論綠色營銷與中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向

李華

濟(jì)寧市技師學(xué)院 山東濟(jì)寧 272000

紡織服裝產(chǎn)業(yè)一直是我國國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)之一。WTO紡織品服裝配額限制的取消，一方面為我國服裝出口帶來了更廣闊的市場(chǎng)空間；另一方面，世界服裝貿(mào)易面臨更為激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和新的貿(mào)易摩擦，當(dāng)前我國服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還存在許多的不確定性。因此，研究我國紡織服裝產(chǎn)業(yè)國際競(jìng)爭(zhēng)力的提升問題具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。

1 中國紡織服裝外貿(mào)現(xiàn)狀

我國最初的紡織服裝產(chǎn)業(yè)是以滿足人們的穿衣基本需求而發(fā)展起來的，而在時(shí)代不斷進(jìn)步的背景下，人們對(duì)紡織服裝的審美功能提出了更高的要求，這就為這一領(lǐng)域的發(fā)展提供了廣闊的空間，近年來，紡織服裝領(lǐng)域在發(fā)展的過程中，為不斷滿足人們?cè)絹碓礁叩男枨蠖χ?，也在這一過程中為我國國民生產(chǎn)總值的提升做出了重要的貢獻(xiàn)。目前，我國在世界上有“世界紡織工廠”之稱，這是因?yàn)槲覈亲畲蟮募徔椃b品出口國，30%以上的出口紡織服裝都來自于我國。作為我國傳統(tǒng)型產(chǎn)業(yè)，紡織服裝為我國貿(mào)易順差的實(shí)現(xiàn)奠定了良好的基礎(chǔ)，也是我國實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展、提升經(jīng)濟(jì)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵途徑之一。據(jù)有效數(shù)據(jù)顯示，僅2014年，我國就產(chǎn)生了接近1600億美元的紡織服裝出口額，形成了高達(dá)6.55%的同比增長率，而這一數(shù)據(jù)在全球紡織服裝出口總額中占據(jù)一半之多。我國在進(jìn)行紡織服裝出口的過程中，主要的市場(chǎng)為歐盟、美國和日本。然而，近年來，受世界經(jīng)濟(jì)形式的影響，我國紡織服裝出口貿(mào)易發(fā)展速度也呈現(xiàn)出遲緩的狀態(tài)。同時(shí)，我國多數(shù)紡織服裝出口貿(mào)易企業(yè)在經(jīng)營的過程中，貼牌生產(chǎn)、簡(jiǎn)單加工的現(xiàn)象嚴(yán)重，即該領(lǐng)域發(fā)展中嚴(yán)重缺乏技術(shù)含量，擁有相對(duì)較低的附加值，生產(chǎn)成本的優(yōu)勢(shì)主要來自于勞動(dòng)力廉價(jià)。在紡織服裝加工的過程中，所使用的原材料成本也相對(duì)較低，但是從整體上來看，我國并沒有充足的高檔面料資源，這部分原材料需要進(jìn)口，這就導(dǎo)致我國成為了紡織服裝貿(mào)易中的中間加工商，由于產(chǎn)品擁有過低的附加值，因此所創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)收入也有限[1]。

2 中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)實(shí)施綠色營銷的戰(zhàn)略

2.1 企業(yè)要切實(shí)向著綠色營銷的方向邁進(jìn)

中國的紡織服裝企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)綠色營銷的戰(zhàn)略就要向著這個(gè)方向邁進(jìn)，在制定計(jì)劃過程中也要向著這個(gè)方向努力。比如為了實(shí)現(xiàn)綠色營銷，企業(yè)要制定相應(yīng)的綠色生產(chǎn)計(jì)劃、綠色培訓(xùn)計(jì)劃、環(huán)保投資計(jì)劃以及綠色營銷計(jì)劃等。所有的紡織服裝業(yè)都要遵循綠色營銷的發(fā)展理念，在制定企業(yè)生產(chǎn)規(guī)劃的時(shí)候要融入綠色環(huán)保的內(nèi)容，保證整個(gè)過程都要始終向著綠色營銷的方向邁進(jìn)。

2.2 品牌建設(shè)策略

品牌建設(shè)策略是提升我國服裝產(chǎn)業(yè)國際競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵，它不僅能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的培育，還能解決我國服裝產(chǎn)業(yè)目前存在的一些問題。我國的服裝產(chǎn)品，從面料選擇到款式設(shè)計(jì)，從產(chǎn)品的工藝到對(duì)流行趨勢(shì)的把握，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于國際知名品牌。因此，首先應(yīng)該把提高服裝品質(zhì)上升到一個(gè)相當(dāng)?shù)母叨葋韺徱暎瑥姆b的硬件生產(chǎn)水平——廠房、設(shè)備、技術(shù)、流程，再到服裝的軟件生產(chǎn)水平——產(chǎn)品定位、面料選材、款式、流行趨勢(shì)的把握多方面的進(jìn)行整合，從面料入庫到成品出庫，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，只有這樣才能真正創(chuàng)造國際化的品質(zhì)，為提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力打好基礎(chǔ)。從服裝產(chǎn)品的渠道來看，國內(nèi)目前主要銷售渠道還局限于大流通、大批發(fā)或?yàn)閲H品牌代工的階段。事實(shí)上，如果想在服裝銷售中占得先機(jī)，那么就必須擁有一條屬于自己的銷售渠道。目前，服裝產(chǎn)業(yè)的新興銷售渠道主要有中高檔商場(chǎng)專柜、品牌專賣店、國際化網(wǎng)絡(luò)等幾種模式。我國的服裝企業(yè)必須在渠道上有所創(chuàng)新，使產(chǎn)品盡可能地展現(xiàn)在消費(fèi)者的面前，方可提高品牌認(rèn)知率。此外，在打造服裝品牌的時(shí)候，產(chǎn)地與設(shè)計(jì)師的優(yōu)勢(shì)也應(yīng)該盡全力進(jìn)行把握。通過與世界服裝強(qiáng)國聯(lián)姻，有效地借助產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)，可以大幅度的增強(qiáng)品牌信任感。

2.3 流通過程的綠色化

在紡織服裝生產(chǎn)的過程中，完成了服裝制作生產(chǎn)過程中的綠色化，便進(jìn)入綠色營銷的第二環(huán)節(jié)，那就是流通過程。流通過程中的綠色化具體就是說在服裝的流通過程中要體現(xiàn)出綠色環(huán)保的意識(shí)以及相應(yīng)的行為，這一環(huán)節(jié)是保證紡織服裝實(shí)現(xiàn)綠色營銷的關(guān)鍵，只有實(shí)現(xiàn)流通過程的綠色營銷，才能讓生產(chǎn)出的服裝最終到達(dá)消費(fèi)者的手中。為了做到流通環(huán)節(jié)的綠色化，企業(yè)可以建立專門的綠色專營商店以及在商品儲(chǔ)運(yùn)過程中實(shí)現(xiàn)綠色化。流通環(huán)節(jié)的綠色化不同于其他的環(huán)節(jié)，這一環(huán)節(jié)可以幫助對(duì)企業(yè)的綠色化營銷戰(zhàn)略進(jìn)行宣傳，在消費(fèi)者心中樹立良好的企業(yè)形象，引領(lǐng)綠色消費(fèi)，取得良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，從長遠(yuǎn)來看，流通環(huán)節(jié)的綠色化可以很好地幫助企業(yè)打造文化軟實(shí)力，對(duì)于提高企業(yè)的社會(huì)影響力來說具有積極作用。

2.4 嚴(yán)格實(shí)施服裝綠色環(huán)境標(biāo)識(shí)

環(huán)境認(rèn)證是保證綠色營銷的嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)，也是我國服裝企業(yè)開拓國際市場(chǎng)的通行證。綠色環(huán)境標(biāo)識(shí)包括一系列認(rèn)證評(píng)價(jià)項(xiàng)目，比如環(huán)境審核、環(huán)境標(biāo)志、環(huán)境行為評(píng)價(jià)等多個(gè)方面。實(shí)施綠色環(huán)境標(biāo)識(shí)認(rèn)證管理，能夠保證我國服裝企業(yè)更好地同國際市場(chǎng)接軌，縮小與發(fā)達(dá)國家的差距[2]。

3 結(jié)語

綜上所述，近年來，我國的綜合競(jìng)爭(zhēng)力不斷提升，并積極主動(dòng)的參與到了世界經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，為創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)效益奠定了良好的基礎(chǔ)。在眾多的外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)中，中國紡織服裝在支柱產(chǎn)業(yè)之一，要想提升中國紡織品服裝外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)力，相關(guān)企業(yè)就必須從提升產(chǎn)品的質(zhì)量入手，努力實(shí)現(xiàn)技術(shù)的創(chuàng)新，并合理利用品牌戰(zhàn)略和加大交通運(yùn)輸業(yè)的建設(shè)力度等途徑，為我國紡織服裝外貿(mào)領(lǐng)域綜合競(jìng)爭(zhēng)力的提升奠定良好的基礎(chǔ)。