新聞策劃的重要性及新聞策劃中的新聞倫理

王冠芝

【摘 要】新聞策劃是做好品質(zhì)新聞的前提和基礎(chǔ)，好的新聞策劃能夠產(chǎn)生強(qiáng)烈的社會(huì)效應(yīng)，達(dá)到真善美的統(tǒng)一，從而提升媒體的公眾影響力和社會(huì)競爭力，但新聞策劃也必須遵循新聞倫理規(guī)范，不能虛假策劃，形成適得其反的宣傳效果。本文從新聞策劃的重要性及如何在新聞策劃中遵循新聞倫理，淺談一下自己的觀點(diǎn)看法。

【關(guān)鍵詞】新聞策劃 新聞倫理 真實(shí) 準(zhǔn)確

新聞策劃自20世紀(jì)90年代興起以來，已成為新聞界頗為流行的詞匯。從全國性媒體到地方性媒體，新聞策劃的重要性逐步凸顯。越來越多的媒體成立了專門的新聞策劃部門，使新聞策劃制度化、規(guī)范化。

一、如何把握好新聞策劃

廣義的新聞策劃，是指新聞傳播的形象策劃，包括傳媒發(fā)展戰(zhàn)略策劃，傳媒營銷策劃、廣告策劃以及媒體的風(fēng)格和定位策劃等。狹義的新聞策劃，是指新聞采訪策劃，指新聞傳播工作者在一定時(shí)期內(nèi)，為了表達(dá)到某種傳播效果，對(duì)具體新聞事實(shí)的報(bào)道所做的設(shè)計(jì)與規(guī)劃，也就是指新聞?dòng)浾邔?duì)將要采訪的新聞事實(shí)所做的事先謀劃或籌劃。

在“人人都有話語權(quán)”的時(shí)代，做有品質(zhì)的新聞，既是記者的立身之本，也是媒體的生存之道。做好新聞策劃，首先必須堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，在選題策劃報(bào)道時(shí)，特別要圍繞百姓關(guān)心、社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)難點(diǎn)，選取“含金量高”、有影響力和社會(huì)價(jià)值的新聞事實(shí)，有針對(duì)性地組織一系列報(bào)道。好的新聞策劃，首先必須遵循客觀的新聞事實(shí)基礎(chǔ)，不能逾越新聞?wù)鎸?shí)性的底線，不能為了吸引眼球、賺取閱讀量和點(diǎn)擊量而傳播虛假的新聞策劃。

其次，新聞策劃，還要有利于達(dá)到更好的社會(huì)宣傳效果。留守兒童是社會(huì)普遍關(guān)心的一個(gè)話題，每年暑期，不少留守兒童都會(huì)從農(nóng)村來到城市，跟在城市打工的父母相聚，這些孩子在城市里的生活，鮮有人關(guān)注。筆者就曾經(jīng)把目光聚焦在這樣一個(gè)群體上，進(jìn)行了一系列新聞策劃，通過長達(dá)20天的連續(xù)新聞報(bào)道，形成了關(guān)注、關(guān)愛留守兒童的傳播效果，產(chǎn)生了積極的社會(huì)效應(yīng)。在進(jìn)行新聞策劃前，筆者了解到，不少從農(nóng)村來到城市的留守兒童，他們的生活實(shí)際上非常單調(diào)，他們要么在父母的出租屋里獨(dú)自學(xué)習(xí)，要么在父母經(jīng)營的攤位前勞作，很少能有機(jī)會(huì)融入城市生活?；谶@樣的新聞事實(shí)，筆者和同事，策劃了《小候鳥夏令營》的系列新聞報(bào)道?！靶『蝤B”是人們對(duì)留守兒童群體的昵稱，他們每年暑假來到城市，開學(xué)前回到農(nóng)村，就猶如候鳥一般?！跋牧顮I”主要是以媒體為紐帶，聯(lián)合城市里的景區(qū)景點(diǎn)和愛心企業(yè)，定制讓留守兒童體驗(yàn)城市生活的夏令營行程，整個(gè)新聞策劃由人物故事和動(dòng)態(tài)事件報(bào)道兩部分組成，前期以留守兒童在城市生活的故事為主體，通過新聞報(bào)道，喚起人們對(duì)這個(gè)群體的關(guān)注，吸引愛心企業(yè)和志愿者加入到夏令營的隊(duì)伍中來。又通過媒體搭建平臺(tái)，為留守兒童定制夏令營行程，再以孩子們在夏令營中的體驗(yàn)為新聞事件，展示孩子們的收獲，從而體現(xiàn)關(guān)愛這個(gè)群體的社會(huì)意義所在，真正實(shí)現(xiàn)了新聞策劃產(chǎn)生良好宣傳效果的初衷。

第三，好的新聞策劃還要有一定的獨(dú)家性。在信息共享的環(huán)境下，新聞媒體想要在話語權(quán)的競爭中贏得更多認(rèn)可，就必須在新聞策劃中掌握獨(dú)家話語權(quán)和主動(dòng)權(quán)，這就要求新聞媒體和新聞?dòng)浾咴谶M(jìn)行新聞策劃時(shí)，必須堅(jiān)持原創(chuàng)，必須把新聞策劃和本地域特殊的新聞元素相結(jié)合，不能人云亦云，從而讓新聞策劃在眾多新聞報(bào)道中占有一席之地。

二、新聞策劃不能逾越新聞倫理的規(guī)范

我們常說的新聞倫理，也被稱作新聞職業(yè)道德，是指新聞工作者在長期的職業(yè)實(shí)踐中形成的調(diào)整和處理新聞機(jī)構(gòu)內(nèi)外相互關(guān)系的行為規(guī)范或準(zhǔn)則。新聞策劃是新聞工作者根據(jù)新聞事件進(jìn)行的主觀性、帶有一定設(shè)計(jì)的行為。新聞策劃不能為了吸引眼球而制造假新聞，違背了最基本的新聞道德。這就要求新聞工作者，要把責(zé)任意識(shí)放在首位，要傳播能引起公眾正能量和社會(huì)積極引導(dǎo)力的報(bào)道。在新聞界引起了不小轟動(dòng)的紙餡兒包子報(bào)道，就是一個(gè)為了吸引受眾眼球，策劃假新聞的反面案件。策劃這條報(bào)道的記者，為了制造新聞輿論熱點(diǎn)，從前期新聞采訪到后期制作，都使用了虛假、捏造的手段。節(jié)目播出后，引起了公眾恐慌，后來經(jīng)過證實(shí)，這是一則人為編造的假新聞，造成了惡劣的社會(huì)影響，也有損于媒體的公信力，新聞策劃取得了適得其反的宣傳效果，根本原因，就是新聞策劃者違背了新聞倫理，逾越了新聞?wù)鎸?shí)性的底線。

此外，新聞策劃倫理同樣需要區(qū)分善與惡、正義與非正義等問題，新聞工作者也常常需要面臨著倫理困境。新聞工作者如何進(jìn)行選擇、在何種情況下進(jìn)行怎么樣的價(jià)值取舍，也成為新聞倫理研究中關(guān)注的一個(gè)重要問題。以一次關(guān)于新聞倫理的取舍和選擇為例。相關(guān)媒體曾播發(fā)了一則兒童溺水，旁邊母親玩手機(jī)沒有發(fā)現(xiàn)孩子身處險(xiǎn)境的新聞。事情發(fā)生后，母親因?yàn)樽约罕O(jiān)管不力造成孩子溺亡的悲劇而追悔不已，這本是一則具有矛盾沖突和看點(diǎn)的新聞，再加上記者得到了母親玩手機(jī)、孩子就在母親旁邊掙扎到最終溺亡的核心畫面，應(yīng)該能獲得不錯(cuò)的收視率和網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率。但記者考慮到如果視頻大規(guī)模傳播出去，這位母親在飽受喪子之痛之余，也一定得承受更大的輿論譴責(zé)。最終，媒體把新聞報(bào)道的重點(diǎn)放在了兒童監(jiān)管的安全提醒上，而沒有過多指責(zé)母親的行為，希望通過報(bào)道提醒更多家長在游泳時(shí)加強(qiáng)對(duì)孩子的監(jiān)管，避免悲劇發(fā)生。同時(shí)，沒有在網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)平臺(tái)大規(guī)模播發(fā)這則消息，目的就是不給這位母親和家庭造成更多傷害。在新聞點(diǎn)擊量和新聞倫理面前，新聞工作者最終選擇了對(duì)當(dāng)事人傷害最小，同時(shí)對(duì)社會(huì)能起到一定警醒作用的處理方式，筆者認(rèn)為，這種方式更能體現(xiàn)新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)素養(yǎng)。

綜上所談，在海量新聞信息、多元傳播途徑的當(dāng)今媒體環(huán)境中，新聞策劃顯得尤為重要，也成為新聞媒體形成核心競爭力的關(guān)鍵。新聞策劃，必須以新聞?wù)鎸?shí)性為根本、以產(chǎn)生積極社會(huì)效應(yīng)為目標(biāo)、以新聞道德倫理為規(guī)范，才能讓新聞策劃更有影響力，策劃所產(chǎn)生的新聞報(bào)道，也更有力量和公信力。

（作者單位：陜西廣播電視臺(tái)）

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