“視”不可擋的5G時(shí)代視頻娛樂紅利如何被引爆？

本刊記者|申晴

不久前，一份英特爾和Ovum共同發(fā)布的報(bào)告列出了對(duì)未來十年5G時(shí)代下各個(gè)行業(yè)應(yīng)用增長的期望，結(jié)論令人大開眼界。報(bào)告預(yù)測(cè)，視頻將占5G數(shù)據(jù)使用量的90%，5G驅(qū)動(dòng)下的VR和AR也將達(dá)到臨界點(diǎn)。到2028年，游戲等非工業(yè)用途將占5G AR數(shù)據(jù)的90%。

看完這組數(shù)據(jù)相信大多數(shù)人的第一感受是，5G將喚醒一批視頻娛樂產(chǎn)業(yè)的細(xì)分市場(chǎng)；其次，又不禁有一絲擔(dān)憂，究竟應(yīng)用終端層面的企業(yè)價(jià)值訴求是否真的跟上了技術(shù)加速演進(jìn)的節(jié)奏？

視頻娛樂將成為5G領(lǐng)導(dǎo)創(chuàng)新的最前沿

相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)在未來10年（2019-2028年），傳媒與娛樂產(chǎn)業(yè)將爭(zhēng)奪累計(jì)近3萬億美元的無線營收機(jī)會(huì)。其中5G網(wǎng)絡(luò)帶來的業(yè)務(wù)將占到營收機(jī)會(huì)的近一半(約1.3萬億美元)。

由此可見，5G勢(shì)必將加速包括移動(dòng)媒體、移動(dòng)廣告、家庭寬帶和電視在內(nèi)的內(nèi)容消費(fèi)。隨之，各種互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)也試圖通過一系列全新沉浸式和交互式新技術(shù)提升體驗(yàn)，以便在5G到來之前尋求一片市場(chǎng)“藍(lán)?！薄?jù)愛奇藝視頻平臺(tái)某項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示，在5G時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)的低時(shí)延意味著沒有視頻會(huì)卡頓或中斷，現(xiàn)場(chǎng)直播和大文件下載將在眨眼間完成，這對(duì)以愛奇藝為代表的諸多視頻平臺(tái)來說將會(huì)給予更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

騰訊視頻互動(dòng)娛樂部相關(guān)人士說道，伴隨視頻內(nèi)容的碎片化呈現(xiàn)，演進(jìn)的3G和4G網(wǎng)絡(luò)能力將不足以應(yīng)對(duì)不斷增加的視頻觀看時(shí)間、更高分辨率的內(nèi)容、更多沉浸式體驗(yàn)。預(yù)計(jì)擴(kuò)展的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)也可能為內(nèi)容生產(chǎn)者提供一個(gè)接觸消費(fèi)者的全新渠道。例如騰訊的王者榮耀、吃雞游戲等，以優(yōu)質(zhì)游戲產(chǎn)品為導(dǎo)向衍生出的智能VR/AR終端應(yīng)用，也將是未來5G時(shí)代的重要市場(chǎng)突破口。

除了視頻平臺(tái)有了自己的戰(zhàn)略構(gòu)想，運(yùn)營商作為流量分發(fā)的關(guān)鍵載體也在積極布局。不久前，中國聯(lián)通“5G+視頻”生態(tài)大會(huì)召開，重點(diǎn)發(fā)布中國聯(lián)通“5G+視頻”推進(jìn)計(jì)劃，并同步啟動(dòng)了“5G+視頻合作伙伴計(jì)劃”，首批合作伙伴涵蓋政府、內(nèi)容、終端、芯片、系統(tǒng)等視頻全產(chǎn)業(yè)鏈。

產(chǎn)業(yè)想象與行業(yè)應(yīng)用供需失衡？

不過快速迭代的技術(shù)孕育的產(chǎn)業(yè)前景真的了解垂直行業(yè)的具體需求嗎？與通信圈對(duì)5G的熱情高漲不同，很多被認(rèn)為將在5G時(shí)代有大發(fā)展的行業(yè)，又真的做好準(zhǔn)備了嗎？

英特爾下一代技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)部門5G市場(chǎng)開發(fā)和伙伴關(guān)系總經(jīng)理Jonathan Wood曾公開表示：“5G將不可避免地顛覆傳媒和娛樂產(chǎn)業(yè)。如果企業(yè)能夠順應(yīng)5G潮流，它將成為一項(xiàng)競(jìng)爭(zhēng)力巨大的重要資產(chǎn)。如果沒有，他們就有可能失敗甚至被淘汰。這股5G轉(zhuǎn)型浪潮并不局限于任何一個(gè)單一行業(yè)，現(xiàn)在所有商業(yè)決策者都要關(guān)心的問題是，企業(yè)準(zhǔn)備好迎接5G了嗎？”

犀牛云視頻屬于一家初創(chuàng)視頻制作團(tuán)隊(duì)，他們表示，到2019年，80%的Web流量將來自于視頻內(nèi)容。90%的客戶會(huì)通過產(chǎn)品的視頻內(nèi)容決定是否購買產(chǎn)品；64%的客戶會(huì)優(yōu)先選擇查看產(chǎn)品視頻再?zèng)Q定是否進(jìn)一步了解；三分之一的網(wǎng)民將大部分時(shí)間花在視頻內(nèi)容上，而5G時(shí)代則是一個(gè)契機(jī)。此時(shí)此刻，優(yōu)秀強(qiáng)大的制作方團(tuán)隊(duì)是5G大飛躍時(shí)代以視頻動(dòng)畫類為營銷方式的基石，但至少此刻，我們并沒有深刻感受到5G離我們很近，似乎還有一段距離，當(dāng)然在5G到來前我們應(yīng)做好充分準(zhǔn)備。

淘寶內(nèi)容生態(tài)總監(jiān)聞仲也曾公開表示，“淘寶平臺(tái)的直播模塊，過去一年的用戶規(guī)模增長了一倍，用戶增速達(dá)到100%，相應(yīng)的成交規(guī)模增速更是高達(dá)350%?！币簿褪钦f直播用戶的規(guī)模在放大，成交轉(zhuǎn)化的效率也在快速地放大，5G時(shí)代下的帶寬需求和運(yùn)營商更豐富的流量合作商業(yè)模式仍待深挖。