SEO算法的概況與博弈

紀萃

摘 要： 在使用搜索引擎時，人們往往只會點擊搜索引擎返回的前幾個網(wǎng)頁鏈接。正是因為如此，不少網(wǎng)站都希望通過各種策略以提高本網(wǎng)站在各大搜索引擎上的排名。作為一種數(shù)字營銷策略，SEO（Search Engine Optimization） 通過分析各大搜索引擎行為和用戶輸入的偏好，使用優(yōu)化手段以提高網(wǎng)站在用戶的SERP（Search Engine Results Page）中的排名，以達到吸引流量的最終目的。本文通過研究谷歌搜索引擎的工作方式，詳細介紹了若干廣泛應用的SEO策略。隨后，本文對這些SEO策略的有效性進行了分析和比較，并介紹了一些搜索引擎對于部分SEO的反制策略。最后，我們對SEO策略的未來嘗試進行了展望。

關鍵詞： SEO策略，信息檢索，網(wǎng)站引流，SERP

1引言

搜索引擎已經(jīng)成為了人們?nèi)粘Ｉ畋夭豢缮俚囊徊糠?，這也意味著對于有流量需求的網(wǎng)站（帶有廣告，售賣商品等），用戶使用搜索引擎返回的界面里具有巨大的商機，因此，搜索引擎優(yōu)化策略應運而生。由于搜索引擎的多樣性和搜索引擎算法的商業(yè)機密性。在本文中我們將主要基于谷歌搜索引擎的搜索算法研究對應的SEO策略。

2研究問題

2.1SEO策略簡介：

為了提高本網(wǎng)站在搜索引擎上的排名，網(wǎng)站上SEO優(yōu)化會使用一些策略嘗試讓搜索引擎認為該網(wǎng)站是用戶搜索某個關鍵詞下最相關的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)頁。這種方式能在擁有不錯搜索結果地前提下，極大程度地減少搜索引擎的競價開銷。

然而，每個搜索引擎都有自己的搜索和排名算法。再優(yōu)秀的SEO優(yōu)化策略也不可能做到面面俱到。[1]因此，SEO優(yōu)化針對的目標往往是全球最大的搜索引擎Google和其對應的搜索算法。并且有經(jīng)驗結論表明，一個網(wǎng)站針對Google進行優(yōu)化后， 其在百度、雅虎、搜狐等搜索引擎中通常也會排在前面。[2]

2.1.1網(wǎng)站內(nèi)容策略

由于算力和技術的限制，目前大部分的搜索引擎算法對于頁面中的視頻和圖片并沒有處理能力。大型搜索引擎的網(wǎng)絡爬蟲只能對網(wǎng)頁的文本進行分析。所以頁面中應該具有豐富而且準確的內(nèi)容和主題。這樣才有助于搜索引擎對網(wǎng)站評價和打分。

2.1.2關鍵字策略

關鍵字是搜索算法的核心，某個頁面在SERP中的排名很大程度便取決于它所含的關鍵字。而SEO中和關鍵字有關的策略有三種：

1.關鍵字選擇：在關鍵字的選擇上，我們往往需要對用戶的搜索內(nèi)容進行猜測，并且將這些關鍵詞加入我們頁面的內(nèi)容中。我們可以使用keyword generator工具從我們的文本中生成關鍵字，我們還可以使用WordTracker軟件對當下互聯(lián)網(wǎng)中各個詞匯的使用頻率，判斷自己的內(nèi)容是否符合互聯(lián)網(wǎng)潮流。此外，部分搜索引擎還支持關鍵詞分析，可以查詢某個特定關鍵詞在該搜索引擎上的搜索頻率和相關詞匯。

2.關鍵字密度：某一關鍵字的個數(shù)和該頁面關鍵字的詞數(shù)之比為該關鍵字的密度。大部分的搜索引擎并沒有能力對網(wǎng)站的內(nèi)容進行理解，而是機械地進行分析并統(tǒng)計詞頻較高的詞匯并嘗試通過這些詞匯理解網(wǎng)頁的內(nèi)容。因此，增大關鍵字的密度能讓搜索引擎更明確地了解網(wǎng)頁的內(nèi)容并且提高自身網(wǎng)頁的排名。與此同時，關鍵詞堆積欺詐技術（Keyword Stuffing）應運而生。關鍵詞堆積欺詐是指利用搜索引擎按照關鍵詞確定網(wǎng)頁內(nèi)容的算法的特點，大量堆積關鍵詞以提高自己網(wǎng)頁的排名。但遺憾的是，各大搜索引擎已經(jīng)部署了針對這項欺詐的反制措施，根據(jù)13年的論文[3]，我們可以得到搜索引擎一定接受的關鍵字密度一般小于3%，過高的關鍵字密度可能會引起懲罰措施，超過10%的關鍵字密度對于所有搜索引擎都是不可接受的。

2.1.3鏈接策略

網(wǎng)站上的超鏈接是獲得PageRank得分的關鍵，一方面，如果一個頁面被許多優(yōu)質(zhì)頁面所引用，它將會得到更高的PR分，TR分和TopHill分，然而，當它大量不良界面所引用，它將會得到更高的BR分。不過同樣值得注意的是，有研究指出不要在一個頁面中使用超過100條鏈接，這不僅沒有辦法提高對應網(wǎng)頁的PageRank，甚至會引起搜索引擎的懲罰措施。[2]

3SEO策略的展望

不可否認，只要搜索引擎存在，SEO策略就一定會因為商業(yè)利益而存在。但是如何在日益復雜的搜索引擎面前找到有效的SEO策略已經(jīng)成了許多SEO專家研究的方向。目前SEO策略還相對來說比較樸素單一，面對機器學習算法也不具有很強的普適性。

不過由于大部分的搜索引擎算法并沒有開源，我們也無從得知Google搜索引擎的具體邏輯，但有內(nèi)部人士曾經(jīng)表示，Google搜索引擎的返回頁面由300多個因子共同決定。在網(wǎng)站面前，搜索引擎越來越像一個黑盒，我們無法理解其的內(nèi)部邏輯，但是可以通過不斷嘗試得到提升性能的策略。未來可能會有基于機器學習的SEO策略出現(xiàn)和發(fā)展，這樣將意味著更高的測試效率以及新一輪的對抗博弈。

4結束語

隨著搜索引擎的廣泛應用，SEO策略也相應而生。作為運營網(wǎng)站的站長，一方面他應該產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引流量，另外一方面他也要降低軟件的運營成本獲得更大的盈利。本文詳細介紹了當下流行的SEO策略，并分析了其與相應搜索引擎算法的克制關系，最后為SEO策略提供了自己的思路。

References：

[1]張巍， 李志蜀. 基于 PageRank 算法的搜索引擎優(yōu)化策略. 計算機應用. 2005 Jul 1;25（07）：1711-2.

[2]馬曉玲， 吳永和. 對于搜索引擎優(yōu)化 （SEO） 的研究. 情報雜志. 2005;24（12）：119-21.

[3]Zuze H， Weideman M. Keyword stuffing and the big three search engines. Online Information Review. 2013 Apr 12.

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