全球電影市場(chǎng)進(jìn)入洗牌期 機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)并存

高倩

一年一度的美國電影市場(chǎng)交易會(huì)（AFM）于11月中旬在美國加州落幕，落幕前舉行了一場(chǎng)獨(dú)立電影市場(chǎng)交流會(huì)，會(huì)上代表紛紛表示，在中國票房和流媒體平臺(tái)的作用下，獨(dú)立電影市場(chǎng)正在變得越來越復(fù)雜。如今無論是制片方、發(fā)行方還是銷售方，這些復(fù)雜情況都將帶來不可預(yù)期的風(fēng)險(xiǎn)，但與此同時(shí)，一向與風(fēng)險(xiǎn)并存的機(jī)遇，也同樣值得關(guān)注。

獨(dú)立電影電視聯(lián)盟（IFTA）主席簡(jiǎn)·普魯伊特（Jean Prewitt）和美國電影協(xié)會(huì)（MPAA）主席查爾斯·里夫金（Charles Rivkin）做了當(dāng)天的第一場(chǎng)主旨演講，普魯伊特認(rèn)為，中國市場(chǎng)“依然有很多不確定的變數(shù)”，但也“依然是個(gè)極好的市場(chǎng)”。“中國的市場(chǎng)正在不斷調(diào)整，” 普魯伊特總結(jié)，“進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)的人當(dāng)然要明白這其中的風(fēng)險(xiǎn)。”

近兩年流媒體平臺(tái)在全球的興起，也令電影市場(chǎng)的資金流動(dòng)方式重新洗牌。普魯伊特認(rèn)為“新模式就是一切都可以參與”，比如硅谷個(gè)人投資資金的注入，電影眾籌的出現(xiàn)，就是佐證之一。

即使面對(duì)諸多挑戰(zhàn)，里夫金也認(rèn)同普魯伊特的說法，認(rèn)為“我們正處于內(nèi)容的黃金時(shí)代”。

正在這個(gè)“黃金時(shí)代”抓住機(jī)遇的三家制片投資方：Film Nation娛樂的COO 米蘭·波佩爾卡（Milan Popelka）、高地電影集團(tuán)（Highland Film Group）的CEO阿麗安妮·福瑞澤（Arianne Fraser）和STX娛樂（STX Entertainment）的國際營銷主席約翰·弗里德伯格（John Friedberg）三位業(yè)內(nèi)高管也在會(huì)議上參與了討論。

阿麗安妮·福瑞澤說，決定是否投資一個(gè)項(xiàng)目的關(guān)鍵因素是“類型、演員、導(dǎo)演、制片人”以及上線發(fā)行的有效性。另外，“這是一個(gè)什么故事？這個(gè)作品的受眾是誰？”也很重要。約翰·弗里德伯格認(rèn)可了上述幾點(diǎn)的重要性，而波佩爾卡則加入了另一條：適合這個(gè)項(xiàng)目的平臺(tái)。

弗里德伯格也在發(fā)言中提到了中國，他透露STX娛樂在投入一個(gè)項(xiàng)目以前，“我們會(huì)和全球各地的伙伴進(jìn)行交涉，包括中國”。波佩爾卡則認(rèn)為“挑戰(zhàn)很多”，但同時(shí)也指出，“困難的環(huán)境也為能夠適應(yīng)的人提供了機(jī)會(huì)”。按照福瑞澤的說法，“過去曾經(jīng)有過只靠一張海報(bào)就能賣出任何內(nèi)容的日子”，但在現(xiàn)如今，根據(jù)不同市場(chǎng)，靈活選擇合作方是必須的。

以STX娛樂近期新片為例，由著名導(dǎo)演馬丁·斯科塞斯執(zhí)導(dǎo)、耗資1.5億美元制作的Netflix新電影《愛爾蘭人》（The Irishman），STX娛樂將通過公司在中國的合作伙伴發(fā)行；而由“絕命毒師”布萊恩·克蘭斯頓主演的《上行》（The Upside），在面向美國市場(chǎng)時(shí)，公司就選擇了亞馬遜。在由尼克·喬納斯（Nick Jonas）等一眾人氣新星配音的動(dòng)畫片《丑娃娃》（Ugly Dolls）上，STX已經(jīng)與Hulu達(dá)成協(xié)議，將在商業(yè)影院發(fā)行后，在Hulu上線。弗里德伯格還透露，公司目前的項(xiàng)目已經(jīng)延續(xù)到未來3到5年，共計(jì)30到40個(gè)。

最后出場(chǎng)發(fā)言的是幾位重量級(jí)的買家：康斯坦丁影業(yè)公司（Constantin Films）收購部負(fù)責(zé)人薩莎·布勒（Sasha Buhler）、大都會(huì)電影出口公司（Metropolitan Filmexport）主席維克多·哈迪達(dá)（Victor Hadida）和派拉蒙（Paramount）全球收購執(zhí)行副總裁斯蒂德（Syrinthia Studer）。后者在去年的AFM交易會(huì)上買入了后來的熱門片《讀書會(huì)》（Book Club），雖然當(dāng)時(shí)只看了一段宣傳，但他透露，自己早就盯上了這個(gè)項(xiàng)目。

斯蒂德在提到派拉蒙“經(jīng)歷了某種復(fù)興”的時(shí)候，借用了派拉蒙CEO吉姆·吉安洛普洛斯（Jim Gianopulos）之前所說的，“我們應(yīng)該為某些人或每個(gè)人拍電影?！彼J(rèn)為這正是派拉蒙通過收購與合并想達(dá)成的目標(biāo)：讓自己的作品更多元化，受到更多人歡迎。

哈迪達(dá)則表示，“大銀幕前的體驗(yàn)感是電影真正的價(jià)值，而流媒體平臺(tái)最大的挑戰(zhàn)，則是如何讓你的內(nèi)容脫穎而出?！辈祭諏?duì)此表示贊同，她認(rèn)為在如今這個(gè)時(shí)代，“我們更要找到吸引觀眾走進(jìn)影院的辦法?！闭绻线_(dá)所說，電影市場(chǎng)目前最大的對(duì)手，其實(shí)是“每個(gè)人家里的沙發(fā)”。