中國動漫產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟危機與解決方案

沈卓玲　孫旸　姚越　劉沛嶺

摘要：上海美術(shù)電影制片廠既創(chuàng)造了美術(shù)電影的輝煌也經(jīng)歷了時間的風雨和浮沉。在上海美術(shù)電影制片廠制作出優(yōu)秀產(chǎn)品的同時，美國的迪士尼也從老迪士尼過世的打擊中緩慢復蘇，老一代動畫家隱退，新一代動畫人開始登上歷史舞臺，后起之秀日本動漫產(chǎn)業(yè)也依托電視動畫平臺，發(fā)展出一種將有限動畫運用到極致的自我特殊的方式，這都使得上海美術(shù)電影制片廠節(jié)節(jié)敗退。文章將從產(chǎn)生原因以及解決對策入手。

關(guān)鍵詞：動漫產(chǎn)業(yè)；經(jīng)濟危機；解決方案；上海美術(shù)電影制片廠

一、研究背景

在早些年上海美術(shù)電影制片廠可以說得上是中國動畫產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)，它所制作的動畫稱得上是經(jīng)典，不乏成為一代人的記憶，例如《大鬧天宮》、《小蝌蚪找媽媽》、《天書奇談》、《寶蓮燈》等，更可以說是一代人的驕傲，雖是一代人的驕傲也曾經(jīng)獲得了國際的贊譽但卻沒有成功走向海外成為商機的案例，這是藝術(shù)上的成功卻是商業(yè)上的失敗。近些年外國動畫對我國本土文化的沖擊不僅是經(jīng)濟上的，更是在思想文化層次上對我國青少年兒童產(chǎn)生了影響。

二、產(chǎn)生原因

根據(jù)上海美術(shù)電影制片廠自己發(fā)布的數(shù)據(jù)圖來看，經(jīng)濟增長呈現(xiàn)了先上后下的趨勢。很明顯可以看出近幾年上海美術(shù)電影制片廠一定程度上遭遇了經(jīng)濟危機。2011年就是一個轉(zhuǎn)折點，這一年中國動畫產(chǎn)量成為世界第一，而現(xiàn)在卻出現(xiàn)了不可觀的景象。就此提出以下幾點原因。

1. 題材取材方面無創(chuàng)新，單純模仿國外影視作品導致風格轉(zhuǎn)變導致失去原有的特色；2. 人才流失嚴重以及缺乏創(chuàng)新性人才；3. 資金政策支持力度不足；4. 制作成本過高而帶來的收益太少甚至是處于虧損。

三、解決方案

（一）在學習中借鑒，在借鑒中創(chuàng)新

2017年8月8日，根據(jù)企業(yè)競爭性發(fā)展的需求，遵照集團領(lǐng)導完善美影廠產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)要求，上海美術(shù)電影制片廠制作團隊赴美國進行實地考察。根據(jù)美影廠的近年狀況來看，被國際市場排擠，前行之路十分困難，世界全球化同樣也影響到了國產(chǎn)動畫電影的發(fā)展。而國外優(yōu)秀動漫作品是如何進入國內(nèi)市場又是如何滲透人們的思想占據(jù)國內(nèi)市場榜單，這是我們應該反思的問題。據(jù)美影廠員工所說，現(xiàn)在很多東西都依靠電腦制作完成，手工勞動力反而成為了累贅，那么國外優(yōu)秀作品是否是因為有著高科技技術(shù)從而創(chuàng)作出了優(yōu)秀的動畫作品，這是我們需要去探究的問題。

（二）傳承優(yōu)秀文化，開拓國際市場

上海美術(shù)電影制片廠是中國規(guī)模最大的美術(shù)電影制片基地。主要是以剪紙、木偶、水墨為主。雖然手工勞動力不受歡迎，但是可以作為中國的一項優(yōu)秀文化傳承下來，面向世界，走出中國市場，走進國際市場。例如1960年上海美術(shù)電影廠制作的《小蝌蚪找媽媽》是世界上第一部水墨動畫片。影片拍竣后的十多年內(nèi)，在多個國際電影節(jié)上獲得榮譽，并在1962年第一屆中國電影百花獎上榮獲最佳美術(shù)片獎。以此為契機，將中國的水墨畫元素更好地推向于世界。同樣的中國的剪紙藝術(shù)也在上海美術(shù)電影制片廠的動畫電影中有所體現(xiàn)，不僅宣傳了中國的優(yōu)秀文化，也將剪紙文化傳承下去。

（三）80%企業(yè)歷史+15%產(chǎn)品文化+5%創(chuàng)新≥100%成功

上海美術(shù)電影制片廠是中國規(guī)模最大的美術(shù)電影制片基地，成立于1957年4月，曾先后出品過《大鬧天宮》、《牧笛》、《三個和尚》等優(yōu)秀作品，而其作為中國具有影響力的動畫片制作工廠，不僅成為了人們心中的動畫片工廠，更是創(chuàng)作出了讓中國傳統(tǒng)文化走出去的優(yōu)秀作品，讓中國的文化軟實力不斷增強并在國際地位上開始立足。但其主要制作兒童教育片，雖然此目標很符合現(xiàn)在的時代發(fā)展要求，但是現(xiàn)在經(jīng)濟全球化導致我們遇到的國際競爭愈漸激烈。若沒有從萬花叢中脫穎而出，那么依舊只能隨著大流平平淡淡。并且上海美術(shù)電影制片廠本身制作的題材和技術(shù)沒有與國際接軌，那么勢必會被優(yōu)秀的國際兒童教育片所擠壓。所以上海美術(shù)電影制片廠應該要在以兒童教育為主的基礎(chǔ)上，加上緊跟時代潮流的創(chuàng)新，隨時進行調(diào)整，加入一些公益元素，全球化元素，大數(shù)據(jù)元素，讓兒童在接受教育的同時也能感受到時代發(fā)生的變化。

（四）提高人員積極性，招收人才多向化，培訓員工多功能化

長期的企業(yè)平穩(wěn)運作導致了工作人員積極性下降。說明在管理運營方面需要加大改進，首先在激勵機制上相關(guān)的管理層就要做出相應的變化，而不是只有口頭上的獎勵，看得見的實質(zhì)性激勵可以成為企業(yè)晉升的推動力。再者管理層招收員工時不應該條條框框規(guī)定的太死，人的潛力是無限的，只要能發(fā)掘一個人的潛力那么他就有可能成為企業(yè)的頂梁柱，而且一旦招收的人員多元化那么就更有可能擁有復合型人才，使得企業(yè)的軟實力增加。整個公司的企業(yè)結(jié)構(gòu)可以做出相應的變化，不要在使用適應舊時代的人員框架，可以提高部門間的流動性，各部門可以派出相應的人員進行部門輪轉(zhuǎn)，學習各部門所干的職能，更好的理解自己本身的職責也加速了部門與部門間的溝通和協(xié)調(diào)，使企業(yè)管理更好的運作。

（五）不忘初心，實現(xiàn)雙贏

現(xiàn)在出現(xiàn)了國外的制片廠讓我們來做后期加工，把所有整合后再次銷售給中國，這雖然是對中國技術(shù)以及中國制造是一種支持，但從某種意義上來講，上海美術(shù)電影制片廠成為了中國廉價勞動力的生產(chǎn)商。各國讓我們來做后期加工的時候，應該要讓其有明確的說明上海美術(shù)電影制片廠是作為協(xié)作方，而不是幕后工作者，上海美術(shù)電影制片廠的署名必須明確的標注在其加工的產(chǎn)品上面。美影廠可以把后期加工作為自己的副業(yè)或者是鍛煉學習的機會，對比自己的思想是否能與國際相接軌，借鑒國際動畫產(chǎn)品來比對自己的國產(chǎn)動畫產(chǎn)品是否有更深的啟示，而不是因為現(xiàn)在中國動畫產(chǎn)業(yè)無論從產(chǎn)量和參與的制作單位都處在一個急劇膨脹的時期出現(xiàn)懈怠現(xiàn)象，或因為低利潤而拋棄自我的初心，畢竟上海美術(shù)電影制片廠曾幾何時也是中國文化的巔峰。所以和其他國家接觸并互相學習產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)雙贏。

（六）跳出“瓶頸期”，走出新道路

上海美術(shù)電影制片廠被人知曉的作品就是那么幾個，其他的可見影響力并沒有那么深刻。而美影廠現(xiàn)在要做的便是跳出這個瓶頸期，將更多的作品更好的在市場上流轉(zhuǎn)。這樣上海美術(shù)電影制片廠才能在砥礪中前行。上海美術(shù)電影制片廠應該像美國迪士尼學習，迪士尼中各個動畫人物都深入人心，從而迪士尼樂園才會在全世界那么受歡迎。上海美術(shù)電影制片廠也可以效仿這樣的商業(yè)模式，開創(chuàng)屬于自己的品牌。但在開創(chuàng)之前要做的是要把美影廠制作的人物像孫悟空那樣深入人心，才會出現(xiàn)更多的商業(yè)模式來提升美影廠的實力和知名度。上海美影廠還可以和其他知名企業(yè)多合作開展活動，讓作品不僅精品化親民化，也能走入平常百姓家庭中。

（七）利用大數(shù)據(jù)時代，傳播更加便捷

隨著現(xiàn)在的科學技術(shù)的發(fā)展，出現(xiàn)了各種的傳播平臺，而不僅局限于電視，廣播以及報紙。上海美術(shù)電影制片廠應該要利用好這次機會，不僅通過線下宣傳同時也利用好線上平臺。微博，微信，各大媒體軟件。美影廠可以制作各種小短片將優(yōu)秀作品聚集在一起，不僅節(jié)約了觀看時間也能讓各種動漫人物重回大眾視線。

（八）經(jīng)濟成為動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動力

雖然時代經(jīng)濟在發(fā)展，但是企業(yè)的目標從經(jīng)濟學角度來看是不變的——利潤最大化，成本最小化。而上海美術(shù)電影制片廠面臨的還有一個問題就是經(jīng)濟來源不足，國家給予的技術(shù)支持資金無法滿足現(xiàn)代化需求。機器設(shè)備，人力勞動，土地占有，市場發(fā)放等都需要大量資金的投入，而上海美術(shù)電影制片廠若是能找到合適的資金提供者，那么所創(chuàng)作出的作品不僅在數(shù)量上會有提升而且在質(zhì)量上也會有質(zhì)的飛躍。那么經(jīng)濟源來自哪里？合作，合資，這是現(xiàn)在能解決問題的辦法之一。上海美術(shù)電影制片廠利用自我本身的文化優(yōu)勢，地位優(yōu)勢，大可以向新興公司或者大型上市企業(yè)提出合作要求，這樣不僅提高了企業(yè)的知名度同時也得到了經(jīng)濟的支持，實現(xiàn)了雙贏。

四、結(jié)語

動畫作為文化產(chǎn)業(yè)的重要領(lǐng)域，日益成為人們娛樂及精神放松的重點。而隨著改革開放的進行以及全球化的范圍擴展，中國的動畫行業(yè)前途艱辛。要提高GDP不僅要促進各種消費，并要加強此領(lǐng)域的投資，政府給出配套的政策予以支持，而中國現(xiàn)在欠缺的還是在進出口方面，若能加大文化出口，那么不僅文化軟實力獲得提升，國民經(jīng)濟也將增加。但可以預見的是，中國動畫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)開始走出本土化的特色道路，結(jié)合時代相應的變化，可以開創(chuàng)出一條屬于自己的文化創(chuàng)新之路。

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*本文受到上海立信會計金融學院大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練計劃項目資助。

（作者單位：上海立信會計金融學院）