淺談“直播經(jīng)濟”面臨的問題及發(fā)展趨勢

文/王穎琦 張念念 梅高雅 劉珍

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淺談“直播經(jīng)濟”面臨的問題及發(fā)展趨勢

文/王穎琦1張念念1梅高雅1劉珍2

1.湖北經(jīng)濟學院法商學院；2.武漢軟件工程職業(yè)學院商學院

直播經(jīng)濟在汲取了互聯(lián)網(wǎng)的快速，便捷優(yōu)勢的同時，一些網(wǎng)絡缺陷也顯現(xiàn)出來。本文對直播經(jīng)濟問題及發(fā)展趨勢進行了歸納和分析,分別從直播者，用戶，管理者三個角度出發(fā)，探討直播經(jīng)濟中的各類經(jīng)濟發(fā)展狀況，并從發(fā)展趨勢中汲取先進撇去惡俗進行主要趨勢發(fā)展分析。

直播經(jīng)濟；社會生態(tài)；發(fā)展趨勢

隨著信息技術的飛速發(fā)展，直播已成為一種新的互聯(lián)網(wǎng)文化業(yè)態(tài)，該行業(yè)在經(jīng)濟收入、用戶人數(shù)、影響力等方面都呈現(xiàn)極高的增長趨勢。網(wǎng)絡直播隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的帶動和發(fā)展，作為直播工具開始廣泛運用于各行各業(yè)，比如說教育、醫(yī)療、娛樂等，這已成為“直播+”文化業(yè)態(tài)。但是，網(wǎng)絡直播在迅猛發(fā)展的同時，也存在諸多問題。部分主播和直播平臺為了博取更多的關注度、追求最大化的商業(yè)利益，存在著無視法律法規(guī)、低俗化和無底線的行為，這對直播產(chǎn)業(yè)、社會文化和網(wǎng)絡環(huán)境造成了不良影響。對此我國正相繼出臺關于網(wǎng)絡直播的法律法規(guī)，并日趨完善，對其內(nèi)容和形式加以規(guī)范和監(jiān)管，推動直播行業(yè)的健康發(fā)展。

1 “直播經(jīng)濟”面臨的問題

1.1從服務提供者及服務平臺的角度

2014年，戰(zhàn)旗TV、虎牙幾家直播公司先后成立。據(jù)統(tǒng)計，虎牙從立項到營收，覆蓋2億用戶，有10億營收規(guī)模，在國內(nèi)直播市場占有巨大的份額，成為國內(nèi)直播行業(yè)的巨頭。這幾家直播公司的成功吸引了資本爭相涌入，各大直播平臺相繼產(chǎn)生，用戶數(shù)量迅猛增長，到2016年進入直播元年。

直播經(jīng)濟火爆局面，使得直播市場趨于飽和，以至于這塊大蛋糕也被瓜分得差不多了。漸漸直播方便人民的生活宗旨也發(fā)生了變化，為了盈利，各大直播平臺相互模仿，太多的相同軟件充斥在網(wǎng)絡市場上，抹掉了網(wǎng)絡直播原來的創(chuàng)新性，使得網(wǎng)絡直播越來越模式化，固定化。同時，為了吸引用戶，不良之風泛濫，直播上的無規(guī)則直播段子此起彼伏，一些直播主播不惜毀掉三觀獲得粉絲支持，博取關注度，導致人們一提到直播就想起“低俗、無下限”，同時不少未成年人為了打賞主播花了父母不少的血汗錢，這一系列新聞層出不窮。

直播行業(yè)應該不斷自我完善，加強管理，把更多的精力投入創(chuàng)新模式而不是一味地去考慮利益收入，招聘文化素養(yǎng)高的主播，對主播行為語言進行規(guī)范，滿足用戶的需求，同時維護網(wǎng)絡正常秩序，營造良好網(wǎng)絡環(huán)境。企業(yè)在合法盈利的同時，應當履行自己的社會責任。

1.2從直播用戶者的角度

隨著近幾年互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，如今人們對于“直播”的關注程度越來越高，不同的直播用戶者會根據(jù)自身的需求來觀看不同類型的直播?，F(xiàn)如今，雖然直播用戶的年齡層次越來越廣，但主要還是集中分布在青年階段，并以男性為主。用戶者觀看直播的動機也大不相同，主要為娛樂、放松心情、打發(fā)時間、學習知識及尋求陪伴等等。大部分用戶選擇在閑暇時打發(fā)時間，如近期流行的抖音短視頻，已經(jīng)成為高校學生以及上班一族休閑娛樂的工具；半數(shù)人認為能夠通過直播課程來求知；小部分人認為能夠滿足社交以及其他需求。

據(jù)統(tǒng)計，截至2017年6月，網(wǎng)絡直播用戶共3.43億，占網(wǎng)民總體的45.6%；而截至2016年12月，網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達到3.44億，占網(wǎng)民總體的47.1%。與之前的數(shù)據(jù)相比，網(wǎng)絡直播的用戶規(guī)模和在網(wǎng)民中的整體占比皆呈現(xiàn)下降的趨勢。用戶的需求是各式各樣的直播平臺在行業(yè)中站穩(wěn)立足的重要支撐，而直播用戶者在數(shù)量上的大幅度減少，成為直播行業(yè)最重視的問題。

根據(jù)直播用戶的不同的需求程度，直播行業(yè)應該及時調(diào)整自己的方向，貼近用戶需求的直播生態(tài)才是最受用戶歡迎的，只有符合直播用戶的需求，盈利者才能最大程度上分享社交紅利。

1.3從直播管理者的角度

新經(jīng)濟形態(tài)的發(fā)展,不僅需要政策的引導,更呼喚管理方式的創(chuàng)新。既要留足發(fā)展空間,明確政策底線,形成允許“試錯”的包容制度環(huán)境,讓創(chuàng)新發(fā)展,讓更多人分享發(fā)展紅利,也要科學分類管理,引導健康發(fā)展,避免落入“一放就亂,一管就死”的怪圈。

針對管理者角度來看，近幾年，針對直播經(jīng)濟發(fā)展日益興盛，文化部等部門重拳出擊，查處了斗魚、六間房等一批違法違規(guī)直播經(jīng)濟平臺。目前，中國在線直播平臺用戶多，觀眾規(guī)模大，經(jīng)濟效益高，各類主播層出不窮。與此同時，直播經(jīng)濟的低俗、色情、暴力等亂象相伴而生。

政府應加大管理，研究互聯(lián)網(wǎng)背后的原則性問題，全面了解直播經(jīng)濟發(fā)展的趨勢和規(guī)律，直播經(jīng)濟對人的影響，直播和觀眾的互動，其中隱藏的社會以及公眾問題等，都需要政府去仔細鉆研。政府也應理性思考，在面對直播經(jīng)濟時，應該做一個超脫的中立方，設定合理規(guī)則，平衡好直播經(jīng)濟平臺和消費者的利益。

2 “直播經(jīng)濟”的發(fā)展趨勢

2.1直播+

2017年3月14日，博鰲亞洲論壇對于“直播經(jīng)濟”展開熱烈的討論，互聯(lián)網(wǎng)下直播經(jīng)濟受到廣泛的關注。此次論壇使“直播+”進入人們視野，發(fā)揮直播服務人民的利處，把直播運用到社會生活方面，直播+教育、直播+醫(yī)療……

當今，直播內(nèi)容過于娛樂化，導致低俗化。所以要直播健康發(fā)展，就要重新定位直播，把直播運用到社會各方面，發(fā)揮服務社會的作用，創(chuàng)新直播的內(nèi)容。2017年12月4日，榆樹市積開展旱做直播稻技術的推廣，通過直播推廣技術，促進農(nóng)業(yè)的發(fā)展。2017年12月7日，四川廣漢市公安局交通警察大隊開展了一次“122文明交通齊參與”微直播活動，在直播期間，向廣大網(wǎng)友介紹了“122交通安全日”的由來，重點宣傳了機動車禮讓斑馬線、行人文明過馬路。

從上面的報道可以體現(xiàn)直播的出現(xiàn)是社會發(fā)展的產(chǎn)物，有利有弊。發(fā)揮直播的利處，服務社會，促進經(jīng)濟發(fā)展。

2.2社會效益

從“輸血”到“造血”

為了推動經(jīng)濟發(fā)展，近年來，我國政府在政策、資金等方面給予了網(wǎng)絡用戶大力支持。但經(jīng)濟的發(fā)展文化的傳承乃至整個中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承僅靠“輸血”并不夠，還應結合當代最新資源、借助全新形式形成“造血”機制，從而為其源源不斷地注入新活力。

“造血”同時關注社會效益

其實，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷發(fā)展，在傳遞文化和正能量上，近年來日益興起的直播經(jīng)濟的確大有可為。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心去年發(fā)布的第40次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2017年，我國網(wǎng)民規(guī)模已達到7.51億，占全球網(wǎng)民總數(shù)的1/5；全國互聯(lián)網(wǎng)普及率為54.3%，超過全球平均水平4.6個百分點。與此同時，以秀場直播和游戲直播為核心的直播經(jīng)濟業(yè)務也保持著蓬勃發(fā)展的趨勢，這其中，運營正規(guī)化和內(nèi)容精品化成為當前直播經(jīng)濟業(yè)務發(fā)展的主要方向。

目前，社會反響較熱烈的從“豫章書院”到“江歌事件”甚至是令人咋舌的“紅黃藍”事件，每一次事態(tài)的暴露都體現(xiàn)了現(xiàn)代社會信息化發(fā)展以及新氣象新思想新時態(tài)發(fā)展下的道德敗壞、信任缺失、事態(tài)放大甚至發(fā)展到心理扭曲。從我們學生以及社會大眾的角度出發(fā)，總體的發(fā)展趨勢是大好的，但是其中的瑕疵需要監(jiān)管，社會效益需要被客觀報道。由此來良好引導直播方向的良好發(fā)展。

2.3關于直播的法律更加完善

我國是個法制社會，全面依法治國是四個全面中的重要戰(zhàn)略措施，而網(wǎng)絡直播的興起，必將引起政府和社會對網(wǎng)絡直播的不斷關注。由于早先我國的網(wǎng)絡環(huán)境監(jiān)管完善度不夠，很多主播為了博取用戶眼球、鋌而走險，挑戰(zhàn)道德的底線，甚至有觸犯法律底線的行為出現(xiàn)。據(jù)報道，一名網(wǎng)紅正在進行直播，卻誤讓圍觀人群以為她要跳樓，借此來博得眼球，引起了無數(shù)人的圍觀，警方和群眾為解救跳樓者付出心力，這種行為嚴重擾亂了社會秩序，對我國建設法制社會產(chǎn)生了極大的影響。

監(jiān)管力度不夠強和法律法規(guī)的不完善有極大的關系，法律以其極強的約束力來強制規(guī)范人們的行為。在網(wǎng)絡環(huán)境治理方面，國家應給予相關監(jiān)管部門一定的法律配合，同時不斷完善相關法律法規(guī)。而我國頒布的促進互聯(lián)網(wǎng)直播行業(yè)健康有序發(fā)展的相關法律法規(guī)，比如2016年11月4日發(fā)布、同年12月1日起正式施行的《互聯(lián)網(wǎng)直播服務管理規(guī)定》，正是旨在維護國家利益和公共利益。

網(wǎng)絡直播能否順利地發(fā)展，除了取決于其內(nèi)在的發(fā)展邏輯外，也取決于其在整個社會精神文化領域的角色定位，這就少不了法律對其在道德校準和凈化。在此，呼吁政府盡早的出臺和完善關于網(wǎng)絡直播的各項法律規(guī)范，給網(wǎng)絡直播一個真正法律的保護，全面構建一個依法治國的和諧社會。

3 結束語

整篇論文以研究“直播經(jīng)濟”面臨的問題及發(fā)展趨勢為目的，通過整理大量資料、數(shù)據(jù)對比，結果表明直播是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的產(chǎn)物，便捷的同時也帶來了一系列問題，從問題出發(fā)，分析問題以探究解決方法。隨著時代的進步，法制不斷完善，人們思想水平不斷提高，直播將以全新積極健康的面貌出現(xiàn)在大眾面前。

[1]佚名.從虎牙直播的成敗，看直播行業(yè)的現(xiàn)狀[EB/OL].2017.

[2]佚名.直播平臺用戶量持續(xù)走低，行業(yè)發(fā)展面臨轉(zhuǎn)行[EB/OL].2017.

[3]中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心.中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告[R].報告,2017.