淺談企業(yè)新聞宣傳工作的策略研究

溫建祥

【摘 要】在新形勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)廣泛應(yīng)用，新聞宣傳的方法和途徑也呈現(xiàn)出多樣化，同時(shí)企業(yè)做好新聞宣傳是企業(yè)謀生存和促發(fā)展的重要途徑，因此針對(duì)目前形勢(shì)下新聞宣傳工作開展的重要性和特點(diǎn)，探索新的方法途徑。

【關(guān)鍵詞】宣傳工作 形勢(shì) 途徑 宣傳 分析 工作

一、新形勢(shì)下企業(yè)新聞宣傳工作的重要性

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，各企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)力度逐漸加大，都將工作的重心從發(fā)展經(jīng)濟(jì)效益轉(zhuǎn)移到了企業(yè)文化的建設(shè)和發(fā)展方面，并加大力度進(jìn)行宣傳，從而新聞宣傳成為企業(yè)運(yùn)用的主要平臺(tái)，對(duì)企業(yè)的后續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展具有重要意義。

1.做好新聞宣傳工作，有利于提升員工和社會(huì)的思想政治覺悟。新形勢(shì)下，企業(yè)的發(fā)展經(jīng)營(yíng)理念是以人為本，只有企業(yè)各級(jí)員工的素質(zhì)和思想覺悟提高了，企業(yè)才會(huì)與時(shí)俱進(jìn)往正確的方向發(fā)展，而企業(yè)文化和黨組織的精神方針的傳播則依賴于企業(yè)的新聞宣傳。做好這項(xiàng)工作，可以使員工更好更透徹地理解和發(fā)揚(yáng)企業(yè)文化和國(guó)家的優(yōu)秀傳統(tǒng)思想，增強(qiáng)了規(guī)章制度的執(zhí)行力度，提升了員工的思想水平；對(duì)外而言，可以使社會(huì)公眾了解和認(rèn)可該企業(yè)，為企業(yè)的發(fā)展開拓了更為廣闊的空間。

2.做好新聞宣傳工作，有利于提高企業(yè)的認(rèn)可度，增加競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)形象是企業(yè)發(fā)展的外部窗口，做好企業(yè)新聞宣傳，能夠讓人們認(rèn)識(shí)企業(yè)，了解企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況以及在社會(huì)經(jīng)濟(jì)中所占據(jù)的優(yōu)勢(shì)并作出認(rèn)可，塑造了企業(yè)的良好形象，為企業(yè)向全球化發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的外部條件，也推動(dòng)企業(yè)向國(guó)際化頂端繼續(xù)發(fā)展，創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

3.做好新聞宣傳，有利于企業(yè)文化的建設(shè)，優(yōu)化內(nèi)部結(jié)構(gòu)，提高內(nèi)部監(jiān)督管理。要想成為一流的企業(yè)，就要充分發(fā)揮好新聞宣傳的引導(dǎo)作用。

4.新聞宣傳就是為企業(yè)樹立良好的外部形象，凝聚員工向心力服務(wù)的?，F(xiàn)代信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的廣范普及，為新聞宣傳工作提供了新的傳播平臺(tái)。因此，新形勢(shì)下，企業(yè)的新聞宣傳與傳統(tǒng)相比具有傳播方式和內(nèi)容多樣化、傳播速度快、范圍廣等特點(diǎn)。

二、新形勢(shì)下企業(yè)新聞宣傳工作的方法和途徑

企業(yè)新聞宣傳工作是與企業(yè)和諧發(fā)展相輔相成的，做好新聞宣傳工作，可以更好地維護(hù)企業(yè)的利益，創(chuàng)造和諧的文化氛圍和輿論環(huán)境，提升企業(yè)的品牌和競(jìng)爭(zhēng)力，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。同時(shí)也完成了企業(yè)新聞宣傳的最終任務(wù)。因此，在新形勢(shì)下，應(yīng)尋找新的途徑和方法，努力做好企業(yè)的新聞宣傳工作。

1.加強(qiáng)對(duì)企業(yè)新聞宣傳的正確認(rèn)識(shí)，轉(zhuǎn)變宣傳理念，提高企業(yè)對(duì)新聞宣傳的重視度。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層只有作出正確的決策，才能帶領(lǐng)企業(yè)不斷發(fā)展，又因企業(yè)新聞宣傳可以引導(dǎo)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，提供良好的外部輿論環(huán)境，因此企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層和管理者要改變傳統(tǒng)的新聞宣傳認(rèn)知，重視新聞宣傳工作的建設(shè)，樹立全局觀念，從大局出發(fā)，改變新聞宣傳工作的核心內(nèi)容，將宣傳重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到企業(yè)的改革、發(fā)展和服務(wù)信息化的層面，完善宣傳機(jī)制，明確宣傳責(zé)任，支持宣傳的各項(xiàng)工作，提供正確的理論平臺(tái)，并從自身做起，加強(qiáng)文化修養(yǎng)。

2.建立高素質(zhì)的新聞宣傳隊(duì)伍，加強(qiáng)對(duì)該隊(duì)伍的監(jiān)督和管理。企業(yè)要設(shè)立專門的新聞宣傳部門，任用專業(yè)人才作為宣傳隊(duì)伍主體，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)宣傳人員的思想政治教育和職業(yè)技能培訓(xùn)，提高新聞宣傳人員的政治思想水平，以保證宣傳方向和輿論方向的正確性，并通過(guò)職業(yè)技能的培訓(xùn)和探索，形成具有自身特色的宣傳方式，創(chuàng)造具有高覺悟、高技能的新型宣傳隊(duì)伍。另外，企業(yè)還要加強(qiáng)對(duì)新聞宣傳工作者的思想動(dòng)態(tài)與作風(fēng)問(wèn)題的關(guān)注，及時(shí)作出引導(dǎo)，并貫徹執(zhí)行國(guó)家的各項(xiàng)路線和政策，以便加強(qiáng)新聞宣傳工作正能量的監(jiān)督，營(yíng)造和諧的工作氛圍，激發(fā)員工的生產(chǎn)積極性，使新聞宣傳工作的作用發(fā)揮到極致。

3.健全和完善企業(yè)新聞宣傳工作機(jī)制，維護(hù)好企業(yè)的外在形象。企業(yè)形象的建立和文化的宣傳都是以新聞宣傳為媒介載體，因此要有完善的機(jī)制作為配套設(shè)施，才能保證企業(yè)的宣傳得以順利有效的進(jìn)行，才能增大宣傳的力度，擴(kuò)大宣傳的覆蓋范圍。企業(yè)新聞宣傳機(jī)制的健全和完善，就必須要求企業(yè)的各項(xiàng)管理規(guī)范化，制定一系列的考核和獎(jiǎng)罰制度，并結(jié)合實(shí)際情況加強(qiáng)管理和控制，做到有獎(jiǎng)有罰，以此為新聞宣傳機(jī)制能夠正常運(yùn)行和宣傳工作向良性發(fā)展提供制度保障。同時(shí)，機(jī)制的完善也為企業(yè)營(yíng)造了良好的工作氛圍，保證了各部門的順暢溝通，形成一個(gè)完整的新聞宣傳系統(tǒng)，提升了對(duì)以后企業(yè)發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的各種突發(fā)情況的應(yīng)對(duì)能力，維護(hù)了企業(yè)的形象。

4.充分利用現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)，創(chuàng)新內(nèi)部刊物，達(dá)到新聞宣傳效果的最優(yōu)化。現(xiàn)代社會(huì)是信息化社會(huì)，各種新型媒體應(yīng)運(yùn)而生，因此新聞宣傳工作要打破傳統(tǒng)模式，充分利用現(xiàn)代新型媒體網(wǎng)絡(luò)資源，選擇信譽(yù)較好較大的網(wǎng)站進(jìn)行企業(yè)的宣傳，或者創(chuàng)建自己特色的網(wǎng)站，一來(lái)豐富了新聞宣傳的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了宣傳的多樣化，二來(lái)，網(wǎng)絡(luò)的廣闊性和有效性，可以使企業(yè)在最短的時(shí)間內(nèi)被廣泛地關(guān)注；企業(yè)也可根據(jù)自己的特點(diǎn)來(lái)創(chuàng)辦自己的內(nèi)部刊物，服務(wù)企業(yè)，服務(wù)員工，使精神文明建設(shè)和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)相結(jié)合，圍繞工作重點(diǎn)，強(qiáng)化宣傳效果，達(dá)到企業(yè)發(fā)展和新聞宣傳的有機(jī)統(tǒng)一。

5.落實(shí)工作精神，與時(shí)俱進(jìn)，培養(yǎng)員工的工作熱情和主動(dòng)參與性，保證新聞宣傳工作的有效性。企業(yè)的新聞宣傳信息不僅來(lái)源于企業(yè)的文化，也包括了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和服務(wù)信息，因此，在端正宣傳專職人員的工作態(tài)度和落實(shí)工作精神的基礎(chǔ)上，也應(yīng)該深入基層，了解員工的思想和心理活動(dòng)，以及他們對(duì)企業(yè)發(fā)展和事態(tài)的看法。與此同時(shí)，宣傳人員不能局限于目前的思維和知識(shí)結(jié)構(gòu)，要尋找機(jī)會(huì)，為自己充電，取長(zhǎng)補(bǔ)短，豐富知識(shí)框架，并關(guān)注時(shí)事，最先了解國(guó)家的各項(xiàng)動(dòng)態(tài)和企業(yè)的發(fā)展方向及策略，及時(shí)有效地將之匯總并進(jìn)行真實(shí)的報(bào)道，確保新聞宣傳的有效性和企業(yè)發(fā)展方向性。

三、結(jié)語(yǔ)

企業(yè)的新聞宣傳工作是樹立良好的企業(yè)形象、營(yíng)造和諧的文化氛圍和提高企業(yè)戰(zhàn)略性發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，因此企業(yè)要重視新聞宣傳工作，結(jié)合現(xiàn)代企業(yè)的特點(diǎn)，用嶄新的方式打破傳統(tǒng)的宣傳理念，并要加強(qiáng)對(duì)宣傳隊(duì)伍的建設(shè)，努力創(chuàng)新新聞宣傳工作的內(nèi)容和形式，使企業(yè)和員工得到共同的發(fā)展。

（作者單位：鹽城市響水縣廣播電視臺(tái)）

【參考文獻(xiàn)】

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