深入學(xué)習(xí)習(xí)近平新聞思想扎實(shí)推動(dòng)基層廣電發(fā)展

周建仁

摘要：習(xí)近平新聞思想是指導(dǎo)新聞媒體發(fā)展的寶貴財(cái)富和行動(dòng)指南。在基層媒體發(fā)展遇到困難的當(dāng)下，瀏陽(yáng)廣播電視臺(tái)以習(xí)近平新聞思想為指引，提高站位，做大格局，抓好學(xué)習(xí)，增強(qiáng)本領(lǐng)，在媒體影響力、市場(chǎng)占有率、綜合競(jìng)爭(zhēng)力等方面取得較大突破，在全省乃至全國(guó)具有了一定的影響力。

關(guān)鍵詞：提高站位 做大格局 抓好學(xué)習(xí) 增強(qiáng)本領(lǐng)

黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書(shū)記發(fā)表了一系列與黨的新聞?shì)浾摵托麄魉枷牍ぷ飨嚓P(guān)的重要講話，提出了一系列新思想新觀點(diǎn)新論斷，形成了博大精深、科學(xué)系統(tǒng)的新聞思想，創(chuàng)造性地豐富和發(fā)展了馬克思主義新聞?shì)浾摾碚搶殠?kù)。當(dāng)前，基層媒體普遍遇到發(fā)展瓶頸，學(xué)習(xí)、運(yùn)用習(xí)近平新聞思想指導(dǎo)和推動(dòng)基層廣電發(fā)展，成為縣市廣電媒體積極探索和實(shí)踐的強(qiáng)大動(dòng)力。

在習(xí)近平新聞思想指導(dǎo)下，瀏陽(yáng)廣播電視臺(tái)提高站位，做大格局，抓好學(xué)習(xí)，增強(qiáng)本領(lǐng)，按照“挺進(jìn)全國(guó)最強(qiáng)市縣廣電陣列，比肩全國(guó)中等地級(jí)臺(tái)水平，建設(shè)全國(guó)影響力廣電傳媒”的總體目標(biāo)，堅(jiān)持“貼牢黨政、貼緊基層、貼近群眾”，充分發(fā)揮黨媒作用；堅(jiān)持“做強(qiáng)品牌、做實(shí)平臺(tái)、做優(yōu)項(xiàng)目”，大力夯實(shí)事業(yè)基礎(chǔ)；堅(jiān)持“統(tǒng)籌融合、創(chuàng)新突破、跨界發(fā)展”，全面推進(jìn)格局優(yōu)化。在媒體影響力、市場(chǎng)占有率、綜合競(jìng)爭(zhēng)力等方面取得較大突破，新聞宣傳質(zhì)量、事業(yè)建設(shè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度居全省縣市廣電之首，在全省乃至全國(guó)具有了一定的影響力。

提高站位

近年來(lái)，全國(guó)廣電行業(yè)特別是市縣級(jí)廣電受人才、資金、設(shè)備、覆蓋等多種因素制約和影響，普遍存在悲觀情緒，多數(shù)廣電被迫減少投入，壓縮成本，收縮戰(zhàn)線，撤銷(xiāo)欄目，裁減人員?？h市廣電出路在哪？

縣級(jí)媒體同樣是黨的喉舌，是傳播意識(shí)形態(tài)的重要輿論陣地。習(xí)近平總書(shū)記指出“要牢牢掌握意識(shí)形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)”，強(qiáng)調(diào)“高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力。”這為縣市媒體的發(fā)展明確了方向，縣市媒體的地位和影響不但不能削弱，還應(yīng)不斷加強(qiáng)。瀏陽(yáng)廣電不忘黨媒初心，始終堅(jiān)持宣傳立臺(tái)，推進(jìn)融合發(fā)展，創(chuàng)新傳播方式，取得明顯成效。

在新聞宣傳上，瀏陽(yáng)廣電踐行“貼牢黨政、貼緊基層、貼近群眾”理念，堅(jiān)持“黨政滿意、群眾喜歡”的價(jià)值取向，打造瀏陽(yáng)宣傳輿論主陣地，彰顯主流媒體引導(dǎo)力。在“貼牢黨政”上，圍繞地方黨委政府決策，策劃執(zhí)行貫穿全年的“年度新聞大片”。重點(diǎn)報(bào)道采用動(dòng)態(tài)報(bào)道、電視訪談、電臺(tái)連線、手機(jī)臺(tái)直播等形式全媒體推送，黨媒價(jià)值充分彰顯。在“貼緊基層”上，堅(jiān)持“做部門(mén)的媒體顧問(wèn)”理念，每年策劃“走轉(zhuǎn)改”主題采訪。在“貼近群眾”上，堅(jiān)持“深耕本土，廣接地氣”，圍繞民生百態(tài)和民生關(guān)注策劃報(bào)道群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞節(jié)目，按照“推動(dòng)力、建設(shè)者”理念，打造立體輿論監(jiān)督體系，力促問(wèn)題解決，成為政府和部門(mén)與群眾溝通交流的重要橋梁。同時(shí)，通過(guò)做精專(zhuān)題、做大活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。“做強(qiáng)新聞、做精專(zhuān)題、做大活動(dòng)”，瀏陽(yáng)廣電實(shí)現(xiàn)了媒體建設(shè)和媒體經(jīng)營(yíng)的較快發(fā)展，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中穩(wěn)健成長(zhǎng)。

在新聞傳播上，瀏陽(yáng)廣電立足“全媒體，價(jià)值鏈”，通過(guò)實(shí)行全媒體調(diào)度，實(shí)現(xiàn)了傳播影響力的最大化。從2015年開(kāi)始，瀏陽(yáng)廣電整合電視臺(tái)、電臺(tái)及新媒體資源，實(shí)行全媒體調(diào)度。通過(guò)建立融媒體“中央廚房”，重構(gòu)融媒體采編播流程，推進(jìn)融媒體直播，推動(dòng)媒體傳播效果疊加。2017年2月，瀏陽(yáng)手機(jī)臺(tái)與瀏陽(yáng)法院聯(lián)合啟動(dòng)湖南首次庭審手機(jī)直播。2017年7月，瀏陽(yáng)廣電用96小時(shí)籌備舉辦了湖南省首場(chǎng)抗洪賑災(zāi)晚會(huì)，融媒體直播收看收聽(tīng)人次達(dá)120萬(wàn)，募集善款1.1億元。2017年以手機(jī)臺(tái)直播為主的融媒體直播超過(guò)100場(chǎng)。2017年11月9日，新湖南客戶端以《流失的觀眾又回來(lái)了！瀏陽(yáng)廣電媒體轉(zhuǎn)型創(chuàng)出新路》為題推介瀏陽(yáng)廣電的成功做法。2018年，《湖南宣傳》再次以《推進(jìn)四個(gè)融合，優(yōu)化媒體格局——瀏陽(yáng)市大力推進(jìn)融媒體中心建設(shè)》進(jìn)行推介。

做大格局

縣級(jí)廣電受傳播地域限制，影響力難以擴(kuò)大。如何創(chuàng)新傳播手段，提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力？做大格局是瀏陽(yáng)廣電的積極探索。

搭建區(qū)域聯(lián)盟。2014年，瀏陽(yáng)廣電發(fā)起成立湘鄂贛城市廣播電視聯(lián)盟體，目前已有36家會(huì)員臺(tái)。聯(lián)盟體共享新聞資源，聯(lián)合制作《行走湘鄂贛》《周邊動(dòng)態(tài)》等專(zhuān)欄，聯(lián)合主辦湘鄂贛好聲音、湘鄂贛夏令營(yíng)等活動(dòng)。2018年3月，聯(lián)盟體通過(guò)競(jìng)標(biāo)以49萬(wàn)元獲得第二屆炎陵縣黃桃節(jié)的宣傳業(yè)務(wù)。

搭建全國(guó)聯(lián)盟。2016年，中國(guó)視協(xié)批準(zhǔn)中國(guó)市縣電視臺(tái)原創(chuàng)節(jié)目交流中心在瀏陽(yáng)成立，原創(chuàng)中心以“節(jié)目匯集交流、平臺(tái)免費(fèi)開(kāi)放、利益共同分享”為原則，推動(dòng)新聞、經(jīng)營(yíng)雙聯(lián)動(dòng)、雙突破，會(huì)員臺(tái)已達(dá)200多家。各會(huì)員臺(tái)免費(fèi)提交優(yōu)秀節(jié)目，原創(chuàng)中心制作分《走讀中國(guó)》《民俗中國(guó)》《匠心中國(guó)》《美食中國(guó)》四個(gè)板塊的《聯(lián)盟視界》，再免費(fèi)分發(fā)給所有會(huì)員臺(tái)的電視屏和手機(jī)屏播出。目前已制作播出100期《聯(lián)盟視界》節(jié)目。

搭建直播聯(lián)盟。2018年1月，瀏陽(yáng)廣電發(fā)起成立湘鄂贛手機(jī)直播聯(lián)盟，已有26家會(huì)員臺(tái)。聯(lián)盟統(tǒng)一云直播平臺(tái)、統(tǒng)一宣傳包裝，將聯(lián)合直播的受眾覆蓋到湘鄂贛周邊市縣3000萬(wàn)人口。截至4月底，直播聯(lián)盟對(duì)第四屆湘鄂贛好聲音總決賽、邵陽(yáng)縣油菜花鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)、華容縣芥菜大會(huì)、江西修水國(guó)際山櫻花節(jié)等活動(dòng)進(jìn)行了聯(lián)合直播。

做大平臺(tái)，使瀏陽(yáng)廣電的影響力走出湖南，走進(jìn)湘鄂贛，走向全國(guó)。2016年9月，原創(chuàng)節(jié)目交流中心在瀏陽(yáng)成立時(shí)，湖南衛(wèi)視以“不上星的衛(wèi)視”評(píng)價(jià)其影響。目前，瀏陽(yáng)廣電正與供銷(xiāo)頻道商談合作，以平臺(tái)拓展為抓手，全面優(yōu)化發(fā)展格局。

抓好學(xué)習(xí)

人才隊(duì)伍是事業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，隊(duì)伍素質(zhì)的高低決定著基層廣電媒體的發(fā)展快慢。基層廣電是一個(gè)專(zhuān)業(yè)技術(shù)門(mén)類(lèi)很多的部門(mén)，需要各方面專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才，瀏陽(yáng)廣電把習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于新聞?shì)浾摴ぷ鞯牡匚?、作用、使命、職?zé)、規(guī)律和隊(duì)伍建設(shè)的系列論述作為學(xué)習(xí)的重中之重，秉承“隊(duì)伍是基礎(chǔ)，人才是關(guān)鍵”和“人才是核心競(jìng)爭(zhēng)力、戰(zhàn)斗力”理念，在廣電系統(tǒng)大力引進(jìn)人才的同時(shí)，積極探索內(nèi)部人才的挖潛、培養(yǎng)機(jī)制，著力打造“團(tuán)結(jié)同心、忠誠(chéng)可靠、積極作為、社會(huì)公認(rèn)”的廣電團(tuán)隊(duì)。

基層廣電要引進(jìn)高層次的專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才很難，瀏陽(yáng)廣電著眼內(nèi)部的培訓(xùn)提升，做好專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才的傳幫帶工作。“廣電周三大講堂”是瀏陽(yáng)廣電堅(jiān)持多年的學(xué)習(xí)載體，外請(qǐng)專(zhuān)家學(xué)者、內(nèi)部安排業(yè)務(wù)骨干授課，除節(jié)假日外，每周三都有針對(duì)性地安排了各類(lèi)業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)，全方位提高隊(duì)伍整體素質(zhì)。同時(shí)，精編每月一期內(nèi)部刊物《瀏陽(yáng)廣電聲屏》，作為內(nèi)部學(xué)習(xí)交流和對(duì)外宣傳推介廣電的重要平臺(tái)，每期均有員工的讀書(shū)心得或優(yōu)秀書(shū)目推介，倡導(dǎo)學(xué)習(xí)風(fēng)尚。組織開(kāi)展中層干部輪訓(xùn)、班子成員和中層干部到基層蹲點(diǎn)等活動(dòng)，提升班子和中層干部管理水平和業(yè)務(wù)能力。開(kāi)展“師徒結(jié)對(duì)”“讀書(shū)沙龍”和技能比拼等學(xué)習(xí)教育活動(dòng)，通過(guò)學(xué)習(xí)教育培訓(xùn)，提升干部職工綜合素質(zhì)。

增強(qiáng)本領(lǐng)

在新的歷史條件和新語(yǔ)境下，如何跟上時(shí)代步伐做好新聞?shì)浾摴ぷ鲗?duì)基層媒體和媒體人來(lái)說(shuō)都是一大考驗(yàn)，只有增強(qiáng)本領(lǐng)才能迎接新的挑戰(zhàn)。

融合的本領(lǐng)。習(xí)近平總書(shū)記系列講話多次分析新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R的新挑戰(zhàn)、新格局，指示要走傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的道路，這種融合要以互聯(lián)網(wǎng)思維為指導(dǎo)，以先進(jìn)技術(shù)為支撐，以?xún)?nèi)容建設(shè)為根本，以機(jī)制創(chuàng)新為動(dòng)力，以重點(diǎn)項(xiàng)目和隊(duì)伍建設(shè)為抓手，壯大主流輿論陣地，形成清朗的網(wǎng)絡(luò)空間。在互聯(lián)網(wǎng)、新媒體高度發(fā)達(dá)競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)代，媒體必須走出條條框框，借助新的力量來(lái)?yè)P(yáng)長(zhǎng)避短。做融媒體，傳媒記者就要用全媒體思維，在表達(dá)、傳播上增強(qiáng)本領(lǐng)，要更多地研究受眾接收習(xí)慣，從而實(shí)現(xiàn)新聞?shì)浾搨鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力的提高。

創(chuàng)新的本領(lǐng)。習(xí)近平總書(shū)記倡導(dǎo)“創(chuàng)新新聞傳播的理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)”，新時(shí)代更需要有創(chuàng)新的本領(lǐng)。諾基亞總裁在公司被微軟收購(gòu)時(shí)說(shuō)：“我們并沒(méi)有做錯(cuò)什么，但我們輸了！”諾基亞的結(jié)局說(shuō)明世界變化太快，自己不變，就會(huì)被別人“變”掉。如果廣電人的思維跟不上時(shí)代，還是一味地因循守舊，墨守成規(guī)，故步自封，我們也將會(huì)被淘汰。在這個(gè)信息大爆炸的時(shí)代，“變”才是永遠(yuǎn)的不變，融合創(chuàng)新是廣電生存發(fā)展的必然選擇。近年來(lái)，瀏陽(yáng)廣電創(chuàng)新打造了湘鄂贛城市廣播電視聯(lián)盟、中國(guó)市縣電視臺(tái)原創(chuàng)節(jié)目交流中心、湘鄂贛手機(jī)直播聯(lián)盟等區(qū)域性、全國(guó)性平臺(tái)；創(chuàng)新性實(shí)施移動(dòng)媒體優(yōu)先發(fā)展戰(zhàn)略，把瀏陽(yáng)手機(jī)臺(tái)作為自主可控、傳播力強(qiáng)的新媒體平臺(tái)、智慧城市平臺(tái)、大數(shù)據(jù)平臺(tái)來(lái)打造，搶占移動(dòng)傳播先機(jī)。

（作者單位：瀏陽(yáng)廣播電視臺(tái)）