打造體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈匹克“有戲”

文_包國(guó)春 劉小燕

近年來，隨著中國(guó)體育事業(yè)的快速發(fā)展，有關(guān)運(yùn)動(dòng)與健康、體育素養(yǎng)的話題受到越來越廣泛的關(guān)注。作為中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)核心支柱的傳統(tǒng)體育鞋服品牌，紛紛加快在體育文化產(chǎn)業(yè)鏈上下游的整體布局，不僅紛紛投入大量資金，引入新設(shè)備，研發(fā)新產(chǎn)品，其觸角還伸向下游產(chǎn)業(yè)鏈的體育賽事運(yùn)營(yíng)，在立足于主業(yè)和主產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，不斷延伸產(chǎn)品品類，謀劃進(jìn)軍更多細(xì)分市場(chǎng)，尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

在此新形勢(shì)下，匹克體育積極推行“兩個(gè)延伸”（即產(chǎn)品線延伸和產(chǎn)業(yè)鏈延伸）戰(zhàn)略，在各個(gè)場(chǎng)合提倡整合資源，掌握發(fā)展機(jī)遇，應(yīng)對(duì)行業(yè)挑戰(zhàn)，從而推動(dòng)自身長(zhǎng)期發(fā)展?！肮镜囊粋€(gè)策略就是從單一品類的體育用品品牌，升級(jí)成一個(gè)全產(chǎn)業(yè)鏈的體育產(chǎn)業(yè)品牌。”匹克總經(jīng)理許志華此前曾表示：“多品牌戰(zhàn)略是我們的選項(xiàng)之一，匹克未來肯定會(huì)變成一個(gè)集團(tuán)，一個(gè)多元的，這里面當(dāng)然從品牌層面不一定只是匹克，可能還會(huì)有其他變化，會(huì)更細(xì)分?！?/p>

排超揭幕戰(zhàn)

斯洛文尼亞總統(tǒng)身著匹克運(yùn)動(dòng)裝，與國(guó)際奧委會(huì)主席托馬斯·巴赫一起完成了長(zhǎng)跑

在產(chǎn)業(yè)鏈延伸方面，匹克“瞄上”跨界，開始由運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域向兒童、戶外、休閑領(lǐng)域進(jìn)軍。從2016年11月退市到現(xiàn)在一年半的時(shí)間里，匹克一直在為打造多品牌戰(zhàn)略而努力著：2017年8月贊助中國(guó)排球超級(jí)聯(lián)賽；12月，以9791萬元收購(gòu)時(shí)尚休閑品牌旗牌王；12月，匹克牽頭重組童裝品牌“嗒嘀嗒”；2018年1月，匹克與廈門文廣成立體育產(chǎn)業(yè)投資基金，第一期規(guī)模為10億元人民幣；2月，贊助巴西、斯洛文尼亞、冰島等六國(guó)平昌冬奧會(huì)代表團(tuán)的運(yùn)動(dòng)裝備；4月，在匹克泉州總部簽約梅西御用設(shè)計(jì)師，宣告進(jìn)軍足球領(lǐng)域；5月28日，匹克體育CEO許志華以《致全體匹克同仁的一封信》的形式，宣布匹克體育收購(gòu)戶外運(yùn)動(dòng)品牌奧索卡；9月11日，匹克體育正式發(fā)布青少年運(yùn)動(dòng)品牌PEAK KIDS,宣布發(fā)力日益增長(zhǎng)的青少年運(yùn)動(dòng)生活市場(chǎng)。目前，匹克體育已經(jīng)布局了超過10家生態(tài)鏈公司，這些通過合伙、投資和孵化的公司群將在各自的領(lǐng)域中，嘗試成為細(xì)分領(lǐng)域的領(lǐng)先企業(yè)。

在縱向整合產(chǎn)業(yè)鏈的同時(shí)，匹克橫向的產(chǎn)品品類擴(kuò)張也在進(jìn)行，在立足其核心品類籃球和跑步主產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，匹克還以排球、自行車、網(wǎng)球等產(chǎn)品鏈為切入點(diǎn)，進(jìn)行深入布局，不斷推出擁有先進(jìn)科技、工藝和前衛(wèi)設(shè)計(jì)理念的裝備，受到了個(gè)體育領(lǐng)域運(yùn)動(dòng)愛好者的親睞。尤其是其在排球領(lǐng)域的發(fā)力不容小覷，依托其在籃球和跑步領(lǐng)域裝備設(shè)計(jì)研發(fā)、營(yíng)銷推廣方面積累的專業(yè)、豐富的經(jīng)驗(yàn)，延伸到排球產(chǎn)品中，與頂級(jí)排球賽事中國(guó)排球聯(lián)賽強(qiáng)強(qiáng)合作，全面進(jìn)軍排球市場(chǎng)。匹克體育總經(jīng)理許志華曾公開表示，排球?qū)?huì)成為繼籃球、跑步之后，匹克體育的第三大支點(diǎn)。“排球作為中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)三大球之一，匹克體育此前一直是比較偏重籃球的品牌，現(xiàn)在開始從籃球、跑步、網(wǎng)球、排球等多方位的發(fā)展，未來我們要成為一個(gè)專業(yè)性的體育品牌，而不是一個(gè)單一品類的體育品牌?！痹S志華說，“排球領(lǐng)域目前缺少一個(gè)領(lǐng)先的品牌，這對(duì)匹克體育來說是一個(gè)機(jī)會(huì)?！?/p>

賽事營(yíng)銷一直以來都是匹克營(yíng)銷的重中之重。在籃球領(lǐng)域，作為最早涉獵國(guó)內(nèi)籃球裝備的運(yùn)動(dòng)品牌之一，同時(shí)也是國(guó)內(nèi)較早通過籃球體育賽事營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)的典范之一，匹克持續(xù)推進(jìn)“星戰(zhàn)略”，緊握NBA、FIBA等國(guó)際籃球高端賽事資源，通過簽約明星球員，贊助國(guó)外籃協(xié)、國(guó)家隊(duì)等建立起多維度的營(yíng)銷模式，并憑借自身的國(guó)際化資源，為籃球愛好者拓展國(guó)際視野，打造籃球文化交流平臺(tái)，傳遞熱愛生活、熱愛運(yùn)動(dòng)的生活理念。從國(guó)內(nèi)的CBA到國(guó)際的NBA、FIBA，再到奧運(yùn)會(huì)，匹克一步步朝著專業(yè)化、國(guó)際化的方向前進(jìn)、升級(jí)；在網(wǎng)球領(lǐng)域，匹克與國(guó)際女子網(wǎng)球協(xié)會(huì)(WTA)達(dá)成合作伙伴關(guān)系，并陸續(xù)以合作伙伴的身份亮相WTA新加坡年終總決賽、WTA珠海超級(jí)精英賽、中國(guó)網(wǎng)球公開賽、武漢網(wǎng)球公開賽等頂級(jí)網(wǎng)球比賽，深耕中國(guó)網(wǎng)球市場(chǎng)；在跑步領(lǐng)域，通過攜手國(guó)際田徑挑戰(zhàn)賽、大連國(guó)際馬拉松，諸多城市跑步賽事等，提升品牌影響力。2018年，匹克自主創(chuàng)辦的首個(gè)IP賽事“匹克+U”6公里團(tuán)隊(duì)賽開跑，在線下體驗(yàn)營(yíng)銷體系中又增添了一個(gè)精品賽事為品牌服務(wù)提供有力支撐；在排球領(lǐng)域，匹克進(jìn)軍中國(guó)排球領(lǐng)域的腳步，幾乎與排超聯(lián)賽的創(chuàng)立保持同步，以“中國(guó)排球聯(lián)賽官方贊助商”、“中國(guó)排球聯(lián)賽運(yùn)動(dòng)裝備類別獨(dú)家合作伙伴”、“中國(guó)排球聯(lián)賽-全明星周末運(yùn)動(dòng)裝備類別獨(dú)家合作伙伴”的身份閃耀亮相賽場(chǎng)。隨著排球聯(lián)賽在中國(guó)的火爆，匹克也精心打造了“排球女神評(píng)選”、“全明星周末-明星衣櫥”等口碑極佳、傳播效果廣泛的一系列活動(dòng)深受球員和球迷的認(rèn)可。而排球迷通過央視、以及數(shù)十家直播平臺(tái)的火熱直播，近百家媒體的追蹤報(bào)道對(duì)堅(jiān)持走專業(yè)、時(shí)尚道路的匹克排球裝備有了全新的認(rèn)識(shí)。匹克和天貓共同發(fā)起的“排球女神節(jié)”活動(dòng)，吸引了超過100萬人關(guān)注，共售出了數(shù)百萬元的排球及相關(guān)產(chǎn)品。此外，在自行車領(lǐng)域，匹克已實(shí)現(xiàn)包攬國(guó)內(nèi)三大自行車環(huán)賽(環(huán)青海湖、環(huán)泉州灣、環(huán)太湖)，不斷在國(guó)際自行車界擴(kuò)大著自己的影響。

匹克助力斯洛文尼亞在2014年索契冬奧會(huì)取得不俗成績(jī)

除了在產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)品領(lǐng)域的不斷深耕，匹克還在“產(chǎn)業(yè)鏈延伸戰(zhàn)略”上更進(jìn)一步，發(fā)力體育文化的拓展，構(gòu)建包括賽事運(yùn)營(yíng)、體育營(yíng)銷、體育培訓(xùn)、體育娛樂節(jié)目等在內(nèi)的“全產(chǎn)業(yè)鏈”，完成從單純的贊助商角色轉(zhuǎn)變?yōu)橘澲舆\(yùn)營(yíng)者的身份。2017年9月，匹克集團(tuán)正式與江蘇體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)達(dá)成全面戰(zhàn)略合作，將江蘇體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)運(yùn)營(yíng)的環(huán)太湖國(guó)際公路自行車賽、鎮(zhèn)江國(guó)際馬拉松、蘇州國(guó)際馬拉松等國(guó)際國(guó)內(nèi)頂級(jí)賽事的優(yōu)質(zhì)賽事資源與匹克體育卓越的產(chǎn)品資源相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)在賽事運(yùn)營(yíng)、裝備采購(gòu)、賽事推廣、場(chǎng)館管理、青少年培訓(xùn)等方面進(jìn)行全方位的合作。并積極謀劃利用“體育+”變革體育行業(yè)，布局全產(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)系統(tǒng)，將場(chǎng)館資源和版權(quán)賽事資源融合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，打造創(chuàng)新模式體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)，達(dá)到從場(chǎng)館、現(xiàn)場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，到目前基于體育資源版權(quán)的體娛資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)全體育，全娛樂，實(shí)現(xiàn)全體育、全娛樂、全產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值重組，滿足體育迷需求。

隨著體育自身的全球化和商業(yè)化，體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)對(duì)社會(huì)的影響也與日俱增，為運(yùn)動(dòng)品牌的發(fā)展提供了非常好的契機(jī)。就優(yōu)勢(shì)而言，匹克產(chǎn)業(yè)鏈較為成熟，具備成本端優(yōu)勢(shì)與品質(zhì)基礎(chǔ)，加上近年來通過并購(gòu)重組、跨界轉(zhuǎn)型、資源整合，進(jìn)一步優(yōu)化和延伸產(chǎn)業(yè)鏈，其運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈打造初見成效，新的增長(zhǎng)動(dòng)力正逐步形成。有理由相信，對(duì)于未來市場(chǎng)，匹克完全有機(jī)會(huì)走得更遠(yuǎn)。