新聞出版業(yè)價值鏈優(yōu)化升級策略研究

王素芹　邵占強(qiáng)

【摘要】通過系統(tǒng)、客觀、多維度地分析新聞出版產(chǎn)業(yè)價值鏈優(yōu)化升級的阻礙因素，從技術(shù)創(chuàng)新、政策支持、產(chǎn)業(yè)融合、制度改革等方面提出了促進(jìn)新聞出版產(chǎn)業(yè)價值鏈升級的具體措施，為新聞出版產(chǎn)業(yè)價值鏈的優(yōu)化升級提供理論與實(shí)踐參考。

【關(guān)鍵詞】新聞出版業(yè)；價值鏈；技術(shù)創(chuàng)新；制度改革

一、引言與背景

近年來，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)已成為我國的國家戰(zhàn)略。黨的十九大明確提出，要推動文化產(chǎn)業(yè)繁榮興盛，要將文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為國民經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)。新聞出版產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)中最為核心的組成部分，對實(shí)現(xiàn)文化強(qiáng)國和提升國家軟實(shí)力發(fā)揮著不可替代的作用。新聞出版產(chǎn)業(yè)是一個以新聞、信息為主要產(chǎn)品，且兼具經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的產(chǎn)業(yè)。在當(dāng)今信息科技化、經(jīng)濟(jì)全球化的時代背景下，文化產(chǎn)業(yè)越來越成為衡量綜合國力的重要指標(biāo)，發(fā)揮著比以往更加重要的作用。

新聞出版產(chǎn)業(yè)是一個具備產(chǎn)業(yè)價值鏈條長、覆蓋領(lǐng)域廣、資源消耗少、發(fā)展?jié)摿?qiáng)等特點(diǎn)的朝陽產(chǎn)業(yè)。對國民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率不斷上升，已成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支撐點(diǎn)、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)升級調(diào)整的著力點(diǎn)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長點(diǎn)。截至2016年，全國出版、印刷和發(fā)行服務(wù)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入23595.8億元，較2015年增加1939.9億元，增長9.0%。

但是面臨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與融合、國外大型媒體進(jìn)入我國市場的競爭、消費(fèi)者需求層次的不斷提高，以及在政策推動下我國出版業(yè)轉(zhuǎn)企改制的體制改革，新聞出版產(chǎn)業(yè)依托傳統(tǒng)的單一媒介形態(tài)進(jìn)行新聞生產(chǎn)的方式已不能適應(yīng)社會需要，而且傳統(tǒng)新聞出版業(yè)價值鏈條優(yōu)化升級面臨挑戰(zhàn)，與2015年相比，2016年期刊出版總印數(shù)降低6.3%，總印張降低9.4%；報紙出版總印數(shù)降低9.3%，總印張降低18.5%；但數(shù)字出版繼續(xù)保持高速增長，對全行業(yè)營業(yè)收入增長貢獻(xiàn)超三分之二。為了應(yīng)對新聞出版業(yè)格局的時代演變，新聞出版產(chǎn)業(yè)必須立足于消費(fèi)者需求和技術(shù)的改變，在新聞信息產(chǎn)品的供給端不斷發(fā)力，并逐步打造新業(yè)態(tài)、延伸價值鏈、提高附加值、實(shí)現(xiàn)新發(fā)展。本文通過系統(tǒng)、客觀、多維度地分析新聞出版產(chǎn)業(yè)價值鏈優(yōu)化升級的阻礙因素，從技術(shù)創(chuàng)新、政策支持、產(chǎn)業(yè)融合、制度改革等方面提出了促進(jìn)新聞出版產(chǎn)業(yè)價值鏈升級的具體措施，以期為中國新聞出版產(chǎn)業(yè)價值鏈的優(yōu)化升級提供理論與實(shí)踐參考，期望能推動新聞出版產(chǎn)業(yè)價值鏈升級發(fā)展瓶頸的解決，推動新聞出版業(yè)更好更快地發(fā)展。

二、新聞出版業(yè)價值鏈升級面臨的阻礙因素

傳媒產(chǎn)業(yè)價值鏈通過把內(nèi)容的生產(chǎn)、技術(shù)的開發(fā)、營銷手段等各個環(huán)節(jié)結(jié)合在一起，最終形成了一個上游開發(fā)、中游拓展、下游延伸的產(chǎn)業(yè)集群。價值鏈側(cè)重于從微觀角度，從產(chǎn)業(yè)內(nèi)部來分析產(chǎn)業(yè)運(yùn)行的價值活動，并且從與企業(yè)、顧客、政府、供應(yīng)商等可能的聯(lián)結(jié)中，去尋求獲取戰(zhàn)略成本，使其成為擁有競爭優(yōu)勢的途徑。接下來我們將以新聞出版業(yè)價值鏈條為基礎(chǔ)，從稅收政策、制度結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品供給以及技術(shù)、人才五個方面分析阻礙新聞出版業(yè)價值鏈優(yōu)化升級的因素。

（一）新聞出版行業(yè)稅收政策方面的阻礙因素

我國針對新聞出版業(yè)的稅收政策多為部門規(guī)章，缺乏連續(xù)性、穩(wěn)定性，而且零散單一，針對出版產(chǎn)業(yè)鏈統(tǒng)一協(xié)調(diào)的稅收規(guī)定非常少；實(shí)行的“增值稅先征后退”政策，由于一些地區(qū)缺乏執(zhí)行力度，導(dǎo)致退稅不及時、稅收激勵不明顯；同時我國作者稿酬征稅起點(diǎn)低。而稅收由出版企業(yè)代收代繳，這都直接或間接加重了新聞出版企業(yè)的財務(wù)負(fù)擔(dān)。除了稅負(fù)偏高之外，我國“國有和民營”出版企業(yè)享受的稅收優(yōu)惠政策尚不平等，而且與國外新聞出版業(yè)稅收優(yōu)惠政策相比，我國享受優(yōu)惠的圖書種類更少。

歐美發(fā)達(dá)國家的新聞出版業(yè)稅收政策優(yōu)惠的最大特點(diǎn)是增值稅優(yōu)惠力度大。[1]而我國新聞出版行業(yè)在出版環(huán)節(jié)增值稅稅負(fù)偏高，優(yōu)惠力度不夠，并沒有對新聞出版業(yè)做出相應(yīng)的扶持，我國新聞出版業(yè)在稅收優(yōu)惠和稅率方面與歐美國家相比差距較大，使得我國出版企業(yè)在全球新聞出版業(yè)競爭中處于不利地位。

（二）新聞出版業(yè)產(chǎn)品供給方面的阻礙要素

新聞出版業(yè)的自身屬性決定了它是以“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”為發(fā)展核心，依據(jù)需求理論——供給內(nèi)容質(zhì)量決定了消費(fèi)者愿意購買價格，有價值的內(nèi)容產(chǎn)品更受用戶青睞，以受眾需求為導(dǎo)向是新聞出版業(yè)經(jīng)營的準(zhǔn)則，也是新聞出版業(yè)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)市場化價值的重要前提。

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體不僅加快實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體的傳播功能，而且也促進(jìn)了傳播模式、生產(chǎn)技術(shù)和業(yè)務(wù)流程的升級發(fā)展，在其技術(shù)賦權(quán)下，“多點(diǎn)對多點(diǎn)”的傳播特征擴(kuò)大了消費(fèi)者的活躍度與參與度。[2]使得受眾在傳播過程中的地位越來越重要，為了滿足受眾對內(nèi)容的需求個性化、多元化、定制化的特征，新媒介為受眾提供了多樣化的信息供給端和信息接收端。

目前，傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)正面臨產(chǎn)業(yè)價值鏈轉(zhuǎn)型升級、用戶流失、生產(chǎn)成本加大、市場同質(zhì)化競爭程度加劇、產(chǎn)業(yè)利潤率降低等生存訴求。新聞出版業(yè)持續(xù)遭遇供給內(nèi)容同質(zhì)化、過?；l(fā)展升級瓶頸，內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營和管理等方面的發(fā)展舉步維艱。在新聞出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，期刊報紙的訂閱量、圖書出版量、印刷復(fù)制和出版物發(fā)行量是衡量受眾對新聞出版業(yè)產(chǎn)品有效需求的重要指標(biāo)，上述指標(biāo)近年來呈現(xiàn)出不斷下降的趨勢，這種趨勢變化在一定程度上揭示出新聞出版產(chǎn)品的供需錯位。傳統(tǒng)的產(chǎn)品內(nèi)容與產(chǎn)品渠道，新聞出版產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的同質(zhì)化、產(chǎn)品渠道的工業(yè)單一化，已無法適應(yīng)受眾的需求變化，這就使“新聞出版等傳統(tǒng)媒體在一定程度上存在生產(chǎn)過剩的風(fēng)險”。在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)信息化加速發(fā)展的今天，新聞出版業(yè)價值鏈的發(fā)展所經(jīng)歷的落后、傳統(tǒng)的新聞信息生產(chǎn)方式和產(chǎn)品形態(tài)的問題，不僅造成了內(nèi)容資源的浪費(fèi)，也降低了消費(fèi)者的需求格調(diào)。

（三）新聞出版產(chǎn)業(yè)制度結(jié)構(gòu)方面的阻礙因素

在中國，傳媒產(chǎn)業(yè)格局的變化在很大程度上依賴于黨和政府對傳媒管理政策和管理體制的調(diào)整，由于我國特殊的國情和政策，我國的新聞出版社等媒體集團(tuán)不是以資本為紐帶、通過市場運(yùn)作自然形成的，而是依賴行政力量來組建。這不僅表現(xiàn)在組建形成中，也表現(xiàn)在具體運(yùn)營上，我國媒體集團(tuán)基本上是根據(jù)行政隸屬關(guān)系及地域性兩大原則來設(shè)立。[3]當(dāng)前很多傳統(tǒng)媒體仍然尚未建立起現(xiàn)代企業(yè)制度。這使得新聞出版企業(yè)缺乏市場主體意識和經(jīng)營管理經(jīng)驗，缺乏完整高效的包含財務(wù)管理、現(xiàn)代化制度建設(shè)、營銷管理、風(fēng)險控制的現(xiàn)代企業(yè)管理模式，而這在一定程度上導(dǎo)致了傳媒產(chǎn)業(yè)資源合理配置的矛盾日益突出、規(guī)模經(jīng)濟(jì)機(jī)構(gòu)腫脹、尋租、媒體低效率等問題。其產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式尚未形成一個有序、統(tǒng)一、開放、競爭的現(xiàn)代傳媒市場體系。

新聞出版產(chǎn)業(yè)價值鏈要想升級發(fā)展，必須建立系統(tǒng)、現(xiàn)代化的企業(yè)制度，公司治理結(jié)構(gòu)、激勵機(jī)制是驅(qū)動我國新聞出版企業(yè)發(fā)展的重要因素。[4]我國新聞出版企業(yè)，目前正處于建立現(xiàn)代出版企業(yè)制度的重要階段，但是多數(shù)企業(yè)在激勵機(jī)制方面仍存在激勵方式較為單一、隨意性強(qiáng)、缺乏保障機(jī)制、短期激勵大于長期激勵等問題，這都不利于調(diào)動員工積極性、提高員工創(chuàng)新能力和最大限度發(fā)揮人力資本價值，同時也會導(dǎo)致企業(yè)的經(jīng)營效率低、資源浪費(fèi)嚴(yán)重、應(yīng)對市場不確定性能力弱。

另外，新聞出版產(chǎn)業(yè)需要強(qiáng)有力的政策保障，但客觀上評價，我國新聞出版產(chǎn)業(yè)政策體系和政府的產(chǎn)業(yè)管理方式還不完善，我國新聞出版業(yè)目前仍存在進(jìn)入壁壘高、行政審批程序復(fù)雜、信貸資金分配市場化程度低等問題；在產(chǎn)業(yè)實(shí)踐層面，知識產(chǎn)權(quán)作為一種政策工具，為其經(jīng)濟(jì)價值的實(shí)現(xiàn)提供了法律保障。它們作為國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的基本構(gòu)成，根據(jù)新聞出版產(chǎn)業(yè)改革的要求，適時調(diào)整政策、彼此相互關(guān)聯(lián)從而形成新聞出版業(yè)創(chuàng)造激勵的循環(huán)模型和路徑。[5]但政府借助財政、行政、法律手段對新聞出版產(chǎn)業(yè)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和文化產(chǎn)權(quán)流轉(zhuǎn)方面的監(jiān)管力度不足，缺乏對行業(yè)自律機(jī)制的強(qiáng)化建設(shè)。

（四）新聞出版業(yè)生產(chǎn)要素方面的阻礙因素

新聞出版業(yè)價值鏈升級優(yōu)化的一個重要步驟就是生產(chǎn)要素的整合，包括版權(quán)、人力、技術(shù)、資本等生產(chǎn)要素的整合，只有將各方面的生產(chǎn)要素整合好，才能實(shí)現(xiàn)新聞出版業(yè)的高效運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價值鏈整合的效益目標(biāo)。

在技術(shù)大數(shù)據(jù)要素驅(qū)動下，中國新聞生產(chǎn)要素發(fā)生了變化，數(shù)據(jù)新聞實(shí)踐開始從騰訊、網(wǎng)易、新浪和搜狐等網(wǎng)絡(luò)媒體開始。但這些網(wǎng)絡(luò)媒體尚未獲得新聞采編權(quán)，新聞生產(chǎn)受制于傳統(tǒng)媒體，使得數(shù)據(jù)新聞的廣度、深度和原創(chuàng)性大打折扣。[6]傳統(tǒng)媒體的發(fā)展必然要與新技術(shù)要素進(jìn)行產(chǎn)業(yè)融合，但是由于國內(nèi)傳媒企業(yè)體制繁瑣、缺少技術(shù)創(chuàng)新的平臺以及戰(zhàn)略支持，導(dǎo)致其創(chuàng)新能力較弱。

此外，從業(yè)人員整體素質(zhì)不高，總體人才儲備欠缺。由于新聞出版業(yè)大部分要依靠專業(yè)化的采編隊伍完成對新聞素材的搜集與整理，導(dǎo)致在信息化時代背景下無法滿足新聞社會化、數(shù)字化及國際化發(fā)展的需要，而且從事新聞出版行業(yè)的人才隊伍結(jié)構(gòu)中缺少復(fù)合外向型、技術(shù)創(chuàng)新型的版權(quán)貿(mào)易人才、經(jīng)營管理人才、數(shù)字出版人才等，導(dǎo)致其人才隊伍的素質(zhì)難以適應(yīng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的需要。

由于新聞出版業(yè)市場的開放程度有限，所以其產(chǎn)業(yè)投資融資能力和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)改善力度不足[7]，而且受政策的影響，民營資本、外資只能有限投入，所以我國新聞出版業(yè)面臨著資本單一化的問題。同時“版權(quán)資源”始終是新聞出版業(yè)生存發(fā)展的核心資產(chǎn)，它的規(guī)模與質(zhì)量決定著出版企業(yè)在新聞出版產(chǎn)業(yè)價值鏈中所處的地位。但當(dāng)前我國新聞出版產(chǎn)業(yè)在版權(quán)資產(chǎn)管理上整體基礎(chǔ)較為薄弱，受我國新聞出版業(yè)現(xiàn)代企業(yè)管理化水平不高的影響，企業(yè)家精神在其價值鏈升級發(fā)展過程中難以發(fā)揮作用。

三、新聞出版業(yè)價值鏈優(yōu)化升級策略的制定建議

（一）新聞出版業(yè)價值鏈優(yōu)化升級的生產(chǎn)要素優(yōu)化策略

在“互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新和人工智能”發(fā)展的時代背景下，新聞出版業(yè)價值鏈的升級離不開強(qiáng)大的資本支撐，新型傳播技術(shù)的應(yīng)用與開發(fā)都需要大量基礎(chǔ)性資金投入，所以新聞出版業(yè)必須要通過股份制改革，跨領(lǐng)域、跨媒介聯(lián)合重組等方式，優(yōu)化自身資金結(jié)構(gòu)和資本吸引能力，形成價值鏈升級和資本利用之間“投資、融合、創(chuàng)新”的良性循環(huán)。同時政府也應(yīng)該逐步放寬政策，要使資本資源的配置從行政權(quán)力轉(zhuǎn)移到市場配置，新聞出版業(yè)要借助資本的力量加大科研投入和創(chuàng)新力度，突破新聞產(chǎn)業(yè)價值鏈升級的技術(shù)瓶頸。借助資本和技術(shù)的巨大驅(qū)動力實(shí)現(xiàn)新聞出版業(yè)價值鏈的升級與轉(zhuǎn)型。

另外，要完善新聞出版業(yè)價值鏈全端為基準(zhǔn)的知識產(chǎn)權(quán)政策保護(hù)體系，提高新聞出版業(yè)的版權(quán)保護(hù)和管理能力；同時新聞出版業(yè)應(yīng)重視復(fù)合型、創(chuàng)新型人才的培養(yǎng)與挖掘，形成一套完整的人才激勵、培訓(xùn)體系，打造出一支符合新聞出版業(yè)信息化、創(chuàng)新化的高質(zhì)量人才隊伍。

（二）新聞出版業(yè)價值鏈優(yōu)化升級的內(nèi)容創(chuàng)新策略

新聞出版業(yè)產(chǎn)品內(nèi)容質(zhì)量是實(shí)現(xiàn)自身價值鏈優(yōu)化和可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在。而在新的時代背景下，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)沖破了新聞出版業(yè)的原有邊界，新聞出版產(chǎn)業(yè)與信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)正在逐步融合。因此，要挖掘傳統(tǒng)新聞出版業(yè)內(nèi)容的數(shù)字化價值，數(shù)字化價值是對原有紙質(zhì)產(chǎn)品的價值提升，也是紙質(zhì)書報刊二次價值的挖掘和體現(xiàn)，通過對數(shù)字化價值的挖掘產(chǎn)生和創(chuàng)造出新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。[8]

另外，新聞出版業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新要與互聯(lián)網(wǎng)、移動媒體、在線數(shù)據(jù)庫等平臺相互融合，保持對受眾需求新變化的高度關(guān)注與實(shí)時追蹤，形成與消費(fèi)者之間互動的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制，建立個性化、定制化、多樣化的內(nèi)容表達(dá)機(jī)制，優(yōu)化新聞出版業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)模式，制作品質(zhì)精良、滿足市場需求的產(chǎn)品，促進(jìn)價值鏈升級發(fā)展。

（三）新聞出版業(yè)價值鏈優(yōu)化升級的制度改革策略

市場開放度是經(jīng)濟(jì)指標(biāo)中影響中國新聞出版業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因素。新聞出版業(yè)價值鏈的優(yōu)化升級必須要深化行政審批制度改革，減少行政審批程序；同時加快市場化進(jìn)程，將新聞出版業(yè)推向市場，參與市場競爭，為其產(chǎn)業(yè)價值鏈升級提供市場驅(qū)動力。

另外，要促進(jìn)新聞出版業(yè)產(chǎn)權(quán)制度創(chuàng)新，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)立法，合理規(guī)范市場秩序，要構(gòu)建一個穩(wěn)定、規(guī)范、權(quán)威的法律體系來保護(hù)新聞出版業(yè)的產(chǎn)權(quán)，同時要強(qiáng)化執(zhí)法力度和監(jiān)督機(jī)制，只有通過法律確定的產(chǎn)權(quán)制度才能使中國媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更有效率，而且還能減少新聞出版業(yè)產(chǎn)權(quán)的交易成本，還可以為建立文化產(chǎn)權(quán)交易市場夯實(shí)法律基礎(chǔ)。通過制定一個統(tǒng)一、完善的產(chǎn)權(quán)交易規(guī)則和國家知識產(chǎn)權(quán)承諾登記制度，盡快實(shí)現(xiàn)新聞出版業(yè)版權(quán)、商標(biāo)和專利技術(shù)的文化產(chǎn)權(quán)交易的發(fā)展。

在歐美等西方國家，新聞出版業(yè)通常實(shí)行公司制，加強(qiáng)現(xiàn)代化企業(yè)管理是產(chǎn)業(yè)價值鏈升級發(fā)展的根本保障。新聞出版業(yè)應(yīng)克服企業(yè)經(jīng)營管理方面的弊端，加快企業(yè)轉(zhuǎn)制，完善法人治理結(jié)構(gòu)，建立一整套具備財務(wù)管理、風(fēng)險控制等富有效率的現(xiàn)代企業(yè)管理制度。同時應(yīng)逐步形成參與國際資本運(yùn)作、海外營銷管理的現(xiàn)代化經(jīng)營模式，為新聞出版業(yè)價值鏈的優(yōu)化升級制定一套現(xiàn)代化的企業(yè)管理制度。

（四）新聞出版業(yè)價值鏈優(yōu)化升級的政策扶持策略

新聞出版業(yè)的發(fā)展和價值鏈優(yōu)化升級要依靠完善的政策扶持體系。政府應(yīng)通過稅收、財政、法律、行業(yè)協(xié)會等方面為新聞出版業(yè)價值鏈的優(yōu)化升級提供政策扶持。在稅收政策方面，政府應(yīng)促進(jìn)國有及民營出版企業(yè)稅收政策的一致性、延長優(yōu)惠政策的執(zhí)行期、對不同圖書實(shí)行差異化的稅收優(yōu)惠稅率、提高國內(nèi)出版物的出口退稅率，試行增值稅即征即退政策、提高稿酬（版稅）的個稅起征點(diǎn)。

在法律方面，要實(shí)現(xiàn)立法和改革決策相銜接，加快“稅收法定”進(jìn)程，不斷完善立法機(jī)制，提高新聞出版產(chǎn)業(yè)稅收政策的法律地位，用法律的形式保障稅收政策的穩(wěn)定性、連續(xù)性，為新聞出版業(yè)價值鏈升級和企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造可預(yù)期的穩(wěn)定環(huán)境。

在財政方面，政府應(yīng)為新聞出版業(yè)提供財政撥款，完善金融信貸和投融資體系，同時為新聞出版業(yè)協(xié)會提供充足的資金配置，優(yōu)化行業(yè)協(xié)會人才、渠道、平臺的資源整合，加強(qiáng)行業(yè)協(xié)會對新聞出版業(yè)出版行為、市場秩序進(jìn)行監(jiān)督，建立和維護(hù)新聞出版業(yè)公平競爭的市場環(huán)境，提高為新聞出版業(yè)發(fā)展和價值鏈優(yōu)化升級的服務(wù)能力；同時應(yīng)該制定系統(tǒng)的新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策和規(guī)劃，合理安排新聞出版產(chǎn)業(yè)集群的結(jié)構(gòu)布局，鼓勵新聞出版業(yè)跨媒體、跨區(qū)域、跨行業(yè)的聯(lián)合重組，為促進(jìn)其產(chǎn)業(yè)價值鏈優(yōu)化升級提供科學(xué)指導(dǎo)。

（五）新聞出版業(yè)價值鏈優(yōu)化升級的整合延伸價值鏈策略

新聞出版業(yè)價值鏈優(yōu)化升級的首要任務(wù)就是要整合現(xiàn)有的價值鏈，應(yīng)針對每一個環(huán)節(jié)所耗費(fèi)的成本，構(gòu)建一套最有效的作業(yè)流程模式，減少不必要的環(huán)節(jié)，節(jié)省運(yùn)營成本，提高運(yùn)作效率，實(shí)現(xiàn)報酬效益最大化。

整合價值鏈完成之后，應(yīng)盡可能地延伸產(chǎn)業(yè)價值鏈，要客觀分析新聞出版業(yè)所具備的優(yōu)勢，然后將已經(jīng)存在的產(chǎn)業(yè)價值鏈盡可能地向上游延伸到技術(shù)研發(fā)、創(chuàng)意拓展等環(huán)節(jié)，中游價值鏈要以內(nèi)容為核心，將內(nèi)容作為一種資源結(jié)合三網(wǎng)融合和新的技術(shù)進(jìn)行現(xiàn)代化經(jīng)營，向下延伸到產(chǎn)品市場拓展及生產(chǎn)環(huán)節(jié)；要通過兼并重組進(jìn)行產(chǎn)業(yè)價值鏈的縱向、橫向和多元化延伸，為新聞出版業(yè)的發(fā)展提供全方位、多元化的營銷及利潤來源渠道。

隨著技術(shù)創(chuàng)新的發(fā)展，傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)邊界日漸消失，不同產(chǎn)業(yè)之間的融合進(jìn)程加速。新聞出版業(yè)應(yīng)該抓住這個時代機(jī)遇，要依托自身的品牌和資源，依靠大數(shù)據(jù)的挖掘能力和互聯(lián)網(wǎng)的云計算能力等新技術(shù)，聯(lián)合向生產(chǎn)、消費(fèi)領(lǐng)域的廣度和深度滲透，開展多種形式的跨產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，形成集生產(chǎn)、消費(fèi)、服務(wù)于一體的產(chǎn)業(yè)價值鏈模式。

在大數(shù)據(jù)創(chuàng)新的技術(shù)背景以及開放、改革的社會背景下，新聞出版業(yè)一定要與企業(yè)、政府、消費(fèi)者、社會協(xié)同努力，整合生產(chǎn)要素，抓住數(shù)字化轉(zhuǎn)型的機(jī)遇，不斷為新聞出版業(yè)創(chuàng)造新的利潤增長點(diǎn)和實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價值鏈的優(yōu)化升級、提升自身的競爭力。

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（王素芹為河南財經(jīng)政法大學(xué)國貿(mào)學(xué)院教授；邵占強(qiáng)為河南財經(jīng)政法大學(xué)國貿(mào)學(xué)院碩士生）

編校：張紅玲