基于俄羅斯世界杯分析中國品牌國際競爭力的發(fā)展趨勢

張旭東

摘要：2018年俄羅斯世界杯的比賽吸引了全球億萬球迷和觀眾的眼光。2018年共有7家中國企業(yè)成為俄羅斯世界杯的贊助商。中國企業(yè)在本屆世界杯期間的廣告支出最多，達(dá)到8.35億美元，占廣告費(fèi)用總額的34.79%?？梢哉f在本屆的俄羅斯世界杯，中國品牌成功地打破了發(fā)達(dá)國家一直以來壟斷國際大型體育賽事的品牌贊助的局面，中國正在將越來越多優(yōu)秀的自主品牌通過國際體育賽場展現(xiàn)在全球觀眾面前。

關(guān)鍵詞：俄羅斯世界杯 中國品牌 國際競爭力

一、引言

2018年俄羅斯世界杯不僅吸引了體育場內(nèi)數(shù)萬名觀眾的眼光.還通過電視、互聯(lián)網(wǎng)等媒介傳播到世界的各個(gè)角落，引發(fā)全球數(shù)億人每四年一次的狂歡。2018年俄羅斯世界杯贊助商中的中國品牌更是引起了國內(nèi)外廣泛的關(guān)注，2018年俄羅斯世界杯的贊助品牌中共有7個(gè)是中國品牌，分別是：萬達(dá)集團(tuán)、蒙牛、vivo、海信、雅迪集團(tuán)、指點(diǎn)藝境以及帝牌。

一直以來許多重要的國際大型體育賽事的品牌贊助幾乎都是被發(fā)達(dá)國家壟斷。近年來，隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國影響力的提高，中國品牌的logo開始頻繁地出現(xiàn)在國際大型比賽的賽場中。國際上大型體育比賽中中國品牌的日益增多是中國品牌國際競爭力不斷提升的一個(gè)縮影，經(jīng)過多年的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和品牌建設(shè)，如今中國品牌的國際競爭力在整體上已經(jīng)出現(xiàn)了大幅度的提升。

二、歷年世界杯中國品牌贊助商的情況綜述

（一）南非和巴西世界杯中國品牌贊助商的情況

2010年的南非世界杯，英利能源以中國企業(yè)的身份首次亮相世界杯，在此之前中國品牌從來沒有取得過世界杯贊助商的身份。四年之后，201俾巴西世界杯，英利能源再一次成為世界杯的贊助商.連續(xù)兩屆贊助世界杯讓這一中國品牌成功的在世界范圍內(nèi)打響了知名度。但截至到2014年，在眾多知名的中國品牌中，也僅僅只有英利能源這一個(gè)品牌出現(xiàn)在了世界杯的賽場上。

（二）俄羅斯世界杯中國品牌贊助商的情況

在2018年的俄羅斯世界杯，與賽場上的比賽結(jié)果一樣備受關(guān)注的還有2018年俄羅斯世界杯的各個(gè)品牌贊助商。國際足球聯(lián)合會(huì)（FIFA）對(duì)世界杯贊助商的開發(fā)主要分為三級(jí)贊助體系，2018年俄羅斯世界杯贊助商的三個(gè)等級(jí)分別為：全球合作伙伴、世界杯贊助商以及區(qū)域贊助商，第三級(jí)別的區(qū)域贊助商是本屆俄羅斯世界杯的創(chuàng)新。2018年俄羅斯世界杯全球合作伙伴共有7個(gè)品牌，分別為：阿迪達(dá)斯、VISA、可口可樂、萬達(dá)集團(tuán)、卡塔爾航空、現(xiàn)代起亞、俄羅斯天然氣工業(yè)股份公司。其中有1個(gè)中國品牌：萬達(dá)集團(tuán)；世界杯贊助商共有5個(gè)品牌，蒙牛、百威、海信、vivo、麥當(dāng)勞，其中有3個(gè)中國品牌：蒙牛、vivo和海信；區(qū)域贊助商品牌數(shù)較多，其中有三個(gè)中國品牌，雅迪集團(tuán)、指點(diǎn)藝境和帝牌。

與之前的歷屆世界杯相比，本屆世界杯中國品牌贊助商的數(shù)量之多可謂是前所未有，共有7個(gè)中國品牌成為2018年俄羅斯世界杯的品牌贊助商。而這背后的原因除了中國與俄羅斯之間的時(shí)差相對(duì)較短之外，更重要的便是目前中國品牌的國際競爭力已經(jīng)提升到了新的高度。

三、中國品牌國際競爭力的發(fā)展趨勢

自2001年加入WTO以來.中國的經(jīng)濟(jì)水平尤其是貿(mào)易水平得到了迅速的發(fā)展.迄今為止，中國已經(jīng)成為了世界第二大經(jīng)濟(jì)體和全球第一大貿(mào)易國。不過，中國經(jīng)濟(jì)在高速增長背后也存在著一系列問題，一直以來，以勞動(dòng)密集型為主，低技術(shù)、低附加值的產(chǎn)品在中國出口產(chǎn)品中所占比例居高不下。各種“貼牌”、“定牌”的生產(chǎn)在中國工廠中盛行一時(shí)。中國甚至在相當(dāng)長的一段時(shí)間里被稱作“世界工廠”。同時(shí)，由于中國當(dāng)時(shí)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)還沒有達(dá)到發(fā)達(dá)國家的水平.中國國內(nèi)的很多企業(yè)不愿意自主研發(fā)新產(chǎn)品，往往選擇抄襲、復(fù)制國內(nèi)外其他品牌產(chǎn)品這條“捷徑”。一時(shí)間“山寨品”、“高仿品”充斥整個(gè)市場。

隨著中國經(jīng)濟(jì)總量的規(guī)模越來越大。中國經(jīng)濟(jì)增速步入“新常態(tài)”.中國經(jīng)濟(jì)開始面臨結(jié)構(gòu)上的轉(zhuǎn)型升級(jí)，中國的產(chǎn)品出口正在由“以質(zhì)取勝”逐步替代“以量取勝”。隨著“中國智造”發(fā)展戰(zhàn)略的提出和中國政府對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)監(jiān)管的深入，越來越多的中國企業(yè)開始將其資金和精力投入到產(chǎn)品的研發(fā)和創(chuàng)新的過程中，而這將會(huì)從根本上提高中國品牌的國際競爭力。另一方面，近年來，隨著中國國際地位的日益提高，中國在國際事務(wù)上擁有了更多的話語權(quán)。中國在處理國際事務(wù)中展現(xiàn)出的負(fù)責(zé)任的大國風(fēng)范贏得了大多數(shù)國家的青睞，而這將會(huì)進(jìn)一步提高中國產(chǎn)品的國際競爭力。產(chǎn)品國際競爭力的提升是一個(gè)良性循環(huán)的過程。中國品牌國際競爭力的提升又會(huì)將中國品牌推向更為優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)。從而進(jìn)一步提升中國品牌的國際競爭力。目前，俄羅斯世界杯的中國品牌贊助商已經(jīng)享受到了明顯的“世界杯紅利”，作為贊助商之一的海信.其電視銷量在半個(gè)月內(nèi)暴增300%，創(chuàng)下歷史新高。

四、結(jié)論

綜上所述，近年來，中國品牌的國際競爭力確實(shí)有非常顯著的提升，這一點(diǎn)從歷年來世界杯的中國品牌贊助商中可見一斑。不過盡管中國品牌的國際競爭力一直呈現(xiàn)上升趨勢，但不可否認(rèn)，中國品牌的國際競爭力與許多發(fā)達(dá)國家之間仍然存在一定程度的差距。因此，提升中國品牌的國際競爭力依然是中國品牌未來發(fā)展的重要課題。