《中華合作時報》打造涉農(nóng)傳播互動平臺分析

張弛

摘 要 《中華合作時報》一方面堅守黨媒姓黨的原則底線不動搖，在行業(yè)新聞輿論宣傳上盡職盡責(zé)，另一方面在推進全媒體轉(zhuǎn)型落地上，從內(nèi)部融合進入與行業(yè)融合階段，探索具有供銷合作社行業(yè)特色“黨媒+”“內(nèi)容+”“服務(wù)+”的共享傳播平臺之路，充分發(fā)揮了行業(yè)報的政治屬性、公共屬性、市場屬性。

關(guān)鍵詞 傳播轉(zhuǎn)型；全媒體融合；為農(nóng)服務(wù)

中圖分類號：G219.2 文獻標(biāo)志碼：B DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2018.21.061

黨的十九大提出實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，并寫入黨章。這是我國經(jīng)濟社會發(fā)展中的重大戰(zhàn)略安排，在全社會形成了實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的熱潮。在新時代的洪流中，作為全國農(nóng)村市場流通領(lǐng)域的行業(yè)主流媒體，中華合作時報社堅守黨媒姓黨的原則底線不動搖。

1 增強政治意識，引領(lǐng)輿論導(dǎo)向，堅定對黨的忠誠度，堅守主流媒體的責(zé)任感

作為全國供銷合作社系統(tǒng)的行業(yè)報，中華合作時報社緊緊圍繞供銷合作社綜合改革這條主線，全面貫徹落實總社“六代會”精神，對黨的十八大以來，供銷合作社系統(tǒng)各層面推進“四個全面”戰(zhàn)略思想的重要舉措和綜合改革試點經(jīng)驗與成效等重大選題進行提前準(zhǔn)備、精心策劃，抓住了閃光點，講好供銷社故事，成為與供銷社綜合改革同步的輿論親歷者、事件見證者、發(fā)展推動者。

特別是2017年以來，報社以迎接十九大、宣傳十九大、貫徹十九大為宣傳主線，踐行“黨媒姓黨”重要思想，由報社黨委統(tǒng)一部署，成立“專題報道組”，建立選題策劃統(tǒng)籌大平臺，充分調(diào)動各部門報道力量，以黨的十九大報道為主線，結(jié)合供銷合作社系統(tǒng)特點，融合紙媒、新媒體的優(yōu)勢，體現(xiàn)行業(yè)報“黨媒+”的政治價值。

從2017年3月開始，報社先后開設(shè)了“砥礪奮進的五年”“全國供銷合作社系統(tǒng)綜合改革巡禮”“供銷社人生”等專欄。黨的十九大期間，報社黨委嚴(yán)格貫徹執(zhí)行中宣部、供全國銷合作總社黨組、全國記協(xié)的有關(guān)指示精神，社長兼總編輯靠前指揮，統(tǒng)籌謀劃，及時轉(zhuǎn)發(fā)新華社通稿、述評和人民日報社論等重要稿件，開設(shè)“十九大時光”“十九大代表風(fēng)采”“黨代表通道”“基層心聲”“市縣傳真”等欄目，多層次、全方位、廣視角展示黨的十九大勝利召開給供銷合作社系統(tǒng)及廣大農(nóng)民群眾帶來的鼓舞，傳遞全系統(tǒng)干部群眾對美好未來的暢想和期盼心聲。在宣傳貫徹落實黨的十九大精神方面，報社通過系列評論“鄉(xiāng)村振興，供銷社怎么做”“十九大精神和我們——走基層、聽心聲、看變化”等專欄，貼近行業(yè)發(fā)展、貼近基層供銷社、貼近鄉(xiāng)村農(nóng)戶，匯集全行業(yè)學(xué)習(xí)貫徹黨的十九大精神的好思路、好經(jīng)驗、好成效。

對于涉及供銷合作社系統(tǒng)發(fā)展的大事，《中華合作時報》更是以專題報道的形式，報道全國供銷合作總社的理事會會議，并連續(xù)推出“學(xué)習(xí)貫徹總社理事會會議精神”的評論員文章。同時，《中華合作時報》出版了“啟航——供銷社綜合改革特別報道特刊”，設(shè)立“基層服務(wù)新變化”“扶貧攻堅，供銷社在行動”“十三五規(guī)劃系列解讀”“試點省探行”等專欄，不但其專業(yè)水準(zhǔn)頗得系統(tǒng)上下好評，更為供銷合作社改革提供典型經(jīng)驗、輿論支持和理論支撐。

報社還與河北省供銷合作社聯(lián)合舉辦“旗幟供銷——黨建理論與實踐創(chuàng)新研討會”以及推出“弘揚長征精神、擔(dān)當(dāng)供銷人使命——先鋒的力量”系列報道。報社的農(nóng)村金融專刊推出“旗幟農(nóng)金”專欄、報社下屬的《中國農(nóng)資》周刊推出“紅色足跡”等專欄，不但報道了老供銷、老農(nóng)信、老農(nóng)資帶著新思維又回到農(nóng)民身邊的事跡和典型經(jīng)驗，而且對促進供銷合作社系統(tǒng)綜合改革產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。這充分展現(xiàn)了行業(yè)報在弘揚主旋律、傳播正能量方面的存在價值。

在營造扶貧攻堅輿論引導(dǎo)方面，報社把宣傳供銷合作社系統(tǒng)推進扶貧工作作為一項重要政治任務(wù)，主動策劃，選派骨干采編力量，以專欄、系列報道、專版等形式，聚焦供銷社突出特色、發(fā)揮優(yōu)勢扶貧創(chuàng)新的思路和辦法，展現(xiàn)供銷人在扶貧攻堅中出實招、見實效的精神。 2017年4—5月，報社在一版重要版面推出專訪供銷合作社扶貧掛職干部的欄目——“咱村里的新變化 扶貧一線傳真”，通過5篇報道，講述各地供銷合作社駐村第一書記及各企業(yè)扶貧項目負(fù)責(zé)人精準(zhǔn)扶貧、精準(zhǔn)脫貧的典型做法和先進事跡。同期，報社還在一版開設(shè)了2期“脫貧攻堅，我們在行動”專題報道，匯總各地供銷合作社扶貧工作的新舉措。2017年10月，報社連續(xù)用2期6個整版版面，以“播撒供銷情，點亮致富夢”為主題，全面展示全國供銷合作總社定點扶貧工作概況以及貧困地區(qū)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品推介，以真實的案例、照片、圖表，讓廣大基層一線扶貧干部的努力工作和辛勤付出看得見、數(shù)得清。這組典型性的專題報道獲得了行業(yè)內(nèi)外的一致好評。

同時，報社在“在習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想指引下——新時代新作為新篇章”“鄉(xiāng)村振興，供銷社怎么做”等專欄中，也十分注重采編供銷合作社發(fā)揮系統(tǒng)優(yōu)勢，統(tǒng)籌做好定點扶貧和對口支援工作的稿件，講出供銷人的扶貧好故事。

全國供銷合作總社和中國記協(xié)都對報社為全行業(yè)砥礪前行提供有高度、有深度、有廣度、有溫度的輿論引導(dǎo)的報道經(jīng)驗給予了表揚和肯定。

2 布局融媒平臺，通過新介質(zhì)升級傳播力，提升行業(yè)報“內(nèi)容+”的社會價值

看準(zhǔn)天氣、接牢地氣是報社在報道業(yè)務(wù)上的重大調(diào)整。看準(zhǔn)天氣，就是及時緊跟黨中央、全國供銷合作總社的戰(zhàn)略部署，第一時間落實供銷合作社系統(tǒng)的新聞輿論宣傳導(dǎo)向。下接地氣，就是報社各部門對新聞資源的開發(fā)、挖掘以及運用，呈現(xiàn)了以融媒體采編原創(chuàng)平臺為基礎(chǔ)，衍生出多方向融合發(fā)展模式，形成了由報社策劃主導(dǎo)、行業(yè)廣泛參與、融媒體專題報道的“內(nèi)容+”聚合式傳播。

面對供銷合作社綜合改革的選題，報社新聞中心、總社信息中心從具體案例到戰(zhàn)略思維，從消息、通訊、評論到微信，從宏觀政策到典型案例、人物專訪，都以報社融媒體大平臺播報展現(xiàn)出行業(yè)的進步。農(nóng)村金融專刊以農(nóng)商銀行問路轉(zhuǎn)型為主線，把平媒和微信的傳播與農(nóng)金商學(xué)院、品牌價值榜、行業(yè)發(fā)展報告等行業(yè)活動整合成一個統(tǒng)一的整體，結(jié)合行業(yè)需求和痛點，不管是通訊、述評還是人物報道都站在整個行業(yè)發(fā)展的角度進行二次提升與總結(jié)，在行業(yè)中反響巨大。中國農(nóng)資傳媒更是抓住土壤安全、新三板上市、鉀肥大合同、政策影響市場價格波動等行業(yè)熱點話題，以部門為平臺，展現(xiàn)業(yè)內(nèi)專家、企業(yè)家、大型種植合作社等多方思想，以選題報道和公益活動為端口，聚合行業(yè)的力量。茶周刊也抓住了行業(yè)的熱點在微信端搶先播報，紙媒平臺后續(xù)跟進。各采編部門的業(yè)務(wù)水準(zhǔn)得到了行業(yè)內(nèi)外的認(rèn)可，充分展現(xiàn)了行業(yè)報在弘揚主旋律、傳播正能量方面的存在價值。

報社在傳播思維上已經(jīng)從以前的探索走向?qū)嵸|(zhì)性的布局融媒體平臺階段，各業(yè)務(wù)板塊的微信（公眾）號與紙質(zhì)版形成良性互動，特別重大選題、焦點事件都以微信號首先播發(fā)，以先聲奪人之勢占據(jù)傳播影響力制高點，再在紙媒上進行詳盡解讀。這一變化讓各采編部門以更多的精力用于微信號的建設(shè)，一改以前紙媒優(yōu)先的做法，大大提升了微信公眾號的閱讀率和粉絲數(shù)，還為紙質(zhì)版提供了預(yù)告，進一步增加了讀者在紙質(zhì)版再次閱讀詳盡內(nèi)容的有效閱讀率，二者互為補充，既增加了讀者群，又提高了報紙的影響力，為報社發(fā)展提供了一次重塑市場的機會。

中華合作時報微信覆蓋用戶超過32萬人。報社新聞中心和總社信息中心聯(lián)合對全國供銷合作社“十三五”發(fā)展規(guī)劃出臺、2016全國兩會、供銷合作社系統(tǒng)時政黨章學(xué)習(xí)等重點熱點工作精心制作專題、開發(fā)應(yīng)用。新聞中心還利用微信群，為16個省的辦公室工作人員以及供銷電商提供在線信息宣傳服務(wù)，及時傳播系統(tǒng)改革動態(tài)、政策解讀、會議專題，并開展愛心扶貧公益活動、企業(yè)活動宣傳等。

在融媒體創(chuàng)新中，《中國農(nóng)資微信號》開設(shè)了新聞版、市場版兩個公眾號，互炒、互推，中國農(nóng)資傳媒號粉絲數(shù)7.7萬，農(nóng)資市場播報號粉絲數(shù)達15.5萬，單篇稿瀏覽量近6萬，焦點稿不斷突破3萬點擊量。《農(nóng)村金融微信號》周報嘗試了全員輪崗制和專人輪崗制兩種微信制作模式，團隊成員每個人都是微信素材收集者，每天發(fā)現(xiàn)的行業(yè)熱點和創(chuàng)新經(jīng)驗都會在第一時間轉(zhuǎn)發(fā)到微信工作群中，確保微信平臺總是可以推出最新最熱的行業(yè)新聞?！恫柚芸⑿盘枴芬呀?jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)橐猿霭嫖⑿殴娞枮橹鳎旧险莆樟瞬柚芸⑿抛x者群的結(jié)構(gòu)，了解了推送內(nèi)容的方向。目前，《中華合作時報》融媒體產(chǎn)品集群已經(jīng)平臺化，為整個系統(tǒng)發(fā)展提供規(guī)律認(rèn)知、深度解讀、趨勢研判等不可替代的傳播價值。

通過實踐證明，融媒體是紙媒的升級，只要保持選題水準(zhǔn)、原創(chuàng)資源、遵循不同媒介的傳播規(guī)律，就能充分發(fā)揮出報社深耕供銷合作社行業(yè)20年的優(yōu)勢，打破傳統(tǒng)發(fā)行量的瓶頸，重塑行業(yè)報的內(nèi)容生產(chǎn)能力和信息服務(wù)能力。

3 拓展產(chǎn)品外延，以服務(wù)意識深耕全媒體服務(wù)型模式

目前，報社各采編部門已經(jīng)構(gòu)成了 “新聞傳播平臺+行業(yè)服務(wù)平臺+整合營銷平臺”的全媒體綜合服務(wù)機制，把新聞報道與信息服務(wù)相結(jié)合，把媒體營銷與弘揚行業(yè)精神相結(jié)合，創(chuàng)造了一個采編團隊、讀者團隊、客戶團隊實時互動的共享平臺，把讀者轉(zhuǎn)化為合作者，把合作者轉(zhuǎn)化為參與者，共建主導(dǎo)行業(yè)輿情、融媒互動的行業(yè)報全媒體生態(tài)圈。

中國農(nóng)資周刊在“百佳優(yōu)秀農(nóng)資經(jīng)銷商評選活動”中評選出 “中國農(nóng)資行業(yè)精準(zhǔn)扶貧十佳榜樣”“優(yōu)秀突出精準(zhǔn)扶貧示范點建設(shè)單位”；在第6屆中國農(nóng)資企業(yè)文化建設(shè)論壇上推選出農(nóng)資行業(yè)“時代工匠”企業(yè)和“時代工匠”人物。由全國供銷合作總社合作指導(dǎo)部主辦、中華合作時報社，承辦的“不老的供銷社、未了的供銷情”主題征文活動，就是引導(dǎo)廣大供銷合作社干部職工將自己走進供銷社大家庭以來的所見所聞、所思所感寫成文字，見諸報端。這些活動在行業(yè)內(nèi)引發(fā)了強烈的共鳴和歸屬感，從生產(chǎn)到流通、從企業(yè)掌舵人到基層一線員工，都對報社組織的活動表現(xiàn)了強烈的參與度，盛贊報社在引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)氣、樹立行業(yè)榜樣方面做出了重要貢獻。

農(nóng)村金融專刊把已經(jīng)主辦了6屆的“品牌價值榜評選活動”當(dāng)作一個發(fā)現(xiàn)行業(yè)典型、行業(yè)經(jīng)驗、行業(yè)價值的過程，在評選的不同階段嵌入不同的主題，挖掘出了很多創(chuàng)新性案例和典型經(jīng)驗。茶周刊編輯部在做好 “中國百佳茶館評選”“中國最美茶教師”等傳統(tǒng)項目的同時，還和茶葉企業(yè)、茶區(qū)政府一起去做推廣、做市場，甚至還提出希望協(xié)助企業(yè)賣茶產(chǎn)品、化肥產(chǎn)品，讓客戶投放的每一分錢都用到刀刃上。

2017年5月，報社積極參與中合聯(lián)投資有限公司供銷金融倡議發(fā)起并主辦了“供銷星火·書送希望”公益贈書活動，為江西省贛州市尋烏縣高布村小學(xué)捐贈圖書，幫助其建設(shè)校內(nèi)圖書室。報社記者還為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)鎮(zhèn)干部、學(xué)校教職員工、供銷合作社職工贈送了《中華合作時報》雜志、《中國合作經(jīng)濟》雜志和《中國農(nóng)資》周刊。同時，報社常設(shè)捐書箱，開展圖書募捐，并陸續(xù)參與了中合聯(lián)投組織的線上義賣義購等活動，所得收益全部用于扶貧工作。

報社所有采編部門都能在發(fā)現(xiàn)行業(yè)新聞價值的過程中，根據(jù)不同階段嵌入不同的選題報道和行業(yè)活動，通過培訓(xùn)、論壇、評選、報道等全媒體手段，引發(fā)行業(yè)內(nèi)的共鳴和歸屬感，對報社的報道和活動表現(xiàn)了強烈的參與度。這些實踐恰恰是報社發(fā)揮行業(yè)媒體客觀性、真實性和專業(yè)性的核心優(yōu)勢，再利用“新聞傳播平臺+行業(yè)服務(wù)平臺+整合營銷平臺”的創(chuàng)新模式擴大這種優(yōu)勢，做到一個內(nèi)容多種創(chuàng)意、一個創(chuàng)意多次開發(fā)、一次開發(fā)多種產(chǎn)品、一種產(chǎn)品多個形態(tài)，讓社會效益和經(jīng)濟效益形成累加效應(yīng)。

傳播行業(yè)是一個需要創(chuàng)造性的職業(yè)，行業(yè)報更需要專業(yè)化的水準(zhǔn)，作為一家涉農(nóng)媒體，就需要有更多的擔(dān)當(dāng)、更多的付出，才能制作出更完美的作品?！吨腥A合作時報》在新聞業(yè)務(wù)中堅守主流輿論陣地，在深化新聞供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革中創(chuàng)新媒體服務(wù)模式，用全媒體綜合服務(wù)機制，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施貢獻一份媒體的力量。

（責(zé)任編輯：劉昀）