傳統(tǒng)媒體如何在融合轉(zhuǎn)型中做好短視頻新聞

(新晚報ZAKER哈爾濱,哈爾濱 150000）

隨著媒體融合化的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體紛紛在轉(zhuǎn)型的嘗試中涉足短視頻新聞領(lǐng)域，并邁出了可喜的步伐。新聞短視頻直觀、活潑，包含的信息更豐富；而且時效性強、閱讀成本低。所以，用短視頻講新聞故事，成為許多傳統(tǒng)媒體人越來越用心研究的主題。

一、新聞短視頻正在步入融媒體發(fā)展的快車道

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，新聞短視頻展現(xiàn)的是有現(xiàn)場感的場景，短視頻社交應(yīng)用除了在娛樂、生活等門類上的布局，也紛紛搶灘新聞題材陣地，秒拍、微視、梨視頻、西瓜視頻等等都很注重新聞版塊的采集和發(fā)展，用戶也隨之井噴式攀升。

伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，短視頻傳播的受眾也隨之火速擴容?！敖刂?018年2月底，我國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)達(dá)12.8億戶，累計流量達(dá)到68.9億G”可以說，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展給短視頻新聞搭建了適合的舞臺。因此，新聞類短視頻產(chǎn)品瀏覽量均以驚人的速度暴增，10分鐘時長以內(nèi)的視頻內(nèi)容，今日頭條稱，其從去年5月份上線以來，每日將近十億次的播放量。足見受眾對這個類別的短視頻很是買賬。

同時也有許多傳統(tǒng)媒體人來利用原有的從業(yè)經(jīng)驗來涉足這個領(lǐng)域，短視頻的頭部大號一條、二更等，創(chuàng)始人都是從事傳統(tǒng)媒體出身的。與此同時，新聞業(yè)務(wù)指導(dǎo)層面也越來越重視新媒體類別的發(fā)展，2018年5月10日剛剛發(fā)布出的 “中國新聞獎首設(shè)媒體融合獎項”的決定，設(shè)立的第一項即在移動端發(fā)布的短視頻類新聞作品，這更加佐證了這種最有代表性的融媒體作品品類，在未來勢將成為經(jīng)常和規(guī)模使用的報道手段之一。

二、新聞短視頻的優(yōu)勢

新聞短視頻究竟有什么長處迎合了互聯(lián)時代的網(wǎng)絡(luò)傳播特質(zhì)？為什么能發(fā)展得這么迅速？相較而言，短視頻新聞的易傳播性、要求規(guī)范性之外，還有以下幾個優(yōu)勢：

1.符合碎片化閱讀潮流，表達(dá)方式更立體直觀

當(dāng)下用戶的時間越來越碎片化，停留在手機端的時間越來越長，大眾的媒介使用習(xí)慣隨之發(fā)生了翻天覆地的變化，短視頻新聞的形式剛好契合了受眾碎片化的閱讀情境；另外視頻影像資訊也遠(yuǎn)比文字圖像更易得到大眾的接收，因而，像梨視頻、西瓜視頻等平臺均抓緊時機致力用簡短的視頻，傳達(dá)最精準(zhǔn)的新聞內(nèi)容，做有價值的傳播。

新聞資訊類的短視頻的表達(dá)方式其實更像是對傳統(tǒng)意義上的圖片+文字的補位式的填充。相比于平面無聲的文字，視頻內(nèi)容中場景的聲畫部分可以清晰地表述出來，對文字新聞恰到好處的互補。

2.擅長突發(fā)和重大事件的報道及傳播

每當(dāng)有突發(fā)事件時，比如火災(zāi)、車禍、災(zāi)害天氣等新聞第一現(xiàn)場，以往媒體記者們可能多以微博等載體做最新近的報道，可能無法順利地通過文字、圖片將新聞現(xiàn)場表述得清晰無誤，而通過短視頻新聞呈現(xiàn)方式，信息的傳播更為直觀，讓突發(fā)新聞報道變得更嚴(yán)謹(jǐn)。

在重大的事件上報道也如此，既可以彰顯第一時間在現(xiàn)場的莊嚴(yán)和儀式感，又可以比移動直播節(jié)省時間、設(shè)備成本，并避免信號、現(xiàn)場秩序等多種不確定因素帶來的不便，簡單編輯即可把主要信息以最快的速度傳播分發(fā)。

3.呈現(xiàn)形式更具新聞?wù)鎸嵭缘奶攸c

當(dāng)下，人人都可以是自媒體，網(wǎng)絡(luò)上謠言層出不窮，未經(jīng)證實的信息通過網(wǎng)絡(luò)很容易發(fā)酵，這會對社會造成巨大的危害。尤其是突發(fā)事件面前，消息源會相當(dāng)多，很難迅速辨清真?zhèn)?，而短視頻新聞則更能全景反映新聞現(xiàn)場，比起圖文報道都要具備真實性。因此，被受眾信賴且分發(fā)的積極性高漲。

三、做好新聞短視頻的操作要點

互聯(lián)網(wǎng)時代，我們也看到了一些無論是哪個題材的短視頻，都離不開內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，有可讀的核心內(nèi)容，才會有關(guān)注、有受眾群體、有市場。

首先，無論哪種新聞報道形式，也無論載體平臺是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，有一個是不會改變的：那就是堅持內(nèi)容為王。

在新聞類短視頻發(fā)展的過程中，傳統(tǒng)媒體對原創(chuàng)內(nèi)容的深度挖掘是碎片化閱讀時代不應(yīng)放棄的。受眾能否買賬，為信息能吸引而去點入閱讀；能否獲得廣泛關(guān)注和公信力，內(nèi)容必然是關(guān)鍵，媒體要堅持“內(nèi)容為王”的原則，以優(yōu)質(zhì)專業(yè)的短視頻新聞資訊，形成新的融合力。

視頻表現(xiàn)的內(nèi)容也比起靜態(tài)圖片文字來說更為直觀，包含的信息也更豐富，表達(dá)的情感也更立體，所以許多傳統(tǒng)媒體報道的內(nèi)容題材可以充分利用短視頻的形式進(jìn)行融合，賦予作品另外一番模樣。例如ZAKER哈爾濱的王坤工作室曾發(fā)表了一篇《牌匾里的父親|他寫下滿滿一城字 融于這座城市的時代記憶》稿件，其中的短視頻與文章可以分別成為獨立的新聞作品，內(nèi)容可以互為補充，短視頻里表達(dá)的人物及感情，比文字稿件中更為生動和立體，給人的思考空間。

除內(nèi)容外，還要努力做到的是，充分發(fā)揮短視頻新聞社交性強的優(yōu)勢。媒體可以提前策劃，為受眾提供各種交互和體驗的平臺與評論空間，讓相應(yīng)的圈層對短視頻新聞進(jìn)行評論、互動、交流、反饋；同時，運用其他新媒體技術(shù)將視頻新聞產(chǎn)品整合或進(jìn)入深度制作，形成新媒體產(chǎn)品，比如設(shè)置投票、游戲、問答環(huán)節(jié)鼓勵受眾參與討論互動；或利用H5平臺將短視頻新聞鑲嵌其中，激發(fā)受眾在事件上的交互體驗，同時也會增強粉絲的黏性，有一群活躍的粉絲用戶，自然會成為宣傳員，為發(fā)布的平臺廣為宣傳。

除此之外，還可以利用打造IP的渠道發(fā)展短視頻新聞。當(dāng)下普遍成功的IP多來自于影視、文學(xué)、動漫、游戲等領(lǐng)域，但隨著自媒體的成功嘗試和傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，IP的意義也發(fā)生著變化。騰訊新聞打造的“新聞哥”已經(jīng)大家熟知，這檔聚合網(wǎng)絡(luò)熱點的新聞欄目，如今已做成騰訊的王牌欄目之一，其中，就不乏優(yōu)秀的短視頻新聞作品。

當(dāng)下，短視頻新聞已成傳媒發(fā)展的又一個風(fēng)口，雖然剛起步不久，還并不成熟，也恰恰因此，對于傳統(tǒng)媒體來說，既是挑戰(zhàn)，也是謀求傳媒融合的嶄新機遇。傳統(tǒng)媒體擁有專業(yè)業(yè)務(wù)優(yōu)勢、人才優(yōu)勢，在內(nèi)容生產(chǎn)上更為成熟，在受眾認(rèn)可度上也有優(yōu)勢，這些都為其在短視頻新聞領(lǐng)域的開拓之路上創(chuàng)造了無限的可能。傳統(tǒng)媒體應(yīng)牢牢抓住發(fā)展的機遇，積極地發(fā)揮優(yōu)勢、拓展短視頻新聞業(yè)務(wù)，不斷地實現(xiàn)轉(zhuǎn)型和順應(yīng)時代的蓬勃新發(fā)展。