醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)發(fā)展與營銷管理創(chuàng)新研究

彭俁輝

醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)包括兩部分內(nèi)容，一是醫(yī)療器械內(nèi)容，二是產(chǎn)業(yè)集群問題。前者為直接或者間接用于人體的一種儀器、設備或物品，用于輔助人體恢復健康的機器或者相關器械，主要目的就是發(fā)現(xiàn)、診斷或者控制疾病，幫助病人恢復健康。隨著經(jīng)濟的飛速發(fā)展，醫(yī)療問題也得到廣泛關注，相關醫(yī)療器械也隨之引進醫(yī)院，這給相關的醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)帶來了先機。后者就是說作為一個產(chǎn)業(yè)集群出現(xiàn)，以集中供應為主要突出特點，將整個零散或者單一、獨立的醫(yī)療器械供應地連接成為主體、系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)群。

一、我國醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點

（一）經(jīng)濟的發(fā)展帶動醫(yī)療服務需求增加

隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，我國居民的健康意識也隨之增強，對健康服務有較強的觀念，這就影響著我國醫(yī)院對醫(yī)療器械需求也隨之增加，促使醫(yī)療服務市場逐漸開放，中國和外國相關醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)的競爭力越加激烈，其中技術創(chuàng)新尤為突出，國際市場上醫(yī)療器械產(chǎn)品結構不斷更新，功能越來越齊全，我國醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新勢在必行。

（二）醫(yī)院的信息化引發(fā)醫(yī)療器械需求增加

醫(yī)院信息系統(tǒng)的應用成為新的競爭力。在科技的巨大沖擊下，醫(yī)療器械有了新的競爭力。這是業(yè)內(nèi)企業(yè)該顧慮的問題，傳統(tǒng)的手動納入信息必然會升級成新的網(wǎng)絡自動信息系統(tǒng)，解決這個問題就要了解醫(yī)院信息系統(tǒng)，這會為醫(yī)院信息系統(tǒng)的兼容性帶來機遇。近年來，隨著B超CT、核磁共振裝置、直線加速器，超聲定位體外震的觀念漸漸普及，一些尖端精醫(yī)療機械設備得到廣泛應用，醫(yī)療器械市場銷售額增幅也十分明顯。

二、醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

（一）醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小、結構分散

根據(jù)相關調(diào)查，我國的醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)分布較散，企業(yè)的規(guī)模也較小，成了制約產(chǎn)業(yè)做大做強的因素。我國的醫(yī)療器械相關產(chǎn)業(yè)是以追求數(shù)量的增長外延式粗放擴大模式，數(shù)量有所增加，但是質量還有待提高。當前世界還很難突破這個難題，研發(fā)醫(yī)療器械非常耗費時間，發(fā)展的方式也非常單一，這些問題都是造成產(chǎn)業(yè)零散不集中的外在因素。

（二）醫(yī)療器械的技術水平相對落后

根據(jù)相關調(diào)查，國內(nèi)醫(yī)療器械水平難以得到認可和推廣，這成為相關醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)難以迅速發(fā)展的重要因素，技術水平落后使我國醫(yī)療器械不能滿足社會的需要，跟不上時代的更迭，一直處于落后的狀態(tài)。其次，醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)沒有對此做好科研工作，沒有進行深入研究，投入力度不夠。如今全球的競爭非常激烈，要想打入國際市場，就要提升自身的技術水平，立足于市場，這樣才能輕松打入國際市場，引入新技術。

（三）醫(yī)療器械監(jiān)測體系不完善

由于一些醫(yī)療器械中心的資金問題，陳舊與過時的機器難以更換，沒有能力引進新技術，進而機器與檢測機構體系不能準確監(jiān)測，同時，相關機構沒有形成一個完整而系統(tǒng)的醫(yī)療器械監(jiān)測體系，這導致不能及時發(fā)現(xiàn)和診斷一些疾病，從而埋下巨大隱患。

三、醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)發(fā)展與營銷管理創(chuàng)新的相關建議

醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)發(fā)展與營銷管理創(chuàng)新代表著國家實力，具有極大的影響力。相關實踐證明：要想制定統(tǒng)一的目標，建設具有特色的醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)，就要加強營銷管理創(chuàng)新。醫(yī)療器械質量更能展現(xiàn)其中的創(chuàng)新價值。關注質量的問題，才能夠有效地解決一些突發(fā)狀況，減少醫(yī)院中不必要的麻煩，保障醫(yī)護人員的安全，同時提升工作效率，達到一種共贏的局面。

（一）對相關人員進行培訓

要提升產(chǎn)業(yè)相關人員的技術水平，要求相關人員擁有專業(yè)的資格證書，并要求其了解醫(yī)療械構造和注意事項，做好培訓工作，從而提升工作質量和工作效率。

（二）開展品牌營銷

對于醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)來說，重要的是立足于市場，在醫(yī)療器械市場占有一席之地。市場主要有品牌來主導，產(chǎn)業(yè)應該具有長遠的目光，要開展相應的品牌營銷，從而拓展市場渠道，打造真正屬于自己的品牌。

（三）要有自主化的發(fā)展道路

我國醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)的發(fā)展時間相對較短，獨立研發(fā)能力尚不足，在整個市場中，國內(nèi)醫(yī)療器械品牌較少。造成這種現(xiàn)象的原因在于我國的醫(yī)療器械生產(chǎn)規(guī)模和格局較小，在未來的發(fā)展過程中，要改善營銷觀念和格局，立足于市場，走出民族化和個性化道路。

四、結語

醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)發(fā)展與營銷管理創(chuàng)新是醫(yī)療事業(yè)的一個新趨勢，隨著社會的進步、經(jīng)濟的發(fā)展，我國的醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)發(fā)展與營銷管理創(chuàng)新不斷向前邁進與完善。醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)發(fā)展與營銷管理創(chuàng)新不斷發(fā)展，有利于未來醫(yī)療器械更好地發(fā)展。