大健康產(chǎn)業(yè)背景下我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略研究

楊志強

（寶雞職業(yè)技術學院 基礎部，陜西 寶雞 721013）

體育產(chǎn)業(yè)是競技體育發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物。體育產(chǎn)業(yè)是服務業(yè)，屬于第三產(chǎn)業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)在拉動內(nèi)需、消費以及解決就業(yè)等方面具有顯著的作用，是我國國民經(jīng)濟的新增長點[1]。隨著經(jīng)濟的發(fā)展和社會的進步，以及全民健身運動的普及和不斷深入，人們對健康的需求更加迫切。隨著城市社區(qū)化和農(nóng)村城市化，體育經(jīng)濟發(fā)展將面臨新的機遇。農(nóng)村人口是一個非常龐大的體育消費群體，可是由于經(jīng)濟條件的限制，絕大多數(shù)農(nóng)村人基本沒有體育消費。因此，在健康產(chǎn)業(yè)背景下挖掘農(nóng)村第三產(chǎn)業(yè)，要進一步挖崛市場潛力，增加體育消費人口，促進體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[2]。

一、大健康背景下我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點

健康是人類社會永遠追求的目標。隨著我國人口進一步老齡化，人們對健康的渴求更加強烈。健康需要體育，健康需要體育產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)是支撐健康需求的有力保障。對大健康背景下我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點項目的預判，首先要看發(fā)展的潛力。體育產(chǎn)業(yè)包括體育賽事、體育職業(yè)聯(lián)盟、體育經(jīng)濟等范疇，在整個體育事業(yè)發(fā)展的過程中，能夠促進社會發(fā)展的體育產(chǎn)業(yè)會逐漸凸顯出來，成為時代新的寵兒。其次要看體育服務業(yè)。體育服務也屬于第三產(chǎn)業(yè)，主要包括體育娛樂休閑、健身以及競技表演業(yè)。隨著生活水平的進一步提高，人們對自身的身體健康也有了新的認識，平時會抽出一部分時間投入到全民健身運動。體育健身服務業(yè)，已經(jīng)成為體育產(chǎn)業(yè)新的投資亮點[3]。

（一）體育用品服務業(yè)前景廣闊

體育用品屬于第三產(chǎn)業(yè)的附加產(chǎn)品，我國體育用品的品牌較多，但是真正屬于本國知名的體育用品并不多，近年來，安踏、鴻星爾克、喬丹等體育品牌開始崛起，在體育用品市場占了相當大的份額。在大健康背景下，隨著對健康的進一步重視，人們對體育用品的需求也逐漸增加，并且有持續(xù)增長的勢頭。但是，由于耐克、阿迪達斯等國際知名品牌對國內(nèi)市場的沖擊，本土體育用品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也面臨著許多窘境。本土體育用品只有增強企業(yè)的核心競爭力，推進品牌戰(zhàn)略，提高技術水平與質量，進行廣泛的宣傳與贊助，國內(nèi)體育用品才會在市場中占有一席立足[3，4]。

（二）健身休閑娛樂服務業(yè)的發(fā)展是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原動力

目前，國內(nèi)健身休閑娛樂服務業(yè)日益呈現(xiàn)國際化的趨勢，其內(nèi)容豐富多彩，基本與國際同步。既有體育娛樂休閑項目，如高爾夫球，冰雪項目、航空航海項目、賽車等，也有新興的極限運動和時尚運動，如滑板、攀巖、懸掛滑翔、沖浪，帆船帆板、漂流、跆拳道等。同時，還有一大批大眾普及型健身休閑娛樂項目，如籃球、足球、排球、網(wǎng)球、羽毛球、乒乓球、臺球、保齡球、武術健身健美操、游泳、棋牌等。這些項目的經(jīng)營，既反映了健身娛樂休閑體育服務業(yè)發(fā)展的全面性，同時反映了其他經(jīng)營項目全方位發(fā)展的總體態(tài)勢。

（三）競賽表演體育服務業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的支柱

競賽表演體育服務業(yè)是指以運動競技、表演的方式向市場提供觀賞性體育服務產(chǎn)品的機構組織與活動的集合體。體育競賽表演是伴隨著人類的文明進步而不斷發(fā)展的。我國的競賽表演可以追溯到東周列國時期，當時流行的蹴鞠就是現(xiàn)代足球運動的雛形，還有流行于宋、元、明、清的“捶丸”與現(xiàn)代的高爾夫球項目大體相似，古代的打擂臺與現(xiàn)在的拳擊賽和散打比賽相似。市場經(jīng)濟體制下的競賽表演體育服務業(yè)，是以滿足社會對競賽表演體育服務產(chǎn)業(yè)的消費需要為前提的，在建立社會主義市場經(jīng)濟體制的前提下，我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須走產(chǎn)業(yè)化、市場化發(fā)展道路，從而使競賽表演體育服務業(yè)的發(fā)展獲得較大的拓展空間。

（四）體育中介紐帶作用

體育中介是體育產(chǎn)業(yè)的紐帶，是連接體育產(chǎn)業(yè)的黏合劑，它在整個體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中起著非常重要的橋梁作用[4]。體育中介通過鏈接體育產(chǎn)業(yè)和贊助商，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供平臺，對促進體育產(chǎn)業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展起著非常重要的作用[3]。

二、大健康背景下體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略

（一）完善體育管理體制和運行機制

政府的體育行政管理部門對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有一定的導向作用。政府舉辦大型體育賽事、開展全民健身活動以及對體育場館的投資，對本地體育硬件設施的建設，以及正確引導居民健身娛樂以及體育消費，完善體育產(chǎn)業(yè)市場與市場運行機制，能夠促進體育市場規(guī)范、協(xié)調、合理、健康的發(fā)展[3]。因此，要制定完善的單項管理辦法及認證制度，加大體育市場執(zhí)法力度，逐步建立起嚴格規(guī)范的市場管理機制[5]。盡快出臺全國統(tǒng)一的體育市場管理條例，規(guī)范體育市場從業(yè)資格制度，保證依法管理體育市場。

（二）制定和健全體育產(chǎn)業(yè)投資融資政策

政府體育行政管理部門通過合法的手段，積極鼓勵社會集團和個人進行體育融資活動，緩解其資金短缺的壓力。為了發(fā)展新型的體育產(chǎn)業(yè)，政府應該鼓勵社會團體和個人進行銀行貸款，采用一定的優(yōu)惠政策性貸款用于發(fā)展各類體育產(chǎn)業(yè)[6]。建立合理合法的體育基金會、體育投資公司，形成多元化投資主體的新格局。設立國家級體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金和體育資產(chǎn)經(jīng)營公司。政府的體育產(chǎn)業(yè)宏觀管理部門要積極協(xié)調有關部門支持高水平職業(yè)體育俱樂部建立股份企業(yè)，為該企業(yè)的上市創(chuàng)造條件，為優(yōu)質的體育企業(yè)融資開辟新的渠道[7]。

（三）加大體育基本設施的投入，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供配套措施

隨著人民生活水平和經(jīng)濟發(fā)展水平的不斷提高，政府體育行政管理部門已經(jīng)采取了一些發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的策略。首先將體育基礎設施和體育器材以及體育公共服務產(chǎn)品納入了發(fā)展規(guī)劃，進行合理布局[8]。其次，政府對于公共體育場館采用了如下管理方式：政府直接管理收支兩條線、統(tǒng)收統(tǒng)支；委托單項協(xié)會和其他體育團體及社區(qū)組織管理；對外承包租賃、利益分成。

（四）協(xié)調好地區(qū)、部門、行業(yè)和企業(yè)之間的經(jīng)濟關系

體育產(chǎn)業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必須依附其他地區(qū)、行業(yè)之間的關系，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也受制于這些部門和行業(yè)的制約。大眾體育消費也與地區(qū)、部門、行業(yè)和企業(yè)舉行的體育活動有著一定的關系，對于大眾體育消費也具有一定的導向性[9]。體育消費的活動與宣傳，要盡量貼近社區(qū)及小區(qū)居民的需要，從居民的興趣和實際出發(fā)，針對他們的體育消費需求，制定有利于我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)政策及經(jīng)濟政策[6]。

（五）淡化金牌意識，全方位推進體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

舉國體制下的競技體育強調金牌意識和國家榮譽感。在大健康背景下，全民參與的大眾體育更加重視健康，把增強體質、培養(yǎng)良好的體育興趣和習慣、增強人民的健康意識放在首位。根據(jù)不同項目的運動特點，以運動項目的普及性為標準，把全民參與度較高的項目先推向市場，諸如籃球、羽毛球、乒乓球、足球、排球等等，逐漸全面推向市場。然后逐步實現(xiàn)其他體育項目的推廣，如體操、舉重、射擊、田徑、游泳等，仍沿襲原有的舉國機制，在市場逐漸成熟之后再推向市場[10]。而國家體育總局最終扮演監(jiān)控、政策制定的職能角色。

結語

體育產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)，在目前國民經(jīng)濟發(fā)展中占有一定的份額。大健康背景下的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，必須把重點放在產(chǎn)業(yè)結構的調整上，增加技術含量和加強人力資源的配置，從而推動體育產(chǎn)業(yè)由資源消耗型向財富創(chuàng)造型轉變。

[1]張保華.基于第三產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學理論的體育產(chǎn)品分析[J].體育科學，2006，（2）：10-17.

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[3]鮑明曉.我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略研究[J].體育科研，2006，（3）：86-88.

[4]胡晉邕.體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策研究[J].體育科技，2011，32（4）：10-13.

[5]章悅慈.云南體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[D].昆明：云南大學，2012.

[6]俞繼英，鮑明曉，等.我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究[J].中國體育科技，2002，38（3）：4-7.

[7]施俊香.我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[D].楊凌：西北農(nóng)林科技大學，2006.

[8]張保華，李江帆，等.中國體育產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位和作用研究[J].體育科學，2007，（3）：22-30.

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[10]陳茜.關于后全運山東省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究[J].華章，2011，（12）：187.