媒介融合下傳統(tǒng)電視新聞媒體的發(fā)展

郭文濤

摘要：技術(shù)革命是人類文明發(fā)展的動(dòng)力，技術(shù)的不斷進(jìn)步推動(dòng)人類文明的飛躍，同時(shí)技術(shù)也是推動(dòng)媒介和人類傳播發(fā)展的基礎(chǔ)。隨著信息技術(shù)、通訊技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，人類的媒介接觸行為和使用方式發(fā)生了革命性的變化。特別是隨著現(xiàn)代社會(huì)的數(shù)字化革命，人類社會(huì)也真正進(jìn)入了“數(shù)字化媒介社會(huì)”，在此背景下，“全媒體”概念應(yīng)運(yùn)而生。

關(guān)鍵詞：全媒體；融媒體；電視媒體

一、緒論

口頭傳播、手寫傳播、印刷傳播和電子傳播是我們通常意義上劃分的媒介傳播歷程，但這樣的歷程劃分并不是告訴我們一個(gè)階段進(jìn)入另一個(gè)階段，之前的傳播手段就不再使用了。相反，每進(jìn)入一個(gè)新的階段，之前階段的傳播手段也將被綜合利用起來，更好的為人類媒介傳播活動(dòng)做服務(wù)。

二、全媒體時(shí)代的到來

技術(shù)革命是人類文明發(fā)展的動(dòng)力，技術(shù)的不斷進(jìn)步推動(dòng)人類文明的飛躍，同時(shí)技術(shù)也是推動(dòng)媒介和人類傳播發(fā)展的基礎(chǔ)。隨著信息技術(shù)、通訊技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，人類的媒介接觸行為和使用方式發(fā)生了革命性的變化。特別是隨著現(xiàn)代社會(huì)的數(shù)字化革命，人類社會(huì)也真正進(jìn)入了“數(shù)字化媒介社會(huì)”，在此背景下，“全媒體”概念應(yīng)運(yùn)而生。全媒體是指媒介信息的傳播以文字、聲音、照片、影像、動(dòng)畫、網(wǎng)頁等多種媒體表現(xiàn)手段，通過廣播、電視、音像、電影、出版、報(bào)紙、雜志、書籍、網(wǎng)站等不同的媒介形態(tài)（業(yè)務(wù)融合），以及融合的廣電網(wǎng)絡(luò)、電信網(wǎng)絡(luò)以及互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播（三網(wǎng)融合），最終實(shí)現(xiàn)用戶以電視、電腦、手機(jī)等多種終端均可完成信息的融合接收（三屏合一），從而實(shí)現(xiàn)任何人、任何時(shí)間、任何地點(diǎn)，以任何終端獲得任何需要的信息。

（一）全媒體的概念

全媒體指媒介信息傳播采用文字、聲音、影像、動(dòng)畫、網(wǎng)頁等多種媒體表現(xiàn)手段（多媒體），利用廣播、電視、音像、電影、出版、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站等不同媒介形態(tài)（業(yè)務(wù)融合），通過融合的廣電網(wǎng)絡(luò)、電信網(wǎng)絡(luò)以及互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播。最終實(shí)現(xiàn)用戶以電視、電腦、手機(jī)等多種終端均可完成信息的融合接收（三屏合一），實(shí)現(xiàn)任何人、任何時(shí)間、任何地點(diǎn)、以任何終端獲得任何想要的信息（5W）。全媒體是人類掌握的信息流手段的最大化的集成者。

近年來，媒介手段飛速發(fā)展，民眾在享受媒介手段的進(jìn)步帶來的便利的同時(shí)，也開始通過社交媒體等手段參與進(jìn)來，毫不夸張的說，全民媒體時(shí)代已經(jīng)來臨?！叭襟w”是在具備文字、圖形、圖像、動(dòng)畫、聲音和等各種媒體表現(xiàn)手段基礎(chǔ)之上進(jìn)行不同媒介形態(tài)（紙媒、電視媒體、廣播媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體等）之間的融合，產(chǎn)生質(zhì)變后形成的一種新的傳播形態(tài)。全媒體通過提供多種方式和多種層次的各種傳播形態(tài)來滿足受眾的細(xì)分需求，使得受眾獲得更及時(shí)、更多角度更多聽覺和視覺滿足的媒體體驗(yàn)。

（二）全媒體在新聞傳播領(lǐng)域的應(yīng)用

從全媒體概念出現(xiàn)10多年來，隨著科技發(fā)展日新月異，傳播手段層出不窮，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間日益融合互通，全媒體盡管沒有獲得學(xué)術(shù)界的共識(shí)，卻在傳播領(lǐng)域的實(shí)踐中日復(fù)一日豐富發(fā)展。許多媒體從業(yè)者紛紛提出全媒體“戰(zhàn)略”或“全媒體”定位。全媒體發(fā)展呈現(xiàn)出兩種方式：一是“擴(kuò)張式”，即注重手段的豐富和擴(kuò)展，如新興的“全媒體”出版、“全媒體”廣告；二是“融合式”，即在拓展新媒體手段的同時(shí)，注重多種媒體手段的有機(jī)結(jié)合，如“全媒體”新聞中心。

三、融媒體概念的提出

在全媒體飛速發(fā)展的時(shí)候，“融媒體”的概念被提出來了。“融媒體”是由媒介融合而來，意指在以數(shù)字媒介技術(shù)和通信技術(shù)為核心的科技推動(dòng)下，組成跨媒體業(yè)的組織在經(jīng)濟(jì)利益和社會(huì)需求的驅(qū)動(dòng)下，通過合作與整合等手段，實(shí)現(xiàn)不同媒介形態(tài)從內(nèi)容融合到傳播渠道融合、媒介終端融合的全過程。

融媒體（融合媒體）正是媒介融合過程的最終產(chǎn)物，它是在理想的媒介內(nèi)外環(huán)境中，整合了新舊媒體的特征和優(yōu)勢(shì)，實(shí)行一個(gè)統(tǒng)一平臺(tái)對(duì)不同媒介或終端進(jìn)行信息資源集成配置和融通生產(chǎn)的媒體運(yùn)行模式。

我國(guó)媒介融合大致經(jīng)歷了四個(gè)階段：報(bào)紙（廣電）上網(wǎng)階段、網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙（廣電）階段、全媒體階段（后期全媒體與融媒體概念并行使用）、融媒體階段。目前正處于融媒體階段。

四、全媒體轉(zhuǎn)向融媒體

2014年，以《光明日?qǐng)?bào)》融媒體中心的成立和融媒體版面的開辟為標(biāo)志性事件，正式拉開了融媒體 時(shí)代的帷幕。此后，新華社、上海廣播電視臺(tái)、東方網(wǎng)、河南日?qǐng)?bào)、山東廣播電視臺(tái)等媒體機(jī)構(gòu)相繼成立融媒 體中心；安徽合肥市包河區(qū)、江西遂川縣、黑龍江黑河市等地方政府相繼成立融媒體中心。此外，2017年3月22日，官方正式公開使用“融媒體”概念。在媒介融合的道路上，學(xué)界和業(yè)界均有達(dá)成一致的趨向：棄“全”用“融”，從全媒體轉(zhuǎn)向融媒體。

五、融媒體環(huán)境下的電視媒體

（一）電視媒體的需求

電視收視率的多少體現(xiàn)了這個(gè)行業(yè)的普及率。首次在國(guó)內(nèi)發(fā)布電視行業(yè)的“全媒體”收視率統(tǒng)計(jì)報(bào)告指出，作為評(píng)估體系的一種，收視率的本質(zhì)是收看節(jié)目的人數(shù)，與所處的傳媒環(huán)境密不可分。全媒體時(shí)代下的電視產(chǎn)業(yè)加強(qiáng)了各媒體之間多角度、深層次的融合，用及時(shí)、真實(shí)、全面的新聞吸引受眾，贏得市場(chǎng)，收視率得到大幅度的提升。

加強(qiáng)與其他媒體的融合發(fā)展。

（二）傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展方向

傳統(tǒng)的電視媒體應(yīng)該立足于加快推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，城市電視臺(tái)還應(yīng)創(chuàng)新與其他媒體的融合發(fā)展新模式，例如與報(bào)社、網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)等媒體在新媒體領(lǐng)域通過資源、平臺(tái)、內(nèi)容、技術(shù)等多要素的深度融合，延伸全媒體產(chǎn)業(yè)鏈條，重塑產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代媒體生 態(tài)系統(tǒng)，共同開發(fā)和打造具有發(fā)展前景的新媒體創(chuàng)新項(xiàng)目。通過優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、資源整合，實(shí)現(xiàn)在新媒體內(nèi)容及資源共享、新媒體端稿件發(fā)布、共創(chuàng)融媒體創(chuàng)新產(chǎn)品、共同進(jìn)行新媒體項(xiàng)目或活動(dòng)策劃實(shí)施和 新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)等方面開展合作，進(jìn)一步擴(kuò)大平臺(tái)影響力。

（三）西安廣播電視臺(tái)融媒體中心

以西安廣播電視臺(tái)為例，在全民媒體時(shí)代來臨之處，傳統(tǒng)媒體的受眾群體大幅度下降，尤其是地市臺(tái)更加明顯，除了受眾群體大幅度下降之外，廣告收入也在大幅度下跌。但西安廣播電視臺(tái)及時(shí)轉(zhuǎn)變，建立融媒體中心，并且開發(fā)出新媒體直播平臺(tái)“榴花直播”，專注于直播打造新聞事件，不僅大大提高了傳播速度和效率，西安廣播電視臺(tái)還跟不同的媒體平臺(tái)合作，比如央視新聞移動(dòng)網(wǎng)、今日頭條等平臺(tái)，關(guān)注量大幅度提升。在2017年8月四川九寨溝發(fā)生地震的時(shí)候，西安廣播電視臺(tái)迅速做出反應(yīng)，全媒體記者迅速開始工作，在地震發(fā)生僅僅四十分鐘后，西安絲路頻道率先在央視新聞各平臺(tái)開啟了九寨溝地震災(zāi)情的直播《九寨溝縣發(fā)生7.0級(jí)地震 西安震感明顯》，在央視聞閱讀量突破1000萬、客戶端閱讀量45萬、移動(dòng)網(wǎng)閱讀量達(dá)到20.3萬。九寨溝電視臺(tái)溫方方，在當(dāng)天晚上23：37分及時(shí)為西安絲路頻道提供了最新傷亡人數(shù)：“5人死亡，63人受傷”的消息，使得西安絲路頻道迅速搶占了報(bào)道先機(jī)。筆者曾在西安廣播電視臺(tái)從事全媒體直播記者工作，參與直播報(bào)道了西成高鐵試運(yùn)行、西安國(guó)際馬拉松、全球硬科技創(chuàng)新大會(huì)等重大事件，直播報(bào)道的時(shí)候，不僅僅在榴花直播上播出，還會(huì)合作央視新聞移動(dòng)網(wǎng)、今日頭條等平臺(tái)，同時(shí)在微博上通過電視臺(tái)官微，主持人微博傳播，并將視頻剪輯后在傳統(tǒng)電視頻道播出，如此的跨媒介跨平臺(tái)融合播出，實(shí)實(shí)在在的提升了傳播效率，關(guān)注量大幅度提升，在全民高喊傳統(tǒng)媒體走向衰弱的時(shí)候，西安廣播電視臺(tái)及時(shí)做出調(diào)整，重新散發(fā)了活力。

（四）新聞從業(yè)人員的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)換提升

“融媒體”時(shí)代的到來，勢(shì)必對(duì)新聞從業(yè)人員提出新的要求，所以無論是編輯還是記者都需要對(duì)自身進(jìn)行 重新考量，更新知識(shí)與本領(lǐng)，提升自身綜合素質(zhì)，以適應(yīng)“融媒體”的需要。學(xué)界就記者和編輯的轉(zhuǎn)型與提升進(jìn)行了初步探討。侯梅姝、張永貴在《“融媒體”時(shí)代 下如何做一名全能記者》一文指出，記者除了要具備基 本素養(yǎng)以外，為適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播的需要，還需要加強(qiáng)自身從網(wǎng)絡(luò)海量信息中甄別真?zhèn)蔚哪芰途庉嬚夏芰?。為適應(yīng)媒介集團(tuán)化管理趨勢(shì)，記者需要熟練掌握各種媒介新聞文本的寫作與制作方式，同時(shí)為滿足受眾的個(gè)性化 需求而培養(yǎng)自己的專長(zhǎng)。田甜的《融媒體時(shí)代廣播新聞 編輯的角色重塑》一文，以廣播新聞編輯為研究主體，分析“融媒體”時(shí)代廣播新聞編輯的角色轉(zhuǎn)換從幕后逐 漸走向幕前，強(qiáng)調(diào)編輯應(yīng)求新思辨，最大化地發(fā)揮主觀能動(dòng)性，同時(shí)學(xué)會(huì)利用多媒體技術(shù)將“融媒體”平臺(tái)上的信息納為己用。這與前一篇文章所要表達(dá)的觀點(diǎn)是一 致的。朱正的《融媒體形勢(shì)下新聞工作者的素養(yǎng)提升》一文，主要從自身發(fā)展的必要性、所屬組織以及社會(huì)發(fā)展的必要性三個(gè)方面闡述了媒體人素養(yǎng)提高的必要性，并創(chuàng)造性地從外因和內(nèi)因兩方面簡(jiǎn)略分析了新聞工作者升素養(yǎng)的路徑。聶穎的《融媒體語境下編輯需“三力”齊發(fā)提升自身素質(zhì)》著重強(qiáng)調(diào)編輯的“三力”，分別是理性的信息批判力、多種媒體的駕馭能力、開放樹狀的知識(shí)架構(gòu)力，只有三力齊發(fā)，才能幫助編輯從容應(yīng)對(duì)復(fù)雜多變的媒介環(huán)境。

對(duì)于任何一份工作來說，工作人員都要進(jìn)行不斷地充電，這樣才能將最好的內(nèi)容呈現(xiàn)在大眾的面前。記者的身份說明，由記者所傳播出來的內(nèi)容必須具有一定的公信力，也就是客觀公正的，不帶有任何的私人感情；其次，內(nèi)容為王。記者所傳播的內(nèi)容必須是豐富實(shí)在的，而不是為了吸引大眾，將標(biāo)題設(shè)計(jì)的五花八門，實(shí)際 內(nèi)容卻沒有什么；再次，要想讓記者行業(yè)經(jīng)久不衰，那么就要嘗試創(chuàng)新的方式以及堅(jiān)持原創(chuàng)，只有真真實(shí)實(shí)的去報(bào)道，那么才會(huì)為媒體記者的事業(yè)創(chuàng)造更大的空間 和更多的可能性。因此，定期的讓記者學(xué)習(xí)，接受新鮮事物，是融媒體時(shí)代記者轉(zhuǎn)型和堅(jiān)守的關(guān)鍵?？傊?，確認(rèn)并堅(jiān)持記者這個(gè)角色，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展做出相應(yīng)的改變，即使媒體的樣式再多種，也不會(huì)取代記者利用媒體的角色。通過對(duì)于融媒體時(shí)代下記者現(xiàn)階 段存在的問題分析，指出大致記者需要撇 棄的舊的思想和處理信息的能力。新的時(shí)代，有新的媒體規(guī)則，作為規(guī)則下的主 體，改變的第一步是不能違背規(guī)則，其次才是在體制內(nèi)改變與創(chuàng)新，因此，邁出舊的體制，創(chuàng)造新的方式與大眾進(jìn)行交流，才是融媒體時(shí)代記者轉(zhuǎn)型與堅(jiān)守的正確打開方式。

同時(shí)，電視臺(tái)應(yīng)該開發(fā)配置全媒體記者工作手機(jī)，該終端工具的使用，能夠?qū)崿F(xiàn)全媒體記者到達(dá)采訪地點(diǎn)后，第一時(shí)間報(bào)題、圖文傳輸、視頻連線、視頻直播、定位調(diào)度等功能，也能夠滿足全媒體發(fā)展的工作需求。

六、全媒體的發(fā)展趨勢(shì)

綜合分析我國(guó)傳媒業(yè)的全媒體發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，參考國(guó)外媒體的先進(jìn)做法，全媒體的發(fā)展未來將呈現(xiàn)以下趨勢(shì)：（1）互聯(lián)網(wǎng)將起到越來越重要的作用；（2）數(shù)字視頻新媒體擁有廣闊發(fā)展前景和空間；（3）在一個(gè)全媒體的市場(chǎng)格局中尋找自身新的定位，構(gòu)建自己的產(chǎn)品體系；（4）在全媒體的思維下，去重新思考 媒體的業(yè)務(wù)模式；（5）全媒體化不僅要為媒體自身的產(chǎn)品提供 傳播途徑，也要為受眾的參與提供空間；（6）全媒體化不僅是傳媒機(jī)構(gòu)內(nèi)部的流程再造，也是一個(gè)重新定義自己在產(chǎn)業(yè)鏈中的位置，尋找何時(shí)的外部合作伙伴的過程。此外，媒體終端的多樣化也帶來了傳播網(wǎng)絡(luò)的分化，如手機(jī)媒體、電子閱讀器、網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字電視等分別依賴不同的傳輸網(wǎng)絡(luò)；另一方面是媒介生產(chǎn)流程的專業(yè)化細(xì)分。在媒介融合時(shí)代，由于生產(chǎn)復(fù)雜度的提高，更有可能導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)流程的專業(yè)分工和再造，出現(xiàn)信息的包裝及平臺(tái)提供者走向?qū)I(yè)化的趨向。現(xiàn)在，在數(shù)字報(bào)紙、電子雜志、手機(jī)媒體領(lǐng)域，專業(yè)化的趨向已經(jīng)顯現(xiàn)。

七、結(jié)語

綜上所述，所謂全媒體、融媒體并非多媒體，對(duì)于融媒體更為精準(zhǔn)的理解，應(yīng)該是在新技術(shù)背景下對(duì)于各種媒體技術(shù)的積極交融，是對(duì)各種媒體渠道的相互兼有，對(duì)于各種終端的兼容，以及對(duì)于各種媒體介質(zhì)的有機(jī)組合。融媒體是信息、通訊及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)條件下各種媒介實(shí)現(xiàn)深度融合的結(jié)果，是媒介形態(tài)大變革中最為嶄新的傳播形態(tài)；融媒體是在具備文字、圖形、圖像、動(dòng)畫、聲音和視頻等各種媒體表現(xiàn)手段基礎(chǔ)之上進(jìn)行不同媒介形態(tài)（紙媒、電視媒體、廣播媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體等）之間的融合，產(chǎn)生質(zhì)變后形成的一種新的傳播形態(tài)；融媒體通過提供多種方式和多種層次的各種傳播形態(tài)來滿足受眾的細(xì)分需求，使得受眾獲得更及時(shí)、更多角度、更多聽覺和視覺滿足的媒體體驗(yàn)。

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