“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下手機(jī)客戶端體育APP發(fā)展現(xiàn)狀與推廣模式研究

呂 平，先正炎

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下手機(jī)客戶端體育APP發(fā)展現(xiàn)狀與推廣模式研究

呂 平1，先正炎2

進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，信息技術(shù)的發(fā)展突飛猛進(jìn)，我國(guó)也迎來(lái)了“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，使得各行各業(yè)都發(fā)生了翻天覆地的變化，極大地提高了人們的生活水平。近年來(lái)，我國(guó)體育事業(yè)迅速發(fā)展，人們對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的重視程度也不斷提高，手機(jī)客戶端體育APP便應(yīng)運(yùn)而生，在傳遞體育時(shí)訊新聞的同時(shí)提高了人們進(jìn)行體育鍛煉的積極性，在推動(dòng)全民運(yùn)動(dòng)方面功不可沒(méi)。文章采用文獻(xiàn)資料法等，以“互聯(lián)網(wǎng)+”為前提，詳細(xì)分析了手機(jī)客戶端體育APP的發(fā)展現(xiàn)狀與推廣方式，旨為促進(jìn)手機(jī)客戶端體育APP的健康發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)+ ；手機(jī)客戶端；體育APP；推廣模式

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，即“互聯(lián)網(wǎng)+各個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)”，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和信息通信技術(shù)，使得傳統(tǒng)行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)深度結(jié)合，創(chuàng)造新的發(fā)展形態(tài)的大趨勢(shì)。而手機(jī)客戶端體育APP的誕生不僅是“互聯(lián)網(wǎng)+體育+傳媒”的結(jié)果，也是傳統(tǒng)行業(yè)跨界融合、重新塑造的結(jié)果。手機(jī)客戶端體育APP，即將手機(jī)終端作為傳播載體，其可以利用傳媒的形式向廣大手機(jī)用戶推送體育新聞、視頻、圖片、廣播等信息，或者作為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為大眾提供關(guān)于體育運(yùn)動(dòng)溝通交流機(jī)會(huì)的應(yīng)用程序。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下手機(jī)客戶端體育APP的發(fā)展特點(diǎn)

手機(jī)客戶端體育APP作為時(shí)代的產(chǎn)物，極大地提高了人們對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的熱情，在推動(dòng)我國(guó)體育事業(yè)和新媒體的發(fā)展方面起著至關(guān)重要的作用。目前，手機(jī)客戶端體育APP主要分為兩種，一種是新聞?lì)愺w育APP，另一種是服務(wù)娛樂(lè)類APP。新聞?lì)愺w育APP主要有：“騰訊體育”、“新浪體育”、“虎撲體育”、“暴風(fēng)體育”、“雷速體育”等等，其功能是專門(mén)向手機(jī)用戶傳遞體育時(shí)訊信息，滿足其對(duì)體育賽事的需求；而服務(wù)娛樂(lè)類APP主要有：“咕咚”、“微信運(yùn)動(dòng)”、“樂(lè)運(yùn)動(dòng)”、“運(yùn)動(dòng)健康”、“體育圈子”、“莫比健身”等等，其功能是專門(mén)為廣大手機(jī)用戶提供運(yùn)動(dòng)教學(xué)、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地搜索、專業(yè)運(yùn)動(dòng)等服務(wù)，以滿足人們運(yùn)動(dòng)健身所產(chǎn)生的一系列需求。體育APP的發(fā)展功能是多種多樣的，并且具備網(wǎng)絡(luò)信息傳播的特點(diǎn)，不僅信息量傳播巨大，而且信息傳播時(shí)效性高，形式多樣，互動(dòng)性較強(qiáng)，因此推廣十分迅速。但是，不能否認(rèn)，手機(jī)客戶端體育APP的推廣與應(yīng)用依然存在嚴(yán)重的問(wèn)題亟待解決，如何完善體育APP的功能、提高其服務(wù)質(zhì)量還有待深入探討。

2 當(dāng)前手機(jī)客戶端體育APP發(fā)展存在的問(wèn)題

2.1 信息內(nèi)容缺乏創(chuàng)新

據(jù)調(diào)查研究顯示，目前我國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下的手機(jī)客戶端體育APP發(fā)展雖然迅速，但是內(nèi)容同質(zhì)化程度卻十分嚴(yán)重，信息內(nèi)容缺乏創(chuàng)新，千篇一律，直接抄襲的也大有人在，使得信息質(zhì)量嚴(yán)重下降，并給廣大用戶帶來(lái)了視覺(jué)的“盲區(qū)”。有很多手機(jī)用戶反映，有時(shí)候想更多的了解一下體育新聞動(dòng)態(tài)，因此，會(huì)從不同的體育APP查詢信息，但是發(fā)現(xiàn)很多體育APP發(fā)布的新聞都是一樣的，毫無(wú)新鮮感。還有一些體育APP官方網(wǎng)站反應(yīng)自己的創(chuàng)意被直接嫁接到其他體育APP上應(yīng)用中程序上，使得產(chǎn)品差異逐漸消失。

2.2 功能應(yīng)用偏重女性

目前，在我國(guó)很多的體育APP客戶端的功能應(yīng)用設(shè)計(jì)中，都過(guò)多的偏重于年輕的女性，關(guān)于女性塑形減脂、美容養(yǎng)顏、健身教學(xué)等應(yīng)用的體育APP充斥著下載榜單，卻忽視了對(duì)于中老年人的健身、青少年鍛煉、運(yùn)動(dòng)損傷康復(fù)等相關(guān)的社會(huì)群體的需要，這樣會(huì)造成手機(jī)用戶的單一化。這樣的發(fā)展趨勢(shì)，極不利于體育APP的健康長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

2.3 功能應(yīng)用有待完善

客觀來(lái)講，我國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下手機(jī)客戶端體育APP的功能還比較單一，應(yīng)用程序有待進(jìn)一步完善。首先，體育APP運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)采集不夠精準(zhǔn)，比如微信運(yùn)動(dòng)中計(jì)步器只能記錄與手機(jī)運(yùn)動(dòng)頻率一致的步數(shù)，這使得步數(shù)的記錄存在巨大的誤差。而且，僅僅依據(jù)所走的步數(shù)來(lái)計(jì)算消耗的卡路里是錯(cuò)誤的，完全忽略了身體機(jī)能其他方面的消耗。其次，很多體育APP的功能應(yīng)用對(duì)手機(jī)的型號(hào)有嚴(yán)格的要求，比如：微信運(yùn)動(dòng)就有很多手機(jī)的型號(hào)不支持，這使得很多手機(jī)用戶無(wú)法使用這種功能，不利于其進(jìn)一步推廣與應(yīng)用。此外，我國(guó)很多體育APP只是作為高級(jí)計(jì)步器使用，而對(duì)于其他的運(yùn)動(dòng)方式，比如：瑜伽、舉杠鈴、平板支撐等等無(wú)法進(jìn)行記錄分析。與此同時(shí)，我國(guó)體育APP硬件技術(shù)也有待進(jìn)一步提高，比如與體育APP相搭配的智能手環(huán)、手表等可穿戴的設(shè)備，雖然可以相應(yīng)的完善體育APP的功能應(yīng)用，但是作為一種新型的科技產(chǎn)品，價(jià)格昂貴，推廣應(yīng)用比較困難。

2.4 缺乏完善監(jiān)管體系

目前，我國(guó)體育APP發(fā)展迅速，但是由于缺乏完善的監(jiān)管體系，使得很多體育APP存在內(nèi)容虛假、欺詐客戶等問(wèn)題。據(jù)調(diào)查研究顯示，目前有很多體育APP客戶端將低分應(yīng)用改名重新上架，或者刷評(píng)價(jià)，嚴(yán)重的影響了體育APP產(chǎn)品的整體質(zhì)量，并且對(duì)手機(jī)用戶的選擇應(yīng)用造成了困擾，難以分辨優(yōu)劣。而且，我國(guó)也有很多運(yùn)營(yíng)商利用體育APP來(lái)牟取暴利，通過(guò)廣告來(lái)吹捧自身應(yīng)用程序的健全，使得很多用戶付費(fèi)下載，但是下載后用戶并沒(méi)有得到很好的服務(wù)。甚至有很多用戶反映，有些不法運(yùn)營(yíng)商打著體育APP的幌子傳遞一些色情、暴力信息，嚴(yán)重影響了社會(huì)秩序。因此，很多手機(jī)用戶反應(yīng)國(guó)家應(yīng)該針對(duì)體育APP的推廣應(yīng)用出臺(tái)相關(guān)的額法律法規(guī)來(lái)保障廣大手機(jī)用戶的權(quán)益。

3 完善手機(jī)客戶端體育APP推廣模式的具體措施

3.1 提高創(chuàng)新能力

我國(guó)體育APP在發(fā)展過(guò)程中應(yīng)該不斷地提高自身的創(chuàng)新能力，尤其是在運(yùn)營(yíng)模式與內(nèi)容方面。首先，體育APP運(yùn)營(yíng)商應(yīng)該堅(jiān)持“人無(wú)我有，人有我優(yōu)”的原則，在信息內(nèi)容的編撰方面做到不抄襲、不模仿。同時(shí)，體育APP應(yīng)該不斷地豐富信息內(nèi)容，堅(jiān)持時(shí)效性，從而形成自身獨(dú)特的產(chǎn)品文化。其次，體育APP運(yùn)營(yíng)商應(yīng)該堅(jiān)持運(yùn)營(yíng)機(jī)制的創(chuàng)新，深入挖掘潛在客戶群，不斷地?cái)U(kuò)大市場(chǎng)，提高經(jīng)濟(jì)效益。比如，體育APP針對(duì)青少年可以推送一些與“陽(yáng)光運(yùn)動(dòng)”相關(guān)的新聞，提高學(xué)生運(yùn)動(dòng)的熱情；針對(duì)老年人則可以設(shè)立專欄推送一些關(guān)于保健、養(yǎng)生的信息，為老年人提供更科學(xué)的生活方式；針對(duì)青年人，可以有專門(mén)針對(duì)女性的塑形養(yǎng)顏、也可以有針對(duì)男性的健身運(yùn)動(dòng)，積極推廣騎行、馬拉松、攀巖等時(shí)尚運(yùn)動(dòng)。這樣，不僅有利于優(yōu)化體育APP的用戶結(jié)構(gòu)，還可以促進(jìn)其長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展。

3.2 完善功能應(yīng)用

我國(guó)體育APP應(yīng)該進(jìn)一步完善自身的功能與應(yīng)用，滿足手機(jī)用戶更廣大的體育運(yùn)動(dòng)需求。首先，體育APP應(yīng)該完善自身的運(yùn)動(dòng)記錄功能，不能僅僅扮演計(jì)步器的角色，像籃球、健美操、瑜伽、平板支持等運(yùn)動(dòng)方式也應(yīng)該有相應(yīng)的記錄形式。其次，體育APP應(yīng)該進(jìn)一步提高運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)采集的準(zhǔn)確性，比如打網(wǎng)球所消耗的卡路里不能只依據(jù)步數(shù)來(lái)計(jì)算，還要考慮身體機(jī)能的消耗。此外，體育APP應(yīng)該不斷提高可穿戴設(shè)備的生產(chǎn)技術(shù)，盡量降低生產(chǎn)成本，從而有利于進(jìn)一步推廣智能手表與手環(huán)的使用。

3.3 加強(qiáng)監(jiān)督管理

加強(qiáng)對(duì)體育APP發(fā)展的監(jiān)督管理需要從運(yùn)營(yíng)商、國(guó)家和手機(jī)用戶三個(gè)方面出發(fā)。一是，運(yùn)營(yíng)商應(yīng)該提高自身的職業(yè)道德與素質(zhì)，在提高經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)也要維護(hù)社會(huì)的和諧發(fā)展，因此應(yīng)該從自身做起，杜絕抄襲、虛假內(nèi)容等不法行為。二是，國(guó)家應(yīng)該出臺(tái)相關(guān)的法律法規(guī)，不僅使體育APP運(yùn)行商做到有法可依，還要對(duì)其產(chǎn)品進(jìn)行產(chǎn)權(quán)保護(hù)，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)違法亂紀(jì)的行為要進(jìn)行嚴(yán)厲的打擊。三是，廣大手機(jī)用戶也應(yīng)該切實(shí)維護(hù)自身的權(quán)益，發(fā)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)商刷評(píng)價(jià)、欺騙客戶的行為要及時(shí)向有關(guān)部門(mén)反映。這樣有利于進(jìn)一步保證在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，手機(jī)客戶端體育APP的正向發(fā)展。

[1] 黃晶晶,李東耀.全民健身背景下手機(jī)APP健身的發(fā)展趨勢(shì)研究[J].體育科技文獻(xiàn)通報(bào),2017,(01):37,73.

[2] 王琪.APP手機(jī)健身軟件在大學(xué)生課外體育活動(dòng)中的運(yùn)用[J].體育科技文獻(xiàn)通報(bào),2016,(11):122,140.

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ResearchonMobilePhoneClientSportsAPPsDevelopmentStatusandPromotionModeinInternetPlusEra

Lv Ping1，Xian Zhengyan2

Starting from the twenty-first Century, with the rapid development of information technology, China has entered into the "Internet plus" era, which causes dramatically changes in different industries and greatly improves the people's living standard. In recent years, with the rapid development of sports in our country, people are paying more attention on sports. Under this condition, mobile phone client APPs has come into being, which improves the enthusiasm for sports involvement while transferring sport news, and thus contributes a lot in promoting national fitness. This article uses the methods such as literature to analyze the present status and promotion methods of mobile phone client APPs in detail to enhance the development of the sport APPs.

Internet plus; mobile phone client; sport APP; promotion mode

G8

A

1005-0256(2018)01-0009-2

10.19379/j.cnki.issn.1005-0256.2018.01.004

四川體育產(chǎn)業(yè)與公共服務(wù)研究中心項(xiàng)目(項(xiàng)目編號(hào)：SCTY2016YB11)

呂平(1967-)，四川安縣人，教授，本科，研究方向：體育教學(xué)與訓(xùn)練。

1. 綿陽(yáng)師范學(xué)院，四川 綿陽(yáng) 621000

Mianyang Teachers College, Mianyang 621000, Sichuan, China.

2. 西南科技大學(xué)，四川 綿陽(yáng) 621000