讓短視頻成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的突破口

(哈爾濱日報報業(yè)集團(tuán),哈爾濱150018）

隨著移動網(wǎng)絡(luò)和智能終端的快速發(fā)展和深入普及，碎片化的傳播和閱讀方式使得短視頻受到廣大受眾高度青睞。今年3月份，全球領(lǐng)先的新經(jīng)濟(jì)行業(yè)數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu)iiMedia Research發(fā)布 《2017-2018年中國短視頻產(chǎn)業(yè)趨勢與用戶行為研究報告》，《報告》顯示，2017年我國短視頻用戶規(guī)模已超過2.4億，預(yù)計2018年用戶規(guī)模將達(dá)3.53億。當(dāng)下，短視頻已然成為了影響受眾的主流傳播方式，傳統(tǒng)媒體要想保持影響力就要占據(jù)主流渠道。如何以更加積極的態(tài)度擁抱短視頻、吸收短視頻、消化短視頻，勢必成為傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展的關(guān)鍵。

短視頻長度一般在10秒鐘-5分鐘之間，是一種可在移動職能終端和社交平臺上分享及傳播的新型視頻形式。時長的限制使得短視頻具備隨時隨地、即拍即傳的突出特點(diǎn)。隨著受眾的時間越來越碎片化，這使得用戶的媒介使用習(xí)慣也發(fā)生了相應(yīng)變化，人們對碎片化時間的利用已經(jīng)成為一種必然趨勢。長篇累牘的新聞報道對于網(wǎng)民來說，閱讀的艱澀程度幾乎不遜于文言文。因此，傳統(tǒng)媒體必須要對新聞報道生產(chǎn)與傳播的策略進(jìn)行變革以適應(yīng)這種新的變化趨勢。當(dāng)下，媒體競爭日趨激烈，只有開拓創(chuàng)新，才能吸引更多受眾。伴隨著短視頻應(yīng)用的突然興起與日趨火爆，新聞信息與短視頻結(jié)合，采用“小”“微”方式加以展現(xiàn)，無疑將成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的一個良好切入點(diǎn)。短視頻新聞“短、平、快”的特性，契合了當(dāng)下的傳播情境，滿足了受眾在碎片時間里的新聞需求，方便了用戶利用碎片化時間快速地獲取新聞資訊，自然會得到受眾的歡迎和喜愛。

今年全國兩會期間，短視頻成為眾多傳統(tǒng)媒體的“新標(biāo)配”。無論主流網(wǎng)站、客戶端還是微博中大量涌現(xiàn)的兩會短視頻，成為本屆兩會新聞報道的一大亮點(diǎn)。與傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)的紙質(zhì)新聞相比，由于其以秒計的特征，短視頻新聞開門見山、觀點(diǎn)鮮明，內(nèi)容更精簡、重點(diǎn)更突出、形式更活潑，易被受眾觀看、理解和接受，信息送達(dá)和接受度更高。從新聞行業(yè)發(fā)展角度看，短視頻和新聞的結(jié)合是一種新的新聞傳播方式。層出不窮的眾多短視頻應(yīng)用，使得視頻制作擺脫了專業(yè)壁壘，無論專業(yè)人士還是普通用戶都可以通過移動智能終端攝取新聞素材，并可快速將其同步分享至社交平臺。強(qiáng)互動性與共享性相疊加的短視頻，與新聞傳播在部分領(lǐng)域不謀而合，可以為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展提供新的思路。

在 “來勢洶洶”的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大潮中，用戶獲取新聞內(nèi)容的方式正發(fā)生巨大變化，越來越多的用戶希望實(shí)時獲取自己關(guān)注的新聞，開始從移動端主動獲取新聞，呈現(xiàn)出“移動端”“實(shí)時性”“視頻化”三大特點(diǎn)。與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體具有更為明顯的專業(yè)優(yōu)勢和人才優(yōu)勢，更在漫長的內(nèi)容生產(chǎn)中積累了堅實(shí)的權(quán)威性、話語權(quán)和受眾認(rèn)可度。為了更好地發(fā)展短視頻新聞，傳統(tǒng)媒體需要一如既往地秉承“內(nèi)容為王”原則，一方面轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)方式，一方面以用戶為中心來生產(chǎn)視頻新聞并全網(wǎng)全媒體分發(fā)，積極發(fā)揮短視頻新聞社交性強(qiáng)的特點(diǎn)，進(jìn)一步加強(qiáng)用戶黏性，還要注重對UGC視頻內(nèi)容的開發(fā)利用，拓展短視頻新聞的采集網(wǎng)絡(luò)。新聞短視頻要求其剪輯者既具備強(qiáng)大的新聞素養(yǎng)，又具有過硬的視頻剪輯能力，應(yīng)鼓勵傳統(tǒng)記者轉(zhuǎn)型到視頻制作領(lǐng)域，學(xué)習(xí)專業(yè)視頻制作團(tuán)隊的生產(chǎn)技巧。同時，在人力許可的情況下，還可根據(jù)受眾、平臺的特性要求，制作有針對性的短視頻新聞，進(jìn)一步提升傳播效果。

隨著傳統(tǒng)媒體、新媒體深度融合的提速，加快傳播手段創(chuàng)新、占領(lǐng)新興陣地，成為傳統(tǒng)媒體的必然選擇和迫切需求，積極投身短視頻領(lǐng)域，或是傳統(tǒng)媒體加強(qiáng)話語權(quán)的有益嘗試。一般來講，短視頻新聞更適用于突發(fā)新聞。如一場車禍，記者只需要在現(xiàn)場拍攝一段視頻，就能將整個事件真實(shí)呈現(xiàn)。與靜態(tài)的傳統(tǒng)圖文報道相比，短視頻新聞的時效性、直觀性更為突出，可以將無法直接描述或者描述有歧義的內(nèi)容直接表現(xiàn)出來，不僅豐富了報道形式，讀者亦可以在音畫俱全的視頻內(nèi)容中得到更為準(zhǔn)確的信息。同時，短視頻新聞還可以第一時間在微博等平臺進(jìn)行發(fā)布，進(jìn)一步提高媒體新聞傳播的時效性和到達(dá)率，充分延伸媒體的話語空間。

值得一提的是，盡管商業(yè)媒體和自媒體在短視頻領(lǐng)域搶盡風(fēng)頭，但其仍對新聞資訊這塊蛋糕持觀望態(tài)度。然而，在轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻領(lǐng)域的過程中，不少傳統(tǒng)媒體在新媒體的沖擊和流量裹挾之下自亂陣腳，丟掉了自身核心競爭力。對于傳媒業(yè)來講，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是構(gòu)建自身影響力的重要利器。在短視頻新聞發(fā)展過程中，能否吸引大量受眾、獲得廣泛關(guān)注，內(nèi)容仍是重中之重。一直以來，傳統(tǒng)媒體在新聞報道領(lǐng)域有著諸多新媒體無法企及的優(yōu)勢：擁有大量新聞專業(yè)人才和豐富新聞生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，掌握著諸多新聞資源，有著更強(qiáng)的公信力和更高的受眾認(rèn)可度，在新聞報道方面話語權(quán)尤其突出。只有充分立足優(yōu)勢、堅持內(nèi)容為王，通過組建專業(yè)團(tuán)隊，適應(yīng)短視頻新聞消費(fèi)場景的不斷變化，準(zhǔn)確把握受眾的需求和心理，持續(xù)生產(chǎn)、制作高質(zhì)量的短視頻新聞，構(gòu)建起自身短視頻新聞品牌，向企業(yè)用戶、個人用戶提供服務(wù)，實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，才能形成持久的內(nèi)容競爭力、傳播力和影響力。

短視頻誕生之初，其娛樂性更為突出。但面對市場激烈競爭和用戶需求變化，短視頻已逐漸從最初的娛樂擔(dān)當(dāng)轉(zhuǎn)為更成熟穩(wěn)定的角色定位。可以說，短視頻新聞在提升傳統(tǒng)媒體在新媒體平臺上影響力的同時，也將在一定程度上緩解網(wǎng)絡(luò)平臺短視頻內(nèi)容過度娛樂化的傾向，形成社會主流價值在網(wǎng)絡(luò)平臺傳播中的話語權(quán)。