紙質(zhì)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展面臨的困境及對策

文/莊剛，宿遷日報社

1　紙質(zhì)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展面臨的困境

1.1　融合意識存在問題

近些年來，雖然各個紙質(zhì)傳統(tǒng)媒體普遍接受了與新興媒體的融合是現(xiàn)在以及未來主流媒體發(fā)展的必然趨勢與必由之路，但是對融合的認識還處于比較淺的層次，而且彼此之間也有著較大的區(qū)別。比如有的紙質(zhì)傳統(tǒng)媒體充分認識到了與新興媒體融合的重要性，并積極探尋各種方式來實現(xiàn)與新興媒體的融合發(fā)展，但并未找到具體可行的融合對策，導(dǎo)致紙質(zhì)傳統(tǒng)媒體的生存與發(fā)展問題日趨嚴重。有的紙質(zhì)媒體一直沒有找到制約自身發(fā)展的真正問題，或者對自身存在問題的認識停留在表面化，沒有挖掘到紙質(zhì)傳統(tǒng)媒體必須改革自身這樣的深度，自然也就無法針對發(fā)展困境提出有針對性的解決措施。還有的紙質(zhì)傳統(tǒng)媒體面對新興媒體的沖擊，沒有想過借鑒新興媒體的優(yōu)勢，而是試圖借助其他商業(yè)性經(jīng)營方式來求得發(fā)展機會，這些融合意識方面存在的問題，制約了傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體與新興媒體的融合，也不利于紙質(zhì)傳統(tǒng)媒體的未來發(fā)展。

1.2　融合方式存在問題

近些年來，在內(nèi)地諸多紙質(zhì)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的過程中，其融合方式存在著問題。由于在市場經(jīng)濟條件下，新興媒體的因其內(nèi)在機制比較靈活，所以發(fā)展較快，這就為紙質(zhì)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合帶來了困難。媒體融合方式，將是紙質(zhì)傳統(tǒng)媒體首先要予以解決的一個重要問題。根據(jù)相關(guān)調(diào)查研究，不難發(fā)現(xiàn)相當(dāng)大一部分紙質(zhì)傳統(tǒng)媒體并沒有深入理解與新興媒體融合的真正內(nèi)涵，使得在與新興媒體融合的過程中，只是簡單地進行了兩者的相加，或者在融合過程中這些紙質(zhì)傳統(tǒng)媒體始終處于簡單嘗試融合狀態(tài)，沒有提出切實可行的融合目標(biāo)以及采取相應(yīng)的融合行動。融合方式上存在的諸多問題，都是紙質(zhì)傳統(tǒng)媒體需要認真予以對待的事情。

1.3　管理體制存在問題

紙質(zhì)傳統(tǒng)媒體目前實行的管理體制也制約著其與新興媒體兩者之間的融合。長期以來，受行政管理的約束與影響，紙質(zhì)傳統(tǒng)媒體其級別層次往往較為清晰，其管理體制都較為規(guī)范完整，這種管理體制是參照或依附國家事業(yè)單位的經(jīng)營管理體制而形成的。雖然近些年來，受市場經(jīng)濟因素的影響，紙質(zhì)傳統(tǒng)媒體雖然也開始走向了市場化運作，然而機構(gòu)重疊、人浮于事這樣的問題仍然不同程度存在，這樣的管理體制無疑與新興媒體的管理體制有著迥然的區(qū)別，使得紙質(zhì)傳統(tǒng)媒體在與新興媒體融合過程中存在著各種不適應(yīng)。所以，對于傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體而言，要想實現(xiàn)與新興媒體的成功融合，還應(yīng)當(dāng)對當(dāng)前運行的管理體制進行改革調(diào)整，以適應(yīng)融合發(fā)展需要。

2　紙質(zhì)傳統(tǒng)媒體與新興媒體突破融合困境的對策

2.1　理念上融合

媒體融合發(fā)展，很重要的就是要充分運用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段去改造傳統(tǒng)媒體，這就要求必須用全新的互聯(lián)網(wǎng)思維，適應(yīng)新興媒體平等交流、互動傳播的特點，樹立用戶觀念，改變過去媒體單向傳播、受眾被動接受的方式，注重用戶體驗，滿足多樣化、個性化的信息需求。從機制上建立市場化機制，打造市場競爭主體，通過制度遷移的方式最大限度激活傳媒生產(chǎn)力。在整個社會都在互聯(lián)網(wǎng)化的當(dāng)下，傳統(tǒng)媒體的從業(yè)者、管理者是否擁有互聯(lián)網(wǎng)思維，是媒體融合的核心問題?！白钪匾氖抢砟詈蛻B(tài)度，彎下腰來，讓用戶的需求主導(dǎo)你的產(chǎn)品”。

2.2　技術(shù)上融合

傳統(tǒng)媒體在技術(shù)研發(fā)應(yīng)用、升級維護方面還很滯后。融合發(fā)展要實現(xiàn)突破，關(guān)鍵是順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播移動化、社交化、視頻化趨勢，取得融合發(fā)展最佳效果。吸收大數(shù)據(jù)、云計算、4G 移動通信等前沿技術(shù)，建設(shè)多媒體形態(tài)一體化運行的技術(shù)支撐平臺。利用大數(shù)據(jù)和云計算技術(shù)推進新聞生產(chǎn)，優(yōu)化媒體內(nèi)容制作、存儲、分發(fā)流程，提升數(shù)據(jù)處理能力，為內(nèi)容生產(chǎn)和傳播提供強大支撐。運用大數(shù)據(jù)和云計算技術(shù)，建設(shè)專業(yè)化、規(guī)?；F(xiàn)代化的內(nèi)容數(shù)據(jù)庫，加強對各方面數(shù)據(jù)收集整理，夯實融合發(fā)展的信息資源基礎(chǔ)。加強數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)，挖掘大數(shù)據(jù)背后潛藏的新聞價值，拓寬新聞來源、豐富新聞內(nèi)容。提高對大數(shù)據(jù)資源的掌控、挖掘和分析能力，做到以用戶為本，傳統(tǒng)媒體借力新技術(shù)，實現(xiàn)受眾細分和提高傳播精準度。

2.3　加強媒體人才的培養(yǎng)

在媒體融合時代背景下,唯有加強媒體人的培養(yǎng),并形成高素質(zhì)的隊伍,才能適應(yīng)時代的發(fā)展。就時代發(fā)展?fàn)顩r來看,新媒體的融合是發(fā)展的必然選擇,同時也是時代發(fā)展到一定階段最為直接的結(jié)果?；诖?就應(yīng)當(dāng)認識到培養(yǎng)人才的重要性。面對新的發(fā)展形勢,傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體唯有根據(jù)行業(yè)發(fā)展形態(tài),將適合自己的人才引進,強化人才培養(yǎng),制定出適合自己的人才引進與培養(yǎng)計劃。對于人才隊伍的建設(shè),唯有形成屬于自己的企業(yè)文化,制定出屬于自己企業(yè)的文化與管理理念,才能夠形成一支具有高素質(zhì)的全能型隊伍。媒體融合時代,要求加強各方面的管理。而人才在其中起著非常重要的影響。

3　結(jié)束語

順應(yīng)時代發(fā)展的步調(diào),媒體融合的發(fā)展速度將比較快。媒體融合時代,傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體與新興媒體需要經(jīng)過有效的融合。唯有將兩種媒體融合,才能夠拓寬媒體融合的前景。隨著數(shù)字化信息的發(fā)展,各項技術(shù)開始應(yīng)用于媒體中,增強傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體適應(yīng)時代發(fā)展性。

【參考文獻】

[1]李儀，李輝.傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合與優(yōu)化路徑[J].青年記者，2016（32）：66-67.