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    探討文化品牌對(duì)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用

    2018-12-07 00:22:55張艷輝
    經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊 2018年1期
    關(guān)鍵詞:文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)者情感

    張艷輝

    (武漢職業(yè)技術(shù)學(xué)院,武漢 430074)

    加入世界貿(mào)易組織后,我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)日益全球化、市場(chǎng)化,品牌逐步成為企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭的一大優(yōu)勢(shì)。文化品牌與商業(yè)品牌不同,它是歷史、文化、精神及情感等各方面的綜合體現(xiàn),源于歷史傳承,有著豐厚的文化底蘊(yùn)。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展,文化品牌被賦予了更多的精神內(nèi)涵,不僅體現(xiàn)消費(fèi)者的物質(zhì)生產(chǎn)需求,也反映消費(fèi)者的精神文化訴求,利于促進(jìn)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。下面基于文化品牌促進(jìn)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論,具體分析了文化品牌對(duì)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用,增強(qiáng)人們對(duì)文化品牌內(nèi)涵及價(jià)值的認(rèn)識(shí)。

    一、文化品牌促進(jìn)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論

    1.品牌。眾所周知,品牌是商品的商標(biāo),如可口可樂、百事可樂,都是常見的可樂品牌。消費(fèi)者通過品牌可以知道商品來源,區(qū)分出商品的不同品牌。當(dāng)同類商品屬性差異性越來越小時(shí),品牌就會(huì)成為消費(fèi)者購買選擇的決策依據(jù),引導(dǎo)消費(fèi)者的購買傾向。從這一角度看,品牌可以促進(jìn)銷售。企業(yè)要盡快地創(chuàng)立屬于自己的品牌,擴(kuò)大品牌知名度,能極大地?cái)U(kuò)大商品銷售量。與此同時(shí),還能宣傳企業(yè)文化,為今后的產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的條件。

    2.文化品牌。文化品牌是近來年新興的一種概念,各國家還未形成統(tǒng)一認(rèn)識(shí)。2004年,國家統(tǒng)計(jì)局定義“文化產(chǎn)業(yè)”概念,即:“為社會(huì)公共公眾提供文化、娛樂產(chǎn)品及服務(wù)的活動(dòng),以及與這些活動(dòng)有關(guān)聯(lián)的活動(dòng)集合?!边@為界定文化品牌定義提供了依據(jù)。目前,我國社會(huì)大眾普遍認(rèn)為文化品牌是通過賦予品牌深刻而豐富的文化內(nèi)涵,建立鮮明的品牌定位,并充分利用各種強(qiáng)有效的內(nèi)外部傳播途徑形成消費(fèi)者對(duì)品牌在精神上的高度認(rèn)同,創(chuàng)造品牌信仰,最終形成強(qiáng)烈的品牌忠誠。從中不難看出,文化品牌包括文化、精神、情感等內(nèi)容,具有特殊的價(jià)值屬性。

    文化品牌是品牌的一種表現(xiàn)形式,與商業(yè)品牌相比,它的文化底蘊(yùn)更深厚,精神內(nèi)涵更豐富,商業(yè)氣息更淡薄,但是一點(diǎn)不影響文化品牌的商業(yè)價(jià)值。文化品牌由于融入了歷史文化、精神情感因素,對(duì)消費(fèi)者有一定的引導(dǎo)性和吸引力,可以提升品牌競(jìng)爭力。進(jìn)入21世紀(jì)后,國際知名企業(yè)強(qiáng)勢(shì)進(jìn)駐我國,最初這些企業(yè)以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、優(yōu)秀服務(wù)、先進(jìn)理念吸引著廣大消費(fèi)者,得到了顯著的經(jīng)濟(jì)利潤,在國內(nèi)商業(yè)市場(chǎng)樹立了一定品牌影響力。隨著時(shí)間推移,發(fā)現(xiàn)這些國際品牌隨蘊(yùn)藏的歷史文化、精神情感等缺乏中國消費(fèi)者的代入感,不符合中國消費(fèi)者的文化、習(xí)俗及習(xí)慣,所以立刻著手建立符合中國消費(fèi)者文化、情感及習(xí)慣的文化理念,打造文化品牌。如,肯德基推出了豆?jié){、油條等商品,盡量地貼近中國消費(fèi)者飲食文化。這樣的做法,可以構(gòu)建符合消費(fèi)者文化、習(xí)慣等文化品牌,進(jìn)一步增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感。產(chǎn)業(yè)發(fā)展一般經(jīng)歷賣產(chǎn)品、賣概念、賣情感等階段,產(chǎn)品、概念都是外在屬性,可以很容易地被模仿,但是情感不能。當(dāng)消費(fèi)者對(duì)商品產(chǎn)生情感共鳴時(shí),商品就具備了不可復(fù)制性,進(jìn)入文化品牌建設(shè)起點(diǎn),逐漸成長為消費(fèi)者鐘愛的品牌,發(fā)展為產(chǎn)業(yè)。

    此外,隨著時(shí)間推移,商品的文化品牌內(nèi)涵更豐富、更深厚,所代表的商業(yè)價(jià)值也會(huì)增加。如北京同仁堂、北京烤鴨等,都有著百年以上的文化歷史,消費(fèi)者對(duì)其價(jià)值、品質(zhì)等有足夠認(rèn)可,品牌忠誠度相當(dāng)高。這一點(diǎn)在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中有著不容忽視的重要作用,是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不可缺少的條件。

    二、文化品牌對(duì)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用分析

    1.文化品牌是文化資源整合的有力手段。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展以文化資源整合為基礎(chǔ),而文化品牌是文化資源整合的有力手段。從文化品牌定義可以看出,它以歷史文化、精神情感等為基礎(chǔ),只有深厚的歷史文化和豐富的精神情感,才能形成影響力強(qiáng)的文化品牌。我國上下五千年,歷史文化深厚,有著多種多樣的文化內(nèi)容,但是長時(shí)間來一直沒有走上規(guī)?;?、產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化、品牌化發(fā)展道路,很多有價(jià)值文化一直處于閑置現(xiàn)狀,一定程度上限制了文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。雖然部分地區(qū)文化深入人心、口口相傳,在地區(qū)內(nèi)有巨大影響力,但是并未形成品牌,缺少市場(chǎng)競(jìng)爭力和號(hào)召力。為此,應(yīng)當(dāng)進(jìn)行文化資源整合,培育文化品牌,利用文化品牌培育一系列文化產(chǎn)業(yè),形成規(guī)?;l(fā)展。

    2.文化品牌是文化產(chǎn)業(yè)培育的基礎(chǔ)。文化品牌是文化產(chǎn)業(yè)培育的基礎(chǔ),要想發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì),應(yīng)當(dāng)加快文化產(chǎn)業(yè)培育,這需要盡快地建立文化品牌。為做到這一點(diǎn),首要工作是建立文化品牌。上文已經(jīng)介紹過,文化品牌具備豐厚的文化底蘊(yùn)和精神內(nèi)涵,不僅具有特殊的商業(yè)價(jià)值,還能增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)商品品牌的忠誠度。一旦建立了文化品牌,將會(huì)極大的促進(jìn)文化商品銷售,提高經(jīng)濟(jì)效益,體現(xiàn)出文化市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?,吸引更多企業(yè)進(jìn)入文化市場(chǎng),進(jìn)而帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。所以,從這一點(diǎn)角度看,文化品牌是培育文化產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ),是促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。如,“劉三姐”的故事在廣西地區(qū)家喻戶曉,有一定的地區(qū)文化影響力,但是未形成地區(qū)文化品牌,對(duì)當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生了制約效果。對(duì)此,應(yīng)當(dāng)對(duì)廣西“劉三姐”文化進(jìn)行加工處理,打造“劉三姐”品牌,培育文化產(chǎn)業(yè),帶動(dòng)當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

    3.文化品牌指引消費(fèi)者的消費(fèi)傾向。文化品牌是指引消費(fèi)者消費(fèi)傾向的重要方式,是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不可缺少的重要因素。文化品牌形成有一個(gè)漫長時(shí)間,既要有悠久的歷史,在地區(qū)有深遠(yuǎn)影響力,還要在發(fā)展中不斷研究人們的精神訴求,不斷豐富與完善,做到經(jīng)久不衰,才能成為一種現(xiàn)象級(jí)的文化品牌,如“青島啤酒”“王老吉”等,都是經(jīng)歷漫長歷史發(fā)展而形成的品牌,其所蘊(yùn)藏的價(jià)值已經(jīng)超過品牌價(jià)值的有形表現(xiàn),無形價(jià)值更重要,影響也更深遠(yuǎn)。商品的文化價(jià)值,無形中指引著消費(fèi)者的消費(fèi)傾向,推動(dòng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。試想一下,消費(fèi)者對(duì)某種商品的品牌有一定的認(rèn)同感,當(dāng)選擇同類商品時(shí),勢(shì)必更愿意選擇有一定品牌認(rèn)同感的商品,進(jìn)行理性消費(fèi),促進(jìn)銷售的同時(shí)也會(huì)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

    4.文化品牌是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)規(guī)范化發(fā)展的重要要素。優(yōu)秀的文化品牌有著很高的知名度、價(jià)值,是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)規(guī)范化發(fā)展的必備要素。產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)規(guī)范化發(fā)展以健康的市場(chǎng)、規(guī)范的秩序?yàn)榛A(chǔ),除了需要法律法規(guī)、政策方針及規(guī)章制度等方面的約束,還要有一個(gè)自律、有序、健康的市場(chǎng)環(huán)境,這是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)規(guī)范化發(fā)展的前提條件。文化品牌是商品文化、精神、情感等方面的綜合體現(xiàn),包含消費(fèi)者對(duì)商品品牌的忠誠度。一個(gè)產(chǎn)業(yè)只有從賣商品、賣概念順利地進(jìn)入賣情感階段,才能真正發(fā)展成為產(chǎn)業(yè)。要想做到這一點(diǎn),構(gòu)建文化品牌是重要的,因?yàn)橥ㄟ^文化品牌建設(shè)可以提高消費(fèi)者對(duì)商品的忠誠度,增強(qiáng)消費(fèi)者情感的代入感,即使面對(duì)眾多選擇,消費(fèi)者在情感驅(qū)使下也會(huì)選擇有認(rèn)同感、代入感的商品。消費(fèi)者在文化品牌的情感號(hào)召下進(jìn)行理性消費(fèi),促進(jìn)商品買賣進(jìn)入賣情感階段,有序發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì),進(jìn)而帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

    5.文化品牌可以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)規(guī)?;l(fā)展。文化品牌本身有一定的品牌效應(yīng),在品牌效應(yīng)作用下,可以建立以品牌為核心的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì),促進(jìn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模化發(fā)展。任何一種文化品牌都有自身的品牌效應(yīng),吸引其他投資者進(jìn)入產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)合作,這種合作共贏方式可以有效促進(jìn)產(chǎn)業(yè)規(guī)?;l(fā)展。如,青島啤酒與NBA建立合作關(guān)系,雙方都超過了各自經(jīng)營范疇,進(jìn)一步擴(kuò)大了自身產(chǎn)業(yè)發(fā)展,同時(shí)也帶動(dòng)了其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展。青島作為沿海城市,不僅有青島啤酒全國知名的文化品牌,還號(hào)稱“帆船之都”,有符合自身特點(diǎn)的品牌,構(gòu)建了獨(dú)特的城市品牌。在城市品牌的效應(yīng)下,當(dāng)?shù)胤e極發(fā)展與之相配套的產(chǎn)業(yè)、設(shè)施、餐飲、酒店及停車場(chǎng)等,還發(fā)展了青島啤酒節(jié)等衍生物,不僅增加了就業(yè)崗位,還拉動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)規(guī)?;l(fā)展,使城市發(fā)展與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展相得益彰,建設(shè)了宜居城市。

    三、發(fā)揮文化品牌對(duì)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)作用的有效措施

    1.充分認(rèn)識(shí)文化品牌的價(jià)值與作用。只有思想上有一個(gè)正確認(rèn)識(shí),才能指導(dǎo)具體的實(shí)踐活動(dòng)。所以,對(duì)文化品牌促進(jìn)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理有一個(gè)充分認(rèn)識(shí),清楚品牌文化的價(jià)值與作用,提高對(duì)文化品牌建設(shè)工作城市程度。然后,利用相關(guān)理論指導(dǎo)實(shí)踐,建立優(yōu)秀的文化品牌,發(fā)揮其在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的促進(jìn)作用。

    2.加快文化品牌建設(shè)速度,積極建立文化品牌。進(jìn)行文化資源整合與加工,加快建設(shè)文化品牌建設(shè),培育文化產(chǎn)業(yè)。同時(shí),利用文化品牌增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)商品的忠誠度與認(rèn)同感,指引消費(fèi)者的消費(fèi)傾向與購買行為,讓消費(fèi)者理性消費(fèi),從賣商品進(jìn)入賣情感階段,為產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造有力條件。此外,還要利用文化品牌的品牌效應(yīng)吸引投資建設(shè),促進(jìn)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)規(guī)模化發(fā)展。

    四、結(jié)論

    綜上所述,文化品牌對(duì)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有積極的促進(jìn)作用。為充分發(fā)揮這一促進(jìn)作用,要加強(qiáng)對(duì)文化品牌價(jià)值與作用的認(rèn)識(shí),利用相關(guān)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論指導(dǎo)文化品牌建設(shè),加快文化品牌建設(shè)步伐,盡快地構(gòu)建有文化底蘊(yùn)、有影響力的文化品牌,促進(jìn)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

    [1]高雅.談文化品牌對(duì)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用[J].中國市場(chǎng),2015,(23):110-112.

    [2]聶群華.以茶文化促進(jìn)江西茶產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展探究[J].福建茶葉,2016,(11):231-232.

    [3] 陸文麗.淺析廣西民族文化品牌建設(shè)[J].法制與經(jīng)濟(jì)(中旬刊),2011,(8):17-18.

    [4]劉珊.文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的作用機(jī)制及實(shí)證研究[D].南昌:江西財(cái)經(jīng)大學(xué),2015.

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    [6]高式英,姚家萬,歐陽友權(quán).文化產(chǎn)業(yè)集群與區(qū)域文化品牌的關(guān)系及其“經(jīng)濟(jì)磁場(chǎng)效應(yīng)”[J].湖南科技大學(xué)學(xué)報(bào):社會(huì)科學(xué)版,2014,(4):96-100.

    [7]喻健.“多彩貴州”文化品牌的構(gòu)建與傳播研究[D].武漢:華中師范大學(xué),2014.

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