今天的偶像有什么不一樣

文曾于里

青山說(shuō)：從《偶像練習(xí)生》到《創(chuàng)造101》，從蔡徐坤到楊超越，伴隨著爭(zhēng)議的另一面，他們都是萬(wàn)人追捧的偶像明星。對(duì)比十年前的偶像跟現(xiàn)今的偶像，又有何不同？

舊時(shí)的偶像：可望而不可即

任何時(shí)代都有追星文化，任何時(shí)代也都有瘋狂的追星行為。不過(guò)，在不同時(shí)代，何為偶像，以及粉絲對(duì)偶像發(fā)展的影響程度，卻截然不同。

在20世紀(jì)八九十年代，一個(gè)偶像之所以稱(chēng)為偶像，首先是因?yàn)樗袑?shí)力。那個(gè)時(shí)代風(fēng)靡亞洲的劉德華、梁朝偉、周星馳、張國(guó)榮、張曼玉、梅蘭芳，他們有著偶像的外表和人氣，又有著強(qiáng)勁的實(shí)力。其次，無(wú)論偶像多受觀眾歡迎，他與粉絲之間的關(guān)系仍舊是“弱聯(lián)系”，粉絲只能通過(guò)電視、報(bào)紙、電臺(tái)等傳統(tǒng)媒體觀看偶像，粉絲的支持并不能轉(zhuǎn)化為支持偶像的具體力量。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，粉絲與偶像的關(guān)系是單向度的，他們僅僅是偶像的觀看者，他們對(duì)于偶像僅限于購(gòu)買(mǎi)和觀望。

這個(gè)時(shí)候經(jīng)紀(jì)公司的話語(yǔ)權(quán)最大，他們規(guī)劃藝人的發(fā)展路線，決定著藝人的曝光度和是否發(fā)片。一次雪藏可能直接導(dǎo)致演藝事業(yè)的中斷，劉德華、鐘漢良、張韶涵等都曾在傳統(tǒng)的電視和唱片時(shí)代遭遇雪藏，有的后來(lái)順利復(fù)出，有的則萬(wàn)劫不復(fù)。

制造偶像：粉絲的力量

互聯(lián)網(wǎng)的普及改變了一切，包括偶像的制造。和傳統(tǒng)偶像們相比，時(shí)下偶像的一個(gè)最大不同在于，他們是粉絲造就的，是粉絲文化的產(chǎn)物。

比如從韓國(guó)偶像團(tuán)隊(duì)離開(kāi)回國(guó)發(fā)展的鹿晗，是怎么在短短一年里讓互聯(lián)網(wǎng)上的人都知道他的名字的呢？因?yàn)槁龟显?014年創(chuàng)了一個(gè)吉尼斯紀(jì)錄——他的一條微博評(píng)論量達(dá)到了1314萬(wàn)。這是一個(gè)匪夷所思的數(shù)據(jù)，它引爆了網(wǎng)絡(luò)，反向促使大眾開(kāi)始發(fā)問(wèn)：“誰(shuí)是鹿晗？”而這個(gè)數(shù)據(jù)還被鹿晗粉絲反復(fù)刷新，現(xiàn)在已經(jīng)突破了1億條。在短短幾年間，鹿粉們制造了好幾起類(lèi)似的引爆輿論的事件，也就是所謂的“鹿晗效應(yīng)”。

鹿晗所有的行為粉絲都會(huì)去模仿，鹿晗效應(yīng)變成了一種精神、一種現(xiàn)象?？梢哉f(shuō)，粉絲文化的核心就是“鹿晗效應(yīng)”，鹿晗可以替換成任何一個(gè)偶像的名字。其走紅路徑也是一樣：粉絲助推——網(wǎng)絡(luò)引爆——輿論關(guān)注。

粉絲文化徹底扭轉(zhuǎn)了傳統(tǒng)的造星體制。進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，進(jìn)入了后娛樂(lè)工業(yè)時(shí)代后，粉絲與偶像的關(guān)系發(fā)生了質(zhì)的變化，粉絲不僅僅是偶像的觀望者，他們更是偶像的制作者、促成者、建構(gòu)者。他們的主要追星方式就是應(yīng)援，簡(jiǎn)言之，當(dāng)下的90后、00后的消費(fèi)能力不斷提高，他們能夠源源不斷地用金錢(qián)對(duì)偶像進(jìn)行“愛(ài)的供養(yǎng)”。

反噬的危機(jī)：是蜜糖也是砒霜

雖然粉絲口口聲聲支持偶像的一切決定，但無(wú)論偶像做了什么，他們真的會(huì)支持到底嗎？根本在于，偶像沒(méi)有實(shí)力，他們的一切都是粉絲給予的，他必須維持他呈現(xiàn)給粉絲的“人設(shè)”。好的演員可以選擇要不要維護(hù)“人設(shè)”，因?yàn)榭梢钥孔髌氛f(shuō)話，但偶像則有“人設(shè)”的要求，他的一顰一笑，一舉一動(dòng)，都必須滿足粉絲的幻想。日本國(guó)民天團(tuán)嵐的成員櫻井翔這樣解釋“什么是偶像”，“偶像是販賣(mài)夢(mèng)想的職業(yè)”，可謂一語(yǔ)中的。

偶像全方位曝光在粉絲的視野中，他不能隨心所欲，而必須盡力扮演好粉絲提煉出來(lái)的“人設(shè)”；他們需要滿足粉絲的情感投射，維系與粉絲之間的情感聯(lián)系……粉絲以愛(ài)的名義創(chuàng)造出了偶像，但某種意義上，偶像依舊是傀儡。偶像與粉絲之間的“強(qiáng)聯(lián)系”并非牢不可破，一旦他的“人設(shè)”坍塌，他很可能就會(huì)遭到粉絲反噬，甚至被拋棄。

粉絲的愛(ài)既是偶像的甜蜜，也是偶像的包袱，“欲戴其冠，必承其重”。粉絲反噬偶像，這不是第一回，也不會(huì)是最后一回。唯一的解脫途徑，就是擺脫粉絲依賴(lài)，靠作品和演技說(shuō)話；反之，偶像永遠(yuǎn)都會(huì)受粉絲羈絆，雖然輕輕松松收獲人氣，但也得隨時(shí)準(zhǔn)備接受惡果。