度上浪費(fèi)了大量的人力、財(cái)力、物力，并且沒(méi)有獲得令人滿意的效果，民生欄目就是以人民生活為主，因此，節(jié)目鏡頭的焦點(diǎn)應(yīng)當(dāng)以社會(huì)大眾的生活為切入點(diǎn)，解決老百姓的問(wèn)題。但事實(shí)并非如此，現(xiàn)如今很多民生新聞欄目盲目注重節(jié)目的娛樂(lè)性，比較熱衷于報(bào)道，奇異事件或家長(zhǎng)里短，不在注重民生的人文色彩。這種現(xiàn)象的產(chǎn)生民生新聞欄目不能很好的反應(yīng)民情也沒(méi)有將民意作為節(jié)目的制作宗旨，偏離了民生新聞發(fā)展的軌道，在一定程度上阻礙了新聞欄目的健康發(fā)展。因此，民生新聞欄目的創(chuàng)新是十分必要的。

2 網(wǎng)絡(luò)傳播的背景下，民生新聞欄目的發(fā)展方向

2.1 堅(jiān)持民生新聞原有的精神品質(zhì)和社會(huì)責(zé)任

民生是國(guó)家應(yīng)該注重的基本問(wèn)題，它包括衣食住行，醫(yī)療保障教育就業(yè)等方面，針對(duì)這種現(xiàn)象民生新聞應(yīng)該取之于民立足于民，并且為人民服務(wù)。這種性質(zhì)的存在就決定著民生新聞自身帶有的社會(huì)責(zé)任，獨(dú)特的精神品質(zhì)，還包括較特殊的歷史使命。建立在民生新聞的這種性質(zhì)上，民生新聞的發(fā)展就應(yīng)該立足于民。在堅(jiān)持原有的精神品質(zhì)和社會(huì)責(zé)任上，進(jìn)行理性的報(bào)道，充分發(fā)揮出輿論導(dǎo)向的正能量作用。除此之外，民生新聞所具有的具體品質(zhì)還包括“并發(fā)人文關(guān)懷”“關(guān)注民生”“以人為本”“生重百姓的話語(yǔ)權(quán)”“彰基本色”等。

2.2 注重民生品牌欄目的發(fā)展

民生新聞欄目平庸化、雷同化導(dǎo)致節(jié)目質(zhì)量下滑，在競(jìng)爭(zhēng)如此嚴(yán)重的情況下，民生新聞更應(yīng)該體現(xiàn)真正的喉舌功能和社會(huì)責(zé)任感，打造具有品質(zhì)和內(nèi)涵的社會(huì)新聞。不僅能讓欄目在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，更能發(fā)揮品牌效應(yīng)，使欄目深入人心，增加新奇性和趣味性。即使同時(shí)段的民生新聞欄目很多，受眾也能自動(dòng)鎖定欄目，準(zhǔn)時(shí)收看。例如，早期的《今日說(shuō)法》《都市報(bào)道》等，擁有極高的觀眾好感度。

為打造品牌欄目，就要打破傳統(tǒng)的僵硬化欄目形式，，從內(nèi)容到形式，都要增加新元素，從而保證欄目具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。實(shí)現(xiàn)欄目“精品化”欄目“個(gè)性化”戰(zhàn)略，整和欄目資源。讓有限的欄目獲取更多的資源，吸引廣告客戶的廣告投入，如欄目的特約播映，冠名播映。與此同時(shí)，走規(guī)?；l(fā)展道路，以此來(lái)強(qiáng)化電視臺(tái)影響力，為民生欄目發(fā)展提供強(qiáng)大支持。同時(shí)，還要加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)管理，以提高收視率。創(chuàng)新的目標(biāo)是形成自己的風(fēng)格，強(qiáng)化品牌形象，新的欄目只有提高質(zhì)量才有可能成為新的品牌。

2.3 調(diào)整新舊媒體發(fā)揮獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的方向

民生新聞欄目雖不是商品，卻具有商品屬性，所以電視臺(tái)要把民生新聞欄目視為一個(gè)產(chǎn)品，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、廣播、公交車(chē)、發(fā)放傳單等廣告加強(qiáng)品牌宣傳，以提高競(jìng)爭(zhēng)力。

雖然傳統(tǒng)媒體等傳統(tǒng)媒體收到了極大沖擊，但依然具備新媒體不可比擬的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。比如，傳統(tǒng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)力強(qiáng)大，再如新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的依賴(lài)性大。新媒體信息量大、傳播速度快，但是信息太多太雜，參雜著許多虛假信息、炒作內(nèi)容，人們往往無(wú)所適從。這種情況下，民生新聞應(yīng)當(dāng)整合新舊媒介，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟、媒介聯(lián)盟，充分發(fā)揮新舊媒介的優(yōu)勢(shì)，讓民生新聞乘勢(shì)發(fā)展。例如，開(kāi)設(shè)官方網(wǎng)站、微博等，建設(shè)與受眾溝通交流平臺(tái)，吸引受眾關(guān)注報(bào)道內(nèi)容，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)收看欄目。

2.4 堅(jiān)持保持穩(wěn)定規(guī)范的框架結(jié)構(gòu)的方向

要形成一個(gè)好的節(jié)目形態(tài)，從而讓民生新聞欄目得到更好的發(fā)展。民生新聞欄目雖多，但節(jié)目框架結(jié)構(gòu)散亂。尤其地方民生新聞欄目，奇聞?shì)W事，娛樂(lè)新聞等內(nèi)容雜亂無(wú)章的構(gòu)成了一期節(jié)目。所以建議應(yīng)盡量規(guī)范民生新聞欄目框架結(jié)構(gòu)，使欄目具有明確的意識(shí)特點(diǎn)。此外，還要引進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，一個(gè)常態(tài)形式的節(jié)目會(huì)讓觀眾審美疲勞，而適當(dāng)增加趣味性和新奇性讓觀眾保持新鮮感是尤為重要的。

3 結(jié)束語(yǔ)

在全媒體時(shí)代來(lái)臨的今天，民生電視新聞不再是一支獨(dú)秀。而百花齊放帶來(lái)的不僅僅是挑戰(zhàn)，還有機(jī)遇。電視新聞欄目應(yīng)該抓住機(jī)遇迎難而上，加強(qiáng)改革與創(chuàng)新過(guò)程中，堅(jiān)持民生新聞固有道德的大方向，走特色個(gè)性的發(fā)展小方向，調(diào)整新舊媒體發(fā)揮獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的方向，從分開(kāi)拓新聞事件深部的方向和堅(jiān)持穩(wěn)定結(jié)構(gòu)框架的方向。用新媒體技術(shù)補(bǔ)充自己的短板，真正做出適合百姓，百姓愛(ài)看，為百姓解決問(wèn)題的民生新聞欄目。

【參考文獻(xiàn)】

[1]李鍵.電視新聞欄目如何借力新媒體打造好品牌[J].西部廣播電視，2015年13期.

[2]黃芳.電視民生新聞欄目的品牌打造與發(fā)展創(chuàng)新[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016年11期.

[3]楊東艷.試論縣級(jí)電視臺(tái)民生新聞節(jié)目的準(zhǔn)確定位[J].中國(guó)傳媒科技，2012年08期.

[4]李智彥.關(guān)于民生新聞同質(zhì)化的思考[J].臺(tái)州學(xué)院學(xué)報(bào)，2010年05期.