地方臺(tái)空氣質(zhì)量電視新聞的“升維”和“降維”

喬俊璐

摘要：杭州電視臺(tái)西湖明珠頻道《明珠新聞》欄目作為杭城重點(diǎn)關(guān)注空氣質(zhì)量的地方電視媒體，多年來通過多維度交互式的采編方式，制作出一系列別具一格的空氣質(zhì)量報(bào)道。

關(guān)鍵詞：地方臺(tái) 空氣質(zhì)量報(bào)道 《明珠新聞》

筆者自身采編實(shí)踐，杭州電視臺(tái)西湖明珠頻道《明珠新聞》欄目六年來空氣質(zhì)量報(bào)道的發(fā)展變化進(jìn)行歸納，同時(shí)借鑒其他媒體（包括平媒）的做法，對(duì)報(bào)道的“升維”和“降維”進(jìn)行探討?！吧S”指多維度報(bào)道的維度升級(jí)，“降維”則為對(duì)報(bào)道化繁為簡的操作。有些報(bào)道需要“升維”，有些報(bào)道卻需要適度“降維”。

空氣質(zhì)量報(bào)道的“升維”

一、挖掘跨行業(yè)特點(diǎn)。

醫(yī)藥界。除霾機(jī)器及防霾口罩挑選，以及求證網(wǎng)紅抗霾中藥的有效程度等，健康話題永遠(yuǎn)是老百姓所關(guān)注的，所發(fā)報(bào)道包括《抗霾“神器”熱銷 下單要謹(jǐn)慎》等。

生物界?？諝赓|(zhì)量變化讓很多動(dòng)植物生長節(jié)奏紊亂。導(dǎo)致桂花延遲開放、大熊貓肺部疾病等現(xiàn)象陸續(xù)出現(xiàn)，播發(fā)報(bào)道包括《桂花還在開 因?yàn)榭諝獠?？》等?/p>

商業(yè)界。除空氣凈化器等抗霾器材熱銷使得環(huán)保股提振之外，空氣污染物排放引發(fā)的商業(yè)界活動(dòng)也值得關(guān)注。這當(dāng)中包括，本地企業(yè)的排污交易權(quán)轉(zhuǎn)讓，還有本地相關(guān)環(huán)保公司參與國際碳交易的情況等。這類新聞能吸引商界人士關(guān)注，為他們提供生意經(jīng)，播發(fā)相關(guān)報(bào)道有《每年幫別人盈利上千萬 靠的是“碳交易”》等。

科學(xué)界。影響空氣質(zhì)量的各種成因中，包含化工、核物理等多個(gè)專業(yè)領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)上常利用一些冷門生僻的術(shù)語制造輿論，百姓需要媒體發(fā)出解讀的聲音。2014年，許多社交網(wǎng)站流傳一種說法，稱內(nèi)蒙古鄂爾多斯煤礦資源含有放射金屬元素“鈾”，嚴(yán)重的核輻射污染會(huì)隨霧霾擴(kuò)散到全國?！睹髦樾侣劇凡稍L核輻射專家并翻閱大量文獻(xiàn)，求證所謂“核霧染”的說法，根本站不住腳，制作系列新聞報(bào)道《勿讓浮霾遮望眼 》，澄清視聽。

地理界?？諝馕廴境潭热Q于風(fēng)力等擴(kuò)散條件，研究杭州地形以及建筑物排布，為打造城市風(fēng)道提出規(guī)劃建議，播發(fā)相關(guān)報(bào)道有《除霧霾 杭州缺一股“穿堂風(fēng)”》等。

法律界。關(guān)注造成空氣污染需要承擔(dān)的相關(guān)法律法條，以及空氣治理地區(qū)聯(lián)動(dòng)所需的法律制定建議等。

人文界。對(duì)霧霾治理專家和志愿者等一些與空氣質(zhì)量話題相關(guān)的人物故事進(jìn)行記錄，挖掘人文情懷。通過市民創(chuàng)作的歌曲和攝影作品呼吁大家節(jié)能減排，凈化空氣，播發(fā)相關(guān)報(bào)道有《跟PM2.5過招 他用了三十年》《三百張?zhí)炜照掌?小學(xué)生出霧霾報(bào)告》等。

二、挖掘跨地域特點(diǎn)。

跨省份。空氣是流動(dòng)的，一場霧霾來襲，往往是多地空氣聯(lián)動(dòng)的結(jié)果。地方臺(tái)制作的空氣質(zhì)量報(bào)道，需要跨出本地，將眼界放眼周邊地區(qū)乃至全國，對(duì)空氣質(zhì)量進(jìn)行綜合分析，讓報(bào)道信息更豐富，說理更客觀。

跨國境。鑒于經(jīng)費(fèi)局限，地方臺(tái)可利用記者游學(xué)旅行期間，順路捎回報(bào)道。《明珠新聞》記者游學(xué)已經(jīng)摘帽的老牌污染國家英國時(shí)期，成功調(diào)取了上世紀(jì)“倫敦霧”的歷史資料，國內(nèi)外遠(yuǎn)程聯(lián)手，制作了系列報(bào)道《治理霧霾 杭州諾維奇雙城記》。

三、挖掘跨時(shí)間特點(diǎn)。

單看乏味的報(bào)道，經(jīng)過多層整合，往往透出量變到質(zhì)變的深度。記者可選擇治霾政策出臺(tái)的幾個(gè)特殊時(shí)間節(jié)點(diǎn)，對(duì)治霾效果進(jìn)行總結(jié)。信息梳理過程中，可配合動(dòng)圖等方式，讓數(shù)字更形象生動(dòng)?！睹髦樾侣劇凡グl(fā)報(bào)道包括《除夕杭州空氣 獨(dú)家曬出十年成績單》《排行榜單 杭州1-2月份空氣不算好》等。

四、其他“升維”做法。

“升維”報(bào)道的目的，是增加空氣質(zhì)量報(bào)道的廣度和深度，在這方面，部分媒體的做法值得借鑒。

緊隨國家政策。報(bào)道時(shí)機(jī)緊跟國家政策或重要議題，從小處著眼，探究問題本質(zhì)，可加強(qiáng)受眾心理的接近性和該報(bào)道的傳播效果。①2015年11月到2016年1月5日，《新京報(bào)》共45篇霧霾報(bào)道，幾乎一天一次。正是因?yàn)橥?2月底，國家發(fā)改委、環(huán)保部發(fā)布《京津冀協(xié)同發(fā)展生態(tài)環(huán)境保護(hù)規(guī)劃》，事關(guān)污染物排放總量削減?！缎戮﹫?bào)》報(bào)道數(shù)量在這一時(shí)期達(dá)到高峰，報(bào)道時(shí)機(jī)與政策制定等宣傳時(shí)機(jī)吻合。②

保持議題連貫。新聞?dòng)浾咭獔?jiān)持走基層，緊隨熱點(diǎn)和地方特點(diǎn)，進(jìn)行策劃和持續(xù)追蹤。此舉既可避免報(bào)道一哄而上，又能讓受眾形成思維慣性，延長收視。大眾媒體的議程設(shè)置功能，是由美國學(xué)者麥庫姆斯和唐納德肖提出來的。他們認(rèn)為大眾媒介能構(gòu)建受眾的思想，大眾媒體并不能決定人們思考什么，但在引導(dǎo)人們思考什么問題上卻是十分成功的。③

設(shè)置爭議討論。引起空氣質(zhì)量變化的原因很多，至于哪個(gè)占據(jù)主導(dǎo)，許多觀點(diǎn)一直存有爭議。設(shè)置民間討論，讓報(bào)道因觀點(diǎn)交鋒而更客觀和有看點(diǎn)。《人民日?qǐng)?bào)》在2013年12月12日《霧霾罰單 誰來埋單》一文中，強(qiáng)調(diào)了罰單引發(fā)的爭議。圍繞“罰單由誰來出，會(huì)不會(huì)由納稅人來埋單”，報(bào)道呈現(xiàn)了多個(gè)網(wǎng)民聲音，并采訪了政府部門負(fù)責(zé)人的回應(yīng)，在空氣質(zhì)量與政治決策中，引發(fā)討論④。

增加實(shí)用數(shù)據(jù)。不少媒體會(huì)用大數(shù)據(jù)制圖來解讀霧霾天氣，如何將數(shù)據(jù)傳播效果最大化并增加實(shí)用性，值得探討?！缎戮﹫?bào)》通過增加晨練指數(shù)、防護(hù)指數(shù)、開車指數(shù)等實(shí)用性數(shù)據(jù)，為市民應(yīng)對(duì)霧霾提供參考和應(yīng)對(duì)⑤。

呈現(xiàn)多方觀點(diǎn)?？諝馕廴境梢虮姸?，許多觀點(diǎn)目前在學(xué)界仍存爭議。而地方臺(tái)受地域限制，能采訪到的權(quán)威人士較少，如果觀點(diǎn)一邊倒，則容易讓報(bào)道失衡，這就需要通過引述文獻(xiàn)資料等其他途徑，呈現(xiàn)多方聲音。2013年《南方都市報(bào)》刊登《PM0.5危害大過PM2.5》一文，引述復(fù)旦大學(xué)和上海市大氣顆粒物污染防治重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室的研究成果，在結(jié)尾特別說明介紹此項(xiàng)研究成果論文已被某權(quán)威雜志收錄?？梢?，科學(xué)性是空氣質(zhì)量報(bào)道保持客觀的必備要素。⑥

空氣質(zhì)量報(bào)道的“降維”

“升維”后的空氣質(zhì)量多維度報(bào)道，難免多路信息疊加，易摻雜過多主觀因素，不便于觀眾理解報(bào)道內(nèi)容。這就需要媒體在其他方式上“降維”，通過做減法，讓報(bào)道淺顯易懂、嚴(yán)謹(jǐn)客觀、貼近民生。

減少專業(yè)詞匯，體現(xiàn)人文關(guān)懷。空氣質(zhì)量報(bào)道專業(yè)性較強(qiáng)，在此基礎(chǔ)上涉及其他領(lǐng)域內(nèi)容，易形成專業(yè)知識(shí)疊加。這就要求記者在報(bào)道上，不能夠簡單堆砌專業(yè)詞匯和實(shí)驗(yàn)數(shù)字，要關(guān)注不同人群的不同需求。報(bào)道中，可穿插人物故事、列圖表、引用影視資料等方式，將多層內(nèi)容化繁為簡。

削弱過度渲染，平衡社會(huì)效果?，F(xiàn)階段，環(huán)境與發(fā)展是一對(duì)矛盾，這就要求涉及經(jīng)濟(jì)發(fā)展的空氣質(zhì)量報(bào)道，不過分強(qiáng)調(diào)人類活動(dòng)對(duì)環(huán)境的破壞，應(yīng)站在客觀立場上對(duì)事件給予平衡展示。⑦

2013年1月20日《南方都市報(bào)》刊登的《霧霾中喘息的中國》，從整個(gè)國家角度思考如何應(yīng)對(duì)霧霾，并且也嘗試著在平衡經(jīng)濟(jì)發(fā)展和環(huán)境保護(hù)這兩方面的關(guān)系中尋找出路，這對(duì)于更加準(zhǔn)確和客觀地向民眾傳達(dá)相關(guān)信息是大有裨益的。⑧

選取合適角度，控制恐慌心態(tài)?？諝赓|(zhì)量的大趨勢(shì)會(huì)逐漸向好，但就某一空氣質(zhì)量爆表時(shí)段而言，污染一時(shí)的無法消解，也許會(huì)加重民眾的恐慌心理，公眾會(huì)強(qiáng)調(diào)是政府應(yīng)對(duì)不力，忽視天氣的“不可抗力”。⑨政府的政策落實(shí)有一個(gè)漸進(jìn)的過程，這就需要媒體把握角度，平衡好政府和公眾的關(guān)系，否則，易引發(fā)公眾誤解，進(jìn)而導(dǎo)致群體性政策誤讀并影響政府公信力。

社會(huì)在其發(fā)展進(jìn)程中常常有種種情緒需要宣泄，而傳媒和傳媒人的責(zé)任不在于放任這種種情緒宣泄，而是要平衡這種情緒宣泄，“哭的時(shí)候不要哭出沮喪，笑的時(shí)候不要笑出狂妄”這就是傳媒和傳媒人的社會(huì)良知。⑩媒體在發(fā)布新聞的同時(shí)，有義務(wù)防止引起公眾不必要的恐慌和維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定，時(shí)機(jī)有度，內(nèi)容有度，表達(dá)有度。{11}

結(jié)束語

空氣報(bào)道本身專業(yè)性較強(qiáng)，新聞媒體記者并非一專多能，通過多維度挖掘，借力發(fā)揮，能拓展空氣質(zhì)量報(bào)道的廣度和深度，但是在“升維”過程中，需適度“降維”，要有實(shí)際調(diào)查、權(quán)威說法、觀點(diǎn)平衡，同時(shí)兼具人文精神。只要“升降”得當(dāng)，空氣質(zhì)量報(bào)道會(huì)兼具政策宣傳需要、實(shí)用性和可看性，保證收視率的同時(shí)，也能成為百姓的生活必須品，從而培養(yǎng)受眾的環(huán)保參與意識(shí)，共同促進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)。

（作者單位：杭州電視臺(tái)）

欄目責(zé)編：吉 慶

注釋：

①雷 英：《論當(dāng)前我國環(huán)境新聞報(bào)道的問題與對(duì)策》，《新聞研究導(dǎo)刊》，2016 （24）。

②③④常 濤：《淺論〈新京報(bào)〉霧霾新聞報(bào)道的新特點(diǎn)》，《科技傳播》，2016（17）。

⑤⑥李 波：《走出“大同”，方有與眾不同——以霧霾罰單為例說新聞角度》，《記者搖籃》 2014（3）。

⑦⑧胡冬芳：《淺析中國環(huán)境新聞報(bào)道的特點(diǎn)和作用——以〈南方都市報(bào)〉2013年關(guān)于霧霾的報(bào)道為例》，《傳播與版權(quán)》，2015（6）。

⑨郭起豪：《極端氣候事件解釋報(bào)道如何科學(xué)可讀》，《中國記者》，2015（4）。

⑩喻國明：《記者應(yīng)成為信息不對(duì)稱社會(huì)的平衡者——寫在2008年中國記者節(jié)》，《青年記者》，2008（11）上。

{11}劉 冰：《突發(fā)災(zāi)害報(bào)道的“責(zé)”與“度”》，《軍事記者》，2008（3）。