微信公眾平臺在司法警官院校宣傳思想工作中的應(yīng)用研究綜述

摘要：近年來，高校學生手機使用率不斷提升，伴隨著微信這一應(yīng)用軟件在全社會的風靡使用，高校信息傳播方式正逐漸發(fā)生改變——由校園廣播、宣傳欄、校園網(wǎng)等單方、嚴肅傳統(tǒng)方式，向微博、微信等互動、輕松的新媒體傳播方式轉(zhuǎn)變。這一傳播方式的轉(zhuǎn)變，必然帶動著高校宣傳思想工作方式、方法的改變，在這一點上，司法警官院校也同樣受到影響。

本課題著力于分析現(xiàn)今司法警官院校使用微信公眾平臺進行宣傳思想工作的理論研究和實際運營兩方面現(xiàn)狀，明確司法警官院校在微信公眾平臺研究、使用中存在的問題與優(yōu)勢，進而在日后的研究中尋找解決問題的有效方法，讓其切實在司法警官院校的相關(guān)工作實踐中得到應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：微信公眾平臺；宣傳思想工作

一、課題相關(guān)研究成果現(xiàn)狀分析

筆者在中國知網(wǎng)中以“高校微信 宣傳思想工作”為關(guān)鍵詞，以“主題排序”的方式進行相關(guān)研究成果的搜索發(fā)現(xiàn)：2014至2016年是相關(guān)研究較為集中出現(xiàn)的時間段，但與關(guān)鍵詞相關(guān)度較大的論文只有30篇。以“微信 高校宣傳工作”為關(guān)鍵詞，以“主題排序”的方式進行相關(guān)研究成果的搜索到31篇相關(guān)度較大的論文。以上兩次搜索結(jié)果中，明確將微信公眾平臺與高校宣傳思想工作作為標題進行深入研究的文章有16篇（表一），其余主要都是以“微時代”、“新媒體時代”、“自媒體環(huán)境”等作為研究背景與研究方向，進行的較為寬泛的分析研究，而與本課題研究范圍相關(guān)度一致的論文尚沒有搜索到。

以下，筆者將對相關(guān)度較高的這16篇研究成果內(nèi)容進行詳細梳理。

（一）肯定微信公眾平臺為高校思想宣傳工作帶來的正向機遇

在我們所分析的研究成果中，有11篇論文（即目前相關(guān)研究成果中的68.75%），在開篇就分析了微信公眾平臺為高校宣傳思想工作所帶來的正向機遇，主要都從微信公眾平臺在信息傳播中較傳統(tǒng)媒體更優(yōu)越特點，基本都圍繞在傳播速度快、傳播范圍廣、用戶粘性大、傳播信息形式豐富等內(nèi)容上。

（二）關(guān)注公眾號運營人才團隊的建設(shè)

研究成果中，有8篇論文（占總體的50%）都注意到了在高校公眾號運營過程中，運營工作團隊的建設(shè)是一個重要的問題。一方面，團隊組成應(yīng)該由宣傳部工作人員與較好掌握網(wǎng)絡(luò)信息傳播技能的學生共同組成，這樣既保證了信息的輿論方向正確，又能夠?qū)⑿畔⑿问街谱鞯馗N近年青群體。另一方面，運營團隊必須加強新聞宣傳專業(yè)知識和網(wǎng)絡(luò)信息傳播規(guī)律學習，要經(jīng)常更新網(wǎng)絡(luò)信息制作、信息傳播軟件使用技能的相關(guān)知識，這樣才能在宣傳思想工作開展中堅持與時俱進的原則。

（三）注重信息內(nèi)容制作，但對傳播主體定位及傳播形式?jīng)]有明確、深入的探討

在16篇研究成果中，56.25%（即9篇）的論文提出要提升微信公眾平臺對高校宣傳思想工作的良性影響力，就需要重視從發(fā)布信息的內(nèi)容構(gòu)建，即多篇文章中所指出的“內(nèi)容為王”。

但在內(nèi)容構(gòu)建的闡述中，所有文章主要都是圍繞注重正向輿論引導、凸顯學校風格特色、豐富新聞內(nèi)容幾方面展開的，主要的關(guān)注點都放在了信息內(nèi)容本身，具體而言，主要是分析“面向?qū)W生受眾的新聞信息”內(nèi)容應(yīng)如何制作。

在這樣的闡述過程中，一方面，作者們無形地將信息接收者和信息傳播者的定位進行了過窄的定義；另一方面，過多地關(guān)注在內(nèi)容、選題本身的選擇分析上，也相對忽略了信息傳播形式，如語言建構(gòu)、信息形式選擇和版面設(shè)計等問題的研究、探討。

（四）對各高校公眾號具體發(fā)布信息分析較少

在16篇研究成果中，有5篇論文有分析高校公眾號運營現(xiàn)狀及問題的內(nèi)容，但其中僅有3篇論文的分析是建立在對相關(guān)公眾號信息發(fā)布內(nèi)容的統(tǒng)計、整理之上的。

筆者認為，研究高校微信公眾號的應(yīng)用，必須先對各類公眾號的現(xiàn)實情況進行數(shù)據(jù)的收集、整理，在充分、嚴謹?shù)膶嶋H情況分析后，我們才能明確現(xiàn)今相關(guān)公眾號運營存在什么優(yōu)勢與不足，才能對癥下藥，提出相對應(yīng)的解決對策。

二、課題研究創(chuàng)新點

（一）突出司法警官院校特色

從以上研究成果分析看出，寬泛談?wù)摳咝Ｎ⑿殴娖脚_應(yīng)用的論文較多，而緊密貼合司法警官院校特色來探索微信公眾平臺應(yīng)用的論文較為缺乏。筆者作為司法警官院校教師，深刻體會到微信公眾平臺的建設(shè)，必須要結(jié)合院校特色，堅持院校特有的育人原則，才能讓研究成果更具可行性和實用性。

筆者認為，微信公眾平臺信息的發(fā)布強調(diào)信息的簡潔和內(nèi)容的可互動性，同時微信平臺信息發(fā)布之后，其傳播范圍和閱讀量較難預(yù)測與控制。

司法警官院校由于身份上的特殊性，在進行宣傳思想工作時，因要強調(diào)“政治性”、警務(wù)管理的嚴格性等內(nèi)容，常在新聞信息、服務(wù)信息傳播時顯得較為嚴肅；在宣傳工作開展時，也主要以院內(nèi)師生為主，因此信息內(nèi)容在保密問題上較為松懈，措辭方面也比較固化、死板。

在司法警官院校使用微信公眾平臺進行宣傳思想工作時，兩者的特點有了沖突，但若能妥善進行協(xié)調(diào)與平衡，將能更好地提升司法警官院校的信息傳播效果，也為該類院校在社會中提升知名度和美譽度提供了更大的宣傳平臺。

（二）對司法警官院校微信公眾號信息發(fā)布的實際情況進行統(tǒng)計、整理

要正確提出司法警官院校微信公眾號信息發(fā)布的有效對策和建議，必須要對目前已在運營中的司法警官院校微信公眾號信息發(fā)布情況進行一定時間的監(jiān)測，并將相關(guān)數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計與整理。

除了充分的他人實踐內(nèi)容統(tǒng)計外，筆者作為云南司法警官職業(yè)學院微信公眾號的運營人，能夠?qū)⒃摴娞柕倪\行情況和所遇到的問題進行更詳細、深入地記錄與分析。讓課題的研究在客觀的基礎(chǔ)上，加入當事人視角上更細致的觀察分析。

（三）提供可行性運營方案

筆者認為，本課題的研究價值重點即在于研究成果的實際應(yīng)用價值。

為此，課題組在分析、研究中，將著力于為司法警官院校微信公眾號的使用提供可行性運營方案。在此方案中，筆者將突破前文所分析的研究成果寫作的固有框架，從細處、本源著手，以傳播學知識為基礎(chǔ)，將信息傳播主體定位、信息傳播方式、傳播內(nèi)容設(shè)置方法等內(nèi)容進行一一梳理，為課題成果的實際應(yīng)用提供堅實、可行的內(nèi)容。

作者簡介：劉盈盈，女，1986，籍貫云南昆明，碩士研究生，講師，主要研究方向：新聞學、傳播學。