跨境電商農(nóng)產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)法律保護探析

李欣亮

內(nèi)容摘要：跨境電商的快速發(fā)展不僅拓寬了我國農(nóng)產(chǎn)品進入國際市場的渠道，而且推動了我國農(nóng)產(chǎn)品的國際貿(mào)易。但是隨著農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的發(fā)展，卻出現(xiàn)了侵害農(nóng)產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)的現(xiàn)象，給貿(mào)易市場各方造成很大損失，嚴重擾亂了跨境電商市場秩序。因此需要采取有效的法律措施，規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品跨境電商市場行為，以促進農(nóng)產(chǎn)品國際貿(mào)易更好發(fā)展。

關(guān)鍵詞：跨境電商 農(nóng)產(chǎn)品 知識產(chǎn)權(quán) 法律保護

跨境電商的持續(xù)發(fā)展和壯大為農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易帶來了更多機會，因此農(nóng)產(chǎn)品需要順應(yīng)發(fā)展趨勢，通過跨境電商進一步開拓國際市場。針對國際貿(mào)易發(fā)展趨勢，為破解跨境電商發(fā)展難題，我國在滬、甬、津、鄭、渝、杭、穗、蓉等城市建立了跨境電商綜合試驗區(qū)，通過為跨境電商提供信息、物流、支付等便利服務(wù)，打造全方位、立體化的跨境電商。與此同時，在國家支持下，亞馬遜、敦煌和wish等知名跨境電商企業(yè)憑借自身技術(shù)優(yōu)勢和商業(yè)理念實現(xiàn)了快速發(fā)展，將我國農(nóng)產(chǎn)品源源不斷地推向國際市場，實現(xiàn)交易規(guī)模逐年增長。但是，在農(nóng)產(chǎn)品跨境電商快速發(fā)展的同時，也出現(xiàn)了侵害農(nóng)產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)的現(xiàn)象，嚴重擾亂了農(nóng)產(chǎn)品跨境電商市場秩序，破壞了農(nóng)產(chǎn)品跨境電商公平競爭的市場環(huán)境，給各方都帶來了很大損失，嚴重影響了我國農(nóng)產(chǎn)品國際貿(mào)易發(fā)展。

文獻綜述

目前，幾乎沒有學(xué)者將農(nóng)產(chǎn)品跨境電商與知識產(chǎn)權(quán)保護結(jié)合起來進行研究，絕大多數(shù)學(xué)者還是圍繞著農(nóng)產(chǎn)品跨境電商、或者跨境電商知識產(chǎn)權(quán)等單一問題進行研究。王仁富（2010）針對我國農(nóng)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的立法缺陷，提出法律制度是農(nóng)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護工作的基礎(chǔ)，要進一步完善農(nóng)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)法律體系。王越（2010）提出在國際貿(mào)易之中我國跨境電商的商務(wù)行為仍然沒有得到較好保護，還存在很多知識產(chǎn)權(quán)糾紛，建議我國應(yīng)該加強信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，并對《著作權(quán)法》、《專利法》等法律進行修改，以適應(yīng)電商市場發(fā)展需要。蘆斌（2016）認為，盡管我國《專利法》對動植物品種權(quán)不予保護，但對育種技術(shù)、育種方法給予保護，這容易發(fā)生侵權(quán)問題，所以我國應(yīng)該參考國外動植物專利權(quán)保護制度，來完善我國專利權(quán)保護制度。韓旭（2016）提出，要想推進“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品”的快速發(fā)展，跨境電商企業(yè)應(yīng)該樹立知識產(chǎn)權(quán)意識，提高風(fēng)險防控和風(fēng)險處理能力；完善法律制度，規(guī)范企業(yè)行為；強化執(zhí)法力度，實施“一體化”保護措施；積極開展國家之間、企業(yè)之間、消費者之間以及三者之間的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)調(diào)保護工作。羅學(xué)強（2017）提出，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)企業(yè)應(yīng)該主動適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢，通過跨境電商積極設(shè)計國際化產(chǎn)品、打造國際化品牌和擴大貿(mào)易規(guī)模。馬秋（2018）提出，海關(guān)應(yīng)該根據(jù)自貿(mào)區(qū)跨境電商情況，進一步完善跨境電商知識產(chǎn)權(quán)執(zhí)法體系。從以上研究情況可以看出，農(nóng)產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)保護問題已經(jīng)引起了大家關(guān)注，但研究還不夠深入。本文在原有研究基礎(chǔ)上，提出保護跨境電商農(nóng)產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)的有效措施，以營造良好的農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展環(huán)境。

我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀

跨境電商的出現(xiàn)與發(fā)展沖破了國家之間、區(qū)域之間的貿(mào)易壁壘，有力推動了經(jīng)濟一體化、貿(mào)易全球化，更多農(nóng)產(chǎn)品走向了國際市場。據(jù)統(tǒng)計，2014-2017年我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的交易規(guī)模和增長速度實現(xiàn)了跨越式發(fā)展，并且雙雙超越了發(fā)達國家。

農(nóng)產(chǎn)品跨境電商之所以能夠快速發(fā)展，是因為跨境電商減少了傳統(tǒng)貿(mào)易模式的流通環(huán)節(jié)，優(yōu)化了傳統(tǒng)貿(mào)易模式，使消費者可以通過互聯(lián)網(wǎng)直接面對企業(yè)和獲得農(nóng)產(chǎn)品信息?？缇畴娚炭梢杂行Ы档蛡鹘y(tǒng)貿(mào)易模式下農(nóng)產(chǎn)品的交易成本，有效縮短傳統(tǒng)貿(mào)易模式下農(nóng)產(chǎn)品的交易時間，有效提高農(nóng)產(chǎn)品初級生產(chǎn)者和相關(guān)企業(yè)的利潤?？缇畴娚桃蕾嚮ヂ?lián)網(wǎng)而產(chǎn)生，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)與現(xiàn)代社會發(fā)展融為一體，消費者可以從互聯(lián)網(wǎng)上直接了解農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)信息并進行比較，最終購得物美價廉的農(nóng)產(chǎn)品。一般情況下，農(nóng)產(chǎn)品價格會受到市場和氣候等各種因素的影響而出現(xiàn)相應(yīng)波動，跨境電商正好能解決該問題，從而避免農(nóng)產(chǎn)品價格出現(xiàn)大幅度變動，使農(nóng)產(chǎn)品保持相對穩(wěn)定的價格。跨境電商打破了國家之間、區(qū)域之間、關(guān)境之間的貿(mào)易壁壘，促進了農(nóng)業(yè)資源整合、農(nóng)產(chǎn)品信息共享，以及農(nóng)產(chǎn)品自由流通。

農(nóng)產(chǎn)品跨境電商以其獨特優(yōu)勢和特點得到市場認可，當(dāng)前我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電商主要有三種模式：B2B模式表現(xiàn)為企業(yè)之間的電商行為，該模式在跨境電商市場中發(fā)展的最規(guī)范、優(yōu)勢最明顯、交易額最大；B2C模式表現(xiàn)為企業(yè)與消費者之間的電商行為；C2C模式表現(xiàn)為消費者之間的電商行為。如表1所示，目前B2C模式和C2C模式越來越受到市場的青睞，市場占比上升勢頭強勁。

跨境電商農(nóng)產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)類型

（一）農(nóng)產(chǎn)品專利權(quán)侵權(quán)

在農(nóng)產(chǎn)品跨境電商中，基于不正當(dāng)商業(yè)利益，侵權(quán)人在沒有獲得農(nóng)產(chǎn)品專利權(quán)人許可、授權(quán)的情況下，私自銷售獲得專利保護的農(nóng)產(chǎn)品或者私自使用專利方法生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品。侵權(quán)人在沒有獲得農(nóng)產(chǎn)品外觀設(shè)計專利權(quán)人許可、授權(quán)的情況下，私自將獲得專利權(quán)的農(nóng)產(chǎn)品外觀包裝用于其他農(nóng)產(chǎn)品包裝上并進行銷售，侵害消費者利益。在跨境電商中很難判定企業(yè)對農(nóng)產(chǎn)品專利權(quán)的擁有情況，也無法判定農(nóng)產(chǎn)品是否使用了什么專利方法，因為判定專利權(quán)的使用是個專業(yè)問題，需要專門的技術(shù)人員使用相應(yīng)檢測設(shè)備才能進行判定，而一般跨境電商企業(yè)及消費者很難判定，因此農(nóng)產(chǎn)品專利侵權(quán)成為跨境電商知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)中最難以判定的問題。另外，我國《專利法》只保護植物培育方法，對植物品種不予保護，由《植物新品種保護條例》等法律法規(guī)對植物進行品種權(quán)保護。例如：某研究所用其獨創(chuàng)的方法培育植物，培育方法被盜取，侵權(quán)人利用其培育方法栽培植物并獲益，致使研究所遭到很大損失。這種行為屬于典型的侵害農(nóng)產(chǎn)品專利權(quán)行為，不受《植物新品種保護條例》保護。

（二）植物新品種權(quán)侵權(quán)

在農(nóng)產(chǎn)品跨境電商中，基于不正當(dāng)商業(yè)目的，侵權(quán)人在沒有獲得植物品種權(quán)人許可、授權(quán)的情況下，私自將授權(quán)植物品種的繁殖材料銷售或者用于栽培，或者重復(fù)使用于生產(chǎn)另一植物品種的繁殖材料。基于不正當(dāng)商業(yè)目的，種子繁殖培育戶在沒有獲得植物品種權(quán)人許可、授權(quán)的情況下，私自使用、銷售、兌換自種自收授權(quán)植物品種的繁殖材料。侵權(quán)人私自生產(chǎn)、銷售與授權(quán)植物品種沒有明顯差別的品種、派生品種和收獲材料。侵權(quán)人印制或者使用不真實的植物品種權(quán)標(biāo)記、生產(chǎn)或者銷售標(biāo)記沒有經(jīng)管理部門授權(quán)的植物品種繁殖材料。例如：某研究所品種改良培育的某植物，該品種植物被盜取，侵權(quán)人栽培植物并獲益，致使研究所遭到很大損失。這種行為屬于典型的侵害植物新品種權(quán)的行為，不受《專利法》保護。

（三）農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)權(quán)侵權(quán)

在農(nóng)產(chǎn)品跨境電商中，基于不正當(dāng)商業(yè)目的，侵權(quán)人在沒有獲得農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊人許可、授權(quán)的情況下，私自在同一種農(nóng)產(chǎn)品或不同種農(nóng)產(chǎn)品上使用與已注冊農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)相同或相似的商標(biāo)，使消費者分辨不清真假品牌農(nóng)產(chǎn)品，侵害消費者利益。侵權(quán)人在跨境電商市場中銷售侵害商標(biāo)權(quán)的農(nóng)產(chǎn)品。侵權(quán)人在沒有獲得農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊人許可、授權(quán)的情況下，仿造、偽造已注冊農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)標(biāo)識，并將這些違法商標(biāo)對外銷售。為侵害已注冊農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)行為提供倉儲、運輸、加工或者經(jīng)營場地等便利條件，幫助他人實施侵害已注冊農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)專用權(quán)。將已注冊農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)的文字、圖形、標(biāo)志用于超文本鏈接標(biāo)識，對消費者進行視覺誤導(dǎo)，騙取消費者點擊超文本鏈接，甚至騙取消費者進行消費。店鋪名稱或者店鋪標(biāo)識使用與他人即將進行域名注冊的農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)相同或相似域名，并對域名進行惡意搶注。將與已注冊農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)相同或相似標(biāo)識，作為自己商業(yè)活動的標(biāo)識，吸引消費者消費，并從中獲益。

（四）農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志權(quán)侵權(quán)

農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志區(qū)域范圍內(nèi)的個別企業(yè)為了獲取更多利潤，采取以次充好、降低農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的方式，使農(nóng)產(chǎn)品失去特有的產(chǎn)品質(zhì)量。農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志區(qū)域范圍內(nèi)的個別企業(yè)農(nóng)產(chǎn)品不具有地理標(biāo)志所要求的特定質(zhì)量，但仍搭便車使用地理標(biāo)志，誤導(dǎo)消費者消費。有些企業(yè)甚至將其他農(nóng)產(chǎn)品的品牌故事套用或使用在自己農(nóng)產(chǎn)品上，從而提升自己農(nóng)產(chǎn)品的文化底蘊，增加農(nóng)產(chǎn)品的附加值。地理標(biāo)志以外的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者、經(jīng)營者假冒地理標(biāo)志，騙取消費者認可，從而誤導(dǎo)消費者消費，獲取非法利益。在農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)識上對工藝、特色、區(qū)域、品質(zhì)等作虛假描述，欺騙消費者并從中獲益。例如：新疆哈密瓜被很多地方的甜瓜冒充，因為真假難辨致使哈密瓜品牌、市場、聲譽都受到很大影響。

我國跨境電商農(nóng)產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)法律保護對策

（一）完善立法并加強執(zhí)法

我國根據(jù)電商快速發(fā)展的需要，需要及時完善電商知識產(chǎn)權(quán)法律制度，同時積極加入國際組織，掌握跨境電商知識產(chǎn)權(quán)國際保護規(guī)則。我國有關(guān)跨境電商農(nóng)產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)的法律制度還比較完善，這些法律制度有力促進了我國農(nóng)產(chǎn)品的國際貿(mào)易。但是，有些相關(guān)法律制度仍位階比較低、存在滯后性、操作性比較差，有些法律制度之間存在一定矛盾，致使跨境電商農(nóng)產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)獲得“有法可依”出現(xiàn)了偏差，不利于我國跨境電商農(nóng)產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)的保護。結(jié)合我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電商知識產(chǎn)權(quán)保護的需要，制定一部涵蓋農(nóng)產(chǎn)品專利權(quán)、農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)權(quán)、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志權(quán)、植物新品種權(quán)等主要內(nèi)容以及解決相關(guān)糾紛的統(tǒng)領(lǐng)性農(nóng)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)法律制度是非常必要的。政府部門應(yīng)與時俱進，及時對已有法律制度進行梳理和修改，為保護農(nóng)產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)提供有效制度支撐。高質(zhì)量的法律制度，只有通過“全鏈條式”的執(zhí)法才能將其價值和作用體現(xiàn)出來，才能對各方行為進行規(guī)范約束。加強國內(nèi)國際執(zhí)法協(xié)作配合，針對違法侵權(quán)行為開展聯(lián)合執(zhí)法，在侵害農(nóng)產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)案件執(zhí)法中，對國內(nèi)外企業(yè)堅持相同待遇，杜絕差別待遇和歧視待遇。公正公平的執(zhí)法結(jié)果，需要優(yōu)秀和專業(yè)的執(zhí)法人員，因此要加強對執(zhí)法人員的培訓(xùn)學(xué)習(xí)，提高執(zhí)法人員綜合素質(zhì)。

（二）制定行業(yè)自治規(guī)則

鼓勵國內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品跨境電商企業(yè)在本國法律制度和國際公約、慣例允許的情況下，共商跨境電商農(nóng)產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)保護自治規(guī)則，在行業(yè)內(nèi)建立起事前、事中、事后的全方位、立體化跨境電商知識產(chǎn)權(quán)管理和保護體系，對農(nóng)產(chǎn)品跨境電商進行合法有效的監(jiān)管。嚴格執(zhí)行跨境電商市場準(zhǔn)入制度，提高審查質(zhì)量和審查效率，對企業(yè)資質(zhì)的合法性和農(nóng)產(chǎn)品的合法性進行事前審查。加強農(nóng)產(chǎn)品的登記備案，以便發(fā)生侵害農(nóng)產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)后可以追溯農(nóng)產(chǎn)品源頭。對沒有履行事前審查義務(wù)的跨境電商企業(yè)，應(yīng)使其承擔(dān)侵權(quán)后果連帶責(zé)任。當(dāng)發(fā)生跨境電商農(nóng)產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)案件時，要及時制止侵權(quán)行為，防止侵權(quán)損失持續(xù)擴大，并積極主動解決糾紛。在經(jīng)營過程中，及時過濾違法侵權(quán)信息。加強售后服務(wù)，各企業(yè)要主動履行電商交易合同義務(wù)，有效保護消費者的消費權(quán)利。任何侵害跨境電商農(nóng)產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)的行為都要受到法律制裁，對于損失大、危害大的侵害知識產(chǎn)權(quán)行為，要聯(lián)合執(zhí)法部門加大對違法行為的懲治力度。另外，要加強行業(yè)自治規(guī)則與法律制度、國際公約、國際慣例的融合，避免國家之間發(fā)生沖突，影響行業(yè)自治規(guī)則發(fā)揮效力。

（三）樹立知識產(chǎn)權(quán)意識

農(nóng)產(chǎn)品跨境電商企業(yè)不僅要在生產(chǎn)、銷售、宣傳等各個環(huán)節(jié)規(guī)避知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險，而且應(yīng)該樹立知識產(chǎn)權(quán)保護意識，提高企業(yè)競爭力和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。應(yīng)該以促進農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展為出發(fā)點，規(guī)范市場行為落腳點，完善農(nóng)產(chǎn)品跨境電商企業(yè)社會信用評價機制和體系。企業(yè)要嚴格執(zhí)行信用信息披露制度，為農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易提供信用信息支持。堅持信用信息共享，以信用推動行業(yè)自律，使企業(yè)了解到彼此的知識產(chǎn)權(quán)情況，使消費者了解到農(nóng)產(chǎn)品的情況。建立農(nóng)產(chǎn)品跨境電商企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)誠信檔案，將仿制、假冒、惡意侵權(quán)等失信行為或違法行為納入企業(yè)誠信檔案，作為評價企業(yè)信用的依據(jù)。積極利用線上線下的新聞媒體，宣傳知識產(chǎn)權(quán)法律制度、典型案例和知識產(chǎn)權(quán)保護的重要性。舉辦各種類型的知識產(chǎn)權(quán)講座和培訓(xùn)班，加大對知識產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)的宣傳和普及力度。加強對跨境電商農(nóng)產(chǎn)品侵權(quán)實例的總結(jié)宣傳，增強農(nóng)產(chǎn)品跨境電商企業(yè)保護意識和依法維權(quán)信心。

（四）加強法律援助

知識產(chǎn)權(quán)管理部門應(yīng)該主動轉(zhuǎn)變職能，聯(lián)合民間組織、行業(yè)組織為跨境電商企業(yè)和從業(yè)人員提供法律援助、行業(yè)咨詢、政策引導(dǎo)、信息檢索等幫助和服務(wù)。政府要根據(jù)跨境電商發(fā)展情況依法做好管理權(quán)限的分工，避免管理權(quán)的沖突與交叉，通過培育國際化、專業(yè)化、品牌化、信息化的知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)企業(yè)，推進政府服務(wù)與第三方服務(wù)有機融合。絕大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商企業(yè)集中在國家重點扶持城市，這不利于欠發(fā)達地區(qū)中小跨境電商企業(yè)的發(fā)展，政府應(yīng)該為這些中小跨境電商企業(yè)提供技術(shù)、政策、法律等方面的支持與援助。政府應(yīng)該加強與農(nóng)產(chǎn)品跨境電商參與者、相關(guān)貿(mào)易伙伴，以及國際組織的溝通與合作，掌握最新實務(wù)動態(tài)、交易規(guī)則和習(xí)慣，從而提升服務(wù)質(zhì)量和水平。政府應(yīng)該通過規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，來提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，解決信息不對稱等問題。海關(guān)部門應(yīng)該在口岸監(jiān)管、通關(guān)效率、政務(wù)公開、退稅流程等領(lǐng)域加強與他國海關(guān)的合作交流，以提高農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的效率。政府應(yīng)該設(shè)立知識產(chǎn)權(quán)保護專項資金，對知識產(chǎn)權(quán)人給予適當(dāng)獎勵或補償，從而更好地激勵和調(diào)動相關(guān)企業(yè)和工作人員的創(chuàng)新積極性。政府應(yīng)該加大對知識產(chǎn)權(quán)管理人員、執(zhí)法人員、企業(yè)工作人員的培訓(xùn)，學(xué)校也應(yīng)該加強電商人才的培養(yǎng)，為跨境電商發(fā)展提供人才保證。

參考文獻：

1.周叮波.“一帶一路”背景下中國與東盟農(nóng)產(chǎn)品跨境出口電商模式創(chuàng)新[J].商業(yè)經(jīng)濟研究，2018（4）

2.程財軍.B2B電子商務(wù)模式下專業(yè)市場產(chǎn)業(yè)升級研究[J].商業(yè)經(jīng)濟研究，2018（4）

3.王艷麗，都繼萌.跨境電商的現(xiàn)狀、問題與升級途徑[J].商業(yè)經(jīng)濟研究，2016（2）

4.林錦.互聯(lián)網(wǎng)時代農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展模式創(chuàng)新[J].閩江學(xué)院學(xué)報，2017（1）

5.石少春.國外農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展對我國的啟示[J].改革與戰(zhàn)略，2017（2）

6.狄昌婭.我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電商出口困境與對策研究[J].對外經(jīng)貿(mào)，2017（2）

7.劉遠震.中國-東盟農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的障礙和對策分析[J].中國商貿(mào)，2014（9）

8.周文華.“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品營銷”體系的探究[D].河南師范大學(xué)碩士論文，2016