廣播電臺的融媒體發(fā)展思路

沙興

摘要：隨著信息技術(shù)的發(fā)展，媒體傳播方式發(fā)生了巨大的改變，廣播電臺等傳統(tǒng)媒體的主流地位受到猛烈沖擊，只有進(jìn)行自我變革才能不被邊緣化，本文闡述了廣播電臺在新媒體時(shí)代背景下的困境，結(jié)合廣播自身的優(yōu)勢，探討廣播媒體的發(fā)展思路。

關(guān)鍵詞：新媒體；廣播電臺； 多元化

中圖分類號：TP393 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1009-3044（2018）23-0248-02

1 廣播的發(fā)展歷史及面臨的問題

1.1 廣播的發(fā)展簡史

世界第一座無線廣播電臺是于1920年11月正式開播的美國KDKA電臺，中國的第一座廣播電臺建于1923年1月，首先在上海播出。新中國成立后，廣播事業(yè)蓬勃發(fā)展，在經(jīng)歷了20世紀(jì)80年代的輝煌后，電視的迅速崛起給廣播行業(yè)帶來了巨大的沖擊和挑戰(zhàn)，大大壓縮了廣播的市場空間。為了適應(yīng)媒體競爭和需求多元化的新形勢，從20世紀(jì)80年代末、90年代初開始，逐步改錄播為直播；21世紀(jì)初，大力進(jìn)行了頻率專業(yè)化改革……；一系列的創(chuàng)新和變革為廣播行業(yè)的復(fù)蘇提供了源動力。近年來，隨著私家車的快速普及，廣播又找到了新的發(fā)展方向。隨著全媒體時(shí)代的到來，廣播，必然要再一次進(jìn)行變革才能適應(yīng)發(fā)展！

1.2 廣播行業(yè)當(dāng)前面臨的困境

廣播電臺作為黨和政府的喉舌，在享受政策紅利的同時(shí)，播出內(nèi)容也要受到嚴(yán)格的審查和監(jiān)控。以往大眾獲取新聞、資訊的主要渠道就是通過收聽廣播，因其伴隨性有著大量的穩(wěn)定受眾。隨著先進(jìn)的通信技術(shù)以及智能終端的普及，出現(xiàn)大量的新興媒體，極大擴(kuò)展了人們獲取資訊的途徑，受眾獲取資訊的設(shè)備從固定的收音機(jī)、車載廣播等變成了移動終端為主，通過手機(jī)等智能終端可以更方便快捷的獲取想要的信息，大大削弱了廣播的優(yōu)勢，進(jìn)而分流了廣播的受眾，也使得廣告商們開始向新媒體平臺轉(zhuǎn)移。隨著5G通信技術(shù)的日漸臨近，傳統(tǒng)廣播還能否守住移動群體的收聽陣地？廣播還能影響多少人？在資訊的海洋中，大眾愿意首先選擇廣播嗎？

2 傳統(tǒng)廣播在融媒體時(shí)代的發(fā)展策略

2.1 傳統(tǒng)廣播的自身優(yōu)勢

廣播的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在公信力和權(quán)威性上。廣播媒體的官方背景鑄就天然的公信力和權(quán)威性，這是普通新媒體所無法超越的，當(dāng)下新興媒體眾多，難免良莠不齊，不乏一些媒體為了吸引流量，嘩眾取寵，發(fā)布一些不恰當(dāng)?shù)难哉摵臀唇?jīng)證實(shí)的信息，比如2017年4月18日在央視曝光的“今日頭條”向用戶推送“艷俗”直播平臺，以及近日在抖音上出現(xiàn)“邱少云被火燒的笑話”等等。而廣播電臺作為傳統(tǒng)的主流媒體之一，能夠正確引導(dǎo)社會輿論和價(jià)值觀，保證信息傳播的可信度和深度。廣播電臺的后續(xù)發(fā)展也需要以此為根基，發(fā)揮好公信力和權(quán)威性的價(jià)值。廣播電臺不僅是新聞宣傳機(jī)構(gòu)，還應(yīng)擔(dān)負(fù)起文化傳承發(fā)展的重任。只有提高和強(qiáng)化自身的地位，廣播的影響力才會變得強(qiáng)大，才能獲得更多的受眾，才不至于在新媒體的大潮中失勢。

2.2 與新媒體的融合思路

縱觀傳播技術(shù)的發(fā)展歷史，任何一種媒體形態(tài)的出現(xiàn)都是以科學(xué)技術(shù)的發(fā)展為先導(dǎo)，技術(shù)的演進(jìn)推動傳播方式的改變。所謂新媒體，無非是采用了更新的、更多元化的傳播技術(shù)和手段，新媒體可以用的新技術(shù)，傳統(tǒng)媒體也可以根據(jù)自身的特點(diǎn)加以使用。廣播電臺節(jié)目的傳播不必再局限于收音機(jī)、車載廣播，它可以通過任何一個接入互聯(lián)網(wǎng)的終端傳播。除了通過無線電波傳播資訊，還可以利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，融合圖片、文字、視頻，多渠道、多平臺分發(fā)。

2.2.1 構(gòu)建廣播+的多元化傳播渠道

在資訊不發(fā)達(dá)的年代，廣播等傳統(tǒng)媒體擁有信息資源的壟斷優(yōu)勢，是受眾主要的信息來源。隨著新媒體時(shí)代而來的是多元化的傳播渠道、多樣化的思維方式，現(xiàn)如今，以微信、微博公眾號以及移動客戶端為代表的社交媒體已逐漸成為新聞資訊獲取的重要途徑，多渠道分發(fā)成為新媒體時(shí)代的傳播主流。因此，對于傳統(tǒng)廣播媒體來說，深度融合移動互聯(lián)網(wǎng)成為必然發(fā)展趨勢，構(gòu)建廣播融媒體矩陣，形成廣播、電視、微信微博公眾號、移動音視頻客戶端等全覆蓋的傳播平臺，如圖1，圖2。通過微信、微博公眾號和移動客戶端實(shí)時(shí)地進(jìn)行廣播節(jié)目話題的互動交流，各取所長，與新媒體互動互補(bǔ)，通過多平臺、多渠道發(fā)布及推廣，滿足受眾多樣化、個性化的需求，做到量身定制、精準(zhǔn)傳播。 例如：廣播做新聞報(bào)道，新媒體做聽眾反饋；廣播做落地活動，新媒體做場景展示。并通過智能語音識別、用戶數(shù)據(jù)分析、大數(shù)據(jù)、AI等先進(jìn)技術(shù)，進(jìn)一步提升廣播的融媒體平臺的建設(shè)能力和傳播力，形成具有強(qiáng)大傳播力、公信力、競爭力、形態(tài)多樣、手段先進(jìn)的新型傳媒。

2.2.2 做好落地活動和服務(wù)

廣播電臺可以從單一的新聞宣傳領(lǐng)域向多元的社會服務(wù)領(lǐng)域擴(kuò)展，大量地做落地活動是廣播電臺增加受眾的有效方式。圍繞本地受眾，以公益活動、旅游、法律援助等內(nèi)容為基點(diǎn)，針對本地社會生活需求，整合稟賦相近的頻率和相關(guān)部門，打造針對特定群體的本地化服務(wù)欄目，每個欄目都形成“廣播欄目+新媒體互動平臺+相關(guān)部門”的一體化新型媒體模式來服務(wù)本地公眾。比如，交通維權(quán)類欄目、旅游類欄目、農(nóng)技類欄目等等。用豐富多樣且持續(xù)性的活動，帶動用戶參與的熱情，以此來吸引聽眾、黏住聽眾。在這個過程中，整合資源、開放平臺，利用主流媒體的地位優(yōu)勢，聯(lián)系當(dāng)?shù)厣鐣Y源，服務(wù)本地公眾，如圖3，圖4。這樣才能適應(yīng)新媒體時(shí)代的市場競爭，充分發(fā)揮廣播電臺的影響力，在堅(jiān)守新聞宣傳陣地的同時(shí)，在社會服務(wù)、文化生活中占有一席之地。

2.2.3 打造廣播+N經(jīng)平臺

新媒體經(jīng)濟(jì)是粉絲經(jīng)濟(jì)、流量經(jīng)濟(jì)，一個網(wǎng)紅主播在“雙十一”賣貨千萬的新聞早已不新鮮。通過建立一個有公信力、影響力的廣播全媒體平臺，將具有媒體屬性、能夠通過粉絲傳播推廣的內(nèi)容，如電商、旅游、文化等都加到這個平臺上去。和BAT展開深度合作。借助其平臺及技術(shù)優(yōu)勢在智能語音識別、用戶數(shù)據(jù)分析、大數(shù)據(jù)、AI等領(lǐng)域展開全方位合作，針對受眾的喜好與習(xí)慣來定制產(chǎn)品和服務(wù)，然后利用廣播全媒體平臺的優(yōu)勢把流量變現(xiàn)，從而帶來新的創(chuàng)收增長點(diǎn)。

3 目前媒體融合的過程中存在的問題

3.1 把媒體融合等同于多個媒體簡單相加

目前，全國大多數(shù)的廣播電臺頻率都建立了自己的微信、微博公眾號，并把自己的節(jié)目搬到了網(wǎng)絡(luò)上，表面上看，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了媒體融合。但實(shí)際上，無論是內(nèi)容生產(chǎn)，還是采編制作，都是各管各的，且大都是把傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容單向傳輸給新媒體平臺，這充其量只能算是“多個媒體相加”，與真正意義上的“媒體融合”相距甚遠(yuǎn)。媒體融合絕非是每個頻率開個微信、微博公眾號，在直播間裝上攝像頭，來個視頻直播這么簡單，“融合”不是傳統(tǒng)媒體和“兩微一端”的簡單疊加，一定要實(shí)現(xiàn)資源聯(lián)動、內(nèi)容共享、營銷相融。同時(shí)，無論在內(nèi)容生產(chǎn)、落地活動、廣告回報(bào)等方面，都要順應(yīng)平臺化、交互性、社交化的趨勢，“融”新舊媒體之所長，形成集團(tuán)作戰(zhàn)的協(xié)同運(yùn)營機(jī)制。

3.2 自身專有的新媒體平臺的建設(shè)不夠

目前廣播電臺的新媒體運(yùn)營對第三方平臺的依賴還比較大，例如微信、蜻蜓FM等，要受到這些平臺的限制，因此，在保持積極合作的同時(shí)，還應(yīng)積極開發(fā)和研制出屬于自己的平臺，才能不受制于人，保障自身品牌的可持續(xù)性發(fā)展，同時(shí)也能夠使自身的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能被及時(shí)的傳播和發(fā)布。此外，各個頻率的新媒體平臺之間沒有形成合力，目前還是處在各自為戰(zhàn)的狀態(tài)，沒能有效地利用好資源。

4 結(jié)論

當(dāng)前新興的網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展飛速，給傳統(tǒng)的廣播媒體帶來極為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，造成受眾減少、廣告收入下降等一系列問題。因此，必須及時(shí)順應(yīng)媒體發(fā)展趨勢，加快與移動媒體融合的步伐，整合利用數(shù)據(jù)資源，以服務(wù)受眾為核心，在多平臺分發(fā)、落地服務(wù)、電商等領(lǐng)域上發(fā)力，打造新型媒體平臺，探索出適合廣播電臺的融媒體發(fā)展之路。

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【通聯(lián)編輯：王力】