淺析地市電視臺(tái)時(shí)政新聞報(bào)道的“通病”

王志鵬

[摘要]導(dǎo)向金不換，“新聞立臺(tái)”是堅(jiān)持把新聞的社會(huì)效益放在首位。對(duì)地市電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，最重要的職能就是堅(jiān)持“新聞立臺(tái)”。播報(bào)地市時(shí)政新聞是地方電視臺(tái)的重要職能，目前地市電視臺(tái)的時(shí)政新聞報(bào)道普遍缺乏新意，缺乏影響力，本文從新聞實(shí)踐的角度對(duì)地市電視臺(tái)時(shí)政類新聞報(bào)道進(jìn)行梳理，對(duì)“通病”采用舉例的方式，旨在提高地市電視臺(tái)時(shí)政新聞報(bào)道的傳播力、引導(dǎo)力、感染力、影響力。

[關(guān)鍵詞]地方電視臺(tái)；時(shí)政新聞；“通病”

地市臺(tái)電視時(shí)政新聞報(bào)道是指地方黨政機(jī)構(gòu)貫徹落實(shí)黨和國(guó)家、省委省政府的方針政策方面的報(bào)道。最能體現(xiàn)地市新聞報(bào)道的是地市電視臺(tái)的《全市新聞聯(lián)播》節(jié)目，其涵蓋了地市經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展的全局，與當(dāng)?shù)厝嗣裆a(chǎn)生活和人民群眾息息相關(guān)的報(bào)道。對(duì)地市來(lái)說(shuō)，地市電視臺(tái)時(shí)政新聞重點(diǎn)體現(xiàn)地方黨委政府的決策部署、重點(diǎn)工程、工作要求、最新動(dòng)態(tài)、地方社會(huì)熱點(diǎn)和群眾關(guān)心的焦點(diǎn)等。以上這些重點(diǎn)關(guān)注的內(nèi)容涉及百姓民生，是廣大受眾最為關(guān)心關(guān)注的內(nèi)容。地方電視臺(tái)是發(fā)布這些內(nèi)容的重要平臺(tái)。然而，在日常的新聞采訪編輯制作中。時(shí)政新聞報(bào)道內(nèi)容呆板、形式比較單一、新聞編排缺乏創(chuàng)新力，吸引力和影響力，很難發(fā)揮其引導(dǎo)社會(huì)輿論的功能。下面對(duì)地市新聞報(bào)道的通病進(jìn)行分析。

一、時(shí)政新聞重會(huì)議，輕內(nèi)容；重領(lǐng)導(dǎo)。輕新聞本質(zhì)

目前各地市的新聞報(bào)道多把聚焦的目光聚集到領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)和會(huì)議上，缺乏對(duì)領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)和會(huì)議內(nèi)容的深度挖掘。比如《我市召開(kāi)市直公務(wù)用車制度改革工作動(dòng)員會(huì)》。簡(jiǎn)要內(nèi)容是：3月28日，我市召開(kāi)市直公務(wù)用車制度改革工作動(dòng)員會(huì)。全面動(dòng)員部署公務(wù)用車制度改革實(shí)施工作。分析一下，這條消息一共580字，會(huì)議內(nèi)容很鮮明，圍繞公務(wù)員用車改革實(shí)施，材料統(tǒng)籌也不錯(cuò)。從新聞角度講，會(huì)議是當(dāng)天召開(kāi)的，內(nèi)容公車改革是全新的。但仔細(xì)想一想，會(huì)議聯(lián)播天天報(bào)得多，每天都是這樣的說(shuō)法，都是采用“誰(shuí)誰(shuí)說(shuō)，誰(shuí)誰(shuí)強(qiáng)調(diào)，誰(shuí)誰(shuí)指出，誰(shuí)誰(shuí)最后說(shuō)”這樣的寫(xiě)作方法，可以說(shuō)新聞沒(méi)有做到百新不厭。如果從新聞本質(zhì)的角度，能不能找到更加重要更加有價(jià)值的信息呢？里面眾多的措施，只要找到一項(xiàng)吸引人的，作為新聞標(biāo)題來(lái)展現(xiàn)，比如“我市公務(wù)用車制度改革2016年6月底前全面完成”“基本形成符合我市市情的新型公務(wù)用車制度”“在公務(wù)用車制度改革推進(jìn)過(guò)程中做到六個(gè)不得”或者以下“六個(gè)不得”任何一方面都可以作為重點(diǎn)單獨(dú)說(shuō)：不得以特殊用途等理由變相超編制、超標(biāo)準(zhǔn)配備公務(wù)用車，不得以任何方式換用、借用占用下屬單位或其他單位和個(gè)人車輛，不得接受企事業(yè)單位和個(gè)人贈(zèng)送車輛，不得以任何理由違反用途使用或固定給個(gè)人使用執(zhí)法執(zhí)勤、機(jī)要通信等公務(wù)用車，不得以公務(wù)交通補(bǔ)貼名義變相發(fā)福利，不得既領(lǐng)取公務(wù)交通補(bǔ)貼又違規(guī)乘坐公務(wù)用車。要統(tǒng)籌推進(jìn)，加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)、健全工作機(jī)制、嚴(yán)格執(zhí)行紀(jì)律、強(qiáng)化督導(dǎo)檢查，確保公務(wù)用車制度改革取得實(shí)效。

可以說(shuō)。換一個(gè)角度新聞就有更大的展現(xiàn)空間。再比如，這條會(huì)議新聞《全市商務(wù)局長(zhǎng)會(huì)議召開(kāi)》，稿件從頭到尾就是按照記者參加會(huì)議時(shí)的會(huì)序?qū)懙膱?bào)道。審稿的時(shí)候，看完也不知道這篇稿件的重點(diǎn)在哪里，哪里最吸引人。主管臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)審稿就評(píng)論一句“300字稿件雖小，沒(méi)有觀點(diǎn)是大”。可以說(shuō)，新聞部主任在安排選題之前就已經(jīng)知道每年“全市商務(wù)局長(zhǎng)會(huì)議”內(nèi)容基本就是總結(jié)，多數(shù)會(huì)議沒(méi)有鮮明的主題，大雜燴，流水賬。但是如果在采訪前能夠策劃出“首季開(kāi)門紅攻堅(jiān)月”來(lái)談，效果就一下鮮明起來(lái)。

另外，這一類稿件的通病就是材料的羅列，沒(méi)有絲毫的統(tǒng)籌，看不出前后的邏輯關(guān)系。會(huì)議的新聞不要面面俱到，一定要提煉出會(huì)議中最重要最能吸引你的要點(diǎn)。經(jīng)濟(jì)學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷方向有一個(gè)專有名詞叫“賣點(diǎn)營(yíng)銷”，就是在市場(chǎng)營(yíng)銷中引發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲望的一種銷售手段或技巧，具體地說(shuō)是為展示自己產(chǎn)品的特點(diǎn)、優(yōu)點(diǎn)而提煉的語(yǔ)言和演示。在這里，其實(shí)也適合新聞稿件。你的稿件能給觀眾帶來(lái)什么？能不能找到獨(dú)家的“賣點(diǎn)”？

找到了稿件的“賣點(diǎn)”就可以第一時(shí)間找到契合點(diǎn)。選題“全市醫(yī)療系統(tǒng)年終總結(jié)大會(huì)”，這和上面的商務(wù)局的大會(huì)一樣，但是這名記者就發(fā)現(xiàn)會(huì)議中有一個(gè)亮點(diǎn)，就是今年的異地醫(yī)保報(bào)銷便捷，另外可以在哈爾濱的多家三甲醫(yī)院直接階段報(bào)銷。記者將這個(gè)點(diǎn)單獨(dú)寫(xiě)出來(lái)，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行梳理，并注明在今天召開(kāi)的“全市醫(yī)療系統(tǒng)年終總結(jié)大會(huì)”上獲悉，這樣新聞的主打內(nèi)容就凸顯出來(lái)，新聞價(jià)值一下提高了。

二、時(shí)政新聞程式化、概念化重。輕生動(dòng)化傳播

上面舉例的《我市召開(kāi)市直公務(wù)用車制度改革工作動(dòng)員會(huì)》就是按照程式化進(jìn)行的。缺乏記者的調(diào)查與思考。比如記者參加市委宣傳部會(huì)議了解到其中一個(gè)點(diǎn)，就是在市委宣傳部的指導(dǎo)下，全市的網(wǎng)絡(luò)媒體個(gè)人公眾號(hào)“大V”等“微媒體”在全市掀起“走基層看家鄉(xiāng)，我為家鄉(xiāng)點(diǎn)個(gè)贊”的活動(dòng)。記者了解到這個(gè)亮點(diǎn)，把它單獨(dú)列出來(lái)，跟隨微媒體一起走基層，拍攝到最鮮活的畫(huà)面。此外，在導(dǎo)語(yǔ)上也進(jìn)行創(chuàng)新。導(dǎo)語(yǔ)寫(xiě)道，“點(diǎn)贊”的“贊”是贊美，也是贊同。從2015年9月到2016年7月，綏化市先后五次組織微媒體代表走進(jìn)糧食收儲(chǔ)、食品加工、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)和工業(yè)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目發(fā)展典型，以音視圖文等形式向網(wǎng)上推送信息。引導(dǎo)微媒傳遞正能量，為家鄉(xiāng)的新變化、新氣象、新發(fā)展點(diǎn)贊。

這樣一來(lái)，整個(gè)事件是吸引人的，正文也從植保飛行隊(duì)的遙控式農(nóng)業(yè)噴灑飛行器入手，讓觀眾耳目一新。這條兩分三十秒的電視新聞也在省臺(tái)《新聞聯(lián)播》播出，并獲得當(dāng)年新聞獎(jiǎng)。去程式化，去概念化不是真正意義上刪除去除，而是通過(guò)全新的傳播方式，讓有意義的新聞變得更有意思。

三、報(bào)道角度單一化，報(bào)道視角不接地氣

比如《全市項(xiàng)目開(kāi)復(fù)工現(xiàn)場(chǎng)會(huì)議》，看新聞標(biāo)題就感覺(jué)報(bào)道的角度真是太單一了。報(bào)道的視角就是開(kāi)會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)。畫(huà)面也都是傳統(tǒng)電視新聞的畫(huà)面。這樣的報(bào)道屬于地市電視臺(tái)電視新聞最大的通病——不接地氣。在這條稿件中，項(xiàng)目要素很全，現(xiàn)場(chǎng)也很宏大，但是就是讓人感覺(jué)到了距離。距離沒(méi)拉近，美也沒(méi)有了。這種報(bào)道，可以采用拆分組合的辦法，重要的會(huì)議重要的活動(dòng)可以將重要的點(diǎn)提出來(lái)，然后重新組合來(lái)做復(fù)合式報(bào)道。各部分盡量獨(dú)立，不要交叉太多。即使總量比原來(lái)更長(zhǎng)了，但由于是三篇報(bào)道。給人感覺(jué)也不長(zhǎng)。此外，一定要注意電視新聞現(xiàn)場(chǎng)和同期聲恰到好處的運(yùn)用。讓畫(huà)面生動(dòng)形象直觀，抓眼球、抓人心。

以上筆者就地市電視臺(tái)時(shí)政新聞報(bào)道的“通病”進(jìn)行了剖析，地市電視臺(tái)時(shí)政新聞報(bào)道的改革也迫在眉睫。找準(zhǔn)了通病，就能找出問(wèn)題，分析問(wèn)題，進(jìn)而能夠更好地解決問(wèn)題。