基于數(shù)字媒體技術的影視廣告設計探討

王詩媛

隨著經(jīng)濟和科技的發(fā)展，中國漸漸進入一個以數(shù)字媒體為導向的傳播時期，呈現(xiàn)出了互動化和數(shù)字化的發(fā)展趨勢。智能手機和互聯(lián)網(wǎng)絡的發(fā)展也為我國的廣告行業(yè)提供了新的發(fā)展方向。數(shù)字媒體技術具有以往傳統(tǒng)媒體沒有的優(yōu)勢，對我國影視廣告的創(chuàng)造、傳播和設計都具有重要影響。在影視廣告的設計中運用數(shù)字媒體技術，既可以讓影視廣告的設計數(shù)字化，為設計者提供更多的方案和靈感，也可以在一定程度上使影視廣告設計的水平和質量得到提升，促進影視廣告的穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展。

1.數(shù)字媒體技術的涵義

所謂數(shù)字媒體技術，主要是指在后期制作時用各類不同的軟件制作視覺傳達圖形和影像。比如網(wǎng)頁制作和設計、影視后期特效、計算機輔助的設計等等。其在廣告上的應用主要是指網(wǎng)頁設計、攝像和攝影、非線性編輯視頻特效、數(shù)字圖像的處理等等在影視廣告設計審美上的內(nèi)容。隨著科學技術的發(fā)展，影視廣告設計的數(shù)字革命逐漸興起，目前，數(shù)字媒體技術逐步拓展人們的生活方式，構建出一種新興的視覺語言。

而數(shù)字媒體技術能夠取代傳統(tǒng)的技術是具有極大優(yōu)勢的，主要有四個方面。首先第一個優(yōu)勢是，它提高了影視制作的效率。眾所周知，在過去傳統(tǒng)的廣告制作過程中，剪輯人員必須要查看膠帶，把需要銜接的片段鏈接起來組成一個完整的片段，非常的繁瑣和復雜。而如今由于數(shù)字媒體技術的出現(xiàn)，這種繁瑣的傳統(tǒng)影片處理方式被取代。在現(xiàn)在的影視廣告剪輯中完全可以利用數(shù)字處理、掃描以及記錄的方式，行之有效地降低工作量；從而大大提高影視廣告的效率。第二個優(yōu)勢則是數(shù)字媒體讓語言數(shù)字化了，數(shù)字技術的工作由原來主要是通過相關的機器設備把信息轉換成二進制的數(shù)字“0”和“1”，然后再通過一些途徑把信息進行還原、加工、傳播、存儲和運算。原來的影視廣告制作需要用筆來畫出畫面，而數(shù)字媒體技術不用，它通過專有的數(shù)字軟件、計算機語言等等形式表達出設計者想要表達的廣告內(nèi)容和形式。其三的優(yōu)勢是數(shù)字媒體技術讓藝術具有更廣的普及，讓那些為接受過專業(yè)技術培訓的人也能嘗試制作優(yōu)秀的影視藝術作品。只要有一顆藝術的心，掌握相關的數(shù)字軟件操作技術，人人都能成為藝術創(chuàng)造者。同時數(shù)字媒體技術也讓藝術變得更加的生活化和大眾化，讓人們從感人的事物、精美的影像和動聽的音樂的展現(xiàn)中欣賞和感受到影視廣告中的美感。最后一個優(yōu)勢同樣也是最重要的一個優(yōu)勢則是，數(shù)字媒體技術可以讓形式廣告呈現(xiàn)更加的多樣化和豐富化。虛擬顯示、時空錯換、構建特殊任務、氣氛烘托等等，這些都是影視廣告設計中的表達形式。這些表現(xiàn)形式在數(shù)字媒體技術的幫助下，變得更加的多樣化和多元化，不再局限于原來單一和固定的表現(xiàn)形式了，進而增加了廣告的藝術魅力和表現(xiàn)力。

2.數(shù)字技術和影視廣告相互整合的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢

跟隨著新時代廣告形勢的改變以及數(shù)字技術的不斷沖擊，使整個數(shù)字媒體行業(yè)迅速發(fā)展。數(shù)字媒體技術在影視廣告中的整合也越來越密切。眾所周知，創(chuàng)意是一個影視廣告整體的核心，在一些例如制作經(jīng)費缺乏等原因下，一定程度地影響了制作的難度，其中最實質的影響就是優(yōu)秀的創(chuàng)意難以得到實施，創(chuàng)意的空間受到極大的限制，導致創(chuàng)意人員無法完完全全地開闊思維，難以給觀眾一個不可磨滅的藝術享受和印象。但目前，數(shù)字媒體技術發(fā)展到一定程度，其中的三維技術完全可以讓影視廣告設計的創(chuàng)意發(fā)揮到極致，極大地拓寬了其創(chuàng)意空間。三維技術的應用可以模擬出同樣的特效，無論是常見的還是新奇的。有了這項技術，即可在影視廣告的設計上，創(chuàng)作出非同一般的創(chuàng)意和視覺審美效果。

在當今社會，許多的影視廣告設計已經(jīng)越來越向多元化發(fā)展了，加上現(xiàn)如今技術的更新也為數(shù)字媒體技術提供了發(fā)展的溫床，這讓數(shù)字媒體技術在不斷的發(fā)展創(chuàng)新下，更廣泛地集合多種媒體一起整合進行多元化的發(fā)展，數(shù)字媒體技術的第二大發(fā)展趨勢則是在于觀眾的互動上。在許多領域中，和觀眾的互動關系成為了研究目標，自然這一方向也成為了新媒體技術的一個重要研究方向。幻影成像就是新媒體技術在影視廣告設計變革中產(chǎn)生的一個極其富有現(xiàn)代化的展示方式?；糜俺上裰?，所有的道具都是真實的，但其所構成的影像卻是虛幻的，是制作人員根據(jù)幻影成像技術制作出的虛像。當觀眾看到時往往會感到驚訝，不相信自己的眼睛，發(fā)現(xiàn)和真實形象沒有很大的區(qū)別。當影像讓觀眾有了這個感悟的時候，這個影像傳神的目的就達到了。例如前幾年展出的《清明上河圖》動畫，通過對整幅畫的建筑、事物和數(shù)字媒體技術結合，讓《清明上河圖》動起來，達到最佳的觀賞效果?；糜俺上窦夹g的出現(xiàn)推進了數(shù)字媒體技術的研究的發(fā)展腳步，讓其應用的范圍也更加廣闊。當然，這些改變還只是一個開始，數(shù)字媒體技術中更多的技術必定會為未來的影視廣告設計的發(fā)展帶來更多的發(fā)展。

3.數(shù)字媒體技術在影視廣告設計中的應用

3.1 數(shù)字媒體技術在影視廣告設計前期的應用

影視廣告的作品要求必須在短暫的時間里將其藝術構想表達出來，呈現(xiàn)出“奇妙、特別、新奇”的視覺觀感，這對于廣告設計者而言肯定是一個很大的挑戰(zhàn)。整個廣告設計的前期自然也變得非常重要。數(shù)字媒體技術在影視廣告設計的前期應用主要包括三個階段：第一個階段是在動畫素材準備時的應用。影視廣告往往需要夸張、奇特的畫面來引起觀眾的注意力。因為這一特性，傳統(tǒng)的用普通攝像機對制作素材進行記錄的方式已經(jīng)無法適應現(xiàn)在的需要了。通過采用C4D、Maya等數(shù)字軟件建立起三維動畫模型更能創(chuàng)新廣告的表達途徑。第二個階段是新媒體技術在制作圖形和圖表過程中的應用，在影視廣告的設計時，只需要使用PS、Excel以及PPT等軟件就可以創(chuàng)造出所需要的圖形，并不需要多復雜的操作。而適當加入一些圖表既可以省去一筆高額的特效費用還能夠讓產(chǎn)品的理念更加清晰明了。最后一個階段就是這一技術在制作字幕上的應用。在影視廣告制作，字幕的質量直接影響到廣告的最終效果，而利用數(shù)字媒體軟件中的Live Type就能讓字幕的制作變得更加簡單和美觀。

3.2 數(shù)字媒體技術在影視廣剪輯中的應用

在影視廣告的制作過程中，畫面剪輯是極其重要的過程，無論設計者要體現(xiàn)什么樣的廣告效果，都要靠剪輯合成來實現(xiàn)。設計者根據(jù)廣告的整體思路，通過音頻剪輯、視頻剪輯、虛擬現(xiàn)實等手段對原始素材進行優(yōu)化潤色，打造出大眾喜歡的廣告風格。在這一原因的推動下，廣告設計師需要不斷追求更高的剪輯技術來刺激客戶的感官，吸引更多受眾。影視廣告設計中，特效設計是一種非?？鋸埡臀矍虻谋憩F(xiàn)方法，因此要求設計師在剪輯時首先要具有專業(yè)的剪輯和數(shù)字媒體應用能力，可以對相關設計軟件相當熟悉且操作手法高超，這樣才可以在視頻和圖像處理時不慌不忙、得心應手。然后設計時還需要深入觀察生活中的事物，提煉出其基本的運動規(guī)律，才可以在剪輯時合理對畫面進行組織，不至于和現(xiàn)實情況違和，讓受眾觀看時有異議。最后一點就是需要剪輯師對剪輯的程度把握精準，影視廣告中的每一幀的不和諧都會直接影響受眾的觀感。如果在單純按照剪輯師個人喜好盲目設計，會讓廣告的傳播效果大打折扣?？偠灾趶V告剪輯時，要充分利用數(shù)字媒體技術精心處理、科學設計，這樣才可以真正提升廣告的效果。

3.3 三維特技及后期處理。

三維特效的使用一般都在影視廣告的中后期階段。在影視廣告制作中，最后的潤色就是對聲音和色彩的調(diào)整了，這一階段非常關鍵，一旦處理不慎，就不能很好的引起觀看者的注意力。特效處理的主要工作原理其實就是通過對虛幻的場景進行疊加優(yōu)化處理，再利用相關的軟件分離或整合廣告中的圖形，通過三維特效的軟件合成或拼成圖像，然后整體體現(xiàn)出圖像的效果。廣告的設計者就可以在這一階段通過Premiere和Finalcut Pro等軟件進行圖像和聲音的吻合處理、調(diào)整混合的音頻、收集聲音等等后期處理，完善好影視廣告中的音效處理部分。

4.結語

現(xiàn)代影視廣告的制作是離不開數(shù)字媒體技術的應用的，影視廣告設計也將因為這一技術的應用變得更加網(wǎng)絡化、智能化和數(shù)字化。作為新時代的影視廣告從業(yè)人員，應該充分認識到影視廣告設計中數(shù)字媒體技術所帶來的創(chuàng)新，不斷探尋影視廣告設計中數(shù)字媒體技術的應用，及時更新自己的廣告創(chuàng)造思維，為推進我國廣告設計也貢獻自己的一份力量。

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[3]趙文穎.基于數(shù)字媒體技術的影視廣告設計 [J].美術教育研究,2017,(7):76-77.