中移動(dòng)半年報(bào)背后有什么？

高超

8月9日，中國移動(dòng)發(fā)布了2018年上半年業(yè)績報(bào)告，營收同比增幅不到3%，連續(xù)第二年增速放緩。

據(jù)半年報(bào)，中國移動(dòng)今年上半年?duì)I收3918.32億元，同比增長2.9%，其中，通信服務(wù)收入3561.2億元，同比增長5.5%；EBITDA為1458.86億元，同比增長3.7%；凈利潤656.41億元，同比增長4.7%。

此外，中國移動(dòng)今年上半年總連接規(guī)模達(dá)到14.25億，其中移動(dòng)連接9.06億，固網(wǎng)寬帶連接1.35億，物聯(lián)網(wǎng)智能連接3.84億。移動(dòng)業(yè)務(wù)ARPU值58.1元，較去年上半年減少4.1元，其中4G ARPU值64.4元，較去年上半年減少6.8元；固網(wǎng)寬帶ARPU值35元，較去年上半年增加0.1元。

中國移動(dòng)董事長尚冰表示，2018年上半年，面對行業(yè)同質(zhì)化競爭更趨激烈、跨界跨域融合更加深入、“提速降費(fèi)”提出更高要求的形勢，中國移動(dòng)上下緊緊圍繞“大連接”戰(zhàn)略整體布局，在個(gè)人移動(dòng)市場、家庭市場、政企市場、新業(yè)務(wù)市場多措并舉，保持了業(yè)績的良好增長。

營收增速繼續(xù)放緩

中國移動(dòng)今年上半年財(cái)務(wù)業(yè)績表現(xiàn)穩(wěn)健，但是營業(yè)收入增長乏力，僅為2.9%，繼2016年上半年以來，已經(jīng)連續(xù)第二次出現(xiàn)增幅放緩的情況。據(jù)此前半年報(bào)，中國移動(dòng)2016年上半年?duì)I收增幅為7.1%，2017年上半年?duì)I收同比增長5%。

中國移動(dòng)今年上半年?duì)I收增速之所以會(huì)放緩，與其個(gè)人移動(dòng)市場業(yè)務(wù)“不給力”有很大的關(guān)系。據(jù)半年報(bào)，個(gè)人移動(dòng)市場收入2681.73億元，同比增長1.1%，低于該公司營收增速。

事實(shí)上，中國移動(dòng)在今年上半年個(gè)人移動(dòng)市場表現(xiàn)并非十全十美，尤其是在4G市場。據(jù)中國移動(dòng)此前公布的運(yùn)營數(shù)據(jù)，今年前六個(gè)月，該公司4G用戶數(shù)6.77億，較去年年底累計(jì)增加2732萬，這一數(shù)字是中國移動(dòng)自2014年公布4G用戶數(shù)據(jù)以來最低的。更為令人驚訝的是，今年4月份，中國移動(dòng)4G用戶數(shù)還出現(xiàn)負(fù)增長的情況。

中國移動(dòng)4G業(yè)務(wù)明顯陷入增長瓶頸，一方面與通信業(yè)發(fā)展周期有關(guān)，畢竟在4G業(yè)務(wù)高速增長三年之后，市場已經(jīng)趨于飽和；另一方面就是來自中國電信和中國聯(lián)通的激烈競爭。

“中國移動(dòng)的用戶增長和流量份額正處于一個(gè)下行的區(qū)間，最大的壓力來自于不限流量的資費(fèi)套餐。”尚冰指出，“行業(yè)的競爭越來越激烈，移動(dòng)通信市場不限流量套餐已經(jīng)變成了主流，而且流量價(jià)值也在快速下滑，因?yàn)槲覀兞髁糠蓊~比較大，影響相應(yīng)比較大?！?/p>

繼去年中國聯(lián)通“王卡”業(yè)務(wù)高速發(fā)展之后，中國電信依靠不限量套餐于今年上半年接過了中國聯(lián)通的衣缽，對中國移動(dòng)施加了更大的壓力。據(jù)此前三大運(yùn)營商發(fā)布的運(yùn)營數(shù)據(jù)，截至今年6月，中國電信4G用戶數(shù)達(dá)2.17億，半年累計(jì)凈增3527萬；中國聯(lián)通4G出賬用戶數(shù)達(dá)2.03億，半年累計(jì)凈增2823萬。顯而易見，中國移動(dòng)今年上半年4G用戶累計(jì)凈增加值是最低的，可謂“虎落平陽”。

財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)是市場表現(xiàn)的直接反映。中國移動(dòng)今年上半年的4G營銷策略相對于另外兩家運(yùn)營商，顯得頗為保守。今年上半年，中國電信加大了不限量套餐的宣傳攻勢，更是直接與固網(wǎng)寬帶業(yè)務(wù)捆綁銷售，取得了不錯(cuò)的銷售業(yè)績。而中國聯(lián)通除了以“騰訊王卡”為代表的互聯(lián)網(wǎng)套餐攻城略地之外，也緊跟中國電信開展不限量套餐的營銷。雖然中國移動(dòng)也有所跟進(jìn)，但是整體資費(fèi)水平并不占優(yōu)，難以抵擋中國電信的強(qiáng)烈進(jìn)攻。

顯而易見，今年上半年的4G市場并不屬于中國移動(dòng)，盡管這家運(yùn)營商的“印鈔”能力其他兩家運(yùn)營商難以匹敵。

新業(yè)務(wù)拉動(dòng)效應(yīng)顯現(xiàn)

在中國移動(dòng)四大業(yè)務(wù)板塊中，新業(yè)務(wù)板塊的比重是最低的，但卻是今年上半年不容忽視的亮點(diǎn)。據(jù)半年報(bào)，中國移動(dòng)今年上半年新業(yè)務(wù)收入279.45億元，同比增長17.8%，占通信服務(wù)收入7.8%。

據(jù)了解，中國移動(dòng)新業(yè)務(wù)主要以互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容、應(yīng)用等數(shù)字化服務(wù)為主體，涵蓋個(gè)人、家庭、政企三大場景，其中個(gè)人新業(yè)務(wù)以和視頻、和包為代表，家庭新業(yè)務(wù)主要為魔百和，而政企新業(yè)務(wù)的亮點(diǎn)在于和教育。

經(jīng)過多年的磨合和探索之后，中國移動(dòng)在今年上半年加強(qiáng)了互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容方面的運(yùn)營，尤其是乘著俄羅斯世界杯的東風(fēng)，重兵投入互聯(lián)網(wǎng)體育內(nèi)容的建設(shè)。據(jù)半年報(bào)，世界杯期間通過中國移動(dòng)咪咕視頻客戶端觀看比賽人次超過43億人次，僅決賽日觀看人次就突破2億。特別是憑借此次世界杯的轉(zhuǎn)播，中國移動(dòng)打通了手機(jī)、PC、電視等多個(gè)內(nèi)容平臺，直接拉動(dòng)了手機(jī)視頻客戶端、互聯(lián)網(wǎng)電視客戶端的業(yè)績，其中和視頻營收增長了21.3%；魔百和用戶累計(jì)達(dá)到了7915萬，收入大漲148.1%。在世界杯營銷嘗到甜頭之后，中國移動(dòng)咪咕文化近期又與蘇寧展開合作，取得了中超、歐洲五大聯(lián)賽的版權(quán)賽事內(nèi)容，擴(kuò)充了咪咕在互聯(lián)網(wǎng)體育方面的積累，為咪咕視頻、魔百和等中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺帶來新的增長空間。

新業(yè)務(wù)增長也對中國移動(dòng)家庭業(yè)務(wù)、手機(jī)上網(wǎng)業(yè)務(wù)的增長起到了一定的拉動(dòng)作用。在家庭業(yè)務(wù)方面，中國移動(dòng)構(gòu)建融合生態(tài)，大力拓展“魔百和”、“智能網(wǎng)關(guān)”等智能家庭產(chǎn)品，使今年上半年實(shí)現(xiàn)營收219.37億元，同比增長26.1%；在移動(dòng)業(yè)務(wù)方面，中國移動(dòng)調(diào)整和推出了多種大流量和不限流量套餐，使手機(jī)上網(wǎng)絡(luò)流量達(dá)12219PB，同比增長152.9%，其中4G DOU增幅高達(dá)122.2%。

隨著手機(jī)國內(nèi)流量漫游費(fèi)的取消，“提速降費(fèi)”的進(jìn)一步深入，預(yù)計(jì)今年下半年中國移動(dòng)手機(jī)上網(wǎng)流量較上半年的增幅將擴(kuò)大到163.9%。

連接數(shù)凈增1.55億 物聯(lián)網(wǎng)很“猛”

在中國移動(dòng)眾多政企業(yè)務(wù)中，物聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的發(fā)展無疑是今年上半年較出色的一部分。

據(jù)了解，今年上半年，中國移動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)智能連接數(shù)凈增1.55億，規(guī)模達(dá)到3.84億，物聯(lián)網(wǎng)收入同比增長47.6%。在不久的將來，車聯(lián)網(wǎng)、工業(yè)制造、智能穿戴、教育、醫(yī)療等物聯(lián)網(wǎng)平臺層、應(yīng)用層業(yè)務(wù)將成為支撐公司收入持續(xù)增長的重要領(lǐng)域。

其實(shí)，中國移動(dòng)政企業(yè)務(wù)在今年上半年都取得良好業(yè)績。據(jù)半年報(bào)，今年上半年該公司服務(wù)的政企客戶超過670萬家，集團(tuán)通信和信息化收入同比增長21.2%，市場份額超38%。重點(diǎn)產(chǎn)品方面，專線和IDC業(yè)務(wù)繼續(xù)保持較快的發(fā)展速度，專線收入同比增長26.9%，IDC收入同比增長56.8%，市場份額較去年全年分別提升3.8個(gè)百分點(diǎn)和3.5個(gè)百分點(diǎn)。

今年下半年，尚冰在半年報(bào)中表示，中國移動(dòng)除了將繼續(xù)聚焦提升客戶和流量兩個(gè)份額，努力保持個(gè)人移動(dòng)市場的穩(wěn)固地位，充分發(fā)揮家庭、政企、新業(yè)務(wù)市場的協(xié)同拉動(dòng)作用，打好融合發(fā)展的“組合拳”之外，還將順應(yīng)發(fā)展新趨勢，積極推動(dòng)AI、大數(shù)據(jù)和云計(jì)算技術(shù)與企業(yè)自身各方面的深度融合，深化數(shù)字化轉(zhuǎn)型；把握信息通信技術(shù)演進(jìn)方向，打造新一代智能連接基礎(chǔ)設(shè)施；繼續(xù)積極開展5G網(wǎng)絡(luò)規(guī)模試驗(yàn)及業(yè)務(wù)應(yīng)用試驗(yàn)，持續(xù)壯大5G聯(lián)合創(chuàng)新中心，積極探索跨行業(yè)融合應(yīng)用，推動(dòng)5G商業(yè)模式盡快成熟。