融媒體時代傳媒產(chǎn)業(yè)供給側改革實踐的思考

陸劍秀

摘要：融媒體時代，媒介生態(tài)的快速革新對傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)品的生產(chǎn)與分發(fā)產(chǎn)生顛覆性影響。傳媒產(chǎn)品要獲得用戶關注、成就社會價值和商業(yè)價值，推進供給側改革，以媒介產(chǎn)業(yè)內(nèi)部供給與需求、生產(chǎn)與消費的結構性調(diào)整來實現(xiàn)精準供給，是一條必由之路。本文從創(chuàng)新思維、挖掘數(shù)據(jù)、更新技術等方面，為融媒體時代傳媒產(chǎn)業(yè)的供給側改革實踐提供了思路。

關鍵詞：融媒體時代 傳媒產(chǎn)業(yè) 供給側改革 創(chuàng)新思維 挖掘數(shù)據(jù) 更新技術

今天。我們的生活與傳播密不可分。內(nèi)容、技術、消費者構成了新傳播時代的全要素?，F(xiàn)實市場告訴我們，融媒體時代，傳媒產(chǎn)品要獲得用戶關注、成就社會價值和商業(yè)價值，就必須認清當前媒體場域的供給現(xiàn)狀，從“供給側改革”入手，努力實現(xiàn)精準供給。

將供給側思維應用至傳媒產(chǎn)品生產(chǎn)中，其根本目的在于減少無效產(chǎn)能（如同質(zhì)化內(nèi)容）和低端供給（如庸俗網(wǎng)絡視頻），擴大有效產(chǎn)能（如差異化創(chuàng)新產(chǎn)品）和中高端供給（如精品影視劇、高雅節(jié)目等）。增強傳媒產(chǎn)品的供給結構對當前及未來大眾對文化產(chǎn)品需求變化的適應性，提高傳媒產(chǎn)業(yè)中資本、人才、技術、數(shù)據(jù)、資源等生產(chǎn)要素的配置和使用效率，從而使得傳媒產(chǎn)業(yè)的供給體系能夠更好地適應文化需求和消費結構的升級。

那么，面對媒介生態(tài)的快速革新，傳媒產(chǎn)業(yè)要如何實現(xiàn)供給側改革呢？

一、創(chuàng)新思路。改變內(nèi)容變現(xiàn)路徑

融媒體時代，用戶擁有更多的參與權，最大限度的互動和轉發(fā)，才能成就爆款產(chǎn)品。近年的全國兩會。融媒體集群推出的直播、訪談、短視頻、H5、動畫、圖表、小程序等傳媒產(chǎn)品讓兩會報道更加出彩有趣，吸粉無數(shù)。人民網(wǎng)推出的《“劇透”2017全國兩會》。以卡通動漫的形式顛覆了過去政府工作報告的長篇大論、枯燥數(shù)字。契合了現(xiàn)代審美需求。清晰傳遞了新聞信息。今年兩會期間。人民網(wǎng)在現(xiàn)場視頻直播、重量級嘉賓訪談、原創(chuàng)視頻節(jié)目、短視頻制作分發(fā)等多領域“全面開火”。創(chuàng)新的“稿庫傳圖”系統(tǒng)。通過手機自動監(jiān)控單反相機的拍照、錄像行為，將前方記者拍攝的照片及視頻文件通過WIFI或4G通道即時上傳到服務器進行永久存儲，后方編輯即可在第一時間獲取圖片，進行瀏覽、下載、推薦、發(fā)布等操作。此外，人工智能機器人“汪仔”亮相兩會。參與解讀直播，使得兩會報道既提速又接地氣。政府工作報告發(fā)布后，中國政府網(wǎng)的微信號也發(fā)布了《來對詩！李杜詩篇萬古傳。今與總理報告也相關》的圖文詩句，對政府工作報告中的重點內(nèi)容進行解讀，瞬間引發(fā)刷屏，半小時閱讀量突破10萬+。

可見，融媒體時代媒介形態(tài)徹底顛覆了傳統(tǒng)媒體制作形式相對單一的特點，內(nèi)容的呈現(xiàn)方式更加多元化。而不斷涌現(xiàn)的游戲體驗型傳媒產(chǎn)品越來越受到用戶的歡迎。人民日報微信公眾號推送的《我送部長開兩會》，設置的是“滴滴打車”界面，部長是“路邊乘客”，用戶則化身“滴滴司機”，點擊“搶單”即可生成與部長的聊天機會。當40秒的對話完成后。彈出“到達目的地去評價”的界面，之后又會彈出“繼續(xù)接單”選項欄，引導用戶與產(chǎn)品進行深入互動。

游戲化的敘事策略顛覆了單調(diào)的劃動閱讀方式。就連嚴肅的時政新聞的傳播也越來越多地融入游戲體驗。在2015年APEC會議期間刷爆朋友圈的“元首服裝秀”H5游戲，以“為領導人換裝”的敘事策略吸引了大批用戶：人民日報客戶端推出的《你有一份來自總理的神秘快遞》。將兩會議題轉換成快遞專送這種生活場景，產(chǎn)生了裂變式傳播效應。

二、挖掘數(shù)據(jù)。打造平臺型媒體

許多傳統(tǒng)媒體有著深厚的數(shù)據(jù)實體沉淀，但缺乏釋放大數(shù)據(jù)的潛能，也缺乏變通的數(shù)據(jù)銷售模式。它們對自身產(chǎn)生的海量數(shù)據(jù)難以有效利用。也就無法增值變現(xiàn)。數(shù)據(jù)從來沒有像今天這樣具備如此巨大的生產(chǎn)力，傳統(tǒng)媒體尤其要抓住機遇，利用大數(shù)據(jù)實現(xiàn)“彎道超車”。

依靠數(shù)據(jù)工具。傳媒企業(yè)得以更好地掌握并預測用戶需求.做出更科學的產(chǎn)品優(yōu)化和創(chuàng)新選擇，并通過精準營銷的方式與用戶展開個性化的深層次互動。因此。要致力打造“互聯(lián)共享、技術引領”的數(shù)據(jù)信息整合平臺，通過充分整合形成大數(shù)據(jù)資源中心，建立大數(shù)據(jù)智能分析平臺。逐步形成數(shù)據(jù)驅(qū)動的趨勢預測性新聞機制。要致力打造“智能生產(chǎn)、深度挖掘”的智能傳播平臺。以大數(shù)據(jù)智能分析工具為技術支撐。將傳統(tǒng)媒體旗下的媒體資源融合共享使用。實現(xiàn)“一次采集、多元加工、多次發(fā)布”。要致力打造“用戶至上、精準推送”的用戶分析平臺，充分吸收受眾反饋，牢固確立用戶連接，并在完成巨量用戶積累的基礎上，通過有效服務實現(xiàn)商業(yè)模式和盈利模式的再造。

三、更新技術，增強“融”動能

演化經(jīng)濟學家通常認為。作為基礎設施的通用技術體系創(chuàng)新會驅(qū)動著整個經(jīng)濟領域涌現(xiàn)與之相匹配的新產(chǎn)品、新模式、新組織、新業(yè)態(tài)和新制度，從而使得經(jīng)濟發(fā)展在新舊技術經(jīng)濟范式之間發(fā)生轉換。這也意味著，新時代的通用技術體系將是媒介產(chǎn)品創(chuàng)新的重要驅(qū)動力。同時也是媒介產(chǎn)業(yè)進行供給側改革的重要驅(qū)動力。

大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、場景服務、移動支付等技術的廣泛應用，為媒介產(chǎn)品植入了豐富的新元素。2018年兩會剛剛過半.媒體和政府網(wǎng)站就已推出二十多款吸引眼球的高科技媒介產(chǎn)品。而從更豐富的媒介產(chǎn)品類別層面看。將技術基因注入到信息、內(nèi)容、創(chuàng)意、數(shù)據(jù)、娛樂、場景等廣泛的產(chǎn)品與服務中去。必然會給媒介產(chǎn)業(yè)帶來革命性的變化。尤其是在“物聯(lián)網(wǎng)”“工業(yè)4.0”等國家戰(zhàn)略快速推進的當下。新的通用技術體系更是對傳媒產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)模式產(chǎn)生了顛覆式的影響。技術將作為媒介產(chǎn)業(yè)供給側改革的核心驅(qū)動力推動媒介融合最終進化為智能媒體產(chǎn)業(yè)，從而實現(xiàn)媒介產(chǎn)品的智能化供給與定制化消費的完美匹配。