新零售已數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的助推劑

文/本刊記者 陳 杰

當(dāng)馬云首席拋出新零售概念之時(shí)，大多數(shù)人認(rèn)為它不過是電商行業(yè)在觸碰到天花板時(shí)的一次戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移。而今，經(jīng)過近一年左右的時(shí)間，大小小的玩家滿載不同的邏輯向各路進(jìn)發(fā)，一時(shí)間催生了千店千面的零售“新氣象”，新零售已成經(jīng)當(dāng)下數(shù)字經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的最強(qiáng)助推劑。

阿里巴巴集團(tuán)發(fā)布“2017中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告”顯示，通過電商、新零售、支付、物流等大數(shù)據(jù)及就業(yè)指數(shù)、云棲指數(shù)，全方位展現(xiàn)2017年全國各省的數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力。

報(bào)告顯示，新零售戰(zhàn)略實(shí)施一年來，成功激發(fā)了各省數(shù)字經(jīng)濟(jì)新能量。2017年1-11月，甘肅、貴州、西藏成為全國31省市區(qū)（不含港澳臺(tái)）電商銷售增速最快的三個(gè)省份，甘肅通過阿里平臺(tái)賣出的商品金額，比去年同比增長114%，位列全國第一。而據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2017年前11個(gè)月，全國網(wǎng)上零售額64306億元，同比增長32.4%。

各地涌現(xiàn)“億元俱樂部”

阿里巴巴發(fā)布的該份報(bào)告，不僅是各省發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)的年度捷報(bào)，更成為新經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力的重要印證。首先看電商數(shù)據(jù)，2017年前11個(gè)月，廣東、浙江、江蘇作為傳統(tǒng)電商大省，依然占據(jù)了最多的電商銷售份額。其中廣東、浙江以25%、22%的占比拿下全國線上零售的“半壁江山”，江蘇、上海、北京緊隨其后，而山東、福建、河南、湖北、四川也依次跨入TOP10榜單。

新零售浪潮下，湖北、四川、山東等第二梯隊(duì)高歌猛進(jìn)，不僅電商經(jīng)濟(jì)總量上增長迅猛，更孵化出了自己的明星產(chǎn)業(yè)和明星店鋪。

數(shù)據(jù)顯示，2017年天貓雙11全球狂歡節(jié)期間，全國167家品牌商家單日成交破億元，躋身“億元俱樂部”。其中八成以上億元店鋪?zhàn)缘匚挥谏虾?、廣東、浙江、北京和江蘇，天津（5家）、福建（5家）、山東（3家）和湖北（3家）、安徽（2家）、四川（2家）等第二梯隊(duì)迎頭趕上，云南、內(nèi)蒙等內(nèi)陸省份也涌現(xiàn)出了億元明星店鋪。

中西部省份進(jìn)入消費(fèi)新賽道

2017年，哪些省份是當(dāng)之無愧的“吃土大省”？阿里巴巴大數(shù)據(jù)顯示，排名前10的“吃土大省”與電商銷售大省基本重合，廣東一省的電商消費(fèi)金額就占到全國總量的14%，浙江、江蘇分別占據(jù)約11%和9%。電商經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)，網(wǎng)購需求越強(qiáng)大，再次得到了驗(yàn)證。

在人均消費(fèi)增長上，浙江、廣東、北京繼續(xù)領(lǐng)先全國，西藏、福建、陜西、重慶、貴州、海南、湖北緊隨其后，一同躋身人均消費(fèi)增長最快的十大省份。

中國社會(huì)科學(xué)院世界經(jīng)濟(jì)與政治研究所經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究室副主任毛日昇對此表示，依托數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的新零售模式，不僅有效帶動(dòng)了沿海地區(qū)消費(fèi)的快速增長，同樣有效地激發(fā)和釋放了內(nèi)陸地區(qū)的消費(fèi)需求潛力，成為促進(jìn)欠發(fā)達(dá)地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長的重要?jiǎng)恿?。同時(shí)，新零售模式將對農(nóng)村地區(qū)傳統(tǒng)的生產(chǎn)和物流渠道產(chǎn)生變革性影響，為農(nóng)民收入增長創(chuàng)造了眾多機(jī)會(huì)。

智慧物流普惠鄉(xiāng)村

互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)的普及、智慧物流的建設(shè)，讓農(nóng)村電商發(fā)展步入快車道，為欠發(fā)達(dá)區(qū)域注入新的發(fā)展活力。數(shù)據(jù)顯示，2017年前11個(gè)月，全國物流時(shí)效同比提升最快的十個(gè)省份依次為貴州、四川、廣西、湖北、云南、重慶、黑龍江、江西、吉林和陜西。

對照電商交易排行榜可以看出，這十個(gè)物流時(shí)效提升最快的省份，在2017年的電商銷售金額和電商消費(fèi)金額也在快速增長，比如陜西的銷售增速和消費(fèi)增速分別達(dá)到38%和30%。

物流時(shí)效的提升，讓這些農(nóng)產(chǎn)品大省有了掘金電商的底氣。2017年前11個(gè)月，湖北、云南憑借農(nóng)產(chǎn)品銷售優(yōu)勢邁入全國農(nóng)產(chǎn)品銷售榜單前10。

上海市、北京市等一線城市，雖非傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)區(qū)，卻在高級食材、乳制品和進(jìn)口農(nóng)產(chǎn)品銷售上占有先機(jī)。牛奶、酸奶、奶粉，牛排、豬牛肉成為上海最熱銷的農(nóng)產(chǎn)品，給上海帶來18.5%農(nóng)產(chǎn)品銷量全國占比的同時(shí)，更幫助全國人民“吃遍全球”。

新動(dòng)能創(chuàng)造新崗位

2017年政府工作報(bào)告指出，今年的經(jīng)濟(jì)增長預(yù)期目標(biāo)，穩(wěn)增長的重要目的是為了保就業(yè)、惠民生，既要適度擴(kuò)大總需求，圍繞改善民生來擴(kuò)大消費(fèi)，又要依靠創(chuàng)新推動(dòng)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換和結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級。此前不久召開的國務(wù)院常務(wù)會(huì)議也強(qiáng)調(diào)，要?jiǎng)?chuàng)造更多新崗位、培育就業(yè)新增長點(diǎn)。

報(bào)告顯示，隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的崛起，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)作為新經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能的代表，發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，帶動(dòng)了千萬人就業(yè)。據(jù)中國人民大學(xué)勞動(dòng)人事學(xué)院截至2016年底測算，阿里巴巴零售平臺(tái)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游，直接間接創(chuàng)造3300萬個(gè)就業(yè)，其中僅交易型就業(yè)（不含物流、電商服務(wù)業(yè)等支撐型就業(yè)）就已達(dá)到1154萬。

報(bào)告分析，在各地互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)長尾效應(yīng)下，特色買賣、細(xì)分產(chǎn)業(yè)層出不窮，就業(yè)正從工業(yè)時(shí)代的千人一面，到數(shù)字經(jīng)濟(jì)千人千面?？傮w看來，各省發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)體所搭建的科技與商業(yè)，正轉(zhuǎn)變?yōu)閷Ξ?dāng)?shù)貏?chuàng)業(yè)就業(yè)的賦能，有力支撐著中國經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下的就業(yè)，并正在被廣泛提倡和推廣開來。

區(qū)域競爭力有了重要指標(biāo)

本次報(bào)告還發(fā)布了最新版本的“云棲指數(shù)”。“云棲指數(shù)”來自阿里云的云計(jì)算、大數(shù)據(jù)全量在線數(shù)據(jù)分析，是量化描述中國云上創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)進(jìn)程的指標(biāo)，由“云服務(wù)投資指數(shù)”、“云計(jì)算力指數(shù)”、“大數(shù)據(jù)指數(shù)”、“云應(yīng)用創(chuàng)新指數(shù)”、“云應(yīng)用需求指數(shù)”等子指數(shù)構(gòu)成。最新“云棲指數(shù)”顯示，北京、廣東、上海、浙江、江蘇、山東、福建、四川、湖北、河南跑贏全國，成為2017年度十大中國云創(chuàng)省份。

除了提供著更優(yōu)的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)環(huán)境，生活在“云端”，人們已然充分享受著找藥更方便、政務(wù)不出門、出行更順暢的智慧生活。另據(jù)阿里研究院之前發(fā)布的報(bào)告顯示，阿里云上的創(chuàng)業(yè)者6成為首次創(chuàng)業(yè)。企業(yè)選擇采用公共云平臺(tái)后，計(jì)算成本降低了70%，創(chuàng)新效率上升了高達(dá)300%。云計(jì)算已經(jīng)成為全球創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施。

阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇此前表示，“過去很多討論都把互聯(lián)網(wǎng)世界和實(shí)體世界割裂開，現(xiàn)在大家終于有了共識(shí)，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算就是實(shí)體經(jīng)濟(jì)整體提升的最關(guān)鍵的動(dòng)能?！卑⒗锇l(fā)布的這份報(bào)告，正是這段話的最佳詮釋。