淺談高校新媒體建設(shè)與運營

初金哲　賴鐵楓　高博宇

摘 要 隨著信息和網(wǎng)絡(luò)時代的不斷發(fā)展，越來越多的新媒體形式和新事物映入眼簾、流入大學(xué)生生活之中，因為新媒體涉及的深度和廣度都特別大，高校新媒體技術(shù)和人才的培養(yǎng)也在不斷的發(fā)展。就目前而言，全國各大高校已經(jīng)開始通過新媒體形式來進行信息的宣傳和傳播，并取得了一定的效果。因此本文舉例黑龍江八一農(nóng)墾大學(xué)會計學(xué)院新媒體工作建設(shè)和運營成果進行分析。

關(guān)鍵詞 高校 新媒體 建設(shè) 發(fā)展

作者簡介：初金哲，黑龍江八一農(nóng)墾大學(xué)會計學(xué)院思想政治輔導(dǎo)員，研究方向：大學(xué)生思想政治教育；賴鐵楓，黑龍江八一農(nóng)墾大學(xué)會計學(xué)院黨委副書記，助理研究員，研究方向：馬克思哲學(xué)思想和大學(xué)生政治教育、高校黨建等；高博宇，黑龍江八一農(nóng)墾大學(xué)會計學(xué)院，學(xué)生。

中圖分類號：G642 文獻標識碼：A DOI：10.19387/j.cnki.1009-0592.2018.11.223

隨著時代的發(fā)展和進步，網(wǎng)絡(luò)信息世界越發(fā)普及，新型媒體作為新聞傳播和宣傳的載體發(fā)揮著重要的作用，高校近些年來也在不斷地致力于發(fā)展和擴大新媒體在高校大學(xué)生生活中的作用，讓廣大大學(xué)生通過新媒體對于校園文化和生活，為大學(xué)生傳遞先進的思想和積極向上的信息，鼓勵大學(xué)生健康發(fā)展，為大學(xué)生提供多元化信息服務(wù) 。由于新媒體形式的多樣性和靈活性，它的出現(xiàn)改變了人們的生活，更好的滿足人們隨時隨地進行信息的互換性交流和娛樂。新媒體正在潛移默化的影響和改變著人們的生活方式，而大學(xué)生就是新媒體時代的主力軍，也是社會發(fā)展的踐行者，運用好新媒體，可以有利于大學(xué)生健康成長和全面發(fā)展 。

一、高校新媒體工作的目的

高校通過新媒體信息宣傳途徑進入大學(xué)生日常生活，宣傳信息的質(zhì)量決定大學(xué)生接收和感知事物的能力。新媒體取代舊媒體，手機推送新聞取代報紙閱讀，電腦取代電視，這是社會進步的表現(xiàn)，現(xiàn)代人已經(jīng)實現(xiàn)了不出家門就可以了解天下事 ?？梢娦旅襟w時代的到來為人們帶來很大的便利，但同時新媒體時代信息的迅速傳播和廣泛傳播也給大學(xué)生造成了不良影響，一些不健康的信息通過新媒體進行傳播影響大學(xué)生身心健康不利于長久均衡發(fā)展，因此高校大力發(fā)展新媒體工作，注重培養(yǎng)新媒體工作人員，把控宣傳信息的質(zhì)量和方向，致力于為大學(xué)生及時傳播正能量的思想和新聞 。

二、新媒體宣傳的方式和方法

隨著大學(xué)教育的不斷深化改革，新媒體的作用也逐漸滲透到校園中，因為手機現(xiàn)已成為全國人民使用最廣的通訊工具，所以高校新媒體主要是以手機網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)為載體通過現(xiàn)代化移動互聯(lián)網(wǎng)手段，利用官方網(wǎng)站、微博、微信、貼吧、QQ等平臺工具進行校園文化建設(shè)宣傳 。

（一）校園官方網(wǎng)站

校園官方網(wǎng)站現(xiàn)階段已經(jīng)成為高校新媒體首推的官方平臺，國家和教育部的重要指示和文件、學(xué)校發(fā)生的大事都會在校園官網(wǎng)中查看到，校園官網(wǎng)也被稱之為學(xué)校的代名詞，高校非常重視自己學(xué)校官網(wǎng)和維護和更新情況?？v觀近些年，全國各大高校的校園官方網(wǎng)站不斷更新，不斷創(chuàng)新，其具備了實時性、 公開性、廣泛性成為高校新媒體時代發(fā)布信息的主要途徑，老師和學(xué)生可以通過校園官方網(wǎng)站國家和教育部的重要指示和文件、學(xué)校信息。校園官方網(wǎng)站作為權(quán)威的官方網(wǎng)站，承擔(dān)著公開學(xué)校重大事項和決策的任務(wù)，所以校園官方網(wǎng)站的準確性必須確立 。

（二）官方微博

近些年來許多大學(xué)生開始使用騰訊和新浪微博，通過微博進行發(fā)布信息和收取信息，通過關(guān)注感興趣的人和公眾號來獲取信息，各高校也相應(yīng)的建立了自己的公眾號平臺，大學(xué)師生可以通過關(guān)注學(xué)校官方微博來獲取學(xué)校的咨詢，官方微博也可以把重要新聞進行推送給關(guān)注官微的師生，師生可以第一時間了解到學(xué)校新聞，同時通過各種形式的表達方式和豐富的圖片資源吸引師生的眼球。

（三）微信公眾號

當(dāng)今社會，手機已經(jīng)成為必備品，人手一部，聊天工具也由QQ變?yōu)槲⑿?，微信由于其功能強大，可以發(fā)布文字、語音、圖片、視頻等信息，廣受人們的喜愛，高校在微信公眾平臺這一模塊也是大力發(fā)展和推進，通過高校微信公眾平臺來及時推送學(xué)校的重要事件新聞和學(xué)生所需要了解和學(xué)習(xí)的相關(guān)知識，增加了宣傳的力度和效果，大學(xué)生無聊時，總會拿起手機刷一刷，有趣的圖片和吸引眼球的新聞會讓學(xué)生們不由自主的點進去觀看，高校微信公眾號正是利用這一點，更新時總會選取博人眼球的圖片和扣人心弦的標題來吸引師生的注意。

據(jù)不完全統(tǒng)計，微信月活躍用戶數(shù)已經(jīng)突破10億大關(guān)。以我院為例，網(wǎng)絡(luò)宣傳工作主要以 “八一農(nóng)大會計學(xué)院”微信公眾平臺為主，外加微博、學(xué)院官網(wǎng)和QQ空間。主要負責(zé)學(xué)院新聞事件的全面采訪編寫和宣傳報道。具體包括學(xué)院會議、學(xué)術(shù)科研活動、學(xué)生校園文化活動的跟蹤報道，學(xué)院各方面工作動向、政策、舉措的發(fā)布和傳播，學(xué)院典型人物的采訪宣傳，以及學(xué)校重大新聞、會議、通知的轉(zhuǎn)載等。

就微信公眾平臺而言，用戶只需用微信掃描二維碼或搜索名稱即可輕松訂閱，每日更新的內(nèi)容編輯好后會自動推送到首頁，還可以通過置頂?shù)姆绞綄⑾矏鄣墓娞栔庙?，方便日后快速便捷地尋找?nèi)容。微信平臺的使用者可以通過用戶分組和地域管理，實現(xiàn)精準的消息推送，直指目標用戶；亦可通過投票等形式了解大眾的想法，結(jié)果準確、明顯。在我看來，高校微信平臺的用戶大多為學(xué)生和教師，他們可以通過平臺了解學(xué)校最新的動向或政策，以及發(fā)布投稿讓更多的人了解自己的想法。但我認為高校微信平臺的用戶不應(yīng)該僅僅局限于學(xué)生和教師，當(dāng)今社會，縱然手機通訊方便快捷，可仍有部分學(xué)生與父母聯(lián)系不多，因此，家長可以通過平臺了解孩子所學(xué)專業(yè)的近況。

三、高校新媒體機制構(gòu)架

以黑龍江八一農(nóng)墾大學(xué)會計學(xué)院新媒體工作部為例進行講解。

（一）新媒體中心工作內(nèi)容

黑龍江八一農(nóng)墾大學(xué)會計學(xué)院新媒體工作部主要負責(zé)會計學(xué)院新聞事件的全面采訪、采集、編寫和宣傳報道工作。具體內(nèi)容包括會計學(xué)院的大型會議、學(xué)術(shù)報告會、科研活動、比賽賽事、學(xué)生校園文化活動的跟蹤報道，會計學(xué)院教學(xué)工作和學(xué)生工作的方向、政策、重大事件及時的發(fā)布和宣傳，學(xué)院優(yōu)秀教師、勵志學(xué)生、感人故事的采訪和宣傳，以及對黑龍江八一農(nóng)墾大學(xué)發(fā)生的重大新聞、會議、發(fā)布的通知及時進行報道和轉(zhuǎn)載工作。新媒體工作部還承擔(dān)著對會計學(xué)院官方網(wǎng)站、官方微博、官方微信公眾號進行及時的維護和更新工作。

（二）新媒體工作部職能劃分

1.視頻編輯部：主要負責(zé)有關(guān)于學(xué)院大型會議、學(xué)術(shù)報告會、科研活動、比賽賽事、學(xué)生校園文化活動的拍照和攝影采集工作；視頻、短片的拍攝及圖片、視頻的后期處理工作。

2.文字采編部：主要負責(zé)會計學(xué)院各項大型活動新聞稿、視頻劇本及日常策劃的撰寫。

3.視頻剪輯部：主要負責(zé)視頻的后期剪輯制作，將許多個零散片段整合成流暢視頻。

4.圖文排版部：主要負責(zé)將整理好的文字、圖片通過秀米等網(wǎng)站進行圖文排版并發(fā)布，使整篇文章更加生動形象能夠吸引眼球。

5.辦公室部：主要負責(zé)日常表格的制作，綜測的統(tǒng)計，例會考勤與記錄，編排值班表等工作。

（三）新媒體工作部招聘要求

1.遵守校紀校規(guī)和新媒體工作部章程。

2.熱愛新聞傳媒工作，有一定的文字編輯和處理能力，對新聞有一定的敏感度，并具有較高的政治素養(yǎng)和覺悟，能做好新聞內(nèi)容和保密工作。

3.在新媒體工作部要團結(jié)互助、友愛部員、相互學(xué)習(xí)，對待本職工作要有積極向上的態(tài)度，能夠吃苦耐勞、任勞任怨，對待中心工作和發(fā)展要有無私奉獻的精神。

4.正確行使成員權(quán)利和成員義務(wù)。

四、新媒體工作存在的問題

部分高校新媒體隊伍建設(shè)不完善，新媒體主要的特點就在“新”，也就是想法新穎、大膽創(chuàng)新，而學(xué)校或?qū)W院負責(zé)新媒體的學(xué)生因?qū)I(yè)課程、個人情況等原因， 沒有足夠的時間和精力去挖掘關(guān)于新媒體的種種特色功能。現(xiàn)階段絕大多數(shù)高校的官方微博、微信都只使用了簡單的排版方法及功能，而像微信后臺中的小程序管理、自定義菜單回復(fù)等功能都沒有得到充分的使用 。

自媒體時代網(wǎng)絡(luò)輿情擴散迅速。新媒體作為高校重要信息的宣傳媒介，傳播信息的廣泛、多元化、互換性大，導(dǎo)致高校廣大師生參與過程中會產(chǎn)生許多輿情，廣大師生通過手機和電腦等虛擬平臺進行信息互換、交流、評價。網(wǎng)絡(luò)生活已經(jīng)成為大學(xué)師生日常生活的重要組成部分，廣大師生在短時間內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)、評論、點贊，擴散到整個學(xué)校學(xué)生群體。由于在校大學(xué)生思想比較活躍和超前，具有很強的個性和自我表達能力，在出現(xiàn)討論問題的立場上也是各抒己見、針鋒相對，大學(xué)生這對不同事情也是據(jù)理力爭，導(dǎo)致不穩(wěn)定因素存在。高校新媒體平臺所面臨的網(wǎng)絡(luò)輿情，主要是大學(xué)生針對校園內(nèi)發(fā)生的公共問題、事件所發(fā)出的言論，通常涉及教學(xué)管理、校園文化建設(shè)、校園生活服務(wù)等與學(xué)生享受權(quán)益密切相關(guān)且影響學(xué)校形象與聲譽等方面的內(nèi)容。如果出現(xiàn)輿情會導(dǎo)致信息迅速擴算和傳播，對學(xué)校有很大的影響。

五、新媒體未來發(fā)展方向

就我院而言，我認為新媒體首先要加強學(xué)院宣傳工作，配合各部門完成相應(yīng)的活動，積極主動的行使宣傳職能。結(jié)合平時表現(xiàn)對新媒體工作人員進行工作定義，讓每個人的能力都得以發(fā)揮，得以提高，擁有鍛煉的空間。并進一步完善部門內(nèi)部的規(guī)章制度，提高成員的工作積極性，提高工作質(zhì)量。及時了解學(xué)院信息，把工作狀態(tài)由原來的被動轉(zhuǎn)為主動，更好的起到宣傳作用。其次，應(yīng)揚長避短，針對傳統(tǒng)媒體和新媒體各自的優(yōu)缺點，選擇不同的媒體進行文化建設(shè)。比如，針對一些具有很強的時效性、需要盡快傳播、宣傳的信息，就可以選擇微博、微信、QQ等網(wǎng)絡(luò)新媒體，經(jīng)過簡單編輯處理后盡快傳播，讓新聞在第一時間傳達到受眾；而對需要深度挖掘，濃墨重彩進行宣傳的則可以通過嚴格的素材搜集、整理編輯后通過校報、刊物等進行深度報道，同時也利用網(wǎng)絡(luò)多渠道宣傳；對一些需要營造氛圍、宣傳造勢的，則可采取選擇展板、海報等進行展示，營造濃厚的宣傳氣息。努力將新媒體打造成優(yōu)秀的校園媒體，真正成為學(xué)生采編人員鍛煉能力與收獲經(jīng)歷的平臺，成為廣大校園師生受眾獲取校園信息的重要渠道，為高校特色校園文化建設(shè)貢獻傳媒的力量。

六、總結(jié)

高校新媒體工作平臺是一個全新的領(lǐng)域，也是今后高校信息宣傳和傳播的重要媒介，但是高校新媒體發(fā)展往往也會帶來一些網(wǎng)絡(luò)輿情，如何在多元化信息中把控高校新媒體傳遞正能量信息的度，是今后高校新媒體發(fā)展的走向和方向，現(xiàn)如今黑龍江八一農(nóng)墾大學(xué)會計學(xué)院新媒體工作部處于起步階段，今后會確立更加健全的體系和完善的規(guī)章制度，為學(xué)校和學(xué)院的建設(shè)貢獻力量。

注釋：

聶鑫.高校新媒體與大學(xué)生核心價值觀培育深度融合之思考.貴州社會科學(xué).2017（10）.95-99.

石汶鑫.新媒體對高校思想政治教育的挑戰(zhàn)及應(yīng)對.吉林大學(xué).2017.

張婧.論高校新媒體陣地建設(shè)與社會主義核心價值觀培育的共進性.高教論壇.2016（6）.10-13.

王淼、趙子劍.高校新媒體運營中存在的問題及對策.職業(yè)技術(shù).2015，15（7）.81-83.

韓文乾.新媒體環(huán)境下高校社會主義核心價值觀教育途徑探析.思想理論教育導(dǎo)刊.2015（3）.68-71.

馮莎.高校新媒體文化建設(shè)路徑探析.學(xué)校黨建與思想教育.2015（2）.57-58.

全曉松、陳永華、徐小華.高校新媒體文化對大學(xué)生的影響及教育對策.重慶郵電大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版）.2014，26（5）.89-93.

參考文獻：

[1]高玉梅、王紅軍、楊艷花.論高校新媒體的有效整合與運用.廊坊師范學(xué)院學(xué)報（社會科學(xué)版）.2014，30（4）.