麗江農(nóng)業(yè)電子商務SW0T分析

文/李云，云南麗江師范高等?？茖W校

1　麗江發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務優(yōu)勢分析

1.1　農(nóng)業(yè)人口市場發(fā)展?jié)摿?/h3>

農(nóng)村人口占絕大多數(shù)，而麗江農(nóng)民生產(chǎn)的諸多谷物、肉類、禽類以及水果等農(nóng)林牧漁副業(yè)產(chǎn)品所進行的生產(chǎn)、交換以及消費，肯定會創(chuàng)造出許多交易機會。同時，因為麗江新農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，農(nóng)民群眾的收入以及購買力均在持續(xù)提升，可見農(nóng)村市場潛力非常巨大。

1.2　數(shù)字化應用

電子商務將傳統(tǒng)的商務流程電子化、數(shù)字化，一方面以電子流代替了實物流，可以大量減少人力、物力，降低了成本;另一方面突破了時間和空間的限制，使得交易活動可以在任何時間、任何地點進行，從而大大提高了效率。

1.3　低成本運作

低成本運行主要體現(xiàn)為：首先是能夠降低交易的成本。運用電子商務平臺，生產(chǎn)者們能夠避免由于供過于求而產(chǎn)生大量的倉儲保管費用；其次是由于麗江農(nóng)村地區(qū)的勞動力成本一般都低于城市的勞動力成本，能夠有效降低勞動力的支付成本；最后是農(nóng)村物價大大低于城市，比如，在農(nóng)村發(fā)展電子商務能夠極大地降低租用店面的成本。

1.4　互動性

通過互聯(lián)網(wǎng),商家之間可以直接交流、談判、簽合同,消費者也可以把自己的反饋建議反映到企業(yè)或商家的網(wǎng)站，而企業(yè)或者商家則要根據(jù)消費者的反饋及時調(diào)查產(chǎn)品種類及服務品質,做到良性互動。

2　麗江發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務劣勢分析

2.1　農(nóng)村電子商務基礎設施薄弱

農(nóng)村電子商務平臺是一個涉及多部門、多領域的系統(tǒng)性工程，需要投入大量的人力和物力。目前，麗江農(nóng)村電子商務平臺的構建資金來源比較單一，主要依靠政府的財政投入，由于政府財政投入有限，大量的通訊信息技術、信息數(shù)據(jù)資源庫、設備等得不到更新和普及，特別是鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級網(wǎng)絡傳輸線路不暢，出現(xiàn)信息傳播斷層現(xiàn)象，農(nóng)業(yè)信息傳播最后“一公里”現(xiàn)象突出，這在一定程度上阻礙了麗江農(nóng)村電子商務的發(fā)展。

2.2　農(nóng)民電子商務運用意識不強

由于受傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式影響，再加上農(nóng)民的文化水平低下，目前，農(nóng)民對農(nóng)村電子-商務的運用意識并不強烈。近年來，雖然各地區(qū)都相應地建立了農(nóng)村電子商務服務點，并開通了寬帶，配上了電腦，但是不少農(nóng)民由于不懂得如何使用網(wǎng)絡，在對農(nóng)村電子商務的認識上存在局限性和習慣性偏差，對農(nóng)村電子商務的概念和內(nèi)容模糊不清，從而最終降低了農(nóng)民對農(nóng)村電子商務建設的主觀能動性。

2.3　農(nóng)產(chǎn)品質量低，標準化、品牌化存在障礙

麗江農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式依然是個體戶為主，農(nóng)業(yè)集約化程度提高較難，質量難以達到規(guī)定的標準，還有創(chuàng)新能力的不足使農(nóng)產(chǎn)品的外觀包裝很難達到水準，由于知識的缺乏、傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)模式讓農(nóng)戶缺乏品牌意識。還有農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過程中有些存在化學物質超標，使之失去更多的營養(yǎng)價值，自然災害造成的農(nóng)產(chǎn)品腐壞、產(chǎn)量低，這些都是因為缺乏科技的應用和管理，也在不同程度上阻礙了農(nóng)業(yè)電商的健康快速發(fā)展。

3　麗江發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務機會分析

3.1　政府支持

在我國，農(nóng)業(yè)一直以來都受到政府的關注，最近幾年，“三農(nóng)”等問題更是受到極大的重視，并且政府在政策和資金上也給出了很大的扶持和投入。同時隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，農(nóng)業(yè)電商也跟著得到了極大重，這為農(nóng)業(yè)電商提供了很大的幫助。

3.2　人口紅利

在中國經(jīng)濟火車頭從外貿(mào)逐漸向靠內(nèi)需拉動的大形勢下，龐大的農(nóng)村人口則成為了拉動內(nèi)需的生力軍，而電子商務快速發(fā)展的同時，越來越多的農(nóng)民通過電商平臺進行消費無形之中推動了農(nóng)村電商的發(fā)展。

3.3　農(nóng)民消費觀念改變

過去要讓農(nóng)民通過電商平臺進行消費幾乎不太可能，如今，隨著越來越多的農(nóng)村開始自己開店賣產(chǎn)品，以及80后、90后的農(nóng)民開始成為新的生力軍，農(nóng)民的消費觀念也發(fā)生了巨大的變化。

4　麗江發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務威脅分析

4.1　農(nóng)產(chǎn)品標準化程度低

電子商務是在虛擬環(huán)境下進行的，人觸摸不到，所以人們產(chǎn)品信息通過圖片，聲音的方式清晰的呈現(xiàn)在農(nóng)產(chǎn)品信息平臺上，這就使得在互聯(lián)網(wǎng)上銷售要求商品的信息準確標準。而麗江農(nóng)產(chǎn)品由于地域生產(chǎn)力不同，產(chǎn)品質量參差不齊，難以實現(xiàn)標準化，更本不符合電子商務對產(chǎn)品的高標準要求。在中國居民常食用的蔬菜主要分為12大類、89種，從蔬菜出售信息和流通方式的現(xiàn)代化的方面來看，納入指標范圍的各種蔬菜應該具有快速流通的優(yōu)點，就中國目前制定出商品質量標準，新鮮蔬菜達標的種類尚不足20種。不可否認，麗江農(nóng)產(chǎn)品的商品質量標準，要遠遠低于許多發(fā)達國家。

4.2　農(nóng)業(yè)生產(chǎn)人員文化素質相對較低

農(nóng)村居民的受教育水平普遍較低，加上留守人員的年齡兩極分化，使用電腦和智能手機的比例不高，特別是不擅長打字和普通話交流，不僅制約了農(nóng)村電商的市場發(fā)展，也可能因買賣雙方溝通不暢而引發(fā)更多售后服務問題。

4.3　物流不發(fā)達

截至目前，順豐、“四通一達”等民營快遞品牌僅能覆蓋各縣城及其周邊少數(shù)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，EMS也只能覆蓋鄉(xiāng)鎮(zhèn)中心且物流速度、服務品質均有待提升，各偏遠村落的物流問題遠未得到突破，極大地制約了農(nóng)村電商的市場潛力挖掘。

綜上所述，麗江應該利用農(nóng)業(yè)人口市場發(fā)展?jié)摿?，?shù)字化應用，低成本運作，互動性的電子商務發(fā)展優(yōu)勢，抓住政府支持 ，人口紅利，農(nóng)民消費觀念改變的機會，克服農(nóng)村電子商務基礎設施薄弱，農(nóng)民電子商務運用意識不強，農(nóng)產(chǎn)品質量低的劣勢，改進農(nóng)產(chǎn)品標準化，提升農(nóng)業(yè)人口素質，改進物流，促進麗江電子商務的發(fā)展。麗江通過大力發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務，可以帶動農(nóng)業(yè)市場化，倒逼農(nóng)業(yè)標準化，促進農(nóng)業(yè)規(guī)?；?，提升農(nóng)業(yè)品牌化，推動農(nóng)業(yè)轉型升級、農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展、農(nóng)民創(chuàng)業(yè)增收。

【參考文獻】

[1]“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)電子商務”:現(xiàn)代農(nóng)業(yè)信息化的發(fā)展路徑[J].成晨,丁冬.情報科學.2016(11)

[2]城鎮(zhèn)化發(fā)展水平視域的城市關聯(lián)復雜網(wǎng)絡模型[J].李向前,郭本海,黃莉.中國管理科學.2013(S2)