華為超越蘋果 國產(chǎn)手機(jī)仍難擺脫利潤尷尬

吳勇毅

8月3日，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)發(fā)布2018年上半年業(yè)績。2018年上半年，華為智能手機(jī)發(fā)貨量超過9500萬臺。

同時(shí)，IDC機(jī)構(gòu)報(bào)告顯示，2018年第二季度，華為智能手機(jī)全球市場份額躍升至15.8%，首次超越蘋果，成為全球第二大智能手機(jī)廠商。

這是七年來，三星和蘋果聯(lián)合稱霸的格局首次被打破。這也是蘋果自2010年以來首次

未能進(jìn)入全球智能機(jī)市場排名的前兩位。

分析公司Canalys表示，華為在該季度的亮眼表現(xiàn)是有多項(xiàng)因素驅(qū)動(dòng)，其最新旗艦產(chǎn)品

P20系列已分別超過P9和P10系列的首季度出貨記錄，出色的表現(xiàn)推動(dòng)華為總體出貨；同時(shí)，旗下子品牌榮耀也是華為該季度成功的關(guān)鍵原因，榮耀品牌穩(wěn)居中國互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)銷售額、銷售量雙冠王地位，成為華為業(yè)績爆發(fā)的重要推力。

海外市場成為重要引擎。GfK數(shù)據(jù)顯示，華為在中國和俄羅斯等8個(gè)國家市場份額排名第一，手機(jī)出貨量年增長三分之二。而持續(xù)的高研發(fā)投入和技術(shù)創(chuàng)新是華為增長的基石，也讓華為拉開與其他廠商的差距。近十年，華為公司累計(jì)投入的研發(fā)費(fèi)用超過人民幣3940億元，位列全球第三。

這些因素也大大提升華為手機(jī)品牌知名度，促進(jìn)在各個(gè)國家、地區(qū)的銷售。

但是如果按照銷售額進(jìn)行排行，蘋果仍然穩(wěn)居排名第一。統(tǒng)計(jì)顯示，今年上半年，蘋果手機(jī)銷售額為1727億元，排名第二的OPPO銷售額只有761億元。這樣算下來，蘋果手機(jī)銷售額是OPPO的兩倍還多。既便是把華為和榮耀兩大品牌的銷售額累加，也只有1165億元，與蘋果仍有很大差距。

在銷量相差不大的情況下，蘋果手機(jī)更高的銷售額，意味著蘋果手機(jī)有更高的利潤。據(jù)調(diào)研公司Counterpoint Research發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年蘋果、三星占到全球智能手機(jī)利潤的86%，其中蘋果占據(jù)全球整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)利潤70%以上，如此的吸金能力遠(yuǎn)超華為。在利潤方面，蘋果手機(jī)以151美元的單臺利潤排名第一，三星單臺利潤31美元排在第二，而國產(chǎn)手機(jī)華為、OPPO和vivo每部利潤分別為15、14和13美元，小米低至2美元。

因此可見市場銷量搶眼的背后，是國產(chǎn)手機(jī)利潤尷尬的現(xiàn)狀。這足以說明國產(chǎn)手機(jī)品牌的溢價(jià)能力與蘋果仍有很大的差距。而蘋果之所以持續(xù)維系品牌高大上的形象，一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)就是蘋果擁有獨(dú)特封閉的ios系統(tǒng)，為消費(fèi)者帶來不一樣的使用體驗(yàn)。

走量時(shí)代應(yīng)結(jié)束，國產(chǎn)手機(jī)必須向高端化高顏值之路。當(dāng)前在全球高端智能手機(jī)市場，蘋果、三星仍是難于撼動(dòng)的雙雄，除了華為在歐洲高端領(lǐng)域與前兩者有一定的實(shí)力爭奪，大多數(shù)國產(chǎn)智能手機(jī)出海仍舊是走刷量的低端市場。

時(shí)下國內(nèi)手機(jī)市場下滑已是大趨勢，那在5G的到來前的短暫寒冬里，國產(chǎn)智能手機(jī)該如何度過？首先放棄機(jī)海戰(zhàn)略，向品牌高端轉(zhuǎn)型，主攻旗艦機(jī)。因?yàn)榇罅ν苿?dòng)紅米拉低品牌，小米一直未能突破低端印象，因此利潤也被限制在較低的2美元左右。國產(chǎn)智能手機(jī)想要扛過寒冬，必須及時(shí)提升品牌高端化，將精力放在少量的旗艦機(jī)型上，早日完成中高端形象轉(zhuǎn)變，才能在寒冬中占據(jù)優(yōu)。

其次，硬件創(chuàng)新要突破。在智能手機(jī)同質(zhì)化愈趨嚴(yán)重的今日，任何能夠帶來差異體驗(yàn)的硬件創(chuàng)新都會左右用戶的選擇。各大智能手機(jī)廠商無論在攝影、屏幕、電池還是外觀上，任何實(shí)質(zhì)突破，都會帶來意想不到的效果。

關(guān)鍵是加強(qiáng)自主可控?！爸信d事件”讓產(chǎn)業(yè)界、國人震驚，“缺芯少魂”的局面必須改變，而自主可控的產(chǎn)品也成為全社會的必須。國產(chǎn)手機(jī)除外殼、商標(biāo)以及系統(tǒng)調(diào)試，重要的核心部件大都來自國外，當(dāng)然大部分利潤（50%以上）也被洋人瓜分走，中國手機(jī)業(yè)高端零部件的落后就像一直被別人掐在手中的軟肋。如手機(jī)中的處理器芯片，中興、小米、VIVO和OPPO等品牌都要搭載購買高通的芯片，手機(jī)賣的價(jià)格越高，需要付給高通的費(fèi)用就越多，利潤低也就很正常。