全媒體時代黨報如何“動”起來

王巍

[關(guān)鍵詞]全媒體；融合發(fā)展；影響力與傳播力

以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視媒體融合發(fā)展。黑龍江日報報業(yè)集團貫徹落實總書記重要講話精神，積極完善新媒體布局，通過搭建新平臺，再造新流程，應(yīng)用新技術(shù)，培育新人才，推動了新聞傳播全面創(chuàng)新，走出了一條適合自己的融媒發(fā)展新路，進一步提升了黨報集團的影響力和傳播力。

2016年年初，《黑龍江日報》全媒體編輯出版中心正式成立，紙質(zhì)《黑龍江日報》與黑龍江新聞網(wǎng)、黑龍江手機黨報客戶端、掌上龍江客戶端、黑龍江日報法人微博、微信公號融為一體。2017年1月，《黑龍江日報》啟動“報網(wǎng)端一體化”工程，主打兩大產(chǎn)品：《黑龍江日報》客戶端和紙質(zhì)《黑龍江日報》。兩大產(chǎn)品內(nèi)容生產(chǎn)為一套人馬，內(nèi)容發(fā)布客戶端優(yōu)先。PC端、移動端的《黑龍江日報》合二為一，內(nèi)容為紙質(zhì)《黑龍江日報》的增強版，紙質(zhì)《黑龍江日報》為《黑龍江日報》客戶端的精華版。再造采編流程，破除部門之間的壁壘，形成“一次采集、多種產(chǎn)品、多媒傳播”稿件運行機制。

融合報道過程中，充分運用4G、流媒體傳輸、直播、無人機、VR、H5等新媒體技術(shù)，豐富新聞的表現(xiàn)形式，增強傳播效果質(zhì)量和沖擊力。在各類報道活動中，黑龍江新聞網(wǎng)、黑龍江日報客戶端、微博、微信充分參與其中，多樣靈活的呈現(xiàn)方式成為紙媒報道的重要補充和延伸，讓黨報“動”起來。

一、學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記重要講話精神報道掀起“融媒”熱潮

2016年，習(xí)近平總書記兩次對黑龍-江做出重要講話，深入透徹宣傳總書記重要講話精神是黑龍江日報全年報道重點，黑龍江日報新媒體矩陣不斷謀求創(chuàng)新，先后共掀起數(shù)輪“融媒體”報道熱潮。

5月23日至25日，習(xí)近平總書記來到我省伊春、撫遠、同江、哈爾濱等地考察調(diào)研，《黑龍江日報》全媒體發(fā)布，形成同頻共振。報紙濃墨重彩地報道之外，按照新媒體的方式進行改編、制作，在黑龍江新聞網(wǎng)、黑龍江手機黨報等發(fā)布，做到同樣主題，分眾化、差異化、多樣傳播，形成全方位多層次多聲部的主流輿論聲音。

9月10日12日，黑龍江日報新媒體全網(wǎng)全時段呈現(xiàn)省委省政府進一步貫徹落實總書記對我省重要講話精神推進會，派出23名全媒體記者“上陣”。除了常規(guī)的手機、相機、攝像機等“常規(guī)武器”外，還專門配備了無人機，VR等“新式武器”。全媒體記者在20分鐘抓取現(xiàn)場新聞，完成各類素材的搜集，在車上用最快的速度完成圖文、視頻等各類稿件的生成，并回傳到超級編輯部?！爸醒霃N房”在全媒體采編系統(tǒng)里“各取所需”，迅速完成各類新媒體稿件的整合發(fā)布，實現(xiàn)了先發(fā)甚至首發(fā)，“列車上的會議”等一系列高質(zhì)量的融媒體產(chǎn)品得到了省委主要領(lǐng)導(dǎo)好評。

二、“龍江最牛群主評選”獲全國十佳

習(xí)近平指出，黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制，增強針對性和實效性。2016年黑龍江日報報業(yè)集團啟動的“龍江最牛群主評選”活動則是主流媒體創(chuàng)新報道方式的一次“試水”。

海選、投票、定屏、頒獎……持續(xù)了8個月的評選活動吸引了龍江3000余個微信群群主報名，在聚攏優(yōu)秀網(wǎng)民，傳遞正能量的同時，也拓寬和創(chuàng)新了輿論引導(dǎo)方式，達到引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)生活，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論的作用。

2016年11月，最牛群主評選獲省委宣傳部閱評表揚；11月11日。獲評全國融合發(fā)展實戰(zhàn)案例“十佳”；當(dāng)年12月，獲中宣部閱評表揚。

三、全國兩會列省級黨報傳播力榜第八位

全國兩會是國內(nèi)各家媒體實力比拼的高地。2017年3月，黑龍江日報報業(yè)集團派出數(shù)十人組成的融媒體報道團隊赴京，重磅聚焦全國兩會。

搭建“新動能”全國兩會融媒體直播間，對我省全國人大代表進行訪談，就政府工作報告中有關(guān)黑龍江部分及龍江振興變化等話題進行人物專訪。

推出《晴你看會》系列節(jié)目，利用直播間及外景。主持人每天以脫口秀和直播的形式盤點兩會熱點。視頻訪通過黑龍江日報官方微博、微信、手機客戶端和網(wǎng)站發(fā)布，收到了良好的傳播效果。

3月7日。習(xí)近平總書記參加十二屆全國人大第四次會議黑龍江省代表團審議并發(fā)表重要講話一周年，黑龍江日報推出重磅報道《春天的答卷》，黑龍江日報新聞客戶端同步推出新媒產(chǎn)品，配合紙媒在覆蓋范圍、影音渲染等方面發(fā)揮了自身優(yōu)勢。

H5等融媒產(chǎn)品成為亮點。推出《春天的答卷》、《那一天這一年》、《總理來電話了》等23個專題H5產(chǎn)品，點擊量一舉突破350萬，創(chuàng)造了《黑龍江日報》新媒體點擊閱讀量的新高度。一系列“現(xiàn)象級傳播”的H5產(chǎn)品，更是把用戶拉入虛擬兩會群。讓用戶產(chǎn)生貼近性和參與感，增加與用戶的互動和交流。

兩會期間，《黑龍江日報》在全國省級黨報官方賬號社交傳播力榜列第八位，全國兩會議題指數(shù)排名第三，習(xí)式熱詞指數(shù)排名前五。

四、黨代會報道黨報動起來

2017年4月29日，黑龍江省第十二次黨代會在哈爾濱召開?！逗邶埥請蟆烦浞诌\用新興傳播手段，動畫、H5、秒拍、圖表、視頻、VR等傳播形式全面開花，大大提升了融媒報道的傳播力、親和力、影響力，讓黨報“動”了起來。

在策劃階段，集團社長兼總編輯明確提出“讓黨報動起來”的融媒報道思路。職能部門多次召開專題策劃會，在議題設(shè)置及融媒創(chuàng)新上做足“功課”，在確保安全出版、準(zhǔn)確傳播的基礎(chǔ)上，加強融媒傳播力度。特別是要在黨報的傳統(tǒng)“弱項”——傳播力、親和力和影響力上發(fā)力創(chuàng)新、全力突破，并提出“黨報動起來”的融媒報道思路。

黨代會期間，《黑龍江日報》推出“秒拍微視頻”、“動畫新聞”等一系列新媒體產(chǎn)品，用PC端、三微多端、視頻、H5、VR全景等平臺和表現(xiàn)形式，合力聚焦。在紙端開設(shè)《黨報“動”起來》專欄，讀者通過掃描二維碼即可查看當(dāng)天主推的融媒產(chǎn)品；在網(wǎng)端，開辟《聚焦省第十二次黨代會》新聞專題，充分運用網(wǎng)站大集納的優(yōu)勢；在移動端，制作《基層代表訪談》特別節(jié)目；推出互動式H5《慶偉同志來電話了》、創(chuàng)意H5《龍龍一家人》等數(shù)十個系列的融媒產(chǎn)品……一系列制作精良、構(gòu)思巧妙、互動性強的融媒體產(chǎn)品，讓黨代會聲音成為會議期間網(wǎng)絡(luò)空間最強音，真正讓黨報“動”了起來！