縣域電子商務(wù)發(fā)展水平影響因素及作用機制

姜培培 沈威

內(nèi)容摘要：本文以全國電子商務(wù)發(fā)展較早、較成熟的浙江省54個縣及縣級城市為例，以阿里研究院提供的浙江省54個縣及縣級城市電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)（aEDI）和統(tǒng)計數(shù)據(jù)為數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，運用多元線性回歸方法對浙江省縣域電子商務(wù)發(fā)展水平的影響因素進行分析，并對影響因素的作用機制進行解釋。結(jié)果表明：從影響因素看，影響電子商務(wù)和網(wǎng)商發(fā)展的因素較為一致，而影響網(wǎng)購發(fā)展的因素區(qū)別于前兩者。從影響因素的作用機制類型來看，可將影響縣域電子商務(wù)發(fā)展水平的因素劃分為內(nèi)部發(fā)展因素、外部驅(qū)動因素、自然和人文環(huán)境因素。

關(guān)鍵詞：縣域 電子商務(wù)發(fā)展水平 影響因素 浙江省

文獻綜述

從電子商務(wù)的研究現(xiàn)狀來看，國內(nèi)對電子商務(wù)的研究相比國外起步較晚，但近年來發(fā)展迅速，并取得了一系列重要成果。國內(nèi)外學(xué)者們對電子商務(wù)領(lǐng)域的研究主要集中在以下幾個方面：在研究內(nèi)容上，主要包括電子商務(wù)理論、發(fā)展模式、發(fā)展水平、發(fā)展演變和發(fā)展路徑、發(fā)展對策和影響因素等方面（Jalali A A，2011；浩飛龍等，2016）；在數(shù)據(jù)來源上，主要有統(tǒng)計數(shù)據(jù)、電子商鋪數(shù)量、企業(yè)數(shù)據(jù)、實地調(diào)研和問卷調(diào)查數(shù)據(jù)（沈威等，2017）等；在研究方法上，較多采用集中度指數(shù)、區(qū)位熵、探索性空間數(shù)據(jù)分析方法、熵權(quán)法、層次分析法（丁志偉等，2016）等方法?？傮w來看，國內(nèi)外學(xué)者對電子商務(wù)已有一定深度的研究，但對于縣域電子商務(wù)發(fā)展水平影響因素的研究還較為缺乏，且對縣域電子商務(wù)發(fā)展水平影響因素的作用機制尚無專門研究?；诖?，本文以浙江省縣域為例，以阿里研究院提供的54個縣域電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)為數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，通過構(gòu)建影響因素指標(biāo)體系來探究浙江省縣域電子商務(wù)發(fā)展水平的影響因素，并對其作用機制進行了深入的分析。

研究區(qū)域概況與數(shù)據(jù)來源

浙江省地處中國東南沿海長江三角洲南翼，是中國經(jīng)濟最活躍的省份之一，也是中國第三批自由貿(mào)易試驗區(qū)。浙江省作為中國電子商務(wù)起步最早、發(fā)展最快、業(yè)態(tài)最全的省份，電子商務(wù)領(lǐng)域一直保持平穩(wěn)增長態(tài)勢，據(jù)阿里研究中心發(fā)布的《2013年中國縣域電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)報告》顯示，2013年，浙江省入圍“全國電子商務(wù)百佳縣”的數(shù)量達49個，占全國比重為49%，浙江縣域B2B網(wǎng)商數(shù)量占全省總數(shù)超過65%，縣域網(wǎng)購消費金額占全省消費總額近40%，浙江省縣域電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)在全省社會經(jīng)濟發(fā)展中占有著重要地位。

研究所用到的主要數(shù)據(jù)來源于阿里研究院提供的浙江省54個縣或縣級城市電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)（aEDI）。阿里巴巴作為中國最大的電子商務(wù)集團公司，擁有電子商務(wù)領(lǐng)域最完整的、最全面的企業(yè)和用戶數(shù)據(jù)，因此阿里巴巴集團的企業(yè)數(shù)據(jù)較能全面、客觀地代表我國城市電子商務(wù)的發(fā)展水平。城市電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)（aEDI）指數(shù)來源的定量評價指標(biāo)體系如表1所示（注：括號內(nèi)為指標(biāo)權(quán)重），包括2個一級指標(biāo)和4個二級指標(biāo)。指標(biāo)計算用到了阿里巴巴平臺的“B2B網(wǎng)商數(shù)量”、“零售網(wǎng)商數(shù)量”、 “零售網(wǎng)商交易額”、“網(wǎng)購消費者數(shù)量”和“網(wǎng)購消費額”等數(shù)據(jù)，通過對數(shù)據(jù)進行標(biāo)準(zhǔn)化與加權(quán)計算最終獲得各縣域的電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)。影響因素指標(biāo)數(shù)據(jù)來源于2014年和2016年《中國縣域統(tǒng)計年鑒》、《浙江省統(tǒng)計年鑒》等，部分缺失數(shù)據(jù)由縣域國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報獲得。

電子商務(wù)發(fā)展水平影響因素識別

（一）影響因子識別

電子商務(wù)發(fā)展水平反映了一個地區(qū)網(wǎng)商和網(wǎng)購的綜合發(fā)展水平，一個地區(qū)電子商務(wù)業(yè)的發(fā)展和變化又是地區(qū)行業(yè)市場、電子商務(wù)主體、政府以及地區(qū)內(nèi)自然人文環(huán)境等方面因素綜合作用的結(jié)果。具體分析來看：產(chǎn)業(yè)發(fā)展在電子商務(wù)交易過程中扮演著重要的角色，一方面，電子商務(wù)交易的完成離不開第三產(chǎn)業(yè)的支持；另一方面，參與電子商務(wù)交易的企業(yè)主要集中于批發(fā)零售和制造業(yè)兩個行業(yè)；此外，電子商務(wù)發(fā)展的過程也表明，越來越多的實體企業(yè)正在借助傳統(tǒng)實體的供應(yīng)鏈資源和品牌優(yōu)勢逐漸轉(zhuǎn)型升級加入到電子商務(wù)交易領(lǐng)域。人口規(guī)模是影響電子商務(wù)發(fā)展的重要因素，電子商務(wù)主體包括有企業(yè)、零售商和消費者，參與電子商務(wù)交易的企業(yè)、零售商和消費者等主體都與人口有密不可分的聯(lián)系。地區(qū)社會經(jīng)濟發(fā)展水平和居民消費水平能側(cè)面反映地區(qū)網(wǎng)商發(fā)展水平和居民網(wǎng)購消費水平，因此也是影響地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展水平不可忽視的重要方面。地區(qū)政策，如地方政府進行的電子商務(wù)行業(yè)和支付環(huán)境監(jiān)管、支持和引導(dǎo)政策、基礎(chǔ)設(shè)施規(guī)劃建設(shè)，以及電子商務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃等，都對地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展起到了重要的助推作用。地區(qū)教育水平、互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施、物流交通體系、信息技術(shù)服務(wù)業(yè)發(fā)展等電子商務(wù)相關(guān)配套服務(wù)對電子商務(wù)發(fā)展有著直接的拉力作用。地理區(qū)位和地域文化因素對電子商務(wù)發(fā)展的影響也不容忽視，正是浙江省優(yōu)越的地理區(qū)位和“浙江精神”式的重商崇商地域文化才使得浙江省電子商務(wù)發(fā)展在早期走在國內(nèi)前列。

（二）影響因素指標(biāo)構(gòu)建

如表2所示，具體從7個方面選取10個解釋變量來分析影響浙江省縣域電子商務(wù)發(fā)展水平的因素。

（三）影響因素回歸分析結(jié)果

選取同時間的電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)（aEDI）、網(wǎng)商發(fā)展指數(shù)（OEI）、網(wǎng)購指數(shù)（OSI）分別作為被解釋變量，選取同時間的10個具體代表指標(biāo)（X1-X10）作為解釋變量，運用多元線性回歸模型進行逐步回歸分析，結(jié)果如表3所示。通過逐步回歸分析，篩選得出的最佳模型如表3所示。2013年，電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)和網(wǎng)商指數(shù)與X1、X2、X3、X6和X10顯著相關(guān)，且均通過5%顯著性水平檢驗，其中因子X1、X2、X3和X6均通過1%顯著性水平檢驗；網(wǎng)購指數(shù)與因子X1和X6顯著相關(guān)，且均通過1%顯著性水平檢驗。2015年，電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)和網(wǎng)商指數(shù)與影響因子X1、X2、X3、X6和X7顯著相關(guān)，且均通過1%顯著性水平檢驗；網(wǎng)購指數(shù)與影響因子X1、X6和X9顯著相關(guān)，且均通過5%顯著性水平檢驗，其中影響因子X1和X6均通過1%顯著性水平檢驗。

（四）影響因素作用機制解釋

由回歸結(jié)果可知（見表3），年末總?cè)丝冢╔1）對電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)、網(wǎng)商指數(shù)和網(wǎng)購指數(shù)均有顯著的負(fù)向影響，這與浩飛龍等（2016）、杜曉娟等（2016）研究呈顯著正相關(guān)的結(jié)果有所區(qū)別，究其原因發(fā)現(xiàn)縣域人口結(jié)構(gòu)與城市人口結(jié)構(gòu)存在著顯著的差異性，浙江縣域相比城市其農(nóng)業(yè)人口占比較大，而農(nóng)業(yè)人口普遍存在電子商務(wù)技能落后和網(wǎng)購購買力低下等問題，因此農(nóng)業(yè)人口比例過大對地區(qū)網(wǎng)商和網(wǎng)購發(fā)展往往產(chǎn)生著負(fù)影響。電信業(yè)務(wù)收入（X6）對電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)、網(wǎng)商指數(shù)和網(wǎng)購指數(shù)均有顯著的正向影響，該指標(biāo)反映了地區(qū)信息技術(shù)應(yīng)用和發(fā)展水平，它是電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基石，同時也是電子商務(wù)交易模式不斷發(fā)展創(chuàng)新的助推劑，例如，近年來智能手機的大眾化以及各類購物軟件和移動支付系統(tǒng)的發(fā)展成熟，使得移動電子商務(wù)得到了迅速發(fā)展。

此外，電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)和網(wǎng)商發(fā)展指數(shù)還與制造業(yè)從業(yè)人員（X2）存在顯著的負(fù)相關(guān)關(guān)系，而與第二三產(chǎn)業(yè)占GDP比重（X3）、年末移動電話用戶數(shù)（X7）和高等和高職學(xué)校在校學(xué)生數(shù)（X10）等解釋變量存在顯著的正相關(guān)關(guān)系?，F(xiàn)階段，浙江縣域經(jīng)濟發(fā)展存在空間失衡、城鄉(xiāng)失衡的“雙失衡”現(xiàn)象，少數(shù)發(fā)達縣域與大部分不發(fā)達縣域之間差距較大，受“分工鎖定”和“路徑依賴”等原因制約使得不發(fā)達縣域制造業(yè)還停留在勞動密集型和產(chǎn)能落后的狀態(tài)，地區(qū)制造業(yè)處于低端產(chǎn)品層次（方超，2017），因此，大規(guī)模的制造業(yè)從業(yè)人員并不會對地區(qū)網(wǎng)商規(guī)模帶來有利影響，反而會對數(shù)量眾多的不發(fā)達縣域的網(wǎng)商發(fā)展產(chǎn)生阻礙。第二三產(chǎn)業(yè)占GDP比重（X3）在一定程度上可以反映地區(qū)批發(fā)零售業(yè)、信息軟件技術(shù)服務(wù)業(yè)和倉儲物流業(yè)等行業(yè)的發(fā)展水平，而這些行業(yè)在網(wǎng)商的發(fā)展過程中貫穿其中。值得注意的是，年末移動電話用戶數(shù)（X7）變量在2013年尚不顯著， 2015年一躍成為1%顯著水平因子，分析發(fā)現(xiàn)移動智能電話普及化、電商類APP技術(shù)的成熟以及電子交易技術(shù)的成熟使得電子商務(wù)經(jīng)營不受時間地點制約而更加便捷化，因此移動智能手機設(shè)備對網(wǎng)商的發(fā)展產(chǎn)生著直接的促進作用。此外，高等和高職學(xué)校在校學(xué)生數(shù)（X10）變量也產(chǎn)生著顯著的正向影響，深入分析發(fā)現(xiàn)，浙江省是國內(nèi)開設(shè)電子商務(wù)類專業(yè)最早、最多的省份，具有代表性的本科院校有浙大、杭州電子科大、浙江理工和杭州師范，具有代表性的電子商務(wù)類職業(yè)院校有浙江工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院、浙江工貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院、義烏工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院以及寧波經(jīng)貿(mào)學(xué)校等，這些電子商務(wù)類高等高職學(xué)校為浙江省源源不斷地輸入電子商務(wù)技能人才，這些人才一旦走入社會，將會在短時間內(nèi)成為地區(qū)網(wǎng)商發(fā)展的新生力量。

從網(wǎng)購方面來看，兩個時間節(jié)點下顯著變量與網(wǎng)購指數(shù)的關(guān)系略有不同，2013年與網(wǎng)購指數(shù)相關(guān)的顯著影響因素有X1和X6，2015年與網(wǎng)購指數(shù)相關(guān)的顯著影響因素變?yōu)閄1、X6和X9。其中，信息傳輸、軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)從業(yè)人數(shù)（X9）這一變量在2015年一躍成為顯著水平為1%的顯著因子，說明網(wǎng)購指數(shù)與信息傳輸、軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)從業(yè)人數(shù)（X9）解釋變量的正相關(guān)關(guān)系逐漸顯著。從其微觀層面的作用機制來看，現(xiàn)階段網(wǎng)購主要是通過PC端和移動智能設(shè)備途徑，網(wǎng)絡(luò)傳輸和相關(guān)網(wǎng)購軟件運行維護等技術(shù)服務(wù)直接影響到網(wǎng)購用戶的購物體驗，因此該領(lǐng)域技術(shù)服務(wù)人員規(guī)模一定程度上能推動網(wǎng)購購物體驗的優(yōu)質(zhì)化以及網(wǎng)購人群的擴張。

電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)包含網(wǎng)商指數(shù)和網(wǎng)購指數(shù)兩部分，浙江省縣域電子商務(wù)發(fā)展水平是網(wǎng)商和網(wǎng)購發(fā)展系統(tǒng)各因素綜合作用的結(jié)果。從微觀層面上的作用機制類型來看，影響地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展水平的因素主要分為這幾大類型：內(nèi)部發(fā)展因素（經(jīng)濟發(fā)展水平、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、信息技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施及其服務(wù)業(yè)發(fā)展水平、物流交通發(fā)展水平、教育水平）；外部驅(qū)動因素（政府支持引導(dǎo)政策、電子商務(wù)監(jiān)管和支付環(huán)境、配套基礎(chǔ)設(shè)施規(guī)劃和建設(shè)、區(qū)域電子商務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略）；自然和人文環(huán)境因素（地理區(qū)位、地域商業(yè)環(huán)境和文化環(huán)境）。

結(jié)論

從影響因素來看，電子商務(wù)發(fā)展水平、網(wǎng)商發(fā)展水平和網(wǎng)購發(fā)展水平等三個被解釋變量與各影響因素的關(guān)系既有相似之處，又有所區(qū)別，影響浙江省縣域電子商務(wù)發(fā)展水平和網(wǎng)商發(fā)展水平的因素較為一致，而網(wǎng)購發(fā)展水平的顯著影響因素區(qū)別于前兩者。詳細(xì)來看，浙江省縣域電子商務(wù)發(fā)展水平和網(wǎng)商發(fā)展水平分別與人口規(guī)模因素和制造業(yè)發(fā)展情況因素有較顯著的負(fù)相關(guān)關(guān)系，與第二三產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施水平和地區(qū)教育水平等因素有較顯著的正相關(guān)關(guān)系，說明貫穿網(wǎng)商發(fā)展的二三產(chǎn)業(yè)、移動智能設(shè)備發(fā)展、高等教育等內(nèi)部發(fā)展因素對促進浙江縣域電子商務(wù)和電商發(fā)展也產(chǎn)生了關(guān)鍵的正向推動作用；影響縣域網(wǎng)購發(fā)展水平的因素有人口規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施水平，其中人口規(guī)模因素對縣域網(wǎng)購發(fā)展水平呈現(xiàn)出負(fù)向影響，而互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施水平因素對縣域網(wǎng)購發(fā)展水平呈現(xiàn)出了正向影響。

從影響因素的作用機制來劃分，可將影響縣域電子商務(wù)發(fā)展水平的因素分為：內(nèi)部發(fā)展因素（經(jīng)濟發(fā)展水平、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、信息技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施及其服務(wù)業(yè)發(fā)展水平、物流交通發(fā)展水平、教育水平）、外部驅(qū)動因素（政府支持引導(dǎo)政策、電子商務(wù)監(jiān)管和支付環(huán)境、配套基礎(chǔ)設(shè)施規(guī)劃和建設(shè)、區(qū)域電子商務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略）、自然和人文環(huán)境因素（地理區(qū)位、地域商業(yè)環(huán)境和文化環(huán)境）。

參考文獻：

1.Jalali A A，Okhovvat M R，Okhovvat M.A new applicable model of Iran rural e-commerce development[J].Procedia Computer Science，2011（3）

2.浩飛龍，關(guān)皓明，王士君.中國城市電子商務(wù)發(fā)展水平空間分布特征及影響因素[J].經(jīng)濟地理，2016，36（2）

3.沈威，雷龍濤，劉向前等.欠發(fā)達地區(qū)淘寶專業(yè)村發(fā)展問題探討—以山東曹縣大集鎮(zhèn)為例[J].商業(yè)經(jīng)濟研究，2017，35（14）

4.丁志偉，周凱月，康江江等.中國中部C2C店鋪服務(wù)質(zhì)量的空間分異及其影響因素—以淘寶網(wǎng)5類店鋪為例[J].地理研究，2016，35（6）

5.杜曉娟，甄峰，常恩予.基于電子商務(wù)勢能的中國城市體系空間格局與形成機制—以阿里巴巴集團為例[J].經(jīng)濟地理，2016，36（9）

6.方超.縣域發(fā)展評價及轉(zhuǎn)型路徑研究—基于浙江省58個縣域?qū)嵶C分析[D].浙江工商大學(xué)，2017