音樂(lè)廣播主持人在融媒體舞臺(tái)上的角色塑造

◎吳 嫻

融媒體時(shí)代下，作為廣播陣營(yíng)中的重要一員——音樂(lè)廣播，面臨著信息時(shí)代多元化的沖擊和多重挑戰(zhàn)。音樂(lè)廣播一線主持人在當(dāng)今形勢(shì)下必須深刻思考，精準(zhǔn)發(fā)力，才能推動(dòng)音樂(lè)廣播迎風(fēng)而上。

一、音樂(lè)廣播主持人在當(dāng)下音樂(lè)廣播中扮演的角色

毋庸置疑，音樂(lè)廣播主持人最核心的角色定位是黨的喉舌。在廣播類(lèi)型化屬性上，它是音樂(lè)廣播的對(duì)外表達(dá)，也是傳遞態(tài)度和觀點(diǎn)的最終端出口。相較于其它類(lèi)型的廣播（例如新聞、交通、生活……）它更強(qiáng)調(diào)音樂(lè)的屬性，對(duì)主持人的音樂(lè)素質(zhì)和人文素養(yǎng)有更高的要求。融媒體時(shí)代，音樂(lè)廣播主持人作為內(nèi)容最終的輸出端，更需要具有融媒體的思想維度，擔(dān)負(fù)起廣播成長(zhǎng)和發(fā)展的重要責(zé)任。

首先，融媒體環(huán)境下的音樂(lè)廣播主持人，是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)者。雖然新媒體不斷涌現(xiàn)，大家接受訊息的方式也在不斷改變。但只要有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，有態(tài)度的觀點(diǎn)，創(chuàng)新的表達(dá)方式，就能在傳統(tǒng)媒體受到?jīng)_擊的當(dāng)下，站穩(wěn)自己的陣地。

其次，融媒體環(huán)境下的音樂(lè)廣播主持人，是廣播行業(yè)精準(zhǔn)和精致化的標(biāo)桿。在融媒體時(shí)代，雖然類(lèi)似網(wǎng)易云音樂(lè)、蜻蜓、考拉等眾多的APP軟件，也在通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)做類(lèi)廣播化聲音產(chǎn)品，很多直播平臺(tái)，也轉(zhuǎn)向“聲音產(chǎn)品”市場(chǎng)。但無(wú)論怎樣，作為音樂(lè)廣播主持人，在廣播產(chǎn)品的制作和播出的過(guò)程中的專業(yè)素質(zhì)，是很多網(wǎng)絡(luò)廣播平臺(tái)和一些私人電臺(tái)無(wú)法比擬的。

再次，融媒體環(huán)境下的音樂(lè)廣播主持人，作為傳統(tǒng)媒體的一份子，是破舊向新的重要力量。音樂(lè)廣播要發(fā)展，需要充滿活力的血液帶來(lái)創(chuàng)新的思維和更加開(kāi)拓的方式。音樂(lè)廣播主持人，作為思維活躍的一線人員，要把融媒體的概念，充分運(yùn)用到實(shí)踐中來(lái)。

其四，融媒體環(huán)境下的音樂(lè)廣播主持人，要懷有對(duì)音樂(lè)本身的敬畏之心。相較其他幾項(xiàng)，音樂(lè)廣播主持人在融媒體時(shí)代更需要在音樂(lè)行業(yè)大環(huán)境紛繁復(fù)雜的情況下，秉承自己的專業(yè)素養(yǎng)，篩選推廣好音樂(lè)，把握好音樂(lè)的審美導(dǎo)向。

二、音樂(lè)廣播主持人當(dāng)前面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇

音樂(lè)廣播主持人面對(duì)的新挑戰(zhàn)主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：

一是，主持人光環(huán)逐漸消失，競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。融媒體時(shí)代，音樂(lè)廣播主持人不再是獨(dú)家坐擁話語(yǔ)權(quán)的一群人，而是眾多擁有話語(yǔ)權(quán)當(dāng)中的一群人。網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的異軍突起，使得更多人可以用廣播形式進(jìn)行表達(dá)和態(tài)度輸出。在眾媒時(shí)代，主持人面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。能夠脫穎而出的，是敢于求變、不斷創(chuàng)新的人，也是更多傾聽(tīng)受眾心聲，懂得進(jìn)行內(nèi)容細(xì)耕的人。

二是，融媒體時(shí)代，大家都在行動(dòng)和改變，但什么才是正確的方向并沒(méi)有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的答案，多元化的選擇會(huì)讓人變得困惑。在融媒體時(shí)代下，求新求變是必然趨勢(shì)，但并不代表最后的結(jié)果是成功還是失敗。在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，每個(gè)人都是嘗試者、革新者，未來(lái)的方向，只有在探索的過(guò)程當(dāng)中不斷找尋。

再看音樂(lè)廣播主持人面對(duì)的新機(jī)遇，至少體現(xiàn)在四個(gè)方面：

第一，超出傳統(tǒng)媒體壁壘，擁有擴(kuò)大影響力外延的更大平臺(tái)。音樂(lè)廣播主持人除了傳統(tǒng)的媒體平臺(tái)，有了更多的渠道去傳遞自己的聲音產(chǎn)品，在更廣闊的媒體平臺(tái)做文章。除了傳統(tǒng)的廣播受眾，還有車(chē)載聽(tīng)眾、網(wǎng)絡(luò)媒體、直播平臺(tái)。廣播的受眾突破了地域和時(shí)間的限制，主持人影響力的外延可以無(wú)限擴(kuò)大。在這樣廣闊的平臺(tái)上，找準(zhǔn)定位，吸附受眾，會(huì)有更多的可能性。

第二，擁有了重新定義自己，更加凸顯個(gè)性的大環(huán)境。不破便是不立。打破媒體壁壘，身處在融媒體的環(huán)境當(dāng)中，音樂(lè)廣播主持人可以實(shí)現(xiàn)迅速成長(zhǎng)。好的節(jié)目構(gòu)架，好的主持方式，好的語(yǔ)言表達(dá)……當(dāng)好的東西優(yōu)秀人才不斷沖擊原來(lái)穩(wěn)定的職業(yè)群體，當(dāng)充滿危機(jī)的時(shí)候，人就有動(dòng)力去改變自己。

第三，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的最大化。融媒體給予了音樂(lè)廣播主持人全方位多元化的平臺(tái)，也讓大家可以將自己的創(chuàng)意更最大化的進(jìn)行實(shí)現(xiàn)。無(wú)論是視頻+直播的模式的不斷運(yùn)動(dòng)，還是全媒體打造自身的標(biāo)簽屬性，用以吸附聽(tīng)眾，黏合收聽(tīng)。這個(gè)時(shí)代，給予主持人，就是一切皆有可能。

第四，讓主持人更多考慮受眾的需求，從而讓內(nèi)容更加鮮活。融媒體迫使主持人主動(dòng)分析考量市場(chǎng)，跟蹤受眾需求，生產(chǎn)更加細(xì)分化、貼近受眾需求的聲音產(chǎn)品。并能有意識(shí)地影響到受眾的傾聽(tīng)品味，進(jìn)而提升整體廣播的審美。

三、音樂(lè)廣播主持人未來(lái)的發(fā)展方向

未來(lái)的音樂(lè)廣播主持人，是全能型復(fù)合型人才。主持人不再是一個(gè)單一身份的定位，必須采編播一體，懂得新媒體運(yùn)用。只有具備更多維度的思考，才能落實(shí)在自己的本職工作上，取得更大的進(jìn)步。

未來(lái)的音樂(lè)廣播主持人是應(yīng)對(duì)融媒體環(huán)境的多面手。未來(lái)的音樂(lè)廣播的主持人不僅僅要熟悉廣播的媒體屬性，也要了解融媒體環(huán)境在的不同類(lèi)型的媒體屬性，發(fā)揮它的長(zhǎng)處，成為自己的優(yōu)勢(shì)。在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，打破聲音產(chǎn)品和視頻產(chǎn)品、文字產(chǎn)品之間的壁壘，在廣播屬性基礎(chǔ)上，做到影響力的最大化。