新媒體時(shí)代贛南蘇區(qū)紅色旅游發(fā)展?jié)摿盃I銷策略分析

張周權(quán)，封緒榮

（江西泰豪動(dòng)漫職業(yè)學(xué)院，江西南昌330200）

贛南蘇區(qū)位于現(xiàn)江西省南部的贛州及周圍地區(qū)，素有“紅色故都”之稱，其紅色旅游發(fā)展?jié)摿κ欠浅Ｖ蟮?，而在新媒體時(shí)代下，如何利用有效的營銷策略將這一發(fā)展?jié)摿Πl(fā)掘出來則是非常值得思考的。

1 新媒體時(shí)代贛南蘇區(qū)紅色旅游的發(fā)展?jié)摿?/h2>

首先，從旅游景區(qū)本身來看，贛南蘇區(qū)作為聞名于全國的革命老區(qū)，其紅色旅游資源是十分豐富的，其不僅是長征的起始地、五次反圍剿的發(fā)生地，同時(shí)還是民主主義革命時(shí)期很多著名將領(lǐng)的故鄉(xiāng)，如長征第一橋、云石山毛澤東故居、中央革命根據(jù)地歷史博物館、沙洲壩革命舊址群、紅井等等都是贛南蘇區(qū)非常著名的紅色旅游景點(diǎn)，很多人一提到紅色旅游，就會(huì)立即想到贛南蘇區(qū)，這是很多紅色旅游景區(qū)所不具備的，同時(shí)也為贛南蘇區(qū)的紅色旅游的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。而在另一方面，現(xiàn)代社會(huì)人們的生活水平有了很大的提升，其對(duì)于景點(diǎn)、景區(qū)的要求也變得更高，而贛南蘇區(qū)的各大旅游景區(qū)不僅具有獨(dú)特的紅色旅游資源，同時(shí)也擁有著很多自然生態(tài)景觀，二者相輔相成，使得贛南蘇區(qū)的旅游資源呈現(xiàn)出了多樣性的特點(diǎn)，對(duì)于游客來說也更具吸引力[1]。

其次，贛州地區(qū)本身的區(qū)位優(yōu)勢也是十分明顯的，贛州市是江西省的第二大城市，與湖南、廣東、福建等省份相鄰，同時(shí)還是京九線、昆廈高鐵等多個(gè)鐵路以及高速公路的交匯地，水路航運(yùn)也十分發(fā)達(dá)，與廣州、廈門、南昌、長沙等大型城市僅有數(shù)個(gè)小時(shí)的車程，這對(duì)于贛州地區(qū)紅色旅游的發(fā)展同樣是非常有利的。此外，贛南蘇區(qū)紅色旅游巨大的發(fā)展?jié)摿€離不開時(shí)代的發(fā)展與國家政策的支持，早在2004年，黨中央、國務(wù)院就已經(jīng)做出了大力發(fā)展紅色旅游的決定，同時(shí)陸續(xù)出臺(tái)相關(guān)文件，對(duì)全國紅色旅游的發(fā)展做出了總體規(guī)劃并給出了相關(guān)意見，為紅色旅游的發(fā)展提供了很大的幫助，而贛南蘇區(qū)作為我國最為著名的紅色旅游景區(qū)之一，自然也在很大程度上受益于此。例如在國務(wù)院出臺(tái)的《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革的若干意見》中，就提出了“積極開展研學(xué)旅行，將研學(xué)旅行、夏令營、冬令營等作為青少年愛國主義和革命傳統(tǒng)教育、國情教育的重要載體”的建議。

2 新媒體時(shí)代贛南蘇區(qū)紅色旅游的營銷策略

2.1 拓展新媒體宣傳渠道

對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)來說，宣傳工作的有效開展是極為關(guān)鍵的，只有提高景區(qū)知名度、樹立良好的景區(qū)品牌形象，才能夠吸引到更多的游客，從而促進(jìn)景區(qū)的進(jìn)一步發(fā)展，贛南蘇區(qū)雖然在國內(nèi)已經(jīng)具有了一定的知名度，但對(duì)于很多年輕群體來說仍然是比較陌生的。為此，贛南蘇區(qū)必須要充分利用年輕群體所熟悉的新媒體平臺(tái)展開宣傳渠道的拓展，針對(duì)年輕群體展開對(duì)贛南蘇區(qū)紅色旅游的大力宣傳，從而提高景區(qū)知名度，提高宣傳的有效性[2]。從具體上來看，景區(qū)與當(dāng)?shù)芈糜尾块T可開設(shè)專門的微博賬號(hào)、微信公眾號(hào)，以文字、圖片、短視頻的形式對(duì)景區(qū)展開介紹；同時(shí)也可以拍攝與景區(qū)文化相關(guān)的微電影、宣傳片等，并通過新媒體平臺(tái)發(fā)送出去；此外，也可以開發(fā)景區(qū)的專屬APP，對(duì)景區(qū)資源進(jìn)行全面整合，從而為游客提供更加全面的景區(qū)旅游信息，如乘車路線、旅游線路、周邊美食等等。

2.2 創(chuàng)新營銷宣傳內(nèi)容

紅色旅游不同于其他旅游項(xiàng)目，其不僅是游客休閑娛樂的一種途徑，同時(shí)也承擔(dān)著愛國主義教育功能，因此在新媒體時(shí)代下，景區(qū)對(duì)于宣傳內(nèi)容與宣傳形式的創(chuàng)新必須要對(duì)這兩方面功能進(jìn)行準(zhǔn)確把握，既要讓游客感覺到景區(qū)能夠?qū)崿F(xiàn)其休閑娛樂的目的，同時(shí)也要突顯出其愛國主義教育的特色。如果休閑娛樂功能或者愛國主義教育功能在宣傳內(nèi)容中出現(xiàn)缺失，那么游客的旅游欲望就會(huì)大大減低。

2.3 拓展在線旅游市場

新媒體時(shí)代對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)最大的影響就是旅游信息的快速、動(dòng)態(tài)傳播，其不僅能夠讓人們及時(shí)了解到詳細(xì)的各景區(qū)旅游信息，同時(shí)也能夠通過等視頻、圖片等形式將景區(qū)更加直觀地呈現(xiàn)出來，而在這樣的背景下，我國在線旅游市場也迅速發(fā)展起來。雖然從目前來看，在線旅游市場在我國的滲透率仍比較低，但其新媒體以及互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展卻使其擁有著巨大的發(fā)展?jié)摿?。因此，贛南蘇區(qū)必須要與途牛、攜程等在線旅游平臺(tái)進(jìn)行積極合作，并通過平臺(tái)對(duì)景區(qū)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行整合，為游客提供更加方便、快捷且更為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，從而順應(yīng)未來旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。

3 結(jié)束語

總之，贛南蘇區(qū)獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢、豐富的旅游資源以及國家政策的支持都使其在紅色旅游方面具有巨大的發(fā)展?jié)摿Γ胱屵@一潛力充分發(fā)揮出來，景區(qū)與當(dāng)?shù)芈糜尾块T未來還需迎合新媒體時(shí)代發(fā)展趨勢，在營銷工作上采取合適的策略。