從碧桂園西安國(guó)際馬拉松賽看全民體育新形勢(shì)

張 凱

從碧桂園西安國(guó)際馬拉松賽看全民體育新形勢(shì)

張 凱

伴隨著全民健身的普及，越來越多的企業(yè)愿意通過承接體育賽事來宣傳自己的品牌，其中城市馬拉松賽備受青睞。城市馬拉松賽作為參與人數(shù)最多的一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)，并且不受場(chǎng)地限制，所以具備較強(qiáng)的傳播效應(yīng)，是長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)的商業(yè)價(jià)值得到充分體現(xiàn)與開發(fā)的典型案例。因此，相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈條也正逐步建立并完善，對(duì)于推動(dòng)體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

城市馬拉松； 品牌效應(yīng)；全民健身；碧桂園集團(tuán)

1 前言

伴隨著全民健身的普及，以及馬拉松運(yùn)動(dòng)的全面展開，我國(guó)馬拉松賽事的運(yùn)營(yíng)主要有三種模式，第一種模式是由地方體育局牽頭，成立賽事組委會(huì)，直接由賽事組委會(huì)負(fù)責(zé)整個(gè)賽事運(yùn)營(yíng)，市場(chǎng)運(yùn)作的比重不大。第二種模式是由地方體育局承辦，并由一些賽事運(yùn)營(yíng)公司協(xié)辦，體育局從賽事運(yùn)營(yíng)的微觀層面上逐漸退出，不再擔(dān)當(dāng)賽事的運(yùn)營(yíng)主體，只是在宏觀層面和賽事運(yùn)營(yíng)的必要環(huán)節(jié)給予支持。第三種模式是由企業(yè)、事業(yè)單位、學(xué)校、行業(yè)協(xié)會(huì)、俱樂部等承辦，通過委托代理的方式聘請(qǐng)專業(yè)的體育經(jīng)紀(jì)公司運(yùn)營(yíng)賽事。筆者結(jié)合近年來我國(guó)不斷發(fā)展壯大的城市馬拉松賽規(guī)模對(duì)當(dāng)下全民體育健身的新形勢(shì)進(jìn)行了探析，以期對(duì)讀者有所啟發(fā)。

2 內(nèi)容分析

2.1 在一二線城市商業(yè)模式多變的今天，更多的企業(yè)愿意通過承接體育賽事來宣傳自己的品牌。然而城市馬拉松比賽是長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)的商業(yè)價(jià)值得到充分體現(xiàn)與開發(fā)的典型案例，由于長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)能夠多人一起參與，可以在城市道路或者任何你想在的地方進(jìn)行，因此它具有吸引眼球的轟動(dòng)效應(yīng)，這似乎可以說是使長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)本身成為了一個(gè)媒介或者載體的重要因素，因?yàn)樗梢猿休d廣告信息，宣誓一種生活態(tài)度和理念，它是一種動(dòng)態(tài)的信息載體，這是長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)本身的商業(yè)價(jià)值之所在。正所謂“有價(jià)值的東西就會(huì)有商業(yè)化的潛力”。譬如即將舉行的碧桂園西安國(guó)際馬拉松賽事，作為房地產(chǎn)商與城市馬拉松賽事的一次合作，此舉在推進(jìn)西安的城市建設(shè)與對(duì)外展示城市風(fēng)采和歷史文化具有重要意義。作為房地產(chǎn)開發(fā)商，碧桂園通過贊助西安國(guó)際馬拉松賽、垂直馬拉松賽等體育賽事也表現(xiàn)出了一個(gè)新時(shí)代的開發(fā)商所應(yīng)有的社會(huì)公益態(tài)度，通過此次賽事既可以推進(jìn)西安古城的全民體育健身運(yùn)動(dòng)又可以將企業(yè)的品牌打出去贏得群眾的口碑，可謂一舉兩得。

2.2 城市馬拉松的最大特點(diǎn)就是把群眾性與專業(yè)性很好的融合在了一起，使得比賽既有規(guī)模影響力，又不失專業(yè)水準(zhǔn)，從比賽成績(jī)上看，它并不亞于很多專業(yè)田徑賽事的成績(jī)，而從參賽人數(shù)上則是任何一個(gè)專業(yè)田徑賽事的馬拉松項(xiàng)目比賽都難以媲美的。有研究表明，自城市馬拉松賽事開辦以來，我國(guó)歷年舉辦的國(guó)際馬拉松賽都吸引了全國(guó)乃至世界上許多國(guó)家的目光，對(duì)于舉辦城市的國(guó)際影響力有著重要的推動(dòng)作用，并且越來越多的名人參與到城市馬拉松賽事對(duì)擴(kuò)大該項(xiàng)活動(dòng)的影響力也具有推動(dòng)作用。通過全國(guó)各地相繼舉辦的城市馬拉松賽事，越來越多的普通大眾開始關(guān)注并參與其中，對(duì)全民體育運(yùn)動(dòng)氛圍的形成具有重要的推動(dòng)作用，全民體育健康在很大程度上得到了改善。此外，基于全民體育健身意識(shí)的提高，相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈條也正逐步建立并完善，對(duì)于推動(dòng)體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

2.3 無論是基于城市馬拉松賽事的影響還是其他相關(guān)體育健身運(yùn)動(dòng)的影響，當(dāng)前我國(guó)全民體育健身的形勢(shì)一片大好，尤其是基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，依托計(jì)算機(jī)軟件開發(fā)與移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)而發(fā)展的各類運(yùn)動(dòng)類電子產(chǎn)品正風(fēng)靡全國(guó)。小米手環(huán)、華為手環(huán)等便攜式運(yùn)動(dòng)計(jì)量產(chǎn)品對(duì)人們的體育運(yùn)動(dòng)甚至是生活中的運(yùn)動(dòng)量都會(huì)有一個(gè)相對(duì)準(zhǔn)確的計(jì)量，并對(duì)此給人們提供一些運(yùn)動(dòng)參考數(shù)據(jù)或是針對(duì)自身狀況制定相應(yīng)的體育運(yùn)動(dòng)計(jì)劃。從筆者自身及所接觸到周圍同事朋友的運(yùn)動(dòng)狀況來說，無論是微信上的運(yùn)動(dòng)健康步數(shù)排行榜還是支付寶的綠色運(yùn)動(dòng)版塊的設(shè)計(jì)都在一定程度上促使越來越多地人參與到運(yùn)動(dòng)當(dāng)中，且不論其出發(fā)點(diǎn)如何，在這個(gè)過程中會(huì)潛移默化地培養(yǎng)和形成運(yùn)動(dòng)習(xí)慣，最終實(shí)現(xiàn)個(gè)人體質(zhì)的提升。

2.4 雖然，全民體育運(yùn)動(dòng)的形勢(shì)一片大好，城市馬拉松賽事的舉辦也越來越成熟，但是，我們不能忽視其中存在的問題，尤其是某些具有普遍性的問題會(huì)對(duì)全民體育運(yùn)動(dòng)甚至身體健康造成損傷。一是城市馬拉松無論是全程還是半程對(duì)于沒有經(jīng)過專業(yè)訓(xùn)練的普通人來說都是一項(xiàng)挑戰(zhàn)，而該賽事的報(bào)名并沒有過高的門檻限制，雖然整個(gè)賽事過程中配備有專業(yè)的醫(yī)療團(tuán)隊(duì)，但是每年都會(huì)有參賽選手因此受傷或死亡的新聞報(bào)道，這類事件的發(fā)生無論是對(duì)賽事本身還是冠名商都是一種巨大的損失；二是我國(guó)城鄉(xiāng)體育公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對(duì)落后，群眾可利用的健身器械數(shù)量有限且質(zhì)量問題也頻頻見諸報(bào)端，這也是導(dǎo)致我國(guó)全民體育健身運(yùn)動(dòng)種類單一，就目前情況看，唯有跑步、競(jìng)走等田徑類運(yùn)動(dòng)不會(huì)受到場(chǎng)地和器械限制，這也是最廣泛的全民體育運(yùn)動(dòng)方式；三是全民體育熱情有余而參與不足，這主要是指對(duì)于體育運(yùn)動(dòng)大多數(shù)人抱著“可遠(yuǎn)觀而不可褻玩焉”的態(tài)度，對(duì)體育健身的好處有足夠的認(rèn)識(shí)但就是難以下定決心堅(jiān)持下去，“三分鐘熱度”是當(dāng)前我國(guó)城市居民體育健身的一大弊病，筆者從與部分健身場(chǎng)館負(fù)責(zé)人的談話中了解到，這種“正常現(xiàn)象”也正是當(dāng)前城市健身場(chǎng)館收入的主要來源之一。

3 結(jié)論

綜上種種，縱使企業(yè)參與合作舉辦國(guó)際城市馬拉松賽事有諸多好處，當(dāng)前全面體育健身形勢(shì)一片大好，但是對(duì)于存在的問題要盡快著手解決?？梢詮囊韵聨讉€(gè)方面切入：第一，完善城市馬拉松賽事制度，對(duì)參賽資格的確認(rèn)適當(dāng)嚴(yán)格，后勤醫(yī)療保障投入上跟進(jìn)一步完善；第二，政府主導(dǎo)社會(huì)參與進(jìn)行城鄉(xiāng)體育基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，就企業(yè)而言通過冠名體育公共基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)也是一次與政府合作進(jìn)行廣告投入的活動(dòng)，全面鋪開的體育設(shè)施上的廣告冠名權(quán)所能帶來的效應(yīng)是難以估量的；第三，適當(dāng)宣傳，普及全民體育運(yùn)動(dòng)意識(shí)，在全社會(huì)形成一種互相比較參與運(yùn)動(dòng)的良好氛圍，不斷敦促人們參與到體育健身活動(dòng)當(dāng)中來，尤其是可以與某些互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)動(dòng)類產(chǎn)品進(jìn)行合作，通過設(shè)置一些獎(jiǎng)品來對(duì)參與運(yùn)動(dòng)的用戶形成一種心理預(yù)期，使之在為了達(dá)到某些目的的過程中逐漸養(yǎng)成良好的運(yùn)動(dòng)習(xí)慣?？傊?，隨著城市舉辦的諸如國(guó)際馬拉松賽事之類的體育活動(dòng)越來越多，我國(guó)全民體育運(yùn)動(dòng)的形勢(shì)也越來越好，對(duì)于促進(jìn)我國(guó)全民體質(zhì)健康的提高具有非常重要的意義。

[1] 黃海燕，張林，李南筑．上海大型單項(xiàng)體育賽事運(yùn)營(yíng)中政府作用之研究[J]．體育科學(xué)，2007( 2) : 18．

[2] 蔣杰. 中國(guó)城市品牌價(jià)值報(bào)告. 預(yù)測(cè)城市發(fā)展的五大走勢(shì)[J]. 領(lǐng)導(dǎo)決策信息，2007( 35) : 4-15.

[3] https: / /zh. wikipedia. org /wiki /城市馬拉松.

AnalysisontheNewSituationofNationalSportsfromtheXi'anInternationalMarathonofBiguiyuan

Zhang Kai

More and more enterprises are willing to undertake sports events to promote their brands with the popularity of the national fitness. Among them the city marathon is very popular. The City Marathon as a sport in the largest, and not subject to site constraints, so the spread effect is strong. It is a typical case that the commercial value of long-distance running has been fully embodied and developed. Therefore, the industry chain is also gradually establishing and perfect, but also has very important practical significance for promoting the development of sports industry.

city marathon; brand effect; National Fitness；Biguiyuan Country Garden

G80-05

A

1005-0256(2018)01-0148-2

10.19379/j.cnki.issn.1005-0256.2018.01.061

張凱(1989-)，男，北京人，碩士研究生，研究方向：品牌戰(zhàn)略管理與企業(yè)品牌文化。

碧桂園集團(tuán)(北京區(qū)域)，北京 100070

Biguiyuan Country Garden(Beijing area)，Beijing 100070 , China.