對打造地市級電視臺生活服務類節(jié)目品牌的研究

王麗娜

【摘 要】伴隨經(jīng)濟社會不斷發(fā)展，公眾生活品位不斷提升，精神文化需求越來越廣泛，新形勢下對電視臺節(jié)目而言也提出了更高的要求，地市級電視臺生活服務類節(jié)目，本身具有獨特的屬性，在激烈的市場競爭中想要不斷提高收視率，鞏固發(fā)展優(yōu)勢，就需要持續(xù)創(chuàng)新，找準品牌定位，以客戶需求為導向不斷進行節(jié)目創(chuàng)新和內容提升，打造獨特的節(jié)目品牌，才能更好地促進電視臺欄目實現(xiàn)長遠可持續(xù)健康發(fā)展。本文對當前地市級電視臺生活服務類節(jié)目發(fā)展實際現(xiàn)狀進行了深入分析，并針對性提出打造地市級電視臺生活服務類節(jié)目品牌的具體對策，以期為不斷推動電視臺生活服務類節(jié)目實現(xiàn)更高質量發(fā)展提供一定的理論參考。

【關鍵詞】電視臺 生活服務類節(jié)目 地市級 品牌 打造 對策

電視臺生活服務類節(jié)目作為一類別出心裁的品牌欄目，近年來隨著其不斷向前發(fā)展，形成了獨特的經(jīng)營運作體系和節(jié)目風格，得到了廣大電視觀眾的喜愛和認可。隨著新媒體技術不斷發(fā)展，電視臺傳統(tǒng)媒體行業(yè)在發(fā)展過程中遇到了很大的挑戰(zhàn)，如何更好地貼近觀眾、貼近生活，打造知名品牌欄目，成為當前地市級電視臺生活服務類制作部門研究的一項重要課題。加強新時期打造地市級電視臺生活服務類節(jié)目品牌的研究探索，具有重要的戰(zhàn)略價值和現(xiàn)實意義。

一、地市級電視臺生活服務類節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀探究

當前地市級電視臺生活服務類節(jié)目在穩(wěn)定發(fā)展的過程中，也在積極挖掘市場潛力，結合觀眾需求，針對性地在制作風格、編輯內容和傳播載體等方面進行深度改革和創(chuàng)新，呈現(xiàn)了比較繁榮的發(fā)展景象，但是整體上看，在創(chuàng)新力度方面依然不夠，沒有及時對受眾資源進行進一步精細化劃分，在節(jié)目數(shù)量方面雖然不斷增多，但是整體內容和質量方面卻不盡如人意，在發(fā)展過程中還由于受到固有體制機制約束等，行政事業(yè)體制和市場化運作模式之間存在一些沖突，從而限制了其大膽創(chuàng)新，也不利于更好地開展市場競爭。地市級電視臺在制播理念等方面也缺乏一定的前瞻性，往往是根據(jù)上級要求進行定位，沒有結合地市級實際情況樹立現(xiàn)代化管理理念，在運行機制、資源配置、人員隊伍建設等方面存在很多的不足，導致資源沒有得到最大化利用，工作人員缺乏工作動力，責任心和創(chuàng)新能力以及綜合素質等都需要進一步提升。這些都導致了地市級電視臺生活服務類節(jié)目和觀眾需求不能得以有效銜接和匹配，發(fā)展過程平緩，且逐漸失去獨到的特色，節(jié)目平淡，按部就班、千篇一律，甚至互相模仿和抄襲，不利于受眾群體持續(xù)關注和接受，影響其可持續(xù)健康運行和發(fā)展。

二、打造地市級電視臺生活服務類節(jié)目品牌的具體對策研究

針對當前地市級電視臺生活服務類節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀，可以看到，當前地市級電視臺生活服務類節(jié)目在發(fā)展過程中遇到很大的阻力和瓶頸，想要打造品牌，更好地提升節(jié)目整體制作價值，滿足公眾的新期待，就需要不斷創(chuàng)新，加快改革，從而制作更加高質量、貼近生活、滿足群眾需求的生活服務類節(jié)目品牌，提高整體品牌影響力和綜合競爭實力。這需要結合觀眾需求，結合市場定位，明確方向，在節(jié)目定位、內容打造和形式等多方面完善和優(yōu)化，具體措施建議如下：

1.以受眾需求為中心，持續(xù)在欄目內容方面不斷創(chuàng)新?？梢钥吹浇陙黼S著媒體競爭日益加劇，有很多的電視臺生活服務類節(jié)目不斷興起，也有很多的節(jié)目進行了改版，甚至取消，隨著越來越多的生活服務類節(jié)目的出現(xiàn)和創(chuàng)辦，傳統(tǒng)的傳播內容需要不斷優(yōu)化。一方面需要在節(jié)目定位方面進一步細分，結合公眾需求和節(jié)目的具體要求，確定到底應當打造什么類型什么方面的節(jié)目?？偨Y分析目前關于生活服務類的電視臺節(jié)目通常會涉及經(jīng)濟、法律、科技、生活和報道見聞等五個方面的內容。每一個方面還可以進一步細分，劃分為不同的類型和制作渠道，這五個方面涉及內容非常廣泛，所以為了更好地提高收視率，吸引公眾的眼球，就應當針對性進行目標受眾定位，合理確定具體的直播內容和方向，既要在視角選取方面對自身優(yōu)劣進行分析，又需要保持高度的敏感性，不斷結合市場發(fā)展變化等進行動態(tài)調整。定位準確，就需要結合實際充分利用新媒體技術等進行信息資源挖掘，提高信息資源提取利用整合價值，進而在內容方面打造更具獨特性、信息量大的品牌節(jié)目，提高節(jié)目整體收視水平和社會影響力?？梢圆粩鄬W習和借鑒國內外相關品牌欄目在內容創(chuàng)造方面的經(jīng)驗和做法，結合實際針對性進行探索和更新。

2.注重品牌欄目傳播形式的多樣性。生活服務類節(jié)目本身既要貼近生活，又要體現(xiàn)人性化服務，所以在地市級電視臺生活服務類節(jié)目品牌打造過程中需要在傳播形式方面進行不斷創(chuàng)新?？梢钥吹胶芏嗟厥屑夒娨暸_近年來在節(jié)目容量等方面不斷進行擴充，在制播內容方面信息量越來越大，在傳播形式等方面通過融入角色扮演、現(xiàn)身說法、生活服務主角演唱、融入綜合文藝元素等方面提高節(jié)目的靈活性，也契合公眾對電視節(jié)目多樣化制播形式的需求，以更加幽默、靈活的傳播方式，實現(xiàn)節(jié)目觀看和娛樂、互動等一體化傳播體系，推動節(jié)目實現(xiàn)更長遠的發(fā)展，吸引更多的眼球。公眾在這種喜聞樂見的傳播過程中收獲更多的體驗。

3.加強隊伍建設，不斷提高工作人員綜合素質。一方面要善于圍繞主持人打造獨有的風格，生活服務類節(jié)目品牌的影響力一定程度上受到節(jié)目主持人主持風格等影響，所以主持人需要不斷加強專業(yè)知識學習，了解掌握市場新形勢，充分挖掘公眾需求，加強和公眾的互動，在語言、形象等方面精心探索，不斷提高，從而更好地帶動節(jié)目走向長遠。另一方面要加強節(jié)目品牌整體打造，加強主持人和其他流程的銜接，加強對各個環(huán)節(jié)工作人員的能力與素質培訓，注重在品牌策劃、打造、營銷等方面不斷融入新元素、增加新的創(chuàng)意等，從而提高節(jié)目整體融合水平，為節(jié)目品牌打響提供更多的人力支持。

總之，地市級電視臺生活服務類節(jié)目品牌打造，是一個系統(tǒng)的、長期實踐的過程，只有找準定位，以觀眾需求為出發(fā)點，在制播內容、傳播方式和隊伍建設方面不斷創(chuàng)新和改革，才能更好地提高節(jié)目的創(chuàng)新性、靈活性和多元性，進而推動電視臺節(jié)目實現(xiàn)健康持續(xù)發(fā)展。

（作者單位：撫順廣播電視臺）

【參考文獻】

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