當(dāng)代社交媒體表情設(shè)計(jì)研究

韓國(guó)雷

摘要：社交媒體表情設(shè)計(jì)伴隨著互聯(lián)網(wǎng)而經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，從簡(jiǎn)單的標(biāo)點(diǎn)符號(hào)組合到復(fù)雜的圖像文字組合，表情設(shè)計(jì)進(jìn)入具有時(shí)代特點(diǎn)的發(fā)展時(shí)期，在給用戶帶來(lái)交流愉悅的同時(shí)，也出現(xiàn)了部分低俗、荒誕的設(shè)計(jì)問(wèn)題。當(dāng)代社交媒體表情設(shè)計(jì)具有幽默、更新迅速、受眾群體特定等特點(diǎn)。在開(kāi)放繁榮的表情市場(chǎng)環(huán)境下，要求社交媒體表情設(shè)計(jì)要做好表情尺寸規(guī)范，合理運(yùn)用幽默元素，豐富情緒種類和情緒的單一表達(dá)，豐富關(guān)鍵詞的選取，設(shè)計(jì)出緊跟時(shí)尚潮流，又能吸收優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，符合特定用戶群體需求的表情設(shè)計(jì)作品，同時(shí)注意規(guī)避相關(guān)的設(shè)計(jì)風(fēng)險(xiǎn)，保證表情設(shè)計(jì)作品的正常傳播。

關(guān)鍵詞：社交媒體表情 設(shè)計(jì) 潮流 風(fēng)險(xiǎn)

中圖分類號(hào)：D923.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1003-0069（2018）07-0136-03

引言

隨著互聯(lián)網(wǎng)終端進(jìn)入手機(jī)時(shí)代，同時(shí)智能手機(jī)讓互聯(lián)網(wǎng)操作的門檻快速降低，互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量急劇攀升。在龐大的社交媒體用戶群的市場(chǎng)效應(yīng)下，社交媒體表情憑借其獨(dú)特的自身優(yōu)勢(shì)快速得到發(fā)展。據(jù)調(diào)查顯示，69.71%的人在使用通訊軟件時(shí)都會(huì)使用表情符號(hào)，78.65%的人在收到表情符號(hào)時(shí)都會(huì)感到心情愉悅。隨著微信等社交媒體軟件開(kāi)放表情包市場(chǎng)，各種風(fēng)格的表情包迅速涌入市場(chǎng)，各種手機(jī)編輯軟件的出現(xiàn)，降低社交媒體表情設(shè)計(jì)的技術(shù)門檻，在社交媒體表情繁榮發(fā)展的同時(shí)，各種低質(zhì)量的表情也被廣泛傳播，所以，優(yōu)秀的社交媒體表情的設(shè)計(jì)也要遵循發(fā)展規(guī)律。

一、社交媒體表情設(shè)計(jì)沿革

（一）標(biāo)點(diǎn)符號(hào)表情時(shí)代

“在1982年9月19日，美國(guó)卡耐基·梅隆大學(xué)研究人工智能的斯科特·法爾曼教授，在大學(xué)論壇上應(yīng)用并建議，用‘：-）這個(gè)符號(hào)表示微笑，用‘：-（表示需要嚴(yán)肅對(duì)待的問(wèn)題?！边@樣產(chǎn)生了最早的表情符號(hào)。早期標(biāo)點(diǎn)符號(hào)表情最早讓人在純文字交流之余，初次體驗(yàn)到用符號(hào)對(duì)感情的形象表述，但是早期標(biāo)點(diǎn)符號(hào)表情主要注重眼睛和嘴的刻畫，能夠表達(dá)的情緒畢竟有限，同時(shí)因?yàn)楸憩F(xiàn)形式過(guò)于抽象，在傳播中發(fā)生歧義，容易讓交流者產(chǎn)生理解上的誤解。所以在社交媒體的應(yīng)用上并沒(méi)有做到太大的普及。

創(chuàng)制于1998年的顏文字體系，是社交媒體表情的一次巨大提升。顏文字表情用多語(yǔ)言橫排符號(hào)組合而成的各種表情，比最初的簡(jiǎn)單組合的標(biāo)點(diǎn)符號(hào)表情要更加形象，表現(xiàn)的情緒更加鮮明而具體，同時(shí)在藝術(shù)審美方面也更加優(yōu)化。

（二）系統(tǒng)頭像表情時(shí)代

系統(tǒng)頭像表情是指被自帶在即時(shí)通訊軟件中的表情，最典型的就是我國(guó)騰訊公司在其即時(shí)通訊軟件“QQ”中運(yùn)用Emoji表情，主要是由小太陽(yáng)和小企鵝形象為主的表情組成。這類頭像表情區(qū)別于傳統(tǒng)符號(hào)表情的最大特點(diǎn)是開(kāi)始采用圖片的表現(xiàn)形式，這種表情主題十分清晰，形象性比顏文字更加突出，成為了社交媒體表情中最經(jīng)典的一款，經(jīng)久不衰。

（三）圖像加文字表情時(shí)代

圖像加文字的表情是當(dāng)下社交媒體的主流表情，這種主流表情是以社交媒體表情市場(chǎng)的開(kāi)放為基礎(chǔ)，各種互聯(lián)網(wǎng)終端用戶有了向市場(chǎng)中上傳自己的設(shè)計(jì)的表情包的機(jī)會(huì)。同時(shí)當(dāng)代各種智能photoshop軟件的出現(xiàn)，非專業(yè)人員的圖片加工技術(shù)門檻降低，各種類型、風(fēng)格、主題的社交媒體表情涌入大眾的視線。

靜態(tài)圖片加文字是最開(kāi)始出現(xiàn)的表現(xiàn)形式，適用的圖片包括簡(jiǎn)筆畫，明星照片，卡通圖片等，通過(guò)設(shè)計(jì)者在圖片上加入文字或者部分面部表情圖，達(dá)到意思表達(dá)的效果。

動(dòng)態(tài)圖片表情是今年來(lái)較為流行的一種表情形式，通常是GIF格式的簡(jiǎn)短而且能夠重復(fù)播放的動(dòng)態(tài)圖片配合文字，其中兔斯基是微信系統(tǒng)中比較典型的動(dòng)態(tài)圖像表情，這種動(dòng)態(tài)表情相較于靜態(tài)表情來(lái)講，除了更加形象意外，最重要的是增加了表情的趣味性。

總之，社交媒體表情的出現(xiàn)于發(fā)展是對(duì)人們線上聊天溝通語(yǔ)言的一種變革，一個(gè)運(yùn)用得當(dāng)?shù)男⌒”砬?，在感情的表達(dá)上能夠勝得過(guò)千言萬(wàn)語(yǔ)。但是，表情商店的開(kāi)放在促進(jìn)社交媒體表情繁榮發(fā)展的同時(shí)，也帶來(lái)了大量劣質(zhì)表情甚至不良表情的傳播，比如帶有低俗、色情或者喪文化性質(zhì)的表情的傳播，不利于健康的網(wǎng)絡(luò)風(fēng)氣的發(fā)展，社交媒體表情的設(shè)計(jì)也要遵循一定的規(guī)律和規(guī)范。

二、當(dāng)代社交媒體表情設(shè)計(jì)特點(diǎn)

（一）幽默性

社交媒體表情的幽默性是其設(shè)計(jì)的靈魂。當(dāng)下表情包詼諧幽默的方式主要是夸張手法和戲謔表達(dá)?？鋸埦褪欠糯笮蜗笾械哪骋惶匦?，從而凸顯表達(dá)重點(diǎn)的效果。如放大眼睛來(lái)凸顯可愛(ài)，制作一個(gè)彈出的眼睛來(lái)表達(dá)吃驚，放大笑著的嘴巴來(lái)表達(dá)肆無(wú)忌憚的嘲諷，放大耳朵來(lái)表示聽(tīng)不見(jiàn)。戲謔作為調(diào)節(jié)氣氛的重要方式，在當(dāng)下社交媒體表情設(shè)計(jì)中得到充分運(yùn)用，使得表情包具有化解氣氛嚴(yán)肅尷尬的作用。雖然社交媒體表情的基礎(chǔ)功能是情緒表達(dá)，是語(yǔ)言文字所做不到對(duì)情感的形象表達(dá)，但是從始至終，社交媒體表情都伴隨著幽默性在其中，無(wú)論這個(gè)表情表達(dá)的情感是興奮、努力、還是沮喪、憤怒，通常收到表情的一方都會(huì)因?yàn)楸砬榈娜の缎远那橛鋹偂?/p>

（二）更新迅速性

社交媒體是在互聯(lián)網(wǎng)上，表情包的應(yīng)用市場(chǎng)已在互聯(lián)網(wǎng)上，所以社交媒體表情的設(shè)計(jì)必然受到快速更新的互聯(lián)網(wǎng)變化的影響。除了傳統(tǒng)的Emoji表情經(jīng)久不衰以外，其他形式的社交媒體表情通常只流行一段時(shí)間，就像網(wǎng)絡(luò)流行用語(yǔ)一樣。比如兔斯基系列表情雖然經(jīng)典，但是當(dāng)下運(yùn)用較少；當(dāng)社交媒體表情運(yùn)用通常還緊跟時(shí)下比較熱門的影視作品、競(jìng)技比賽、娛樂(lè)明星等，例如很多人將《還珠格格》中的人物角色通過(guò)剪輯外加工配上文字，做成表達(dá)一定情緒的表情，有人將體育比賽中人物慶祝勝利的姿勢(shì)做成慶祝的表情，有人將當(dāng)紅的某明星的表情加工成社交媒體表情，在聊天中運(yùn)用的時(shí)候因?yàn)槭谴蟊娮放踔硕黾颖舜说南矏偢泻颓楦泄缠Q，起到調(diào)動(dòng)聊天氣氛的效果。

（三）受眾群體特定性

受眾特定，顧名思義，就是指不同風(fēng)格的社交媒體表情會(huì)格外受到特定群體的喜愛(ài)。展示個(gè)性是表情包運(yùn)用的重要作用，一個(gè)人不會(huì)喜歡所有種類的表情包，人們會(huì)挑選適合自己風(fēng)格的表情包。所以，一種特色鮮明的表情包的用戶群體往往是特定的。

社交媒體表情的風(fēng)格千萬(wàn)種，豐富的社交媒體表情風(fēng)格也給了不同的用戶充分的選擇權(quán)。開(kāi)放的表情市場(chǎng)已經(jīng)改變了曾經(jīng)千篇一律的表情符號(hào)，不同人會(huì)根據(jù)不同的興趣愛(ài)好以及性格特點(diǎn)選擇不同類型的表情包，而且同一個(gè)人在不同時(shí)候也會(huì)選擇不同風(fēng)格的表情包。比如有人喜歡看影視作品，他會(huì)根據(jù)自己當(dāng)下喜歡的電影選擇不同電影主題的表情包，如《唐人街探案》《泰塔尼克號(hào)》設(shè)計(jì)風(fēng)格表情包；有人喜歡寵物，于是各種萌寵類的表情包可以滿足他們，如“喵星人”、“汪星人”系列的表情包，能夠在表達(dá)聊天者意思的同時(shí)，使其顯得俏皮可愛(ài)。當(dāng)然最典型的當(dāng)屬“老年表情包”，一種由背景和文字組成，大紅大綠，色彩艷麗，經(jīng)常以幻燈片播放形式展出的動(dòng)態(tài)表情受到中老年群體的格外喜愛(ài)，從而逐漸被大家稱呼為“老年表情包”。所以，不同風(fēng)格的社交媒體表情設(shè)計(jì)是有特定受眾群體的。

三、當(dāng)代社交媒體表情設(shè)計(jì)策略

（一）適當(dāng)設(shè)計(jì)表情尺寸

表情尺寸主要包括兩個(gè)方面，一是表情的界面大小，這關(guān)系到表情給用戶帶來(lái)的視覺(jué)上直接使用觀感；另一方面是表情的文件大小，這個(gè)關(guān)系到表情的下載儲(chǔ)存與傳輸速度。

首先，表情設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)把表情尺寸大小控制在5cm×4cm以內(nèi)。表情所用圖片大小應(yīng)當(dāng)適當(dāng)，圖片尺寸過(guò)于寬大，在聊天屏幕上造成不協(xié)調(diào)，影響美觀性，尺寸過(guò)小的表情又會(huì)顯得小氣，給表情接收者帶來(lái)閱讀困難，降低聊天時(shí)運(yùn)用表情所帶來(lái)的愉悅感。這樣有利于保持聊天屏幕的協(xié)調(diào)。

其次，表情的文件大小應(yīng)該得到設(shè)計(jì)控制。單個(gè)表情在設(shè)計(jì)時(shí)候應(yīng)當(dāng)將其大小控制在幾KB至幾百KB，單個(gè)表情在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)絕對(duì)控制在1M之內(nèi)。所以，動(dòng)態(tài)表情關(guān)鍵幀應(yīng)該設(shè)置在3到5個(gè)，然后利用電腦的PS軟件將其制作成為播放的動(dòng)態(tài)圖畫，并且修改整體像素大小。表情文件過(guò)大，一方面在用戶網(wǎng)絡(luò)不暢情況下適用困難，接收方網(wǎng)絡(luò)不暢更會(huì)因?yàn)榧虞d時(shí)間過(guò)長(zhǎng)而打斷聊天氣氛；同時(shí)，文件過(guò)大的表情包會(huì)過(guò)多地占用移動(dòng)端用戶的手機(jī)空間，用戶在大量下載收藏表情時(shí)，會(huì)造成手機(jī)的卡頓現(xiàn)象。所以表情設(shè)計(jì)合理控制表情的文件大小，有利于保障在通常網(wǎng)絡(luò)條件下，用戶運(yùn)用表情進(jìn)行溝通的流暢性。

（二）合理運(yùn)用幽默元素

為了讓社交媒體表情在傳播信息的同時(shí)，更好地傳達(dá)感情情緒，大量運(yùn)用夸張、戲謔等幽默表達(dá)方式，有助于活躍氣氛，是增加即時(shí)通訊交流趣味性和幽默性的合理選擇。首先，夸張的運(yùn)用，分為運(yùn)用靜態(tài)的夸張和運(yùn)用動(dòng)態(tài)的夸張。靜態(tài)的夸張是表情局部特征的特殊處理，比如將設(shè)計(jì)人物的眼睛和嘴巴放大來(lái)表達(dá)“吃涼”，將人物的眼睛縮小來(lái)表達(dá)“猥瑣”，將任務(wù)的眼睛和睫毛放大來(lái)表達(dá)“賣萌”等；動(dòng)態(tài)的夸張是指表情中動(dòng)作幅度的放大，如下跪的幅度放大以表達(dá)“認(rèn)錯(cuò)”，制作眼睛的彈出以表達(dá)“驚喜”，用淚流成河來(lái)表達(dá)委“委屈”等。其次，戲謔手法的運(yùn)用，是將情緒“玩笑式”的表達(dá)，主要做法是設(shè)計(jì)表情時(shí)添加暴力和惡意成分，比如“扇耳光”、“掐脖子”表示氣憤，通過(guò)“斜眼”、“嘔吐”表示鄙視等，戲謔能夠通過(guò)好友之間的相互貶義評(píng)價(jià)來(lái)活躍聊天氣憤。

詼諧幽默也應(yīng)當(dāng)有合理的限度，這個(gè)限度就是不能讓氣氛活躍變成低俗荒謬?？鋸埡蛻蛑o的手法不能沒(méi)有限度，整個(gè)表情設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)由健康的審美，不能一味追求感官刺激，而讓整個(gè)表情設(shè)計(jì)趨向荒誕的審美。

（三）情感類型的豐富與單一表達(dá)

首先，表情設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)充分考慮表情包容納的表情種類，設(shè)計(jì)出種類齊全的表情包會(huì)增加用戶在使用表情時(shí)的便捷。設(shè)計(jì)表情的情緒包括喜悅情緒中的開(kāi)心、感激、興奮、滿足、放松、驕傲等，而負(fù)面表情中的焦慮、憤怒、羞愧、厭倦、無(wú)助、沮喪、疲憊、心煩等也通常會(huì)被設(shè)計(jì)者考慮在內(nèi)，所以當(dāng)代表情設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)這些傳統(tǒng)情緒表情之余應(yīng)當(dāng)更加考慮那些中立性的、傳統(tǒng)系統(tǒng)自帶表情中所不包含的表情，如“攤手”等。

設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)在設(shè)計(jì)前進(jìn)行充分的市場(chǎng)調(diào)查，通過(guò)電子問(wèn)卷調(diào)研、用戶反饋或者通過(guò)搜索引擎的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，得到表情市場(chǎng)的需求空缺，對(duì)有市場(chǎng)需求而沒(méi)有優(yōu)秀設(shè)計(jì)的表情予以足夠設(shè)計(jì)重視。

其次，社交媒體表情設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持一個(gè)表情只表達(dá)一種感情的單一表達(dá)方式，并控制表情播放時(shí)間。設(shè)計(jì)中的每一個(gè)表情所要表達(dá)的感情應(yīng)當(dāng)是單一的，表情可以代替語(yǔ)言，但是小小的表情不能代替全部的語(yǔ)言。不要通過(guò)在圖片中添加過(guò)量的文字或者信息來(lái)傳達(dá)要變現(xiàn)的多種情緒，這樣會(huì)破壞表情的直觀性和形象性。同時(shí)，動(dòng)態(tài)表情的播放時(shí)間也不宜過(guò)長(zhǎng)，應(yīng)當(dāng)保證簡(jiǎn)短的重復(fù)播放能夠讓觀看者一目了然，過(guò)長(zhǎng)的播放時(shí)間會(huì)給觀看者造成視覺(jué)上的疲勞，中斷交流氣氛。

（四）豐富關(guān)鍵詞的選取

表情設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)豐富關(guān)鍵詞選取的來(lái)源。最先考慮的關(guān)鍵詞選取方向是日常生活，日常生活中出現(xiàn)頻率較高的關(guān)鍵詞，比如“晚安”、“不想理你”、“真無(wú)語(yǔ)”等，這些關(guān)鍵詞會(huì)因?yàn)檫m用頻率高而受眾廣泛；其次考慮當(dāng)下流行的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，比如“厲害了，我的……”、“社會(huì)你……”、“單身狗”、“吃雞”等網(wǎng)絡(luò)短期流行的關(guān)鍵詞，是表情設(shè)計(jì)迅速打開(kāi)市場(chǎng)的鑰匙；中國(guó)傳統(tǒng)文化也可以成為表情設(shè)計(jì)關(guān)鍵詞的來(lái)源，你如“汪倫送李白”來(lái)表示“再見(jiàn)”，用“共嬋娟”來(lái)表示“思念”，用“懸梁刺股”表示“努力”等，這樣的設(shè)計(jì)選擇不僅增加了社交表情的文化內(nèi)涵，更加促進(jìn)了傳統(tǒng)文化與當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)快餐文化的融合。

（五）緊跟時(shí)尚熱點(diǎn)

社交媒體表情設(shè)計(jì)要跟隨社會(huì)熱點(diǎn)和時(shí)尚潮流才能獲得用戶源源不斷的青睞。再受歡迎的表情，被用戶重復(fù)使用一段時(shí)間后，用戶便會(huì)產(chǎn)生視覺(jué)上的疲勞，這時(shí)候這種“老舊”的表情便不能再起到讓入耳目一新的效果。當(dāng)社交媒體表情不再能夠起到調(diào)節(jié)情緒的作用的時(shí)候，那么這個(gè)表情包就不再具有生命力。所以社交媒體表情設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)緊跟隨社會(huì)的趨勢(shì)。

熱點(diǎn)人物事件是社交媒體表情設(shè)計(jì)的重要的參考因素。首先，熱播影視劇是社交媒體表情設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)緊跟的趨勢(shì)之一。熱播的影視劇作品，觀眾會(huì)非常廣，當(dāng)人們聊天中運(yùn)用到了熱播劇中的人物表情的時(shí)候，最容易得到聊天方的情感共鳴。比如2017年熱播劇《人民的名義》播出不久，“達(dá)康書記”的表情包便被中國(guó)網(wǎng)友所熱追；而當(dāng)熱播劇《白夜追兇》播出后，主演潘粵明的表情包也廣受青睞。社交媒體表情設(shè)計(jì)緊跟熱播影視作品是迅速積累用戶的好選擇。其次，熱點(diǎn)事件也是社交媒體表情設(shè)計(jì)的重要題材，這種表情設(shè)計(jì)是對(duì)現(xiàn)實(shí)中的任務(wù)行為的真是取材，是對(duì)同一種行為在不同社會(huì)現(xiàn)實(shí)情況下的合理移植，相較于虛構(gòu)的影視作品人物表情，更加就有真實(shí)感。比如冬奧會(huì)中的獲獎(jiǎng)運(yùn)動(dòng)員的慶祝動(dòng)作，在表情設(shè)計(jì)中采用后，可以運(yùn)用到各種慶祝的場(chǎng)合；再如習(xí)近平主席在會(huì)議上的鼓掌動(dòng)作，被表情設(shè)計(jì)采用后，表情可以用于不同場(chǎng)合的贊同之中。

社會(huì)潮流文化趨勢(shì)也是社交媒體表情設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)遵循的規(guī)律。符合社會(huì)潮流文化趨勢(shì)的表情設(shè)計(jì)，容易符合大范圍群體的審美要求，這是社交媒體表情打開(kāi)大眾市場(chǎng)的關(guān)鍵，這一點(diǎn)與特色鮮明風(fēng)格獨(dú)特的小眾化表情設(shè)計(jì)不同。比如當(dāng)今社會(huì)流行“萌”文化，各種可愛(ài)的賣萌表情設(shè)計(jì)受到普遍的接受和歡迎。

（六）吸收傳統(tǒng)文化素材

表情包的設(shè)計(jì)元素應(yīng)當(dāng)充分借鑒傳統(tǒng)文化題材，充分挖掘民族傳統(tǒng)文化的當(dāng)代價(jià)。如傳統(tǒng)戲曲中的人物臉譜形象可以作為表情設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，用以形容不同性格和情緒；用傳統(tǒng)佛教的打坐念經(jīng)來(lái)制作“靜心”主題表情；用地獄里的閻王和鬼差來(lái)制作“恐嚇”主題表情；用高山流水做“知己”主題表情。除此之外，還有各種民俗、飲食、書法等可以作為表情設(shè)計(jì)的原始題材，豐富表情的展現(xiàn)形式。

（七）增加表情設(shè)計(jì)的用戶群體針對(duì)性

1.大眾表情設(shè)計(jì)導(dǎo)向

首先，針對(duì)青年群體設(shè)計(jì)的表情包應(yīng)當(dāng)增強(qiáng)即時(shí)性和互動(dòng)性。青年群體對(duì)表情設(shè)計(jì)的需求趨于復(fù)雜，除了情感表達(dá)的需求意外，還有對(duì)表情設(shè)計(jì)新穎性和趣味性的強(qiáng)烈需求。這就要求表情設(shè)計(jì)要緊跟時(shí)尚潮流，緊緊跟隨社會(huì)熱點(diǎn)，同時(shí)在設(shè)計(jì)中國(guó)增加表情的互動(dòng)功能，滿足青年群體“斗圖”的需要。例如，緊隨社會(huì)熱點(diǎn)的“厲害了，我的國(guó)”、“紅海行動(dòng)”、“海草”等主題的表情設(shè)計(jì)符合打下青年群體對(duì)表情包的即時(shí)需求；而“厲害，厲害”與“承讓，承讓”，“你咋不上天呢”“有本事放學(xué)別走”等具有很好互動(dòng)效果的表情設(shè)計(jì)可以滿足青年群體對(duì)于“斗圖”的需要。

其次，針對(duì)中老年群體設(shè)計(jì)的表情包可以弱化潮流性和娛樂(lè)性，增加健康性和實(shí)用性。中年群體普遍具有生活壓力偏大的特點(diǎn)，因此，設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)在設(shè)計(jì)題材上多加選取更有積極意義的題材，表情的內(nèi)容也應(yīng)當(dāng)更加樂(lè)觀。同時(shí)，在關(guān)鍵詞選取等方面，也應(yīng)當(dāng)選取更加成熟和得到廣泛接受的詞匯，應(yīng)當(dāng)照顧中老年群體對(duì)潮流語(yǔ)言的接受速度，避免出現(xiàn)新穎的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)和潮流詞匯，避免給中老年群體造成理解上的誤區(qū)。

2.小眾表情設(shè)計(jì)導(dǎo)向

小眾導(dǎo)向的表情設(shè)計(jì)就是針對(duì)有特殊興趣偏好的用戶做專門設(shè)計(jì)。在這“私人定制”的時(shí)代，因?yàn)樘厥馀d趣愛(ài)好而構(gòu)成的小眾市場(chǎng)相對(duì)于大眾市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，其更加具有穩(wěn)定性，比如現(xiàn)在各式各樣被熱追的主題餐廳，寵物餐廳，主題酒店等。小眾導(dǎo)向的表情設(shè)計(jì)要求設(shè)計(jì)者分兩步走：第一，做好前期的市場(chǎng)調(diào)查，通過(guò)問(wèn)卷或者搜索引擎數(shù)據(jù)分析，了解小眾需求所在；第二，設(shè)計(jì)表情中突出特色，比如萌寵主題的表情包，足球“皇馬”主題表情包，動(dòng)漫“小豬佩奇”主題表情包等。

（八）規(guī)避設(shè)計(jì)風(fēng)險(xiǎn)

1.規(guī)避版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)

社交媒體表情設(shè)計(jì)除了純?cè)瓌?chuàng)以外，很多的設(shè)計(jì)素材取材于網(wǎng)絡(luò)或者社會(huì)上的其他作品，這樣就存在了侵犯版權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。為了規(guī)避表情設(shè)計(jì)的版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，這就要求表情的設(shè)計(jì)者在發(fā)表設(shè)計(jì)作品之前征地原影視作品版權(quán)人的同意。比如，“當(dāng)康書記”、“潘粵明”等取材于影視作品的表情包，通過(guò)對(duì)影視作品中的片段進(jìn)行剪輯并陪以文字，構(gòu)成對(duì)原作品的修改，這就有可能侵犯版權(quán)人對(duì)影視作品的修改權(quán)和保護(hù)作品完整權(quán)等。同時(shí)設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)注意避免對(duì)原影視作品進(jìn)行歪曲丑化。而其他類型的作品也應(yīng)當(dāng)避免在取材時(shí)候出現(xiàn)抄襲。

2.規(guī)避人格權(quán)風(fēng)險(xiǎn)

在設(shè)計(jì)人物肖像表情時(shí)，為了規(guī)避侵犯他人肖像權(quán)的法律風(fēng)險(xiǎn)，設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)表情的時(shí)候應(yīng)當(dāng)獲得肖像權(quán)人的同意。無(wú)論表情設(shè)計(jì)中的人物肖像來(lái)自于影視作品還是人物本身，即使是根據(jù)人物做的動(dòng)漫形象，只要根據(jù)可識(shí)別原則能夠特定人，就有可能受到肖像權(quán)人的法律追究。比如，“葛優(yōu)躺”表情中的任務(wù)形象來(lái)自于影視劇《我愛(ài)我家》，周杰的各種夸張表情來(lái)自于《還珠格格》里爾康一角，甚至是用“姚明臉”做成的動(dòng)漫表情，這些表情設(shè)計(jì)雖然很受歡迎，但是部分表情就因?yàn)樾は駲?quán)問(wèn)題受到了肖像權(quán)人的法律追究。同時(shí)，表情設(shè)計(jì)者還應(yīng)當(dāng)注意避免對(duì)人物做歪曲和丑化的設(shè)計(jì)。

3.規(guī)避政治風(fēng)險(xiǎn)

社交媒體表情設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)含有國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的表情包時(shí)，應(yīng)當(dāng)注意表情包的嚴(yán)肅性、合法性。表情設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)避免對(duì)于國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人形象的貶低或者丑化的修改，同時(shí)出于嚴(yán)肅性的考慮，設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)避免添加過(guò)多戲謔成分，絕對(duì)避免惡搞的出現(xiàn)，以免表情包構(gòu)成侵犯國(guó)家利益，進(jìn)而不僅無(wú)法通過(guò)審查，更有可能被追究責(zé)任。

總結(jié)

社交媒體表情經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，已經(jīng)到了全民設(shè)計(jì)的時(shí)代，圖像加文字的設(shè)計(jì)方式受到群眾喜愛(ài)，社交媒體表情特有的幽默、更新迅速、受眾群體特定等特點(diǎn)，要求社交媒體表情設(shè)計(jì)要規(guī)范表情尺寸，合理運(yùn)用幽默元素，豐富情緒種類和情緒的單一表達(dá)，豐富關(guān)鍵詞的選取，設(shè)計(jì)緊跟時(shí)尚潮流，吸收優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，增加設(shè)計(jì)的用戶群體針對(duì)性。同時(shí)也不忘注意是設(shè)計(jì)行為潛在的各種風(fēng)險(xiǎn)，讓設(shè)計(jì)的作品傳播不受影響。