禮贊新時代書寫“新傳奇”

張翔宇

摘要：《新傳奇》是江西衛(wèi)視2018年推出的一檔季播類欄目。該欄目沿用了品牌欄目《傳奇故事》的成功經(jīng)驗，在題材上進行了開拓，講述了新時代的新傳奇，在制作表現(xiàn)手法進行了改進，以自采拍攝為主，大比例增加了畫質(zhì)高清靚麗的現(xiàn)場記錄視頻，成為2018年電視屏幕的收視亮點。

關(guān)鍵詞：《新傳奇》 題材創(chuàng)新 形式切換 品牌形象

2018年4月17日，《新傳奇》首期節(jié)目在江西衛(wèi)視播出，當(dāng)期節(jié)目52城市收視0.198%，較當(dāng)年同時段收視增長47%。開播當(dāng)天收看《新傳奇》的觀眾中，男性觀眾增長40.19%，4-24歲觀眾增長330%。從收看地區(qū)上看，成都、哈爾濱、南京、寧波、濟南、石家莊、大連、廈門等17個城市收視增長超70%。

新時代為什么要有新傳奇

《新傳奇》是由江西衛(wèi)視品牌節(jié)目《傳奇故事》欄目團隊研制創(chuàng)新的一檔制作精良的系列專題節(jié)目。《傳奇故事》是江西衛(wèi)視響譽全國的品牌欄目，節(jié)目內(nèi)容以引進購買全國各地新聞專題素材（多為情節(jié)性較強的民生新聞、法制案件）進行深度加工為主，口號為“每天一個故事，縱覽天下傳奇”的日播類欄目，而《新傳奇》則是一檔以“新時代，新傳奇”為口號的季播節(jié)目?！缎聜髌妗返拿恳患竟?jié)目，都有一個核心主題，第一季為“動感季”，共分8期播出。“動感季”節(jié)目人物故事各異，但都以中國經(jīng)濟不斷增長、社會不斷多元健康發(fā)展為背景，展現(xiàn)出新時代中國人的運動時尚之風(fēng)，以及不斷追求更高、更快、更強的精神面貌。節(jié)目的特點是將鏡頭對準各行各業(yè)創(chuàng)造新傳奇的普通中國人，講述散發(fā)鮮明正能量，同時具有傳奇色彩的新時代中國故事。

首期《新傳奇》節(jié)目講述了這樣一個故事：旅居美國的極限飛行運動員于音，在喜馬拉雅高海拔極地完成了高難度的翼裝飛行，成為世界上首位完成此項挑戰(zhàn)的女性。為了此次飛行，于音籌備了86天，而“86”，正是中國國際電話區(qū)號，她以這種方式由衷抒發(fā)自己深厚的家國情懷。隨后的《新傳奇》節(jié)目還陸續(xù)播出多位動感十足的運動達人的傳奇故事?；酆谜哏姵姓吭谝淮位┦鹿屎蟛恍腋呶唤匕c，當(dāng)所有人都認為他的運動生涯就此畫上句號，鐘承湛卻戰(zhàn)勝了身心的傷殘，向命運挑戰(zhàn)，懷著參加北京2022年冬殘奧會的渴望，克服種種難以想象的困難，苦練殘疾人滑雪技術(shù)。除了鐘承湛的傳奇故事，《新傳奇》還播出了花式籃球運動員姜山的故事。這名花式籃球運動員，用心體會“民族的便是世界的”之奧義，不斷創(chuàng)新，將太極拳等中國元素融入花式籃球運動，受到花式籃球運動界的高度認可，并向國際推廣。這些飽含家國情懷、奮發(fā)勵志、彰顯中國文化自信的鮮活故事，均來自平凡的中國人。他們通過對人生的極致追求，贏得了家庭和社會的溫馨激勵，最終以不可思議的傳奇，展現(xiàn)出新時代中國人積極向上不懈追求的精神風(fēng)貌。

為什么新時代需要新傳奇？一、歷史上每個時代，都有時代之特色，時代之英雄。如今中國進入嶄新時代，信息傳播之便捷，科技發(fā)展之迅速，社會開明之昌盛，使得每個人的眼界大開，這是時代賦予大眾實現(xiàn)夢想的偉大力量。各行各業(yè)的平凡人，只要朝著夢想鍥而不舍奮發(fā)努力，都有可能創(chuàng)造出自己的傳奇故事?！缎聜髌妗氛钦故玖诵聲r代中國人在夢想成真時，熱淚映照下閃閃發(fā)光的意志。二、這是一個創(chuàng)造了傳奇就會被點贊的時代。蘇格蘭作家托馬斯·卡萊爾說過：“沒有哭過長夜的人，不足以語人生。”《新傳奇》的故事告訴人們，長歌當(dāng)哭而繼續(xù)秉燭前行的人，方能迎來燦爛的天明。也許人們會為故事主人公登上巔峰的光彩喝彩，卻忽略攀登時的百折不撓。節(jié)目中用了一些運動員訓(xùn)練時的畫面，就是贊嘆執(zhí)著的勇氣，因為他們是新時代突破自我的榜樣，因為每個人也想成為這樣的人。

如果說《傳奇故事》通過曲折離奇的故事，完成了人性善惡的剖析與思考，那么《新傳奇》就是通過聚焦傲立時代潮頭的普通中國人所呈現(xiàn)的極致生命探索所發(fā)出的贊嘆——為平凡人攀登生命的高度、革新生命的靈活度、打出生命高光的亮度、迸發(fā)生命能量的強度而由衷點贊。簡而言之，為新時代不斷追求卓越的中國人吶喊，成為《新傳奇》節(jié)目誕生的原因和宗旨。

如何在節(jié)目內(nèi)容和形式的切換中吸引觀眾

從2005年迄今，《傳奇故事》陪伴中國觀眾已長達13年，可謂電視圈里的現(xiàn)象級常青樹，節(jié)目視頻在新媒體平臺也有不少粉絲，充分證明了節(jié)目模式的強大“原力”?！秱髌婀适隆芬灾鞑ソ痫w獨具魅力的敘事構(gòu)架、語言渲染為風(fēng)格特色，輔以一定的畫面為佐證。而在《傳奇故事》基礎(chǔ)上衍生出來的《新傳奇》節(jié)目，是一種立足于“母體”補充式、擴展式的切換嘗試。要做到成功切換并不容易，制作過程中，團隊必須對一些不容回避的問題進行思考和解決。

一、題材內(nèi)容、敘事目標(biāo)的切換——由“民生、法制”向“追求卓越、實現(xiàn)夢想”切換，從“剖析”向“贊嘆”切換。“剖析”意味著抽絲剝繭，懸念沖突，而這恰恰是故事不能缺少的形式與內(nèi)容要素。而“贊嘆”如何具備這些要素，情節(jié)是否仍能起伏曲折、出人意外、引人入勝？《新傳奇》開播至筆者成文之時，節(jié)目更新不過四期。通過對收視率波動狀況分析總結(jié)，筆者認為，《新傳奇》首期節(jié)目中極限飛行運動員于音“挑戰(zhàn)”喜馬拉雅高海拔極地翼裝飛行的故事，也許是一種可以復(fù)制的“模式”。這種“模式”與《傳奇故事》一直堅持的情節(jié)矛盾推進模式是一脈相承的，因為即使是“贊嘆”，也不應(yīng)僅限于展示個人追求卓越之成果，而應(yīng)該通過完成一項項或新鮮刺激或難以置信的“挑戰(zhàn)”來實現(xiàn)。如此，節(jié)目的懸念、緊張和粘性才會呈現(xiàn)出來，故事人物為實現(xiàn)極具挑戰(zhàn)性的目標(biāo)，在克服艱難險阻的過程中形成情節(jié)沖突，在命運“不確定”中突顯性格特點，在最終的喜悅或遺憾中完成精神升華。在完成挑戰(zhàn)的“設(shè)定”中，環(huán)境存在的懸念、矛盾以及強烈的使命感，使觀眾與故事人物產(chǎn)生共鳴，也許這就是《新傳奇》首期節(jié)目明顯得到觀眾認可之關(guān)鍵。而在《新傳奇》之后的季播題材選擇中，被“贊嘆”的中國人可以來自科技界或其他任何領(lǐng)域，這種以迎接挑戰(zhàn)為模式的故事呈現(xiàn)方式，都可以進行嘗試和檢驗。

二、形式轉(zhuǎn)換——由“聽”到“看”。在融媒體時代，傳統(tǒng)電視媒體的產(chǎn)品也在新媒體渠道實現(xiàn)分發(fā)，進一步擴大影響力。八年前，《傳奇故事》出現(xiàn)了第一個衍生產(chǎn)品《經(jīng)典傳奇》?！督?jīng)典傳奇》的創(chuàng)新在題材，從《傳奇故事》以民生、法制故事題材為主，切換為歷史地理探秘故事題材為主，不過節(jié)目素材依然依靠購買引進，且仍以節(jié)目主播的特色講述為核心，畫面只為佐證。其節(jié)目可以看，也可以聽，所以《經(jīng)典傳奇》在以聽書為定位的“喜馬拉雅FM”移動互聯(lián)網(wǎng)終端應(yīng)用中成功上架，在新渠道中擴展了受眾。《傳奇故事》的又一個衍生產(chǎn)品《新傳奇》，是否也能在新媒體中拓展路徑？經(jīng)過思考，筆者認為可以向另一方面拓展?！缎聜髌妗放c《經(jīng)典傳奇》除了故事題材方向的區(qū)別，更大的不同在于《新傳奇》更注重影像紀實。《新傳奇》節(jié)目內(nèi)容來源切換為以自采拍攝為主，大比例增加了畫質(zhì)高清靚麗的現(xiàn)場記錄視頻。節(jié)目在傳統(tǒng)渠道以25至30分鐘的篇幅呈現(xiàn)完整故事的同時，其中的精彩視頻片段，完全可以脫離原節(jié)目敘事結(jié)構(gòu)，被獨立切分為15秒至180秒的高能短視頻，用時下盛行的短視頻形式，在新媒體渠道分發(fā)傳播。在移動互聯(lián)網(wǎng)終端普及和網(wǎng)絡(luò)提速，短平快的視頻內(nèi)容獲得各大平臺、粉絲和資本青睞的新時代，《新傳奇》希望在這片海洋中揚帆起航。

如何樹立品牌形象承載商業(yè)價值

文藝創(chuàng)新立時代潮頭，發(fā)時代之先聲，應(yīng)時代之變，講述具有正能量、傳奇色彩的中國故事，是一種社會責(zé)任。為所有在新時代不斷追求卓越的中國人吶喊，也是《新傳奇》樹立節(jié)目大眾口碑與精神品牌的途徑。

中國社科院新聞所世界傳媒研究中心秘書長冷凇點評《新傳奇》說：“以平視視角記錄展示新時代的普通人，同時也創(chuàng)造了專題片有溫度、有生命力的紀實影像構(gòu)建，為當(dāng)代的紀實影像傳播樹立了‘金標(biāo)準，創(chuàng)造了新傳奇！”筆者相信，只要不懈追求，對精神品牌節(jié)目堅持“金標(biāo)準”，必然獲得社會主流的肯定。在新時代中，中國產(chǎn)生了諸多不斷追求卓越、有著明確精神價值追求的商業(yè)品牌。媒體產(chǎn)品與商業(yè)品牌之間共享精神追求的“金標(biāo)準”，必將使媒體產(chǎn)品能夠更好地與商業(yè)品牌相互結(jié)合、相互承載與相互促進，完成真善美精神價值傳播，實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益的雙贏。

（作者單位：江西廣播電視臺）本文責(zé)編：陳道生