融媒體背景下音樂廣播娛樂節(jié)目的價值導向

◎陳 昕

在融媒體背景下，廣播娛樂節(jié)目被廣泛的認為具有“泛娛樂化”傾向，有的宣揚畸形人生觀和錯誤價值觀，有的變成了張揚假、丑、惡的載體。廣播娛樂節(jié)目如何承擔社會責任，加強對公眾的引導，實現(xiàn)娛樂性與教育性的統(tǒng)一是本文研究的主題。

一、融媒體背景下廣播娛樂節(jié)目的現(xiàn)狀

“融媒體”是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，實現(xiàn)“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。

廣播娛樂節(jié)目的現(xiàn)狀是“泛娛樂化”。泛娛樂化基本取向就是向物質主義跪拜，向消費社會妥協(xié)，以游戲玩樂的心態(tài)對待諸多文化生產包括文藝創(chuàng)作。“泛娛樂化”的廣播娛樂節(jié)目走進了為了搞笑而搞笑的死胡同：主持人自娛自樂，聽眾不痛不癢，更有為了滿足聽眾獵奇心態(tài)搜刮不實娛樂八卦消息，為了博人眼球獲得高收視收聽率講低俗段子的做法。特別是在一些音頻APP上，很多娛樂主持人開辟娛樂八卦專欄，滿嘴走火，粗俗不堪。還有一些節(jié)目，一談到主流價值觀就匆忙搖頭擺手，認為“娛樂”和“正能量”就是無法相見的“兩極”，人為制造阻力，抗拒廣播媒體本該扛起的“教育”職能和“輿論導向”的大旗。

習近平總書記在2014年10月15日文藝工作座談會上發(fā)表重要講話指出：低俗不是通俗，欲望不代表希望，單純感官娛樂不等于精神快樂。精品之所以“精”，就在于其思想精深、藝術精湛、制作精良。文藝工作者要志存高遠，隨著時代生活創(chuàng)新，以自己的藝術個性進行創(chuàng)新。習近平強調，一部好的作品，應該是把社會效益放在首位，同時也應該是社會效益和經濟效益相統(tǒng)一的作品。

湖北廣播電視臺音樂廣播部非常注重娛樂節(jié)目的價值導向，旗下兩套節(jié)目都設有具備娛樂屬性的節(jié)目，但是音樂廣播堅持任何節(jié)目都要承擔文化思想、道德政治使命，歡笑、休閑和快樂只能是廣播娛樂節(jié)目的外在形態(tài)，從節(jié)目設計編排到節(jié)目操作執(zhí)行，從節(jié)目話題選取到節(jié)目互動，必須有明確的規(guī)定：哪些能做，哪些不能做，哪些碰都不能碰。從節(jié)目創(chuàng)始基調開始，就提出了“輕娛樂，正能量，樹新風，講品質”的要求，對娛樂節(jié)目主持人，也從節(jié)目主陣地到節(jié)目之外的其他戰(zhàn)場都提出了牢記使命，堅持學習的嚴格要求。做到拒絕三俗，文化自信。

二、廣播娛樂節(jié)目的價值導向與實踐路徑

廣播娛樂節(jié)目的價值導向是什么？是“搞笑人生？”還是“快樂八卦”？顯然都不是。廣播從業(yè)者不能嘩眾取寵，劍走偏鋒，更不能為了博取收聽率，而放棄傳播陣地。傳統(tǒng)媒體最大的優(yōu)勢在于堅持導向的正確性，堅持信源的可靠性，堅持節(jié)目的專業(yè)性。

盡管廣播媒體應該具備娛樂化的功能，但也不能放棄自己的嚴肅性、教育性。要堅持為人民服務、為社會主義服務、為全黨全國工作大局服務和兩個效益統(tǒng)一的原則不能變 。就是社會效益和經濟效益相統(tǒng)一，以社會效益為主。

1.從聽眾的需要出發(fā)

了解需求：從群眾中來，到群眾中去。主持人做節(jié)目不能靠臆想，要靠實際調查研究。聽眾需要聽到什么樣的娛樂節(jié)目，聽眾對娛樂節(jié)目的期望是什么，聽眾想從娛樂節(jié)目中獲得什么。根本的，就是要了解人民群眾對精神文化的內在需求。楚天音樂廣播的娛樂節(jié)目《一路歡唱》非常注重對聽眾的了解。通過微信，微博，實地調查等方式深入了解上下班聽眾的需求。在深入調查研究后再進行節(jié)目板塊設計和內容填充。比如在下班的時間段，正是晚高峰堵車的“心煩意亂”“狂躁不安”也是辛苦工作一天 “疲憊不堪”“困頓懶散”的時候，那么節(jié)目的基調就得是輕松愉悅，對聽眾而言不費腦子的。在上班時間段，正是聽眾“睡眼惺忪”抑或“著急忙慌”的時候，那么節(jié)目的基調就得是興奮激情有帶動感，幫助聽眾開啟全新一天美好生活的。

滿足需求：滿足聽眾需求也是節(jié)目獲得聽眾，取得收聽率的關鍵。但滿足需求不是一味迎合，要有判斷和取舍。那些明星八卦、流言蜚語、搜奇獵艷、扭曲經典的一律屏蔽。要樹立快樂絕不是惡俗的觀念。生活中令人發(fā)笑的也絕不是人身攻擊、惡意調侃、諂媚迎合。楚天音樂廣播的娛樂節(jié)目《一路歡唱》在內容的選取上就一直很注意把握“尺度”。要最大化的給聽眾傳遞快樂但又不能與“三俗”沾邊。這就要求節(jié)目主持人也得有過硬的“娛樂本領”。恰當?shù)陌盐铡靶c”，知道怎么給聽眾撓癢癢。

引導需求：需求不是恒定不變的，也不只是聽眾自以為的。還要注意剖析人的內心，挖掘更深層次的心里需求。比如“渴望被關懷”“需要被肯定”。這些需求要適時的引導，通過節(jié)目傳遞正能量，形成正向的引力磁場。楚天音樂廣播的《一路歡唱》節(jié)目中剛剛發(fā)生過一件事。一位女性聽眾的車在二七長江大橋上橋處拋錨了，她在節(jié)目中尋求幫助。節(jié)目主持人即時反應，立刻與之取得聯(lián)系，了解她的實際情況，并在節(jié)目中播出，號召附近的聽眾施以援手。五分鐘的時間，一位好心聽眾趕到現(xiàn)場進行救援，在暴雨即將來襲的清晨，幫助其換胎并一路護送到安全地。整個事情的經過都在節(jié)目中進行了呈現(xiàn)。聽眾反響強烈。節(jié)目之外，節(jié)目組成員立即在微信自媒體上發(fā)布了事件的推送，制作了相應的音頻和視頻進行宣傳。事件持續(xù)發(fā)酵，《一路歡唱》成為了聽眾們心里真正的港灣，一個可以值得信賴和依靠的地方。很多慕名而來的新朋友都爭相想要加入電波兄妹后花園，只為可以成為“守護這座城”的人。我們應該通過節(jié)目不斷提升人的道德、完善人的個性、拓展人的素質、滿足人的需要。

2.順應新時代傳播形態(tài)的變化

可聽可視化：融媒體時代，廣播早已不是“只聞其聲不見其人的秘密花園”。視頻直播讓廣播也“看得見”。廣播形態(tài)可聽可視，也對廣播的傳播提出的更高的要求。如何在可聽可視化的場景中實現(xiàn)“雙播雙贏”呢？音樂廣播的《一路歡唱》節(jié)目每周五都會和直播平臺獨角獸“斗魚直播”合作，邀請“斗魚主播”加入廣播節(jié)目，讓廣播更好玩更好看。斗魚主播自帶流量與廣播聽眾的交融，使得節(jié)目的影響面更廣，受眾群體更復雜。這就要求節(jié)目主持人和主播都得“繃緊一根弦”。不能讓廣播節(jié)目在視頻中難看難聽，更不能一味的追求網絡主播的“求打賞”套路。要挺直腰板，讓節(jié)目好看好聽也好玩。

收聽場景的變化：曾經我們廣播的節(jié)目主持人開口就是“收音機前的聽眾朋友大家好”，而今，收聽廣播的場景早已不局限與家中，車里，還有公交地鐵上；使用收聽的方式也從傳統(tǒng)收音機換成了車載和手機。這就要求廣播節(jié)目主持人在做節(jié)目的時候心中就有明確的不同時空的對象感。那么在設計節(jié)目和主持節(jié)目的時候也會根據(jù)場景的變化進行調整。從曾經大段大段的篇幅轉變成碎片化，輕巧化，年輕化。

主持人角色的變化：融媒體時代，主持人不僅僅在節(jié)目中是公眾人物，在微博，微信，朋友圈，視頻直播平臺上也是公眾人物。這就要求節(jié)目主持人必須有強烈的政治意識，無論是在節(jié)目這個主戰(zhàn)場還是節(jié)目之外所謂的私人領地，都要時刻注意自己的言辭舉止。

3.正向引導的方式方法

話題及評述：一檔娛樂節(jié)目想要成功，不是迎合，而是必須得和當下流行的社會思潮相契合。在如今很物質化的今天，回避物質話題，不是智舉，但如何以物質為話題，以道德教育建設為己任，正確引導青年人選擇物質，創(chuàng)造物質，才是媒體的正舉。娛樂節(jié)目應該以頌揚傳統(tǒng)經典文化和道德觀念為內容，運廣播娛樂節(jié)目的載體，構建符合社會主義特色的道德教育。

在楚天音樂廣播《一路歡唱》節(jié)目里，話題的選取就很有講究。同樣是聊高考，我們引導大家回顧自己的高考經歷，總結教訓給年輕人提供幫助和建議。同樣是聊青春，我們引導大家展望2035，意思是珍惜當下。同樣是聊金錢，我們引導大家列舉只用過一次就沒有再用的東西，幫助大家理性消費。同樣是聊感情，我們引導大家暢談什么樣的男人才有安全感，幫助年輕人樹立正確的婚戀觀。話題的選取原則是人人都能開口有的說，也就是來源于生活，話題的評述為引導，用半開玩笑的方式給人啟迪，產生共鳴，而不是生硬的說教或者呆板的念心靈雞湯。

互動與游戲：一檔娛樂節(jié)目少不了與聽眾的即時互動。互動最容易產生的問題是主持人舍不得“取舍”。有些聽眾的留言雖然精彩卻導向不對，這種留言就不應該播出。有些聽眾的留言充斥著負面情緒，也不應該放出來影響其他人的心晴。有些主持人在評述聽眾留言的時候以“調侃聽眾”為樂，這也是不妥當?shù)?。試想一下，當著人家的面你會這樣說話嗎？主持人不應該居高臨下，批評責難，甚至讓聽眾尊嚴掃地。主持人在把控節(jié)目的時候應該以“沉默的大多數(shù)”為主要考量對象，而不是那些與你互動的少數(shù)人。

在楚天音樂廣播《一路歡唱》節(jié)目里，設計游戲的初衷就是幫助大家提升文化自信。我們盡量選擇小學水平的中國古詩詞，中華文化經典故事，一方面是幫助大家加深印象，一方面是展現(xiàn)中國文化之美。這種游戲形式既可愛又不浮躁。

三、結語

價值觀作為一種社會意識，對社會存在具有重大的反作用，對人的行為具有重要的驅動、制約和導向作用。廣播娛樂節(jié)目一定要加強內容，體現(xiàn)關懷，承擔責任，加強對公眾的引導，加強娛樂節(jié)目正向價值導向的作用。價值導向應該貫穿廣播電視節(jié)目特別是娛樂類節(jié)目中，且時刻不能忘，而且要加強道德建設,傳播中華民族優(yōu)秀文化,發(fā)揮廣播媒體在構建和諧社會中的作用。