簡析新媒體視野下的國際關系治理

李亞洲

摘要：在21世紀，新媒體已經(jīng)成為國際關系治理的關鍵勝負手，它令國家的公共外交擁有了革命性的發(fā)展進步，從消息源、傳播途徑與傳播范圍等多方面為國際關系的和諧治理帶來新機遇與新挑戰(zhàn)。本文將提出這些機遇與挑戰(zhàn)，并就新媒體本身簡單分析一下其獨立視野下的國際關系治理特征與定位。

關鍵詞：新媒體；國際關系治理；機遇；挑戰(zhàn)；微信

新媒體是借助網(wǎng)絡媒體、數(shù)字媒體、智能移動終端等等渠道所形成的信息傳播基本形態(tài)及基本模式，它能夠面向用戶提供海量數(shù)據(jù)信息內(nèi)容與各方面通訊服務，滿足人們乃至社會的基本發(fā)展要求。在國際關系治理領域，新媒體的出現(xiàn)鞏固并豐富化了新一代政府、組織、社會與軍事的相互交流關系，甚至對國家的發(fā)展起到了絕對性的主導作用。

一、新媒體視野下國際關系治理所面臨的機遇與挑戰(zhàn)

（一）機遇

1對信息源的把握

在新媒體視野下，國際關系治理就擁有了豐富的信息資源，因為新媒體本身所承載的核心內(nèi)容就是信息數(shù)據(jù)，在不斷制造、傳播信息過程中，國際關系治理狀況得以延續(xù)。相比于傳統(tǒng)媒體，新媒體平臺更開放、自由、高效，它所建立的的平臺是全球性的，不依賴任何國家。因此在新媒體視野下，每個國家的聲音與意圖都能被真實客觀傳遞，它有效規(guī)避了所有其它干擾因素，保證了信息傳播的時效性。

2有效清除信息傳播障礙

利用新媒體平臺不但能制造和傳播信息，也能清除存在于國家之內(nèi)與國家之間的信息傳播障礙，為國家外交中的國際關系治理節(jié)省大量時間成本，有利于國家之間良好情感的建立。就目前國際發(fā)展趨勢來看，像中國的微博、微信以及海外的Twitter、Facebook等等都能較好應用于國際關系治理層面，發(fā)揮巨大的信息快速傳播與及時捕獲功能優(yōu)勢，更重要的是它們能有效規(guī)避某些流程繁雜的信息篩選過程及審查環(huán)節(jié)，可切實將最真實的信息內(nèi)容傳遞到受眾位置，讓國家政府在國民面前變得更加客觀透明，有效優(yōu)化政府與國民之間的相互聯(lián)系關系，為二者之間展開正常對話提供可能性。所以說在如此背景下，新媒體視野下的國際關系治理過程就可在無障礙的環(huán)境中順利展開，對國家在國際上的話語權與影響力的全面提升都有好處。

3合理開辟新發(fā)展空間

新媒體平臺作為國際關系治理的新工具、新媒體環(huán)境，它在社會輿論制造方面絕對占據(jù)主導地位，所以說國家在開辟新發(fā)展空間過程中必須思考如何運用新媒體平臺。當前，世界各國都在學習、研究新媒體技術，并已經(jīng)進入了各自不同的發(fā)展階段，為了適應國際發(fā)展大趨勢，加入新媒體傳播陣營是每一個國家必須思考的問題，它為國家政治、經(jīng)濟、外交發(fā)展帶來了無限機遇，所以一定要抓住這一全面建設新媒體平臺，開展新媒體傳播活動的大好機遇。

（二）挑戰(zhàn)

就新媒體本身特性來講，目前其所能夠提供的服務規(guī)模及服務能力還相對有限，特別是我國在新媒體平臺發(fā)展規(guī)模上還遠不如歐美發(fā)達國家，還未能進入高速穩(wěn)定發(fā)展期，所以在新媒體信息傳播體量、業(yè)務操作水平方面與歐美國家是存在一定差距的。在未來，如何追趕這一差距并能夠正常在新媒體平臺上實現(xiàn)與國際的有效對話，國家還面臨新媒體發(fā)展建設的諸多挑戰(zhàn)。

而隨著新媒體平臺建設規(guī)模、水平的逐漸轉變，國家政府對于平臺信息管控的難度也會逐漸加大?？紤]到信息流通無時無刻不存在，越來越多的政府國際交流活動也讓信息量指數(shù)呈現(xiàn)逐年上升態(tài)勢。在如此之大、之快、之廣的信息傳播生產(chǎn)與傳播背景下，國家政府必須嚴格把控信息輿論傳播方向、流程和其所造成的社會影響，這就為國家信息管控部門提出了全新挑戰(zhàn)[1]。

二、新媒體視野下的國際關系治理應用

在國內(nèi)，像微信這樣的新媒體平臺熱度甚高，被國家2/3的人口所應用，而小到個人、大到國家，基于微信新媒體平臺的國家外交平臺也在積極開展公共外交各項活動，通過新媒體視野治理國際關系。

微信公眾平臺可反映不同主題文章，訂閱者數(shù)量多且集中，自2012年微信平臺在國內(nèi)全面普及應用以來，中國駐外大使館及海外國家駐華大使館中超過40%的活動信息全由微信平臺傳播，其活動通知信息數(shù)據(jù)總量呈現(xiàn)逐年攀升發(fā)展趨勢。在平臺上，大量國內(nèi)外政治、社會、文化等多方面信息被廣泛傳播，這讓訂閱者有機會深入了解國家及各個海外國家的相關信息，為中國面向海外的國際政治、人文文化交流創(chuàng)造了良好契機。從技術運用角度來看，微信公眾平臺作為新媒體其所傳播信息內(nèi)容較多，在治理國際關系層面上平臺技術手段相當熟練，在這里就總結了該平臺在國際關系治理工作中的3點特征。

第一，平臺所推送文章具有排版美觀性，例如在面向美國的大使館微信公眾平臺上就全面介紹了美國政治、文化等等相關文章，特別是擁有“赴美相關事宜”專欄，為留美中國人提供有效且多元化的幫助，目的也是為了讓訂閱者全面了解美國，了解中國大使館能夠為赴美駐美中國人所提供的各項服務內(nèi)容。文章排版方面，它的可讀性更強，每一篇推送文章的瀏覽量都超過1000字左右，不但有文字也有色彩豐富的圖片搭配，在運營管理方面非常講求細節(jié)把握。

第二，利用微信公眾平臺的諸多新媒體功能，首先能夠實現(xiàn)對各色信息內(nèi)容的有效分類，再者就是平臺開放了自定義菜單功能，擁有包括企業(yè)號、訂閱號、服務號在內(nèi)的多項自定義菜單，專門劃分出了“最新活動”、“社交媒體”、“微信精選”等等菜單板塊，可幫助訂閱者瀏覽有關中國與所駐國家的最新活動信息，也可通過微信平臺友情鏈接直接求助咨詢服務。

第三，微信公眾平臺也在國際關系治理方面為自身明確定位，即宣揚國家政治外交價值觀，通過平臺宣揚國家主權，希望各國之間在尊重相互主權的平等條件下對話交流，謀求更多合作發(fā)展機會，這也是我國在新媒體視野下和平治理國際關系的一大政治文化交流著力點，即通過微信這樣的新媒體平臺明確其宣傳功能作用，明確我國與別國之間的政治交流關系[2]。

總結：

在新媒體時代，通過新媒體平臺治理國際關系、互通有無、實現(xiàn)更深層次的政治文化交流應該成為國家外交發(fā)展的重要手段，它也是國際化大背景下國家社會建設的大勢所趨。所以我國應該抓住這一契機，高瞻遠矚，有效利用新媒體平臺串聯(lián)融通海量數(shù)據(jù)信息內(nèi)容，為國際關系良性治理奠定有利基礎。

參考文獻：

[1]王勇.國際關系治理模式的演進及其邏輯[J].重慶社會主義學院學報，2015（1）：92-96.

[2]耿召，王聯(lián)合.美國對華新媒體公共外交探析--以美國駐華大使館微信公眾平臺為例[1][J].和平與發(fā)展，2016（6）：47-57.